Branding : Nouveau nom de marque pour Casino pour mieux devenir "un groupe de marques"

C'est la grosse nouvelle de la semaine : Casino change de nom pour mieux devenir "un groupe de marques".

Une nouvelle stratégie derrière ce changement d'identité très bleu ??? Le distributeur tire la leçon de son repositionnement sur le créneau des magasins de proximité avec une nouvelle identité qui doit faire oublier les dérives de son endettement.

C’est un changement de nom hautement symbolique pour l’un des groupes historiques de la distribution française. Le 20 octobre 2026, le groupe stéphanois Casino devient Plesio, un nom inspiré du grec signifiant « proximité ».

L’objectif : affirmer une nouvelle identité et fédérer ses sept enseignes — Monoprix, Casino, Franprix, Naturalia, Spar, Vival et Cdiscount — autour d’une ambition commune.

... Sauf que ! Le nouveau logo forme un cercle de sept flèches qui demeurent : Monoprix, Casino,Spar, Vival,Cdiscount, Franprix et Naturalia. Et si demain, une enseigne disparait où s'ajoute ??? Quel amateurisme, non ?

Si le nom du groupe change, les marques commerciales conservent leur identité. Cette transformation s’inscrit dans une stratégie de recentrage sur le commerce de proximité, après la cession de ses hypermarchés et supermarchés. Pour Philippe Palazzi, directeur général, il s’agit de construire un modèle fondé sur la relation humaine, l’adaptation aux territoires et la qualité du service. 

Derrière cette nouvelle identité, Plesio entend surtout accélérer son développement et renforcer la complémentarité de ses activités. Le groupe mise sur trois relais de croissance : les courses du quotidien, la restauration à emporter et les services de proximité. L’enjeu est de répondre à des consommateurs qui recherchent davantage de praticité, de disponibilité et de lien humain, tout en consolidant le rôle de ses franchisés. Le changement de nom doit également permettre de mieux distinguer la maison mère de ses enseignes, dont Casino, qui demeure une marque à part entière. Plus qu’un simple rebranding, cette évolution traduit donc une volonté de tourner la page et de clarifier le positionnement du groupe. Avec Plesio, Casino entend faire de la proximité le moteur de son renouveau et le socle de sa croissance future.