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4 bonnes pratiques à retenir en 2021 pour vos messages commerciaux. L'emailing n'est pas mort, au contraire. Toutefois même si les taux d'ouvertures sont à la baisse, les consommateurs adorent recevoir les bonnes informations. Faites la différence en appliquant à minima les 4 bonnes pratiques de l'année 2021 en matière d'emailing marketing.

Un seul objectif doit être défini par email. Est-ce que vous souhaitez vendre ? Gagner en trafic ? Avoir plus d’engagement sur les réseaux sociaux ? Plus de commentaires de blog ? C’est la première question à se poser, que voulez vous faire avec vos emails ? Il est très important d’en choisir un seul par email et de ne pas s’éparpiller.

• Limitez la ponctuation au strict nécessaire et surtout n’abusez pas sur les points d’exclamation et d’interrogation,
• Écrivez un objet (ne pas mettre d’objet pour l’envoi d’un emailing peut vous coûter des points),
• Supprimez les répétitions de mots dans l’objet,
• Rappelez les conditions de vente en pied de message.

Du nom et prénom de la personne adressée au contenu du message, votre campagne d’emailing doit s’adresser à une cible particulière. Cela semble être une évidence mais hélas pas encore pour tout le monde. Le contenu individuel, l’approche personnalisée et la communication avec le client sont désormais des points cruciaux pour se démarquer de la concurrence.

Très utilisé pour l’emailing B2B, il est le format le plus simple à analyser par les fournisseurs de messagerie puisqu’il est exempt de toute mise en forme.

"Sunshine (The Light)" de Fat Joe et Dj Khaled, c'est du lourd pour mettre l'ambiance. Quand ce pu*** de virus va laisser la place à la fête, il est certain que ce gros son US va tourner sur tous les dancefloor du monde. VRAIMENT énorme les amis !

... Listen !

Conformément à la réglementation européenne, la marque ultra high-tech, Tesla va ouvrir sa plateforme d’information ainsi que son logiciel de diagnostic aux réparateurs non-agréés par la marque. Alertée par l’association de l’industrie automobile allemande ZDK et par plusieurs acteurs du marché, la Commission Européenne a rappelé sa règlementation qui oblige les constructeurs à fournir à tous les opérateurs « un accès illimité, normalisé et non discriminatoire aux informations du système OBD des véhicules, aux équipements et outils de diagnostic ou autres ». Ainsi, Tesla a été contraint d’ouvrir ces plateformes et fonctionnalités aux réparateurs indépendants… mais à un certain prix. Le constructeur automobile au demi-million de ventes en 2020 pratique ainsi un tarif horaire de 30€ pour la consultation du portail technique et de 125€ pour l’utilisation du logiciel de diagnostic et de programmation.

Lancé en 2009, le site Vestiaire Collective de revente de pièces de mode haut-de-gamme et luxe annonce une nouvelle levée de fonds à hauteur de 178 millions d’euros auprès de Kering et de la société d’investissement américaine Tiger Global Management. Outre ces entrées au capital, les actionnaires déjà en place ont également annoncé réinvestir à l’issue d’une année 2020 marquée par une augmentation de +100% du volume de transactions sur le site et de +90% du nombre de membres par rapport à 2019. Des résultats étroitement liés au boom des usages digitaux et du e-commerce en période de distanciation sociale, mais aussi par l’appétence de la clientèle – Millennials et Gen Z en tête – pour des alternatives de consommation plus responsables.

Twitter va lancer une fonction «Super Follow» pour proposer aux émetteurs de monétiser des infos exclusives. Cette fonction permet à des utilisateurs de monétiser des informations ou données à valeur ajoutée à des followers. Attendons d'observer si les influenceurs vont se ruer sur cette nouvelle fonctionnalité dans les prochaines semaines.
D’autres produits, tels que des groupes, pages d’entreprises ou communautés audio (typ ClubHouse) ont été annoncés.

Le 25 mars 2021 se tiendra la soirée de remise de prix des Trophées de l'Innovation Publicitaire 2021 organisée par les Cas d'OR.

Les Trophées de l’Innovation Publicitaire célèbrent les entreprises qui tirent parti de l’innovation digitale pour l’appliquer à leurs actions publicitaires au travers de tous les médias.

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Pas la peine de vouloir en faire trop pour se faire remarquer ! La preuve avec cette campagne d'affichage en Suède qui veut sensibiliser au changement de mot de passe ! On adore cette simplicité.

Réaliser un clip adressé aux plus jeunes sur les gestes barrière, c'est le défi lancé par le président de la République Emmanuel Macron aux youtubeurs et influenceurs McFly et Carlito. Les deux hommes totalisent 6,38 millions d'abonnés sur leur chaîne YouTube. L'exécutif a bien choisi son médium pour diffuser les consignes sanitaires. Défi accepté, les influenceurs passent un marché avec le président, s'ils atteignent les 10 millions de vues, Emmanuel Macron devra se prêter à un concours d'anecdotes à l'Élysée. En l'espace de 4 jours, ce sont quelque 12 millions de vues comptabilisées sur la vidéo. Pari réussi pour McFly et Carlito avec cette vidéo pleine d'humour qui rappelle les gestes barrières et les bons comportements sanitaires à adopter en période de crise. Un coup de com' performant de la part du gouvernement qui rappelle avec cette vidéo, la fraîcheur que tente d'insuffler le président malgré la crise.

Selon TECH IN France qui a publié, en partenariat avec le CMIT et Nomination.fr le dernier baromètre des usages marketing, la compétence la plus difficile à obtenir dans les équipes marketing est le SEO/SEA ! Eh oui, cela n'est pas étonnant ! Il faut avoir une longue expérience pour connaître les bonnes ficelles et pas uniquement un savoir-faire technique appris pendant 2 ans dans une agence de com' qui pense savoir tout connaître sur le sujet ! Le résultat est donc bien piteux pour les Directions marketing car elles n'investissent que très rarement sur les bons profils en faisant le choix du manque d'expérience et d'un "petit salaire". A l'évidence, il faut au contraire capitaliser sur des individus qui ont souvent plus de 10 ans d'expérience dans le Web et E-commerce pour obtenir des "gros scores" en matière de référencement.

S'il y a une star du Rap qui est passé à côté d'un destin incroyable ( du moins plus longtemps), c'est sûrement le rappeur américain Notorious B.I.G.

The Notorious B.I.G., également surnommé Biggie Smalls, de son vrai nom Christopher George Latore Wallace, né le 21 mai 1972 à New York et mort assassiné le 9 mars 1997 à Los Angeles, était l'une des plus grandes stars du Rap américain avec Dr Dre, 2Pac ou Snoop Dog. En 2006, il est classé troisième MC de l'histoire par MTV. Netflix lui consacre un documentaire disponible dès le1er mars 2021 et cela mérite sérieusement le détour !!!

Pour voir la bande-annonce cliquez ci-dessous :

Au moment où toutes les marques se trouvent une nouvelle âme bienfaitrice pour la planète, certaines n'hésitent pas à en rajouter jusqu'à en faire des "caisses". Le véritable problème de la publicité n'est pas seulement d'être mémorisable par les consommateurs, il faut qu'elle soit crédible ! Et là, c'est le drame avec la dernière série de spots TV de la marque LOTUS, qui vient de perdre en quelques secondes tout le monde. Sincèrement, on ne comprends rien et cela ne donne pas une image crédible à la marque. Un nouvel échec publicitaire de la part d'une grande marque qui avait pour habitude de présenter de superbes publicités. Mais ça c'était avant !

... Bref, à oublier au plus vite !

Il ne fallait pas louper la dernière conférence de Twitter cette semaine ! On a appris que Twitter développe Communities, des groupes de discussion thématiques. Tiens comme c'est bizarre, on crois déjà avoir parcouru ce genre de fonctionnalité, non  ? Les utilisateurs pourraient créer des groupes Twitter, découvrir des groupes et participer à des échanges autour de leurs centres d’intérêt. Difficile de ne pas faire le parallèle avec les groupes Facebook quand même, qui rassemble de nombreux utilisateurs. Nous verrons alors qui de Twitter ou de Facebook s’en sort le mieux sur la modération dans ces espaces de discussion fermés. Certains thèmes sensibles rassemblent des utilisateurs aux idées ou aux projets parfois contraires aux lois et les échanges entre gens convaincus ou facile à convaincre peuvent avoir des conséquences importantes dans la vie réelle.