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L'institut GfK publie les résultats de son étude sur les modalités de préparation des Français au Black Friday. "Avec 89% des interviewés connaissant l'opération Black Friday".

Black Friday n'est pas encore le temps fort commercial privilégié des Français: "L'opération ne dépasse pas encore les soldes (Hiver/Eté) comme événement promotionnel de référence. Elle est seconde avec 76% des mentions (contre 78% pour les soldes)" selon GfK.
Notons qu'environ deux tiers des consommateurs français de 15 ans et plus ont l'intention d'acheter un produit à l'occasion du Black Friday.
Le budget envisagé est très important, soit 230€ en moyenne consacrés au Black Friday 2019.

La première famille de produit envisagée pour le shopping Black Friday est la mode, avec 38% des intentions d'achat. Viennent ensuite l'électroménager à 21% et les produits informatiques à 20%.

Michel Berger, célèbre musicien français, aurait eu 72 ans aujourd'hui. Google lui rend hommage en personnalisant sa homepage de recherche et enchaine avec un mini film très sympathique.

A voir ...

MPV - Salon Marketing Point de Vente : organisé tous les 2 ans à Paris pour le compte du POPAI France, ce salon professionnel réunit l’ensemble des métiers dont l’objectif est d’analyser, de déclencher et de conforter l’acte d’achat du shopper. Et depuis plus de 30 ans, MPV a toujours su coller aux tendances du marché et accompagner les grandes entreprises dans leurs mutations. Dans un contexte où la marque doit se renouveler continuellement pour captiver et fidéliser ses clients, le salon MPV offre de nouvelles perspectives de réflexion. Il présente un tour d’horizon complet des solutions marketing point de vente, qui contribuent à faire de l’expérience en magasin un moment unique !

• Dates

Du mardi 24 au jeudi 26 mars 2020

• Horaires

mardi 24 & mercredi 25 mars : 9h30 - 18h30
jeudi 26 mars : 9h30 - 17h30

• Lieu

Paris Expo Porte de Versailles
Pavillons 4
1, place de la Porte de Versailles
75015 Paris

>> En savoir plus sur mpv-salon-marketing-point-de-vente

Il y a 10 ans en 2009, la marque RED BULL a fait le show dans les rues de New-York. En effet, elle a improvisé un pit-stop avec une voiture de NASCAR capable de courir sur l'anneau d'Indianapolis. Un spot étonnant qui avait fait un gros buzz à l'époque. A voir ou à revoir ...

Le E-commerce en France ets toujours à la hausse !!!
Médiamétrie et la Fevad présente leur top 15 trimestriel des sites et applications e-commerce les plus cités de France. 43,6 millions d'internautes (70% des Français) ont consulté, chaque mois un des sites et/ou applications de ce top 15. C'est 40,5 millions de cyberacheteurs dans l'hexagone au cours du 3e trimestre 2019 ! Cela représente une augmentation de 1658000 cyberacheteurs par rapport à l'année dernière. "Nous constatons que l'augmentation de la fréquence d'achat sur internet se poursuit. 59% des cyberacheteurs achètent en ligne au moins une fois par mois", précise Marc Lolivier, délégué général de la Fevad.

On adore les publicités internationales mais il faut admettre qu'il y a parfois un vent de fout*** de gu**** chez certains annonceurs. Prenons l'exemple de la semaine avec le nouveau spot de la marque TCL pour son écran X10. Un spot qui mise sur une belle réalisation en déroulant le tapis rouge sur les marches du cinéma... Sauf, qu'on retrouve cette nouvelle publicité dans la rubrique "Les pires pub" pour une très bonne raison. La doublage !!! Sûrement le pire de l'année 2019. Non, mais attendez les gars, avez-vous pensé une seul instant que le consommateur va s'arrêter devant un spectacle de ce genre ? Les chinois sont loin du compte avec ce genre de pub.

... Bref, à oublier au plus vite !

Le référencement local gagne du terrain un peu plus chaque jour. La proximité, c'est une clé de succès pour les nouveaux modèles de référencement sur les moteurs de recherche. Toutes les entreprises se doivent de promouvoir des produits et des services auprès des prospects et clients situés dans une zone de chalandise précise. La personnalisation des lieux est de plus en plus importante car elle optimise la relation produit / client. Rappelons que selon une étude Google en date de 2019, parmi les internautes utilisant les moteurs de recherche pour se renseigner sur des produits ou services, 4 sur 5 font des recherches locales. 34% de ceux effectuant une recherche locale sur ordinateur/tablette visitent un magasin dans la journée (jusqu’à 50% pour ceux effectuant des recherches locales sur smartphone !).

En 2020, au delà de penser "mobile first", il faut opter pour une stratégie SEO qui cible localement les internautes ! Une recherche locale, c'est aussi s'adresser à des clients qui vont être attentifs au x produits régionaux.
Le premier conseil à suivre est de créer un profil d’entreprise sur Google+/Google My Business :
Google My Business est un service proposé par Google et il s’adresse avant tout aux entreprises qui souhaitent gagner en visibilité localement. Si vous avez déjà un compte, il s'agit de l'optimiser en le mettant à jour au minimum 1 fois par semaine.

Le deuxième conseil à suivre est surement de d'obtenir des avis de consommateurs :
Le moteur de recherche Google porte une grande attention aux avis de consommateurs. Les avis consommateurs sont une preuve l'entreprise a de l’activité et procure un service de qualité. Google fait remonter les meilleures adresses qaund il y a de nombreux commentaires positifs. Le référencement local est alors boosté et renforce la visibilité. 

Le troisième conseil à suivre est de bien nommer le titre des pages et les meta-description :
Dans le code des pages du site web, la balise <title> et la meta description n’ont pas toujours un impact direct sur le référencement local. Toutefois, il ne faut pas s'en priver. Il faut renseigner de manière "fine" les aspects locaux comme le nom de la ville, sa région ou encore un label local. Les résultats de recherche Google se basent aussi sur ce genre d'aspects.  

Enfin, il est à tenir compte que les nouvelles entreprises ne sont pas favorisées sur Google. Google privilégie dans les résultats de recherches locales les enseignes établies depuis longtemps. Si vous avez ouvert il y a 2 ans, ou si vous vous êtes mis sur le web il y a 3 mois, obtenir un bon référencement local sera donc plus difficile et surtout plus long. L'ancienneté compte aussi sur le Web. 

Le plus beau print de la semaine revient à la marque MERCEDES pour sa nouvelle campagne en Chine. Âme sensible s'abstenir ! "The beast" est une nouvelle affiche pour assurer la promotion du monstre AMG ! C'est osé et il est fort probable qu'en France, l'affichage n'aurait pas pu être visible. Nous devons cette campagne à BBDO en Chine. Voilà un peu d'audace !

JCDecaux présente un abribus de nouvelle génération équipé d’un toit végétalisé, afin de lutter contre la pollution urbaine. Intitulée « Filtreo », cette gamme s’inspire « des propriétés de la nature ». Son objectif est d’améliorer la qualité de l’air pour les utilisateurs des transports en commun : « l’abri rafraîchissant apportera un véritable mieux être pendant les périodes de canicule récurrentes », indique le spécialiste de la communication extérieure. Ses équipes R&D se sont appuyées sur une étude commandée à l’INRA sur l’impact possible de la végétalisation urbaine contre la pollution de l’air.

L’abribus Filtreo promet de réduire l’exposition des voyageurs aux polluants et en particulier aux particules fines, là où elles sont les plus concentrées, en bordure de voie. « Ce dispositif, qui conjugue cycle naturel et innovation technologique, a été breveté. ». Le toit de l’abribus est composé d’un tapis de mousse végétale qui capte et absorbe les polluants. Résistante et dépourvue de racines, la mousse se nourrit des particules dans l’air pour se développer naturellement et durablement.
Le dispositif est complété par une ventilation intégrée à la toiture de l’abri, qui aspire l’air au travers de la couche végétale et le diffuse vers les usagers sous l’abribus. « Avec un système de pilotage intelligent, les ventilateurs se déclenchent en cas de pic de pollution. Ces ventilateurs basse consommation pourraient être alimentés par l’énergie solaire », indique JCDecaux. Le premier prototype sera installé à Lille, dans le cadre du contrat publicitaire du réseau de transports en commun ilévia, conclu avec Transpole, filiale de Keolis.
 

Pour obtenir de la performance sur Facebook avec vos campagnes, il vaut mieux éviter l'improvisation. Le réseau social numéro 1 dans le monde dispose d'un algorithme qui va favoriser plusieurs points et il est nécessaire de les connaître avant de se lancer. En effet, la plateforme favorise les contenus en fonction de différents critères.

Voici donc les astuces à connaître :

• Votre publication sur Facebook doit faire preuve de qualité. La qualité du contenu se traduit par des images et vidéos qui sont importées nativement, éviter les termes comme comme « gratuit » ou « promotion », ne pas demander de "partage" et produire un contenu unique pour le post. Il faut comprendre par "contenu unique", un contenu qui n'est pas copié.

• Le post traite d’un sujet tendance : les fans interagissent régulièrement à vos contenus et cela augmente la visibilité. Ce point est crucial car il va signaler le niveau d'engagement des fans. Plus il y a d'interactions comme les commentaires ou like, plus le contenu remonte sur les pages.

• Pour rappel, il faut savoir que le post est d’abord montré à 1% de vos fans puis les critères suivants augmentent naturellement la visibilité :

   >  J’aime = +1

   > Commentaire = +6

    > Commentaire détaillé = +13

   >  Partage qui génère de l’engagement = +13

    > Partage qui ne génère pas d’engagement = +6

    > Vidéo visionnée pendant 3 secondes = +0,25

    > Vidéo visionnée pendant 1 minutes (60 secondes) = +13

    > Retour négatif (publication, page masquée, signalement de la page, etc.) = -100

Plus votre score est positif, plus le pourcentage de vos fans qui verront votre post sera important. l'idéal est d'obtenir rapidement des commentaires positifs car si le score est négatif, Facebook diffusera moins votre publication.

Créée en 2018, la start-up assurtech Luko assure déjà 20 000 particuliers en France en leur proposant des technologies de prévention des sinistres. Elle vient de lever 20 Millions d'euros auprès d'Accel, avec Founders Fund et Speedinvest.

Les capitaux levés permettront à Luko d’accélérer sa R&D sur ses technologies de prévention brevetées pour empêcher les dégâts des eaux, les incendies et les cambriolages et de poursuivre l’automatisation de la gestion des sinistres qui lui permet de rembourser plus vite. A travers l’application de paiement instantané Lydia, l’assurtech propose même de rembourser en 2 heures. Les fonds lui serviront aussi à s’installer l’an prochain dans deux autres pays européens.

Avec une publicité signée par l'agence Ogilvy, (Israel), la marque automobile Alfa Romeo ne va pas passer inaperçu. Voilà le sens qu'une grande publicité doit donner ! Jouer sur l'état d'esprit, faire sourire, imposer un très beau visuel, travailler les symbole ... sans oublier une bonne accoroche publicitaire. On adore ! Une campagne print qui mérite bien d'être "Pub de la semaine".