le chiffre de la semaine

Alors que les dépenses dans la PLV (publicité sur le lieu de vente) viennent de frôler 1,15 milliards en 2014 (soit +1 % par rapport à 2013), il semble qu'à l'horizon 2018, ce chiffre passera à 1,30 milliards d'euros en France, selon les experts de Xerfi. Elles progresseraient alors de 2,5 % par an entre 2016 et 2018 et représenteraient 4,6 % du marché publicitaire traditionnel.

Ce chiffre se recoupe également avec l'affichage digital qui commence à prendre une place très importante dans le secteur de la PLV. La PLV n'est plus uniquement le "simple" totem en carton, il intègre dès maintenant les écrans et les systèmes d'information de la communication digitale.

Source : graphiline.com

Selon un sondage d'e-marketing.fr, les budgets marketing pourraient en augmentation en 2015 ! Faut-il être positif face à ce genre d'information ... Oui surement si cela se concrétise. A la question, "comptez-vous augmenter votre budget marketing en 2015, plus de 52 % des internautes "marketeurs" répondent OUI...

Attendons de voir si le premier semestre confirme cette tendance !

Expedia a racheté à la société technologique Sabre le voyagiste en ligne Travelocity pour 280 millions de dollars (250 millions d'euros) en cash !
Cet accord fait suite à un accord commercial passé en 2013 et marque une nouvelle étape de la consolidation dans le secteur des réservations en ligne.

Source : boursier.com

Selon un article du journal lemonde.fr/, 90 % des 14-18 ans font des selfies. L'engouement pour l’autoportait est souvent le complice d’une scénarisation de l'existence ou encore le moyen d'une relative naïveté de se faire plaisir. il reste pour les 14-18 ans, le meilleur moyen d’affiliation à une communauté en atteignant les 40 % postés sur les réseaux.

Le selfie s’est inflitré en tous lieux et en toutes circonstances, et il est même devenu un moyen d'assurer la promotion de certains produits. Plusieurs marques ont d'ailleurs bien compris le système et tourne même en dérision son utilisation. Pour exemple, ci-dessous la campagne de pub Leroy-Merlin.

Selon IDC, le marché européen du Cloud en entreprise va croître de 12,5% entre 2013 et 2018.

A partir d'aujourd'hui et pendant deux mois, FDJ commercialisera 30 millions de tickets du jeu Koh-Lanta, dans le cadre d'un partenariat avec TF1 et la société de production Adventure Line. Il s'agit de la première adaptation d'un jeu télévisé en ticket à gratter ! Le jeu permettra de gagner jusqu'à 30 000 euros pour une mise de 3 euros.

Outre la conquête de nouveaux téléspectateurs potentiels, ce jeu doit permettre aux joueurs de «vivre un prolongement de l’expérience Koh-Lanta». «D’une façon générale, le business des licences, c’est une façon d’avoir entre les mains une part du rêve autour d'une marque», selon TF1... Mouais ! C'est aussi une manière de remplir les caisses, non ?

Le chiffre de la semaine est bien entendu 2015 ! Année de toutes les promesses marketing, 2015 sera sans doute un nouveau virage pour le marketing tant offline qu'online.

Les tendances marketing sont nombreuses pour cette année 2015. Que faut-il retenir ?

• Selon Forrester, aux Etats-Unis les dépenses en marketing digital augmenteront de 14% à 67 Milliards de dollars.
• Le Big data sera au centre des préocupations des Directeurs marketing : analyse des données, compréhension et anticipation sur le futur pour mieux cibler les consommateurs.
• La programmatique va changer  la donne publicitaire : L’achat média s’automatise depuis 2012 et pour gagner en efficacité, les ordres d’insertion vont de plus en plus être transmis automatiquement. Les médias devraient être encore plus nombreux à se convertir au RTB ( «Real time Bidding»), ces enchères de publicité programmatique.
• Alors que 60% du temps média digital a basculé sur le mobile aux Etats-Unis, le Smarpthone est devenu le véritable « hub » des expériences online et offline. Il faut s'attendre à voir en Europe, une tendance identique en 2015, ou le marketing tiendra compte de la mobilité. Plus question de sortir un produit sans avoir une App ou un site et une publicité non compatible avec les Smartphones !
• "Marketer plus humain" en faisant appel aux émotions du consommateur grâce à des vidéos, des photos et de l’humour.
• En 2015, Il faudra désormais payer si vous souhaitez maintenir votre portée organique sur Facebook.
• Renforcer le content marketing sur les sites des entreprises et moins sur les réseaux sociaux,
• Ne plus sous estimer la notion de e-reputation : mettre en place de la veille et de la modération sur l'image des marques et de l'entreprise

Do you know Jack Ma ? Comment ca, non ! Il est pourtant l'homme de l'année en matière de e-commerce et il est aussi devenu le numéro 1 des PDG chinois en 2014 avec une fortune à plus de 19, 5 milliards de dollars.

La moitié de sa fortune provient des 6,3% de parts qu’il détient dans le groupe qu’il a créé et qui détient actuellement 80% du marché du e-commerce en Chine.

Cette année Jack Ma a occupé le devant de la scène internationale comme aucun autre homme d’affaires chinois avant lui. C’est grâce à l’introduction du groupe Alibaba à la bourse de New York en Septembre que Jack Ma est passé au premier rang du classement des fortunes chinoises. Le Groupe Alibaba a en effet marqué les esprits par son introduction record à Wall Street qui été la plus importante de toute l’histoire en s’élevant à 25 milliards de dollars.
La valeur du groupe dépasse désormais les 130 milliards d’euros, soit plus que ses concurrents américains Amazon et e-Bay !

Source : marketing-chine.com/

Le site nunki.com/ vient d'éditer une infographie des 4 étapes du plan de fidélité marketing qu'il faut prendre en compte pour réussir. un très bon document qui signe avec pertinence l'articulation des principaux points qu'il faut mettre en oeuvre.
Voici donc un chiffre de la semaine qui ne laissera pas indifférent les marketeurs !

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Quand on demande aux consommateurs* s'ils ont l'intention d'utiliser leur smartphone pour faire leurs achats de Noël, 46% disent vouloir d'abord défricher le terrain avec leur mobile et 24% seulement confirment leurs intentions d'achat en mobilité.

*Une étude menée par Prixtel et Ipsos au 1er décembre 2014.

Selon la dernière étude annuelle sur le e-commerce réalisée par le cabinet PwC, en 2014, 35% des clients sur internet ont acheté dans des magasins au moins une fois par semaine, contre 24% en 2013.

Nous pouvons donc voir que les acheteurs en ligne sont de plus en plus nombreux (43% en 2014 contre 35% en 2013) à préférer rechercher et acheter des produits uniquement dans les magasins. Les magasins rattrapent leur retard sur les "pure players" du Net.

Source : usine-digitale.fr/

Sur les 10 plus grandes villes de France, Marseille reste celle où le pouvoir d’achat immobilier est le plus important au mois de novembre 2014. Selon l'article du journal les Echos, le pouvoir d’achat augmente dans 6 villes françaises sur 10 !

Cela s'explique grâce à une réelle augmentation de la capacité d’emprunt car les taux de crédit immobilier ont encore baissé. Mais dans certaines villes comme Nice et Paris, les prix très élevés de l’immobilier prennent le dessus sur la baisse des taux.

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Source : http://patrimoine.lesechos.fr/