le chiffre de la semaine

PSA Peugeot Citroën, Safran et le Commissariat à l'énergie atomique sont les premiers de la "classe" en matière de dépôt à l'INPI (l'Institut national de la propriété intellectuelle) pour l'année 2013.

Le constructeur automobile PSA a vu 1.378 demandes de brevets publiées. Avec 645 publications, l'équipementier aéronautique est quant à lui passé devant le Commissariat à l'énergie atomique (625).

Viennent ensuite Renault (543), qui gagne quatre places, Valeo (494), L'Oréal (453), le CNRS (408), Airbus Group (372), Bosch (347) et Thales (284).

Source : boursier.com/

Selon masstomass.com, le tarif moyen d'une publicité de 30 secondes à 19h30 sur une chaîne hertzienne est de 30 000 euros. Il est estimé que l'audience des 15 ans et plus, serait environ de 3 millions de contacts / spot.

Ce type de prix moyen n'est en définitive que peu significatif puisqu'il faut prendre en compte la durée totale de la campagne ainsi que la période. Plus le nombre des spots achetés est important, plus les coûts seront à la baisse. Il faut compter en moyenne 80 spots pour accéder à une remise significative de la part des régies publicitaires. L'achat d'une vague (ensemble des spots) doit être le fruit d'une stratégie globale structurée, et ce pour éviter de perdre de l'impact auprès des cibles. Il est conseillé de réaliser en moyenne 2 vagues de 15 jours en TV (minimum), soit environ 100 spots pour permettre une émergence de la marque et des produits / services.

Enfin, l'impact de la période choisie est aussi un aspect dont il faut tenir compte pour voir les tarifs de la campagne TV soit à la hausse ou à la baisse. Pour exemple, les mois d'avril, juin et décembre sont (en général) les plus chers alors que les mois de janvier et juillet sont en principe les moins chers.

Microsoft lance Office (Word, Excel et Powerpoint) à l'assaut des iPad avec l'accord d'Apple ! C'est une nouvelle très importante dans le monde des OS et de l'informatique en général. Ce "pacte" est donc une grande première et nous la devons au nouveau patron de Microsoft, Satya Nadella.

Globalement, Windows n'équipe plus que 14 % des appareils électroniques (PC, tablettes et smartphones), contre 38 % pour Android, selon Gartner. Il fallait donc vite réagir. Reste à connaître si le nouveau modèle économique fera de microsoft une entreprise de l'avenir (?).

Selon le site marketing-chine.com, la totalité de la zone Asie Pacifique proposerait 2 494 projets hôteliers pour 584 554 chambres. Cela représenterait la création de 6% d’hôtels en plus par rapport à l’année dernière. Les 3 pays qui totalisent le plus de projets (soit 90%) sont la Chine, l’Inde et l’Indonésie.

La Chine se place à la première position, avec 1 695 projets hôteliers.  La Chine représente 68% de l’ensemble des projets recensés dans la zone Asie Pacifique. Les villes les plus importantes sont Chengdu, Shanghai et Hong Kong. 

Bons-de-Reduction.com et l’institut CCM Benchmark viennent de publier une étude sur l'utilisation de bons de réduction digitaux dans des magasins physiques. Il est démontré que 80% des internautes ont déjà utilisé au moins une fois un coupon digital en magasin.

Voilà un chiffre qui va donner des idées aux stratèges du marketing pour conquérir des nouveaux clients !

Le chiffre de la semaine doit permettre aux stratèges du marketing de comprendre que la mobilité tient une place très importante dans la "stratégie globale" :

48% des répondants au niveau mondial attestent que leur décision d'achat peut être influencée par leur mobile en raison de leur dépendance à leur smartphone, selon l'étude "Global Mobile Media Consumption Report" d'InMobi dans 14 pays !

La célèbre marque américaine GAP très connue par des campagnes pub qui font le tour de la planète s'offre un coup de com' qui dépasse les frontières de l'oncle SAM. En effet, GAP vient d'annoncer qu'elle allait augmenter le salaire horaire minimum versé à ses salariés et paiera 9 dollars de l'heure ses 65 000 employés travaillant dans ses magasins aux Etats-Unis. L'an prochain, ce taux horaire augmentera de 1 dollar, à 10 dollars de l'heure !

Coup de pouce et coup de com'...

Source : lemonde

Pour sa 11ème édition, les Assises du Géomarketing se tiendront cette année le mardi 8 avril à partir de 9h00 à l’Espace du Centenaire de la Maison de la RATP, Paris 12ème. 

Placée sous le thème de la Geo-Performance, cet évènement mettra l’accent sur la maîtrise des indicateurs géomarketing clefs, les retours d’expérience d’Atol, Carglass et JCDecaux, et fera le point avec plusieurs experts du marché (Here, Geoconcept, Territoires & Marketing) sur les tendances géomarketing à venir.

Inscriptions visiteurs sur le site de Geoconcept.

Un petit pas pour l'homme, un grand pas pour les geeks ! Air France autorise désormais ses passagers à utiliser leurs appareils électroniques personnels (smartphones, tablettes) durant toutes les phases de vol, y compris lors du roulage, du décollage et de l’atterrissage. Ce faisant, la compagnie tricolore se conforme à une directive de l’Agence européenne de sécurité aérienne (AESA), publiée le 9 décembre dernier, autorisant ces appareils portables en « mode avion » activé.

Source : lesechos

2800 athlètes sur 11 sites de compétitions, 14 000 représentants des médias et 3 milliards de télespectateurs (audience cumulée), les chiffres des JO d'hiver de Sotchi en Russie donnent dans la démesure mais le plus étonnant reste le chiffre de l'investissement.

A en croire la carte économique ci-dessous, Sotchi cumule le record du coût le plus cher des JO avec 40 milliards d'euros. La comparaison avec les précédents évènements est frappante puisque Sotchi coûte au cumul autant que tous les autres JO d'hiver !

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Selon les chiffres de KANTAR, le marché de la publicité extérieure en France, représente 2,7 milliards d'euros (Chiffre de l'année 2013). Il est le média qui souffre le plus puisqu'il "affiche" un recul de -8%. La grande distribution est toujours le premier secteur de la publicité extérieure, suivi de la culture/loisirs et de l'automobile.

Pour 2014, la tendance reste également à la baisse car les annonceurs préfèrent la puissance de la TV, se diversifier sur le online ou encore la radio (augmentation du CA pub de + 8,1 % en 2013).

Selon une étude Ipsos, 47% des Français dépensent plus de 200 euros pour un forfait mobile / an, soit plus de 16 euros par mois. Les marques low-cost de la téléphonie mobile ont cassé le marché depuis 2 ans et cette baisse de tarif donne lieu à un impact majeur sur le porte-monnaie. Toutefois, il est déterminant de comprendre que les porteurs des forfaits changent leurs usages et l'arrivée de la 4 G va maintenir un niveau dépenses de l'ordre de 250 euros / an pour plus de 30 % des forfaits.