Mode / Marketing : Amazon renforce sa position dans la mode

Amazon poursuit son expansion dans le secteur de la mode et confirme la solidité de son modèle commercial. Au troisième trimestre 2026, clos le 30 septembre, le géant américain du commerce en ligne a réalisé un chiffre d'affaires net de 201,94 milliards de dollars, en progression de 12 % par rapport aux 180,17 milliards enregistrés un an auparavant. Hors effets de change, cette croissance atteint 13 %. Le résultat opérationnel affiche également une forte progression de 61 %, à 28,08 milliards de dollars. Cette dynamique repose notamment sur le développement de la marketplace et l'élargissement de son offre. Pour la saison automne-hiver 2026, Amazon a notamment renforcé son catalogue avec des marques telles que Banana Republic, Jean Paul Gaultier et Carolina Herrera. La sélection de produits de ces enseignes a progressé de plus de 20 % sur un an, illustrant la volonté de la plateforme de séduire une clientèle plus large, notamment sur les segments premium et luxe.

Cette stratégie s'accompagne d'une progression de l'activité commerciale. Les ventes des boutiques en ligne ont atteint 68,47 milliards de dollars, tandis que les services destinés aux vendeurs tiers ont généré 46,49 milliards de dollars, en hausse de 9 %. Les vendeurs indépendants représentent désormais 61 % des unités écoulées dans l'écosystème retail du groupe. Amazon mise également sur l'amélioration de ses performances logistiques et la rapidité des livraisons pour renforcer son attractivité. À l'approche des fêtes de fin d'année, l'entreprise prévoit un chiffre d'affaires compris entre 240 et 247 milliards de dollars au quatrième trimestre, soit une croissance potentielle de 12 à 16 %. Les investissements publicitaires des marques devraient également soutenir cette dynamique. Avec une offre de mode toujours plus diversifiée, l'intégration de griffes reconnues et une logistique performante, Amazon confirme ainsi ses ambitions dans un marché de la mode où le commerce numérique occupe une place stratégique croissante.