Marketing : « Salut, c’est Frank Lebœuf » ou quand une pub devient un phénomène viral

Qui aurait imaginé qu’une simple accroche publicitaire deviendrait un véritable phénomène culturel ? Depuis 2024, la plateforme vendezvotrevoiture.fr s’est associée à l’ancien champion du monde 1998 Frank Lebœuf pour ses campagnes. Résultat : le désormais célèbre « Salut, c’est Frank Lebœuf » a largement dépassé le cadre des écrans publicitaires.

Télévision, YouTube, réseaux sociaux : la campagne est devenue une source inépuisable de détournements, de clins d’œil et de références. L’expression s’est même invitée dans d’autres publicités, des vidéos de créateurs et des programmes télévisés. Au point que la marque a réintroduit systématiquement cette signature dans ses spots, après avoir constaté qu’une version sans la formule fonctionnait moins bien.

Derrière le buzz, les résultats sont également au rendez-vous. La marque revendique un gain de six points de notoriété au deuxième trimestre 2026. Une preuve que, lorsqu’une publicité réussit à devenir un mème, elle peut transformer la visibilité en véritable capital de marque. Et vous, vous en pensez quoi ?