cobranding

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Voilà un co-branding très original qu'il faut découvrir au plus vite !

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Quand l'univers culturel de Marvel rencontre celui plus matériel d'Unilever, cela donne The Fresh-Men, un nouveau groupe de super-héros "brandé", qui ont le pouvoir de rester "chill", en référence à la nouvelle gamme Ice Chill lancée par la marque Axe. Un co-branding très bien mené ! Les aventures de ces nouveaux super-héros du déo seront contées au travers d'une web série de 5 épisodes, tandis qu'un comic en édition limitée sera diffusé lors du prochain Comic-Con de San Diego. Un moyen de cibler directement les ados via leurs supports de divertissement de prédilection, face aux adblocks et un marché de l'attention de plus en plus fragmenté.

Du 28 mai au 10 juin 2019, les Snapchatters à Paris auront la possibilité de vivre une expérience digitale unique et encore inédite en France avec la marque TROPICO. Grâce à la nouvelle technologie Snapchat « Landmarker », TROPICO révèlera les vraies couleurs de l’un des monuments français les plus connus au monde : La Tour Eiffel !

A l’occasion de son relancement, la boisson aux fruits iconique des années 80 sort le grand jeu et s’installe à la Tour Eiffel avec une expérience en réalité augmentée, en collaboration avec Snapchat. La nouvelle technologie Snap, Landmarker, permet des expériences en réalité augmentée qui transforme les monuments emblématiques en temps réel. C’est la première fois qu’une marque utilise cette technologie en France.

Rowenta, la marque qui répond à tous vos besoins ! Voici le parfait exemple du co-branding réussi. On adore ce spot qui mérite bien sa place de "Pub de la semaine". A découvrir au plus vite !

Il y a quelques jours, la célèbre marque de luxe, Gucci a mis en vente des accessoires atypiques : une collection de pochettes et de portes-monnaie en forme de tête de Mickey. Prix moyen ? 4500 dollars ! La marque rejoint ainsi L'Oréal, Uniqlo ou encore Apple (Beats), entreprises qui ont aussi mené des opérations de co-branding autour du personnage iconique de Disney, qui fêtait ses 90 ans l'an passé. Selon le Wall Street Journal, ces produits dérivés ont rapporté 3 milliards de dollars à Disney l'an passé, en partie grâce à des produits destinés avant tout aux adultes note Fast Company, qui retrace l'histoire des goodies de Mickey. Une stratégie de diversification qui rapporte gros mais est-elle vraiment tactique sur le plan de l'image pour les autres marques ? Rien n'est moins certains car le populaire Mickey n'a pas forcement des valeurs convergentes avec tous les univers de marques même si on tente de faire croire le contraire aux consommateurs.

Pour une surprise, c'est une surprise ! L'enseigne de vêtement Celio club sort une édition aux couleurs de Jean-Michel Basquiat, le célèbre peintre d'avant-garde populaire et pionnier de la mouvance underground. C'est original et c'est un excellent co-branding ! Le rapprochement d'une célèbre marque et d'un personnage devenu lui aussi une marque est un coup tactique exceptionnel. Le choix des couleurs et des figures sur les vêtements par Basquiat sont aussi des révélateurs d'originalité pour la marque Celio Club. C'est  une fois de plus un très bon modèle marketing qui permet de créer une extension des valeurs de la marque.

> En savoir plus sur Celio.com

Dans le cadre du partenariat entre Renault et le Paris Saint-Germain, Publicis Conseil met en scène la Mégane dans les rues de Paris un jour de match. Au volant Raí, ancien champion du monde et joueur du Paris Saint-Germain, sillonne les rues de paris sur l’air de Jacques Dutronc « Il est cinq heures, Paris s’éveille ». La campagne portée par la tagline « La passion vous transporte » se déploie à travers un film de 60 secondes diffusé en TV, affichage et digital. Voilà l'illustration d'un sponsoring qui se décline en cobranding intelligent et efficace.

Que retenir en matière de Co-branding en 2018 ? Au delà des standards ou des classiques du Co-Branding, il faut retenir 2 idées. 

La première est celle de la diversification des gammes des grandes marques qui n'hésitent à sortir d'un secteur pour compléter sa stratégie. Le meilleur exemple de 2018 concerne IKEA & ADIDAS. Pour s’initier au secteur de l’habillement, c’est avec le géant ADIDAS qu’IKEA a créé une collection. “IKEA et Adidas vont collaborer pour explorer les liens entre les espaces de vie et de sport, et comment les deux peuvent s’adapter pour créer des habitudes de vie saines” annonce la marque dans un communiqué de presse. De son côté, ADIDAS souhaite mieux comprendre les athlètes et encourager la pratique sportive : « Notre objectif est de rendre le sport accessible à tous. En travaillant avec Ikea, nous verrons pourquoi certaines personnes sont plus actives que d’autres, en particulier les jeunes femmes, et explorerons le rôle que la maison peut jouer pour éliminer les obstacles à la forme physique » a déclaré Josefine Aberg, Design VP chez adidas. Mais la marque suédoise va plus loin avec un autre partenariat avec la célèbre marque LEGO. D’un autre côté, le suédois veut se rapprocher d’un public beaucoup jeune dans le secteur du jeu. Une collaboration avec LEGO va donc donner vie à des produits encourageant la créativité et l’expérimentation par le jeu. « Chez IKEA, nous voulons d’abord et avant tout résoudre ce conflit intégré, ou peut-être simplement perçu, selon lequel le jeu est désordonné d’une manière créative, humaniste et ludique », explique Fredrika Inger, responsable du secteur IKEA chez IKEA Suède.

La deuxième grande idée à retenir est celle de l'égérie, star du sport, de la chanson ou d'un milieu artistique. C'est une valeur refuge qui ne perd pas sa place au profit d'autres nouveaux concepts. On remarque d'ailleurs que les marques renforcent même leur appétence à ce sujet. Les derniers exemples en date de l'année 2018 sont nombreux. Par exemple le double champion du monde néo-zélandais, Dan Carter, égérie d’une collaboration Eden Park-Adidas ou encore ambassadeur de TAG HEUER. 

Si nous devions citer un autre exemple, nous pourrions évoquer le champion de Tennis Novak Djokovic, avec la marque LACOSTE. Ce dernier rapporte gros à la marque au travers de sa bonne notoriété et de sa résonance internationale auprès des cibles consommateurs. 

Pour débuter ce début d'année 2018, nous découvrons une nouveau co-branding entre la marque automobile Citroën et le magazine ELLE. Une série exclusive de la nouvelle C3 fait son apparition où la marque ELLE s'affiche sur un coin de portière et sur quelques autres détails. 

Ce co-branding est-il vraiment tactique ? OUI et NON ! Si les codes du co-branding sont là en observant que les deux marques sont compatibles et qu'elles visent un objectif commun de séduire un public féminin, il faut quand même remarquer que nous sommes à la limite de la crédibilité. Eh bien oui, il ne fait pas penser uniquement "cible consommateur" du type jeune parisienne en mode working girl, il faut être dans l'utilité. Installer la couleur rose partout en pensant que ce côté féminin en est le symbole fort, n'apporte pas de puissance à ce partenariat. Trop de rose tue le rose ! Le style de couleur Cherry Pink n'est pas moche mais pourquoi le décliner même sur le tableau de bord ? Cela manque quand même de sobriété dans une époque ou le flat design qui supprime les éléments superflus fait sa loi.

En revanche, il faut avouer que cette C3 ELLE reste pimpante avec un habitacle dans lequel une sellerie en tissu bicolore Noir/Gris Curitiba avec des empiècements en tissu blanc et des surpiqures contrastées « Cherry Pink » trouve sa place. Notons que nous retrouvons ce fameux rose sur le cerclage qui habille la planche de bord de couleur gris chiné ainsi que sur le passepoil des surtapis et les quelques étiquettes ELLE présentes sur les sièges et les tapis de sol.

Un co-branding presque parfait mais qui ne devient pas "LA" référence pour le moment. Il faut dire que cela donne la sensation du "plat réchauffé" quand on se souvient qu'il y a déjà eu sur le marché la Volvo 340 ELLE en 1986, la Clio ELLE 1992, les Lancia Ypsilon ELLE 2010 et Lancia Ypsilon ELLE 2014.

Côté tarif, il faut compter 18.500€ pour le modèle de "base", C3 Elle 1.2 L PureTech 82 ch, BVM5.

L'originalité d'un bon cobranding est de renforcer l'impact des marques partenaires en les valorisant. Une fois de plus, un bel exemple vient de débarquer avec une collaboration entre la marque LE COQ SPORTIF et l'Universite de Paris DAUPHINE. On peut voir sur un visuel que les deux marques cohabitent et valorise le côté "french touch". Bien vu ! 

Les produits sont disponibles dès maintenant dans les boutiques du campus de DAUPHINE.

>> http://boutique.dauphine.fr/

Pour actionner de l'impact avec une campagne marketing, certaines marques n'hésitent pas à plonger dans le co-branding (association de deux marques). Très souvent, le point de convergence de ce genre de stratégie est avant tout de marquer les esprits positivement.

La preuve avec la nouvelle campagne aux USA entre la marque BURGER KING et les rasoirs de la marque GILLETTE au profit de la fondation MOVEMBER. L'idée est d'inciter les hommes a se laisser pousser la moustache pendant tout le mois de novembre 2017. Le spot est associé au hashtag #Kingstachechallenge avec lequel les fans de Burger King sont invités à publier les photographies de leurs moustaches sur les réseaux sociaux.

Nous sommes proche du coup de génie publicitaire ! A voir au plus vite ...

En matière de co-branding, il faut savoir surprendre les consommateurs pour activer un maximum de contact et optimiser le partenariat. Véritable alliance des marques, les deux marques doivent mouiller le maillot en s'exposant ensemble. Le dernier exemple en date est un symbole efficace de visibilité où les marques "Deliveroo x Digitick propose 1 billet acheté sur Digitick, 10€ offerts sur Deliveroo* !". Une promotion et une association forte pour séduire une cible plus large !

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