livre

Notre sélection des meilleurs livres marketing qui sont à découvrir en 2018 est au nombre de 3. Les 3 livres en question sont à la fois dans l'actualité, délivre une valeur intense dans leur domaine et nous donne une vision de ce qu'il faut faire (ou ne pas faire) en matière de marketing, de marque et de digital.

Ce livre explique de nombreux concepts et propose aussi beaucoup d'exemples. Il est une véritable référence pour la création et la gestion de la marque. Il permet de favoriser la construction méthodique d'une marque mais aussi d'organiser toutes les étapes de la création ; Le lecteur pourra aussi comprendre comment maîtriser les méthodes fondamentales (identité, naming, design, mix-marketing, juridique, diagnostic d un marché, etc.).  digitalisation, brand content et utilisation de la viralité des médias sociaux, il est ultra-complet. Un super bouquin et véritable coup de cœur !

Editeur : Ellipses

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Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires. C'est pro et vraiment pragmatique ! Il fallait bien que la programmatique trouve un jour un livre de référence et c'est chose faite maintenant. A lire !

Editeur : Dunod

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Découvrez dans les 8 chapitres thématiques de cette 13 édition de Digital Marketing - anciennement Internet Marketing -toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres-clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d experts sur des problématiques digitales d actualité : de l intelligence artificielle à la transformation digitale des entreprises en passant par l engagement client, tout y est ! Un très bon livre même s'il est un tantinet volumineux. 

Editeur : Elenbi

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La datamarketing doit surement faire vendre car elle se retrouve en moins de 2 ans au coeur des livres ! Plus un seul mois où les thèmes de l'Intelligence artificielle, du BIG DATA, de la data management ou les termes de DSP et DMP ne sont utilisés dans les nouveaux ouvrages. Il faut dire que le sujet est passionnant au regard de la mutation du monde. L'ensemble de sujets sur la datamarketing traite régulièrement l'innovation et le regard nouveau qu'il faut avoir pour mieux maitriser les enjeux... Faut-il croire tous les contenus au sein des nombreux ouvrages ? Surement pas mais ils sont tous à prendre en compte. Ce réveil brutal qui transforme les destins des entreprises grâce à l'omniprésence de la data mérite d'être expliqué sous plusieurs angles.

Dans les "bons livres du moment", nous avons sélectionné 3 ouvrages récents qui traitent tous de la datamarketing.

"Un très bon livre à découvrir sur la publicité d'aujourd'hui".

"Drôle et passionnant, ce livre donne de la hauteur sur le sujet de la data pour les non-experts".

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"Un livre de plus sur la relation client ? Pas vraiment car cette 4ème édition est de loin la bonne référence à consulter sur la datamarketing et le CRM".

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C'est surement le livre le plus "frais" du moment en la matière même s'il date de mai 2017. l s'agit de "Le comportement du consommateur envers les objets connectés portables".

Ce livre parle de marketing et IoT, ce qui n'est pas incompatible, bien au contraire. La stratégie marque des entreprises notamment pour le BtoC doit tenir compte désormais de la dimension des objets connectés !

Il faut plus voir dans ce livre une description que des clés pratiques. En revanche, il permet d'avoir une vision d'ensemble et de renforcer la culture générale. Ce très bon livre mérite d'être lu !

128 pages

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L'ouvrage "Réussir l'orientation marché de la politique RH" est intéressant puisqu'il intègre le marketing dans la politique RH ... Et là on a tendance à dire "ah enfin !". 228 pages qui expliquent pourquoi les entreprises doivent impérativement se démarquer par une politique RH attractive afin d'attirer les candidats et fidéliser les collaborateurs.

Au moment où il y a des wagons de livres sur le content digital marketing et compagnie, voilà un ouvrage qui garde les pieds sur terre pour proposer des solutions dans le quotidien des entreprises et du monde des ressources humaines.

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Pour les amateurs de livre marketing, découvrez "La boîte à outils de la stratégie digitale omnicanale". Cet ouvrage est assez bien fait et propose des contenus qui plonge très directement les lecteurs dans les nouveaux usages du marketing digital entre Inbound Marketing, l'influence, le SEA , l'emailing l'affiliation etc...

192 pages pour comprendre quelques aspects incontournables pour toutes les personnes du secteur marketing, com' et Internet.

Parution : mai 2017
Catherine Headley, Catherine Lejealle

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Il y a un mois, une nouveau livre de marketing digital venait de sortir. Une nouvelle publication intéressante qui apporte du sens pratique ! Le titre de l'ouvrage est " La boîte à outils du Marketing digital" de Stéphane Truphème (Auteur), et Philippe Gastaud (Auteur).

Ce livre donne 60 outils indispensables pour transformer en profondeur vos pratiques marketing ou tout simplement mieux les maîtriser.

Chaque outil est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages par un schéma de synthèse, l’essentiel en français et en anglais, les objectifs, le contexte d’utilisation, des conseils méthodologiques, les avantages et les précautions à prendre.

Pour s’adapter aux nouvelles attentes des clients connectés, les fonctions marketing, communication et vente doivent profondément se réinventer. Cela peut parfois sembler complexe, mais passé le cap des acronymes barbares et des concepts nébuleux, de nouveaux horizons apparaissent.

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Ce petit livre de 56 pages est intéressant car il pointe naturellement les logiques de "bon sens" avec des exemples et des chapitres courts. Le livre "Marketing sur les Réseaux Sociaux : Maximisez vos ventes en utilisant les social medias" est surement celui qu'il faut avoir dans sa bibliothèque actuellement en matière de social média.

Ce livre contient tous les éléments nécessaires pour démarrer ses campagnes marketing sur les réseaux sociaux. Chaque réseau étant différent, il conviendra d'adapter les messages à chacun et à leur audience. S'adressant à ceux qui veulent faire leurs premiers pas dans le Social Marketing, cet ouvrage expose :

- Pourquoi vous devez être présent sur les réseaux sociaux ?
- Les différents réseaux sociaux existants
- L'utilisation de chaque réseau social
- Les impacts sur votre business

Les réseaux sociaux ne servent pas qu'à vendre directement mais à :

- Créer une communauté fidèle qui vous servira pour promouvoir vos services ou trouver de nouvelles idées
- Asseoir votre notoriété
- Communiquer rapidement et à un grand nombre
- Créer de la confiance car en face il y a quelqu'un qui répond
- Gagner en visibilité pour pas cher

Vous découvrirez également dans ce livre toutes les stratégies marketing efficaces et fonctionnelles pour :

- Facebook
- Twitter
- Snapchat
- LinkedIn
- Instagram

Le nouveau livre "Marketing 4.0 - le passage au digital" de Philip Kotler est surement le livre incontournable de la fin de cette année 2017 et peut-être pour les 3 prochaines années. Philip Kotler, professeur émérite de marketing international à la SC Johnson & Son à la Kellogg School of Management, Northwestern University, est également considéré comme le père du marketing moderne. Il est classé par le Wall Street Journal comme l'un des six penseurs d'affaires les plus influents.

"Marketing 4.0" vient de paraître c'est un très bon livre ! Tous les marketeurs doivent se le procurer pour mesure le mouvement du digital au cœur de la stratégie marketing. Marketing 4.0 explore cette approche et présente les innovations en matière de parcours client, de sa prise de conscience à la recommandation d'une marque.

>> visualisez les bonnes feuilles de ce livre en cliquant ici

Le livre "Le plan marketing-communication digital" de Denis Pommeray (Auteur) en date de septembre 2016, est un livre qui s'adresse aux novices. On y trouve des passages pertinents pour construire et déployer un plan web marketing.

C'est un bon ouvrage pour débuter même si les exemples pourraient parfois offrir encore plus de détails pour permettre d'être complètement opérationnel.

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