Packaging : Bonduelle renouvelle son packaging

Bonduelle dévoile une nouvelle identité de marque, accompagnée d’un packaging repensé et d’une campagne de communication destinée à encourager la consommation de légumes et de légumineuses. Avec cette évolution, le groupe réaffirme sa promesse : « Libérer le pouvoir des légumes pour une vie meilleure, chaque jour ». Cette démarche s’inscrit dans une volonté de promouvoir une alimentation davantage végétale, répondant à des enjeux de santé et d’environnement. En Belgique, la consommation moyenne de légumes et de légumineuses reste en effet inférieure aux recommandations nutritionnelles. Bonduelle entend donc accompagner les consommateurs dans cette transition, tout en s'associant aux distributeurs engagés dans le Green Deal pour la transition protéique. Pour soutenir ce positionnement, l'entreprise lance également une nouvelle campagne intitulée « Que le bon l’emporte ». Celle-ci met en scène des situations quotidiennes, comme les repas en famille ou les déjeuners rapides, afin de montrer qu'il est possible d'intégrer facilement davantage de végétaux dans son alimentation.

Le changement le plus visible concerne les emballages, qui adoptent désormais une teinte verte plus affirmée. Cette nouvelle couleur vise à renforcer l'identification de la marque dans les rayons et à souligner le caractère naturel des produits. Le visuel des légumes occupe également une place plus importante sur les boîtes, tout comme les informations essentielles pour les consommateurs. Bonduelle met notamment en avant la cuisson à la vapeur, une méthode de préparation qui permettrait de préserver davantage le goût et le croquant des légumes. Testé auprès d'un panel de consommateurs, le nouveau packaging a obtenu les meilleurs résultats en matière d'image moderne et de reconnaissance. Pour les distributeurs, cette évolution présente aussi des avantages opérationnels : les codes EAN restent identiques et le remplacement des emballages s'effectuera progressivement entre juillet et décembre. Enfin, Bonduelle harmonise son identité à l'échelle internationale. Les boîtes commercialisées en Belgique seront désormais identiques à celles vendues en France et aux Pays-Bas. Cette uniformisation doit permettre de renforcer la cohérence de la marque, sa reconnaissance en rayon et son impact commercial sur l'ensemble des marchés.