Pub de la semaine : l’incroyable pub Lego avec Messi, Ronaldo, Mbappé et Vinicius

C’est une publicité dont tout le monde parle depuis sa sortie il y a quelques jours. Il faut dire qu’elle fait le buzz, car la marque LEGO frappe fort à l’aube de la Coupe du monde de football 2026 aux États-Unis, au Mexique et au Canada.

Est-ce une réussite ? Oui et non ! C’est pourtant la « pub de la semaine », car elle est incontournable actuellement.

1. Sur les réseaux sociaux, la dernière vidéo postée par la marque de jouets LEGO à assembler fait un carton. Elle cumulait déjà plusieurs millions de vues en seulement quelques minutes. Un coup de buzz qui fait aussi de cette marque un point culminant en matière de visibilité !
2. C’est un spot « surprise » qui joue bien la carte du contre-pied, en faisant aussi un passement de jambe aux plus grandes marques avant cette Coupe du monde.
3. Elle vivra longtemps ! C’est quand même le principe des grandes publicités, ce qui devient de plus en plus rare à notre époque, où la consommation publicitaire oblige de nombreux spots à disparaître à peine apparus.

1. « Ce n’est pas tous les jours qu’on a la chance d’être transformé en un ensemble Lego », a plaisanté Cristiano Ronaldo dans le communiqué publié par l’entreprise danoise. Voilà un discours des plus WTF, qui ne respire pas l’authenticité. Le consommateur va se contenter d’une prise de parole et simuler avec joie la présence des stars du football, tout en comprenant rapidement que la véritable victoire sera de remplir le portefeuille d’une marque de millionnaires en short.
2. Certains médias s’emballent en disant qu’elle est « géniale ». Euh ! Il ne faudrait pas non plus installer l’idée qu’elle est exceptionnelle, car il y a 25 ans, la marque ADIDAS avait fait encore plus fort avec les stars du football de l’époque, avec un scénario plus abouti et plus ambitieux. Ici, on retrouve quatre stars du football jouer avec le trophée de la Coupe du monde tour à tour, puis tenter d’y ajouter leur figurine, tout en s’en empêchant les uns les autres. On ne voit pas trop ici la dimension créative, sauf si elle a été trouvée à 2 h du matin par un créatif à bout de souffle après 58 échanges avec la marque, qui veut « quelque chose de nouveau, mais pas trop osé ».
3. L’ambiance sombre est loin du monde joyeux qu’un jouet apporte aux petits et même aux grands. Sans oublier que ce spot respire l’IA… Oui, la fameuse intelligence artificielle, où l’assemblage des images n’est pas aussi bon que celui d’un Lego.

Et vous, pensez-vous que cette publicité sera celle de l’année 2026 ?