Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Description
Avec une augmentation de 34% des flux de commandes effectuées par les acheteurs B2B au cours de l'année 2020, ces derniers mois ont vu le e-commerce devenir une véritable réalité en matière de marché et d'usages pour les entreprises opérant en B2B.

Ainsi de nombreuses marques B2B ont été amenées à saisir les nouvelles opportunités technologiques portées notamment par les plateformes E-commerce dîtes "Headless" afin d'accélérer la transformation de leurs modèles de distribution ou de services.

C'est tout le propos d'un webinar organisé par le Hub Institute le 11 mai 2021. >> Inscrivez-vous !

Au programme :

• Les 3 best practices pour réussir sa transformation e-commerce en B2B
• Quels avantages apportent les nouvelles plateformes dites "Headless" ?
• Témoignage d'un acteur du B2B ayant réussi sa transformation

Après avoir créé son premier Centre de Transparence et de Responsabilité en janvier 2020 aux États-Unis, TikTok (ByteDance) vient d’annoncer la création d’un centre similaire en Europe. Il sera basé en Irlande et devrait être pleinement opérationnel en 2022.

Dans un billet sur sa newsroom, le réseau social explique que ce Centre pourra être visité par des experts pour leur montrer la façon dont TikTok utilise la technologie pour protéger sa communauté ; la façon dont ses modérateurs prennent leurs décisions, en s'appuyant sur des Règles Communautaires ; la façon dont des équipes de modération complètent leurs efforts en utilisant la technologie pour détecter de potentielles violations des politiques TikTok ; la façon dont le contenu autorisé sur la plateforme est bien conforme aux valeurs du groupe.
Ce Centre apportera également de la visibilité sur l’algorithme de recommandation de TikTok et son engagement à respecter la confidentialité des données personnelles.
Le réseau social revendique plus de 100 millions d'utilisateurs actifs à travers l'Europe.

Entre 2019 et 2020, le poids de l’alimentaire biologique, dans le total des dépenses alimentaires des ménages français s’est stabilisé à hauteur de 5,6% de PDM (100% alimentaire PGC-FLS+PFT), tous circuits confondus. Et ce, après plusieurs années de hausse importante (+0.7 point en moyenne). Tels sont les résultats d'une nouvelle étude intitulée "Biologik’ 2021" et menée par Kantar ayant pour but de comprendre en quoi la crise sanitaire aura bouleversé les parcours d’achat, ainsi que les motivations des consommateurs à acheter ce type de produits.  « Le bio est parvenu à développer des dimensions clés pour consolider son image », décryptera même Sabrina Laroche, LinkQ solution director au sein de la division Worldpanel de Kantar. Des résultats encourageants que l'on doit à l'émergence des labels. Ils donnent confiance. Ces derniers sont « bons pour la santé » pour 94% des répondants (+5pts depuis 2018) et « responsables » pour 90% d’entre eux (+6pts depuis 2018). « On n’a jamais eu une aussi bonne image du bio. Pourtant, les raisons qui poussent à en acheter ont perdu en clarté et en force. Les nouvelles attentes des consommateurs et la concurrence des autres labels et cautions de réassurance jouent dans ce phénomène », précise Sabrina Laroche. A noter que les consommateurs sont aujourd'hui prêts à dépenser un peu plus en caisse pour rechercher la qualité : +20,6 euros en moyenne par acheteur et +380 000 acheteurs recrutés pour atteindre la quasi-totalité des ménages français (taux de pénétration de l’alimentaire Bio total PGC-FLS+PFT tous circuits en 2020 : 98,3%).

MUSIC LAB FOR BRAND, c'est LA CELLULE DE BRAND ENTERTAINMENT DU LABEL PLAY TWO.

Play Two, est un label de musique indépendant créé il y a 4 ans dont TF1 est actionnaire. Play Two est également producteur de spectacle et de tournée. Play Two est aujourd'hui le 1er label français indépendant et collabore avec plus de 100 artistes qui touchent toutes les cibles :

• GEN Z
• MILLENIALS
• FEMMES
• KIDS

GIMS - VITAA - CAMELIA JORDANA - TAYC - BILAL HASSANI - HATIK - JOK’AIR - KANOE - SAMS - GAETAN ROUSSEL - KALASH - MC SOLAAR - JULIEN CLERC - VALENTINA - KIDS UNITED - ASAF AVIDAN - LAURIE DARMON - JANIE - LE VRAI MICHEL - WERE VANA - THE PARAKIT - CEPHAZ - PHILIPPINE - ICARE - SOUND OF LEGEND ...

Charlotte GAY
Head of Brand Partnership
CGAY@PLAYTWO.FR

En savoir plus >> Play Two - Music Lab for brands

En 2022, le VR46 Team fera ses débuts dans la catégorie MotoGP avec Tanal Entertainment Sport & Media et Saudi Aramco, en tant que nouveau sponsor principal pour la période 2022-2026 : sur la piste, le nouveau ARAMCO Racing Team VR46 avec le soutien d’autres sponsors importants de la scène mondiale.

Saudi Aramco, une entreprise déjà fortement impliquée dans le sport automobile et la F1, fera donc son entrée dans le championnat du monde MotoGP 2022 avec l’équipe VR46. Tanal Entertainment Sport & Media, la société holding de S.A.R. le Prince Abdulaziz bin Abdullah Al Saud, a le plaisir d’annoncer un important accord stratégique avec l’équipe VR46, la société de Valentino Rossi, pour le futur proche du Moto GP. L’arrivée d’un sponsor qui couvrira les énormes coûts du projet est certaine. L’actuel partenaire de la structure Tavullia, la chaîne de télévision par satellite Sky, ne sera plus de la partie, mais la compagnie pétrolière nationale d’Arabie Saoudite, Aramco, assurera la succession.

En rejoignant ce projet, VR46 Team confirme ses intentions d’élever le projet sportif à la classe MotoGP à partir de 2022, tout en maintenant sa présence dans la classe Moto2, démontrant une fois de plus sa capacité et son engagement à promouvoir de nouveaux talents vers des objectifs toujours plus ambitieux.

L'optimisation, tant pour les algorithmes des moteurs de recherche que pour les utilisateurs, nécessite certaines stratégies. Nous allons vous expliquer ce que vous devez savoir pour améliorer votre SEO on-page :

• Étape 1 : Comprenez les critères de Google
• Étape 2 : Utilisez votre mot clé cible dans le premier paragraphe
• Étape 3 : Appliquez des balises H1 et H2 aux titres et sous-titres
• Étape 4 : Donnez la priorité aux liens sortants et au maillage interne
• Étape 5 : Optimisez les URL
• Étape 6 : Optimisez les balises title
• Étape 7 : Ajoutez et améliorez les meta descriptions
• Étape 8 : Modifiez et rédigez du contenu SEO on-page
• Étape 9 : Ajoutez et optimisez les images
• Étape 10 : Optimisez pour l'engagement utilisateur

 En 2016, La petite Robe Noire sort sa gamme de vernis et de rouge à lèvres. Magnifique publicité où l'esthétisme raffinée est la marque de fabrique des publicités de GUERLAIN. A découvrir ou à revoir au plus vite.

Des tarifs qui augmenteront de 20 % dès le 1er juillet. Commander en ligne ne sera bientôt pas forcément bon marché. Une nouvelle taxe va en effet chambouler la donne. Une bonne ou une mauvaise nouvelle ?

Décidée par la Commission européenne, cette taxe visera les colis en provenance notamment d'extrême orient (notamment de Chine) dont les frais de port et d'achat défient aujourd'hui toute concurrence en passant par les sites de vente en ligne. Les expéditions provenant des places de marchés d'Amazon, La Fnac/Darty, Cdiscount, mais aussi des sites comme AliExpress et Wish seront concernées. Dès le 1er juillet 2021, cette nouvelle taxe applicable pour les clients résidant dans les pays membres de l'UE concernera les petits colis d'une valeur de moins de 22 euros. Jusqu'à présent, ceux-ci n'étaient en effet pas soumis à la TVA. En France, cette taxe étant de 20 % sur certains types de biens, les colis qui seront envoyés à partir de juillet pourraient donc être visés par cette réglementation. Une commande de 20 euros sera donc taxée 4 euros et sera exgible sur le prix final d'achat par exemple.  partir du 1er juillet, tout bien vendu d'une valeur inférieure à 150 euros devra être déclaré. Il est à noter que les colis ne seront pas forcément vérifiés, mais ils pourront tout de même faire l'objet de contrôles aléatoires par les douanes. En outre, ces contrôles devraient être renforcés, puisque le texte lié à cette taxe, appelé Import Control system 2 (ICS2), confère plus de pouvoir aux autorités en ce sens.

Voilà donc une mesure de protectionnisme déguisée et qui ne va pas faire que des heureux chez les fournisseurs et les clients !

Le groupe Publicis a remporté le media planning et l’achat d’espace mondial du groupe Stellantis qui regroupe 14 marques des groupes PSA (Peugeot, Citröen, DS) et FCA (Fiat, Chrysler, Opel, Jeep, etc..) désormais fusionnés d’après la presse anglo-saxonne.
WPP-GroupM détenait le budget pour PSA tandis que Publicis était le groupe sortant pour FCA. Le budget est estimé à 2 Md€.

Gucci et Facebook s’associent dans un procès contre un acteur de la contrefaçon. En effet, Gucci et Facebook ont annoncé conjointement porter plainte devant un tribunal de Californie. Le motif porte sur l’engagement de poursuites contre une entité accusée d’avoir exploité les plateformes Facebook et Instagram pour vendre de faux produits de la maison italienne. Plus précisément, le procès s’axe autour des notions de contrefaçon de marque, concurrence déloyale et rupture de contrat pour non-respect des conditions des deux réseaux sociaux.

Avec cette affaire, le réseau social américain Facebook entend bien faire un cas d’exemple, lui qui affirme que la collaboration avec de grandes marques et maisons l’a aidé à « développer un solide programme de protection de la propriété intellectuelle ». Ainsi, Facebook et Instagram auraient supprimé plus d’un million de contenus au cours du premier semestre 2020, « sur la base de milliers de rapports de contenus contrefaits émanant de propriétaires de marques, dont Gucci ». Cette démarche légale, qui fait vise à « fournir aux consommateurs un environnement de réseautage social et d’achat en ligne plus sûr et plus fiable », fait suite à une récente collaboration entre Amazon et Salvatore Ferragamo, dans une plainte commune pour contrefaçon.

Découvrez le nouveau livre "Le petit Marketing 2021 - L'essentiel en bref" de Nathalie Houver.

Maîtrisez les connaissances indispensables de la fonction marketing  Développer un état d’esprit marketing

Définir un positionnement

Comprendre l’offre du marché

Analyser la concurrence

Définir ses cibles commerciales

Connaître les études de marché

Analyser son système d’informations commerciales

Opérer une veille informationnelle

Gérer son offre produit

Créer et développer une marque

Déterminer sa politique de prixRéussir son plan média

Choisir les moyens horsmédia

Distribuer et diffuser son offre

• Développer un état d’esprit marketing
• Définir un positionnement
• Comprendre l’offre du marché
• Analyser la concurrence
• Définir ses cibles commerciales
• Connaître les études de marché
• Analyser son système d’informations commerciales
• Opérer une veille informationnelle
• Gérer son offre produit
• Créer et développer une marque
• Déterminer sa politique de prix
• Réussir son plan média
• Choisir les moyens horsmédia
• Distribuer et diffuser son offre

Son prix est de 4,90 euros seulement >> Acheter ce livre sur le site E-commerce Fnac.com

RTL AdConnect propose le 6 mai un événement digital sur les initiatives RSE des marques, des diffuseurs et des maisons de production, ainsi que les attentes de leurs consommateurs en Europe.

Animée par Louise Ekland, journaliste TV chez RTL AdConnect, cette discussion s'appuiera sur l'étude européenne de RTL AdConnect "Marques responsables", en mettant en lumière trois défis majeurs :

• Quel est le rôle des médias et de leur contenu dans la sensibilisation aux thématiques RSE ?
• Le comportement "durable" des consommateurs est-il un défi pour les marques ?
• Quelles solutions pour des publicités engagées ?