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Alors que la LFP souhaitait ce mardi acter le divorce avec son principal diffuseur de la Ligue 1, une proposition financière a été transmise à DAZN par un médiateur pour convenir d'une rupture anticipée du contrat. Mais la plateforme britannique a refusé ces conditions, ouvrant un nouveau chapitre de ce conflit. Dans un premier temps, le conseil d’administration de la Ligue avait pourtant acté l’idée d’un divorce avec le diffuseur principal de la Ligue 1 (8 matchs sur 9 en direct chaque journée). Le médiateur désigné dans ce litige a donc fait une proposition financière aux deux partenaires. Cette proposition prévoyait le paiement par DAZN d’une indemnité de rupture comprise entre 110 et 125 millions d’euros, en plus des deux versements dus cette saison (140 millions d’euros). Un deal refusé par la plateforme britannique, actant la poursuite du contrat… et du contentieux.

"Alors qu’un accord semblait à portée de main et que cette médiation se tenait à l’initiative du Tribunal des activités économiques de Paris, DAZN a finalement choisi de rejeter l’offre — raisonnable — formulée par le médiateur et acceptée par la LFP pour clore leur contrat à l’issue de cette saison", a déploré une source proche de la Ligue auprès de RMC Sport. "Nous attendons désormais que DAZN exécute pleinement l’ensemble de ses obligations."

Le fonds d’investissement saoudien dédié au sport SURJ Sports Investment vient de faire son entrée minoritaire au sein du capital de la plateforme mondiale de streaming sportif DAZN. L’opération, dont le montant ni la part de capital retenu n’ont été mentionné se concrétise dans un premier temps par la création de DAZN Mena, une joint-venture qui proposera de nouvelles opportunités de diffusion pour le sport en Arabie Saoudite. Fondé en 2023, ce fonds spécialisé dans le sport est lui-même l’émanation du fonds souverain saoudien, le PIF. Il a pour ambition d’investir dans le secteur du sport afin de favoriser son développement à l’international, tout en renforçant l’écosystème sportif en Arabie saoudite et au Moyen-Orient. « Sa stratégie ne se limite pas aux investissements directs dans le sport, mais inclut d'autres dimensions essentielles à son développement, telles que la diffusion, les plateformes de streaming, les programmes sur le terrain et toutes les initiatives qui renforcent l’engagement des fans, dans le but de stimuler la passion et la croissance durable de l’industrie du sport », selon un communiqué.
 

DAZN, la principale plateforme de streaming sportif au monde, a récemment annoncé l’acquisition de Foxtel Group (« Foxtel ») de la part de ses actionnaires majoritaires, News Corp, et de l’actionnaire minoritaire, Telstra, pour un montant évalué à 2,2 milliards de dollars, sous réserve de l’approbation des régulateurs.

Cette acquisition renforce la position de DAZN en tant que leader du divertissement sportif en Australie tout en accroissant sa présence internationale. L’intégration de Foxtel permettra à DAZN d’augmenter ses revenus pro forma à 6 milliards de dollars, tout en proposant des contenus supplémentaires, une expertise accrue et de nouvelles opportunités d’expansion pour soutenir sa trajectoire de croissance. Foxtel est une des entreprises médiatiques majeures en Australie, comptabilisant 4,7 millions d’abonnés qui bénéficieront directement du large portefeuille de contenus sportifs premium de DAZN, de sa technologie de pointe et de son réseau mondial.

Rien n’arrête donc l’appétit d’acquisitions de DAZN. Connue - et critiquée - en France depuis qu’elle est devenue le principal diffuseur de la Ligue 1 de football, la plateforme britannique spécialisée dans la diffusion d’événements sportifs est en passe de racheter le câblo-opérateur australien Foxtel. Ce dernier est détenu à 65 % par News Corp, le groupe de médias de l’homme d’affaires Rupert Murdoch, et à 35 % par l’opérateur de télécoms australien Telstra. DAZN va débourser un peu plus de 2 milliards de dollars américains pour acquérir cet opérateur de télévision payante qui revendique 4,7 millions d’abonnés.

Un mois et demi et puis s'en va. Selon les informations du journal L'Equipe, David Cozette, arrivé sur DAZN mi-septembre 2024 pour commenter les meilleures affiches du nouveau diffuseur de la Betclic Élite, plie déjà bagage. Le journaliste basket, passé par Canal+, RMC Sport, L'Équipe et Skweek la saison dernière, aurait pris sa décision après un changement de cap opéré par son employeur. OUPS !

Le consultant régulier, Stephen Brun, essentiellement engagé avec RMC, continuera quant à lui à couvrir les matches du Championnat de France de basket sur la plateforme.

Une mauvaise nouvelle car ce dernier reste l'un des meilleurs dans sa discipline du commentaire sportif !

Selon le journal L'Equipe, le patron de DAZN*, Len Blavatnik, 𝗖𝗢𝗠𝗠𝗘𝗡𝗖𝗘 𝗔̀ 𝗦’𝗔𝗚𝗔𝗖𝗘𝗥 𝗗𝗘𝗦 𝗥𝗘́𝗦𝗨𝗟𝗧𝗔𝗧𝗦 𝗗𝗘 𝗦𝗔 𝗖𝗛𝗔𝗜𝗡𝗘 DAZN 𝗘𝗧 𝗗𝗨 𝗣𝗜𝗥𝗔𝗧𝗔𝗚𝗘 ‼️🤬Il faut dire que DAZN ne dépasse toujours pas les 500 000 abonnés (𝗲𝘁 𝘃𝗶𝘀𝗲 𝗹𝗲𝘀 𝟭,𝟱 𝗠 𝗲𝗻 𝟲 𝗺𝗼𝗶𝘀). 😳😳. Une stratégie de la part de la Ligue de Football qui donne les clés des droits TV à n'importe qui, et qui fait FLOP ! A la même période, le géant Amazon avait rapidement dépassé les 𝟭,𝟳 𝗠 lors de sa première année. Pire, Mediapro avait atteint les 𝟲𝟬𝟬 𝟬𝟬𝟬 à l'époque avant de se retirer.

Comme quoi, une mauvaise décision qui n'a pas pris en compte les usages des consommateurs ne fait pas le bonheur des investisseurs. Il est probable que cette chaîne n'arrivera pas à atteindre rapidement ses objectifs et fera probablement un retour arrière sur cet accord désastreux !

Qui gagnera la partie par la suite ? Amazon, Canal Plus ... le groupe M6 ? Affaire à suivre ...

* DAZN (en anglais : [dəˈzoʊn], littéralement « la zone ») est un service de streaming sportif par abonnement, créé en 2015 en Angleterre. Il diffuse des événements du monde entier, en direct et à la demande. Le 14 juillet 2024, DAZN et BeIN Sports se partagent les droits de diffusion de la Ligue 1 après une offre de 400 millions d'euros8 proposée le 19 juin 2024 dans le cadre d'un nouvel appel d'offres de la LFP en France : DAZN obtient les droits de diffusion pour huit des neufs matchs de chaque journée et BeIN Sports obtient le dernier. Rapidement critiquée pour sa politique tarifaire9, DAZN propose une promotion quelques semaines après son lancement, en septembre 2024.

DAZN a décidé de recruter deux journalistes de la chaîne L'Equipe afin de muscler son jeu.
Les deux journalistes sont Virginie Sainsily et Alicia Dauby. Virginie Sainsily est bien connue des amateurs de Ligue 1 puisqu'elle a notamment travaillé sur la chaîne Ligue 1 de Prime Vidéo, tandis qu'Alicia Dauby a également une belle carrière dans les médias, passant par exemple par Sport24 et Canal+, avant de rejoindre la chaîne L'Equipe. Pour DAZN, il s'agit clairement d'apporter un vrai plus à sa couverture éditoriale, au moment où l'on a appris que la chaîne sportive ne comptait que 500.000 abonnés.

Fortement critiquée pour ses prix exorbitants, la plateforme DAZN, qui diffuse huit matchs de Ligue 1 par week-end, va tenter de redorer son image en abaissant le tarif de ses abonnements, mais temporairement (il ne faut pas rêver). Du 10 au 22 septembre 2024, l’abonnement annuel passera de 29,99 euros à 19,99 euros à l’occasion d’une promotion, a annoncé le patron de DAZN France, Brice Daumin, à l’AFP. Concernant l’offre mensuelle, les deux premiers mois seront aussi à 19,99 euros, au lieu de 39,99 euros.

Pour résumer :
il s'agit d'une offre promotionnelle sur ses deux formules :

▫️ L’offre mensuelle (à 39,99€) va passer à 19,99€ pour les deux premiers mois.

▫️ L’offre annuelle (à 29,99€ par mois) va baisser à 19,99€ sur 12 mois.

DAZN compterait entre 100.000 et 150.000 abonnés, soit plus de 10 fois moins que son seuil d’équilibre. Pour rappel, la plateforme vise les 1,5 millions d’abonnés en 6 mois. Autant dire que le flop est là et qu'une mauvaise idée fait plonger rapidement un busness model dans le gouffre si l'approche marketing/prix n'est pas la bonne dès le départ !

Attention, ça pique ! En même temps, il faut bien payer les millionnaires en shorts, non ?

"À partir du 16 août prochain (début de la nouvelle saison de Ligue 1, ndlr) et pour les cinq prochaines saisons, DAZN diffusera, en direct et en exclusivité, 8 matchs de Ligue 1 McDonald's à l'occasion de chaque journée, ainsi que le Trophée des Champions et les matchs de barrages. De son côté, beIN Sports proposera en direct et en exclusivité un match de Ligue 1 McDonald's à chaque journée de championnat", détaille la LFP dans un communiqué.

DAZN a promis de verser 400 millions d'euros annuels en moyenne sur les 5 prochaines saisons, mais une clause prévoit son retrait du marché conclu au bout de deux ans si le seuil de 1,5 million d'abonnés n'est pas atteint. De son côté, l'offre de beIN Sports acceptée par le conseil d'administration de la LFP prévoit un versement de 80% des 100 millions d'euros annuels promis à la Ligue, charge à elle de les répartir ensuite entre les clubs. Les 20% restants seraient directement versés par des sponsors qataris aux clubs, rappelle l'AFP.

Au 1er août 2024, le service de streaming a augmenté le tarif de ses abonnements, proposant désormais deux offres : une "Unlimited" et une "Super Sports". La première, qui comporte l'intégralité de l'offre de DAZN, est au prix de 39,99 euros par mois sans engagement, 29,99 euros par mois avec engagement sur 12 mois et 329,99 euros si l'abonné décide de tout payer d'un coup. La deuxième offre permettre de ne voir qu'un seul match par journée, logiquement l'affiche la plus intéressante. Elle est proposée à 19,99 euros par mois sans engagement, 14,99 euros par mois avec engagement sur 12 mois et 164,99 euros à l'année. beIN Sports, qui diffusera l'affiche du samedi à 17h, le tarif de l'abonnement est fixé à 15 euros par mois. En plus de ce match, les abonnés pourront suivre sur la chaîne qatarie l'intégralité du championnat de Ligue 2, de la Coupe de France, et des championnats étrangers comme la Bundesliga allemande ou la Liga espagnole.