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Top-10 des marques de luxe “prêt-à-porter”
les plus mentionnées par les influenceurs

Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques du secteur du luxe (prêt-à-porter & accessoires, cosmétiques & parfums, montres & joaillerie, spiritueux, automobile, marketplaces) en France sur la période de janvier 2023 à décembre 2023.

Elle s’appuie sur l’analyse de millions d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 47,395 profils de plus de 5K followers avec une audience à plus de 30% en France, et ayant mentionné l’une des 202 marques de luxe analysées dans le rapport

Les 602,116 posts analysés entre janvier 2023 et décembre 2023 ont été identifiés grâce aux mentions de marques sur Instagram et TikTok.

Attendons celle de 2024 !!! ?

Qu'est devenu le tout premier Influvoleur ? C'est le titre d'un vidéo Youtube très intéressante de la part de Simon Puech, qui explique dans les détails le parcours d'un sacré personnage : Swaggman. Cette vidéo longue de près de 28 minutes vous plonge dans une histoire surprenante et qui ne manque pas d'être intriguante ! Elle a déjà été vue plus de 1,7 millions de fois en seulement 25 jours... Un très beau #buzz !

Plusieurs chapitres composent cette vidéo et on vous recommande la regarder au plus vite :

- Le phénomène Swaggman
- Qui est Swaggman ?
- Prestige Mobile
- L'arnaque Swaggman
- La vérité sur son identité
- Le blanchiment d'argent
- L'arrestation & aujourd'hui

L’intelligence artificielle offre aux influenceurs des revenus sans limite ! En Asie, les stars d’Instagram, de Tik Tok ou Weibo, se font remplacer par leur clone numérique. Leur petite entreprise ne s’arrête jamais de tourner. Ils peuvent diffuser des directs en ligne 24 heures sur 24, sept jours sur sept, et leurs revenus explosent. Une pratique, de plus en plus répandue, qui a provoqué l’ire d’une grande partie des neuf millions de fans de Chen Yiru sur Instagram. En septembre dernier, cet influenceur taïwanais s’est lancé dans un direct en ligne non-stop de 15 heures. Des heures de "livestream" à manger des pattes de poulet, pour faire la promotion d’une marque locale.

Des cabinets d’études ont évalué à 700 millions de personnes la taille du marché des directs en ligne - en gros la version actuelle du téléshopping. C’est un marché gigantesque en Chine, qui représente 10% du commerce sur internet. Plus de la moitié des jeunes Chinois expriment le souhait de devenir un jour influenceur et les écoles de formation affichent complet. L’arrivée de l’Intelligence Artificielle change complètement la donne : l’utilisation de clones numériques (comme celui de Chen Yiru) permet une présence non-stop qui contribue à doper les ventes et donc les revenus. Et l’IA pose donc ce premier problème : celui de la pratique commerciale trompeuse.

La seule règle imposée par le gouvernement chinois, à ce jour, est que la personne servant de modèle au clone numérique consente, par écrit, à l’utilisation de ses données biométriques. Pour le reste aucune mesure précise n’a été prise pour avertir le public de l’utilisation de l’IA. Et surtout aucun plan B pour les 10 millions de Chinois travaillant dans le secteur des directs de vente en ligne, persuadés de s’engager, il y a encore quelques années, dans un vrai métier d’avenir.

La stratégie marketing du pauvre ? Non de l'idée pauvre surtout ! Quand on n'a pas d'idée ou de stratégie marketing brillante, on fait preuve d'opportunisme et on va se réfugier sur des idées creuses... Ici, nous avons face à nous une bel exemple. Et tant pis si ça pique !

Si la fermeture de l’enseigne Camaïeu avait ému toute la fashion sphère et choquée le public, il semblerait qu’elle soit bel et bien de retour. Un come-back en grande pompe puisqu’elle a fait appel à Lena Situations pour l’annoncer.

C’est dans sa dernière vidéo YouTube que Lena Situations a fait une annonce pour le moins surprenante : Camaïeu va rouvrir ses portes en septembre 2024. Dans celle-ci, la créatrice de contenus explique que la marque de prêt-à-porter a pour but de devenir « une marque cool, créative, inclusive et surtout moderne ». En plus de révéler la période à laquelle l’enseigne réouvrira, la jeune femme a aussi annoncé à ses abonné.e.s que le poste de directeur de communication est actuellement à pourvoir et a donné un lien pour pouvoir candidater. Il semblerait que Celio ne se repose pas que sur la réputation iconique de « Camaïeu », mais compte bel et bien donner un coup de pep’s à cette griffe.

Aie aie aie ... Et la créativité ? On se demande encore s'il ne faut pas passer davantage à une logique de marché pour trouver une véritable force stratégique et concurrentielle plutôt que de miser sur l'influenceuse qui prendra son chèque sans savoir l'enseigne retrouvera un jour de bonnes couleurs.

Selon BFM TV, l'influenceuse Poupette Kenza a affirmé mercredi que la DGCCRF lui a proposé de payer une amende de 50.000 euros pour des pratiques commerciales trompeuses, ce qui lui aurait permis d’échapper à des poursuites devant une juridiction pénale. Elle a indiqué avoir refusé cette amende.

La DGCCRF, des "gros voleurs finis"? Dans une série de stories sur son compte Snapchat, l'influenceuse Poupette Kenza a révélé mercredi avoir fait l'objet d'une enquête de la DGCCRF, un service du ministère de l'Économie chargé de la répression des fraudes. Les investigations ayant noté que l'influenceuse avait commis plusieurs infractions, elle a été condamnée à 50.000 euros d'amende, d'après un document publié par Poupette Kenza.  Il lui serait reproché de n'avoir pas toujours indiqué que certaines de ses publications étaient des partenariats rémunérés et surtout d'avoir fait la publicité d'un produit interdit en France, des bandes de blanchiment dentaire. Il s'agissait de bandes de la marque américaine Crest, qui contiennent environ 10% de peroxyde d'hydrogène, selon une note de la Commission européenne, codétentrice du pouvoir exécutif de l'UE avec les États membres.

... Affaire à suivre !

L'agence Influence4You propose aux marques friandes de campagnes d'influence les services de Buddy, un générateur d’idées de campagnes personnifiées et de briefs précis. Celui-ci (gratuit) pose à l’utilisateur "quelques questions simples" pour comprendre ses besoins et objectifs, puis va lui soumettre des idées de campagne, "vraiment innovantes et créatives". Cet outil se veut être un véritable gain de temps pour permettre aux clients de se concentrer sur l'essentiel, à savoir : "la création de campagnes d'influence marketing efficaces et performantes", "la recherche des bons influenceurs et la relation avec ces derniers", précise un communiqué.

Possible durcissement de la loi, plainte pour escroquerie, ébauche d'un cadre professionnel : la pression monte en France pour réguler le secteur des influenceurs et influenceuses, stars des réseaux sociaux au coeur de nombreuses polémiques.

L'enjeu est la « régulation d'une jungle » et la fin d'un « vide juridique », ont assuré hier les députés Arthur Delaporte et Stéphane Vojetta, en présentant leur proposition de loi commune. Elle sera examinée fin mars 2023. Elle prévoit, entre autres, de créer un statut juridique des influenceurs et de leur interdire de promouvoir certains produits (médicaments, investissements financiers, etc.). Lundi, un collectif nommé AVI (Aide aux victimes d'influenceurs) a annoncé le lancement d'une action en justice par des dizaines de personnes, notamment pour « escroquerie » et « abus de confiance ».

Elles estiment avoir été arnaquées en investissant dans des produits financiers vantés par de célèbres influenceurs, dont un couple, Marc et Nadé Blata. Le marketing d'influence représentait en 2021 un marché mondial estimé à quelque 12 milliards d'euros, une simple publication sur les réseaux sociaux pouvant rapporter plusieurs dizaines de milliers d'euros aux plus gros influenceurs.

Lundi, la répression des fraudes (DGCCRF) a publié une enquête accablante sur les pratiques commerciales du secteur. Parmi plus d'une soixantaine d'agences et influenceurs ciblés depuis 2021, 60% n'ont pas respecté la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs.

Au menu, tromperie sur les produits vendus, promotion de paris sportifs risqués, voire d'injections « par des esthéticiens et des non professionnels de santé », selon la DGCCRF. Face à ces polémiques, des agences spécialisées dans la relation entre les marques et les influenceurs ont annoncé le 18 janvier la création d'une première fédération professionnelle, l'Umicc (Union des métiers de l'influence et des créateurs de contenu).

Depuis sa création en 2005, le Women’s Forum est devenu la principale plateforme internationale pour transformer le pouvoir de la parole des des femmes dans les secteurs économiques et politiques avant-gardistes pour le changement sociétal.

Seront présents des représentants de haut niveau des institutions publiques, du secteur privé et des organisations internationales, ainsi que plus de 250 participants, tous des chefs de file des pays du G7. Avec leur vision des défis mondiaux actuels auxquels le monde est confronté, nous proposerons ensemble des solutions concrètes dans un appel à l’action, qui sera présenté aux dirigeants du G7, visant à bâtir une croissance forte, résiliente, durable, équilibrée et inclusive pour l’avenir.

>> Inscriptions libre

Que vous soyez fan de foot ou toqué de cuisine, YouTube s’inscrit au coeur des passions avec des contenus toujours plus variés et inattendus. Première au top 5 des segments les plus consommés sur YouTube : la musique. Arrivent ensuite lifestyle (lifestyle, cuisine, beauté, santé, mode), sport, bricolage et comédie !

Source : thinkwithgoogle.com