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Voici un livre redoutablement efficace ! D.N.V.B. - Les surdouées du commerce digital est inspirant et intéressant. Il faut le lire pour mieux comprendre comment les Digital Native remettent en question les modèles économiques et marketing.

Résumé : Le monde entier connaît Airbn’b et Amazon et sait qu’« Uberisation » est devenu un synonyme de disruption. En revanche, Warby Parker, Casper, Bonobos, Dollar Shave Club, ou Glossier ne sont pas encore connus du grand public en France. Pourtant ces acteurs sont en train de changer notre rapport aux marques et à la consommation de façon radicale. Ces nouvelles sociétés nées avec internet, qui suppriment tous les intermédiaires et contrôlent leur propre distribution (au contraire de majorité de société qui pratiquent l'e-commerce) sont le moteur du commerce de demain. Dénommées "Digitally Native Vertical Brands" (DNVB) car spontanément digitales et gérées verticalement (sans intermédiaires), ces nouvelles marques (brands en anglais) font les gros titres de la presse mondiale, affolent les fonds d’investissement, fascinent les grands groupes et trouvent une formidable résonance auprès des nouvelles générations. Elles leur parlent sur un ton nouveau, suscitent un intense bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux et une couverture médiatique soutenant des croissances ultra-rapides et très en dehors des normes et des résultats du marché traditionnel. Ce livre offre une plongée au coeur des Digitally Native Vertical Brands et donne les clés pour comprendre leur nouveau business model, au travers de leurs sources d’inspiration et de très nombreux exemples.

Voici une sélection 3 livres incontournables du marketing qu'il faut lire en 2020 !

Auteur :  Sébastien Tortu >> Voir le livre sur Amazon

Auteur :  Thomas Gasio >> Voir le livre sur Amazon

Auteur :  Ben Horowitz >> Voir le livre sur Amazon

Voilà un livre intéressant qu'il faut parcourir ... Il s'agit de "Les actions du marketing terrain" par Marion Munoz.

La forte rivalité entre les marques pousse les industries à redoubler d'effort dans la mise en avant de leur produit. Ce mémoire présente les différents types d'actions de marketing terrain existants. Il montre l'utilité pour les entreprises à faire appel à des actions de promotion et/ou de communication dans la valorisation de leur produit et dans la création d'une expérience client unique. Les services additionnels autour du produit sont aujourd'hui sources de différenciation et de fidélisation.

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Retailing - Management et marketing du commerce par Guy Basset, Gérard Cliquet et Karine Picot-Coupey. 

"Modifications des comportements de consommation, e-commerce et commerce connecté, géomarketing, allongement des horaires d'ouverture, voire ouverture des magasins le dimanche... Le retail connaît de nombreux bouleversements. Très structuré et didactique, cet ouvrage propose une analyse complète de ces évolutions et des méthodes pour appréhender le secteur :Comment comprendre le secteur de la distribution et du retail  ?Quelles sont les spécificités du retail marketing ?Comment envisager le management des entreprises retail ?" … C'est la description parfaite de ce livre, paru en 2018, qui est à découvrir pour connaître encore un peu mieux l'univers du Retail !

Ce livre est disponible à la Fnac en cliquant ici

Le bouquin marketing de l'été 2019 est peut-être celui-ci ! "NUDGE MARKETING" de l'auteur Eric Singler.

Pourquoi achète-t-on un produit plutôt qu'un autre ? Dans quelle mesure nos décisions d’achat sont-elles rationnelles ? Peut-on les influencer ? Comment ?
Les commerces doivent aujourd’hui composer avec un consommateur à la fois pressé, stressé, ultra-sollicité par les marques mais aussi surinformé. Y-a-t-il de vrais moyens de capter son attention ?
Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou amener la population à réduire sa consommation d’énergie sans dépenser le moindre centime ? La réduction de la dépense publique est un casse-tête pour l’administration, que peut-elle faire pour y arriver ?

Comment doubler les ventes d'un produit de grande consommation sans modifier son prix ni son packaging ou son emplacement en magasin ? Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou encourager la population à réduire sa consommation d’énergie sans dépenser le moindre centime ? Rien de plus simple : il suffit d’activer le bon levier, qui incitera les personnes visées à agir dans le sens attendu. Autrement dit, donner le petit coup de pouce – « Nudge » en anglais – qui provoquera des changements majeurs de comportement !

Que vous soyez chef d’entreprise, marketeur, publicitaire, décideur politique ou responsable d’organisation, vous pouvez transformer les habitudes de votre cible à partir d’interventions apparemment mineures. Et pour cela, une seule règle : comprendre les ressorts de la prise de décision et élaborer une stratégie adaptée.

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"C est ca le marketing", c'est le nouvel ouvrage incontournable de l'année 2019 du célèbre SETH GODIN.

Le «vrai» marketing, ce n’est pas juste une affaire de clics, de likes, et de nombre de tweets! Il s’agit d’abord et surtout de créer des liens, de l’empathie, et d’être singulier. Ce livre vous apprendra comment établir la confiance avec les personnes avec qui vous voulez entrer en relation, sans raconter d’histoires, spammer, tout en évitant de vous faire aveugler par les métriques des médias sociaux. L’auteur et conférencier à succès Seth Godin, «gourou» du marketing viral (plus d'1 million de personnes lisent son blog et le suivent sur les réseaux sociaux), a publié 18 best-sellers intemporels qui ont une profonde influence dans le monde professionnel. Seth Godin a été le premier à nous révéler le pouvoir des nouvelles communautés qui se sont constituées sur Internet. Il est une référence dans le domaine du marketing à ce jour. Permission marketing, La Vache pourpre et Tribus sont ses livres les plus célèbres.

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Les 5 livres marketing qu'il faut acheter en 2019. La promesse est belle, non ? Ils ne sont pas forcement sortis cette année mais il s'agit bien des incontournables à lire et parcourir dans les domaines de l'IA, du marketing, de la communication et du digital. Pas besoin de se dire qu'il faudra tout lire en une semaine. Il suffit surtout d'aller picorer les thèmes pertinents dans les différents ouvrages pour s'ouvrir à la compréhension et à la réflexion. Voici donc une sélection de notre rubrique "livre" à ne pas manquer dès maintenant :

Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d'apporter aux marques? Ce livre est une nouvelle référence en matière de Brand Content et il est à lire au plus vite.

Disponible à la Fnac

L'ouvrage qui propose une réflexion à la fois originale et exhaustive sur les points clés d’une marque. Plus de 400 pages avec de nombreux exemples et des principes / méthodologies. Une nouvelle bible de la création et de la gestion de la marque. Ce livre parle à tous les publics : étudiants, créateur de start-up, financiers, designer ou marketeurs.

Disponible à la Fnac

Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

Disponible à la Fnac

Les réseaux sociaux et leur utilité professionnelle vous échappent encore ? Votre entreprise ne se positionne pas, à l’ère de la révolution numérique, sur ces leviers de communication du web 2.0 ? Facile à lire, cette ouvrage s'adresse aux marketeurs et aux étudiants en général.

Disponible à la Fnac

Dans L’IA va-t-elle dynamiter la politique ?, Laurent Alexandre et Jean-François Copé s’interrogent sur la progression des intelligences artificielles. Quelles initiatives pour éviter les dérives ? Politique et IA sont-elles compatibles ? Autant de questions qui vont avoir besoin de réponses prochainement, avant que notre avenir ne ressemble à un roman de science-fiction… Très bel ouvrage qui mérite le détour au plus vite !

Disponible à la Fnac

Un nouveau livre marketing à découvrir en matière de marketing et plus précisément en "marketing de soi" ! Son titre "Maîtrisez votre image professionnelle- Marketing de soi et plaisir d'être soi" explique tout de suite le sujet (auteur : Aude ROY). Ce guide permet de découvrir et de s’approprier les différents enjeux (professionels,relationnels, personnels, stratégiques, etc.) de son image au travail, d’en comprendre la portée. Un questionnaire test permet au lecteur de faire un bilan et de trouver le style qui lui convient et le valorise. Illustré, assorti de nombreux exemples et d'un cahier couleur, il donne également les clés de la garde-robe idéale. Un livre de 232 page à ne pas manquer en ce début d'année 2019.

>> Disponible à la Fnac

Cet été faites le plein de bonne lecture marketing ! C'est à ce moment précis des vacances où les livres marketing deviennent des bons compagnons pour découvrir des lectures enrichissantes. Voici donc, une petite sélection qui évoque aussi bien les marques, la stratégie ou encore le marketing digital.

Voici l'ouvrage de référence sur les marques en 2018 à ne pas louper. On pourrait s'arrêter à la description "L'ouvrage qui propose une réflexion à la fois originale et exhaustive sur les points clés d’une marque" mais il est bien plus puissant que cela. C'est une grosse et bonne surprise car tous les concepts de la marque sont réunis dans cette ouvrage avec des témoignages et surtout des très bons exemples "vraiment modernes". L'auteur pousse assez loin les réflexions et propose à tous de parcourir les différentes étapes en se posant les questions essentielles avec des check-lists.

>> Disponible sur FNAC

L'auteur donne ici une description précise et très précieuse en matière de stratégie avec le concept PESTEL. Tous les bons stratèges doivent lire se livre au plus vite !
Ce livre vous aidera à :

 * Identifier les facteurs évolutifs de l'environnement macroéconomique
 * Initier une discussion proactive pour aborder l'avenir sereinement
 * Prévoir les changements probables

>> Disponible sur AMAZON

Ce livre de Robert Papin, fondateur et dirigeant de HEC Entrepreneurs pendant vingt ans, et qui a formé plusieurs milliers de dirigeants et futurs dirigeants, est une mine d'or de savoir faire. Impossible de passer à côté d'un ouvrage comme celui-ci si vous êtes le Bill Gates de demain. Dans cet ouvrage, chaque étape de la création d’entreprise sont rédigés dans un langage simple et très accessible. A noter, un très bon passage entre les pages 112 et 137 qui nous donne des informations très tactiques.

>> Disponible sur FNAC

Découvrez dans les 8 chapitres thématiques de cette 13 édition de Digital Marketing. Attention toutefois, ce livre est assez lourd et il est nécessaire de faire le tri. Les infographies sont très pertinentes mais il faudra faire preuve d'une prise de recul alors que les évolutions sont très rapides actuellement.Les chapitres "Engagement client" et "Transformation digitale" sont très bons.

>> Disponible sur AMAZON

Quels réseaux sociaux pour votre entreprise ? Voilà un ouvrage sur les tendances et sur les bonnes pratiques des réseaux sociaux pour une entreprise à découvrir. Ce livre de 260 pages a déjà plus de 2 ans mais il reste d'actualité. Il formalise bien les concepts et donne une vision sur les réseaux sociaux qui sont un puissant vecteur de communication, de collaboration, d'innovation et de création de valeur. Nous validons cet ouvrage qui reste une bonne référence du moment.

>> Disponible sur CULTURA

«La rue connectée et animée de demain permettra de nouvelles activités, de nouveaux usages et de nouvelles manières de se rencontrer et de créer du lien», constate Philippe Baudillon. C’est une nouvelle forme d’expérience qui s’ouvre alors, au cœur des questions de la smart city et des civic techs. Réinventer la rue, c’est transformer fondamentalement nos styles de vie au profit de l’individu.  Découvrez dès maintenant ce nouveau livre très riche qui parle de communication extérieure, loin d'être "has been" face au numérique et au digital... Au contraire !

On recommande vivement "Réinventer la Street expreience"

L’ouvrage "Big Data in Practice" s’adresse à toute personne curieuse et désireuse de connaître des applications Big Data dans l’activité d’une entreprise, quelque soit le secteur d’activité. L’auteur liste et présente 45 business cases réellement vécues par des sociétés majoritairement situées Outre-Altantique : citons Netflix, Walmart et Etsy.

Des structures plus petites sont également exposées. Chaque cas est présenté de façon claire et didactique avec un sincère souci de synthèse dans l’identification des challenges surmontés et points essentiels à retenir.

Auteur : Bernard Marr

320 pages

>> Sur amazon