livre

La plateforme d'articles en ligne Medium a annoncé le rachat de l'application française spécialisée dans la distribution de livres numériques Glose et l'ouverture à Paris de son premier bureau hors des États-Unis. Le montant de la transaction n'a pas été dévoilé dans le communiqué commun des deux entreprises, mais atteindrait selon une source proche du dossier "plusieurs dizaines de millions d'euros". Créée en 2012 par Ev Williams, également cofondateur du réseau social Twitter, Medium permet à tout un chacun d'écrire un article et d'obtenir, via un design épuré et des algorithmes de recommandation, une visibilité difficile à construire sur un blog traditionnel. La plate-forme, très populaire dans le milieu de la tech, est sans publicité mais propose un abonnement premium. L'application Glose de son côté a été lancé en 2014 et permet à plus d'un million de lecteurs dans le monde, en majorité aux États-Unis, d'accéder à un catalogue de 1,4 million d'ouvrages numériques vendus à l'unité.

5 livres marketing à offrir pour noël 2020

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Le pure-player vidéo Brut fait pour la première fois une incursion dans le print avec l’édition et la publication d’un ouvrage : « 100 actions, changer le monde ». Vendu en exclusivité dans les Fnac et son site internet, le livre vendu 17,50€ rend compte de « tous ceux qui se battent au quotidien pour rendre le monde meilleur », explique Brut. Il met ainsi en avant « des femmes et des hommes, acteurs du changement, qui mènent des actions hors du commun, portent des solutions positives aux quatre coins de la planète ». Des réseaux sociaux au papier il n'y a qu'un pas ! Et pourquoi, ne pas courir l'acheter ?

Depuis le début de l'année 2020, on assiste à la sortie de plusieurs livres de management, marketing et communication en France. Certains valent vraiment le détour et on ne peut que vous recommander la lecture des différents ouvrages suivants. Voici donc une sélection des 5 livres marketing qu'il faut lire en 2020, et que vous pouvez même emporter dans votre valise cet été !

Cet ouvrage vous fait entrer dans un sujet singulier. Avec « Branding Rock Star » vous découvrirez au travers d’explications, d’exemples, et d’anecdotes, comment le marketing s’applique aussi bien aux marques qu’aux rock stars. Les marques se comportent-elles comme des rock stars et les rock stars sont-elles devenues des marques ?

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Chez Eyrolles

La data est un enjeu de pouvoir : l’organisation qui la maîtrise et la développe accède à une source de création de valeur majeure, en même temps qu’à une aide précieuse à la prise de décision. Mais comment mettre en place une stratégie dans des entreprises, organisations publiques ou associations qui, souvent, n’ont que peu de culture data ? À la fois introduction et guide de mise en oeuvre, cet ouvrage permet de faire les premiers pas :
Comprendre ce qu’est la data et les différents modes de traitement de la donnée.
Anticiper l’impact de la data pour vous : marketing, industrie, médias, finance, médecine, territoire, politique, etc.
Utiliser la data dans votre business : explorer, apprendre, modéliser, prédire.
Décoder les enjeux et les perspectives de la data : IA, IoT, questions écologiques, enjeux de propriété intellectuelle, etc.
Rédigé par quatre auteurs experts, Data power donne une vision large et concrète des enjeux et des applications de la donnée aujourd’hui.

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chez Dunod

Intelligence artificielle, écosystèmes, branding, contenu audio, voiceapps, commerce vocal, SEO vocal, AdTech et monétisation constituent le marketing vocal, celui de demain. Directeurs ou responsables marketing, entrepreneurs ou consultants, vous trouverez dans cet ouvrage des réponses et de nombreux avis d’experts pour  :
comprendre les enjeux, les risques et les opportunités des assistants vocaux  ;
mettre en place de nouvelles compétences et appliquer ces nouveaux concepts  ;
développer une «  stratégie voix  » dans votre marketing mix.

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Marketing 4.0 est le manuel indispensable pour comprendre le marketing 'nouvelle génération'. Écrit par des auteurs faisant autorité dans le domaine du marketing, ce livre vous aide à naviguer dans ce monde de plus en plus connecté et changeant pour atteindre avec plus d'efficacité toujours plus de clients.

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chez Dunod

A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes :
Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication  ?
Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser  ?
Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès  du brand content ?
Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu  ?  
Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ?
Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.

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Ce mois-ci, pendant le confinement, on s'arrête sur un nouveau livre qui vaut le détour : "La transformation des entreprises" - Collection Les Sommets du Digital - édition 2020
Fruit de l'intelligence collective, ce livre coécrit par 34 experts du marketing et de la transformation digitale permet d'avoir une vision synthétique des échanges qui se sont déroulés lors de la cinquième édition des Sommets du Digital 2020.
Parmi les sujets évoqués, on peut citer la nouvelle donne technologique liée à l'usage de l'intelligence artificielle ou de la blockchain, les enjeux et changements en entreprise etc.
" Cet ouvrage est un instantané du monde digital d'aujourd'hui. Il a pour vocation de devenir une référence de l'information et de l'accompagnement des professionnels qui veulent, et doivent, rester en phase avec cet univers en évolution constante", déclare l'équipe des Éditions Kawa.

Le livre comporte six grandes parties :
1/ État des lieux de la transformation digitale
2/ Management de la transformation digitale
3/ Culture d'entreprise
4/ Les enjeux technologiques
5/ Marketing
6/ Disruption, limites et danger

Notre avis :

Un bon livre à parcourir avec de nombreux contributeurs, experts dans leur domaine.

- Éditions Kawa - 342 pages. Sortie février 2020 - 29,95 €.

Voici un livre redoutablement efficace ! D.N.V.B. - Les surdouées du commerce digital est inspirant et intéressant. Il faut le lire pour mieux comprendre comment les Digital Native remettent en question les modèles économiques et marketing.

Résumé : Le monde entier connaît Airbn’b et Amazon et sait qu’« Uberisation » est devenu un synonyme de disruption. En revanche, Warby Parker, Casper, Bonobos, Dollar Shave Club, ou Glossier ne sont pas encore connus du grand public en France. Pourtant ces acteurs sont en train de changer notre rapport aux marques et à la consommation de façon radicale. Ces nouvelles sociétés nées avec internet, qui suppriment tous les intermédiaires et contrôlent leur propre distribution (au contraire de majorité de société qui pratiquent l'e-commerce) sont le moteur du commerce de demain. Dénommées "Digitally Native Vertical Brands" (DNVB) car spontanément digitales et gérées verticalement (sans intermédiaires), ces nouvelles marques (brands en anglais) font les gros titres de la presse mondiale, affolent les fonds d’investissement, fascinent les grands groupes et trouvent une formidable résonance auprès des nouvelles générations. Elles leur parlent sur un ton nouveau, suscitent un intense bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux et une couverture médiatique soutenant des croissances ultra-rapides et très en dehors des normes et des résultats du marché traditionnel. Ce livre offre une plongée au coeur des Digitally Native Vertical Brands et donne les clés pour comprendre leur nouveau business model, au travers de leurs sources d’inspiration et de très nombreux exemples.

Voici une sélection 3 livres incontournables du marketing qu'il faut lire en 2020 !

Auteur :  Sébastien Tortu >> Voir le livre sur Amazon

Auteur :  Thomas Gasio >> Voir le livre sur Amazon

Auteur :  Ben Horowitz >> Voir le livre sur Amazon

Voilà un livre intéressant qu'il faut parcourir ... Il s'agit de "Les actions du marketing terrain" par Marion Munoz.

La forte rivalité entre les marques pousse les industries à redoubler d'effort dans la mise en avant de leur produit. Ce mémoire présente les différents types d'actions de marketing terrain existants. Il montre l'utilité pour les entreprises à faire appel à des actions de promotion et/ou de communication dans la valorisation de leur produit et dans la création d'une expérience client unique. Les services additionnels autour du produit sont aujourd'hui sources de différenciation et de fidélisation.

>En savoir plus sur fnac.com

Retailing - Management et marketing du commerce par Guy Basset, Gérard Cliquet et Karine Picot-Coupey. 

"Modifications des comportements de consommation, e-commerce et commerce connecté, géomarketing, allongement des horaires d'ouverture, voire ouverture des magasins le dimanche... Le retail connaît de nombreux bouleversements. Très structuré et didactique, cet ouvrage propose une analyse complète de ces évolutions et des méthodes pour appréhender le secteur :Comment comprendre le secteur de la distribution et du retail  ?Quelles sont les spécificités du retail marketing ?Comment envisager le management des entreprises retail ?" … C'est la description parfaite de ce livre, paru en 2018, qui est à découvrir pour connaître encore un peu mieux l'univers du Retail !

Ce livre est disponible à la Fnac en cliquant ici

Le bouquin marketing de l'été 2019 est peut-être celui-ci ! "NUDGE MARKETING" de l'auteur Eric Singler.

Pourquoi achète-t-on un produit plutôt qu'un autre ? Dans quelle mesure nos décisions d’achat sont-elles rationnelles ? Peut-on les influencer ? Comment ?
Les commerces doivent aujourd’hui composer avec un consommateur à la fois pressé, stressé, ultra-sollicité par les marques mais aussi surinformé. Y-a-t-il de vrais moyens de capter son attention ?
Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou amener la population à réduire sa consommation d’énergie sans dépenser le moindre centime ? La réduction de la dépense publique est un casse-tête pour l’administration, que peut-elle faire pour y arriver ?

Comment doubler les ventes d'un produit de grande consommation sans modifier son prix ni son packaging ou son emplacement en magasin ? Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou encourager la population à réduire sa consommation d’énergie sans dépenser le moindre centime ? Rien de plus simple : il suffit d’activer le bon levier, qui incitera les personnes visées à agir dans le sens attendu. Autrement dit, donner le petit coup de pouce – « Nudge » en anglais – qui provoquera des changements majeurs de comportement !

Que vous soyez chef d’entreprise, marketeur, publicitaire, décideur politique ou responsable d’organisation, vous pouvez transformer les habitudes de votre cible à partir d’interventions apparemment mineures. Et pour cela, une seule règle : comprendre les ressorts de la prise de décision et élaborer une stratégie adaptée.

>> Disponible à la Fnac

"C est ca le marketing", c'est le nouvel ouvrage incontournable de l'année 2019 du célèbre SETH GODIN.

Le «vrai» marketing, ce n’est pas juste une affaire de clics, de likes, et de nombre de tweets! Il s’agit d’abord et surtout de créer des liens, de l’empathie, et d’être singulier. Ce livre vous apprendra comment établir la confiance avec les personnes avec qui vous voulez entrer en relation, sans raconter d’histoires, spammer, tout en évitant de vous faire aveugler par les métriques des médias sociaux. L’auteur et conférencier à succès Seth Godin, «gourou» du marketing viral (plus d'1 million de personnes lisent son blog et le suivent sur les réseaux sociaux), a publié 18 best-sellers intemporels qui ont une profonde influence dans le monde professionnel. Seth Godin a été le premier à nous révéler le pouvoir des nouvelles communautés qui se sont constituées sur Internet. Il est une référence dans le domaine du marketing à ce jour. Permission marketing, La Vache pourpre et Tribus sont ses livres les plus célèbres.

>> Disponible à la Fnac