luxe

C'est fait !!! Après les Jeux olympiques, le géant du luxe LVMH s’engage cette fois dans le sport automobile. Le groupe de luxe français a signé un contrat inédit de dix ans avec Formula 1. Il activera trois marques : Tag Heuer, Moët & Chandon et Louis Vuitton pour un investissement de 100 millions de dollars. LVMH annonce conjointement avec Formule 1 un partenariat mondial à partir de 2025 pour une durée de 10 ans.
Frédéric Arnault, PDG de la division Horlogerie et porte-parole sur ce dossier a indiqué :" Signer dix ans permet de bien construire les choses et de marquer les esprits en termes d’image. Des choix stratégiques ont aussi été réalisés depuis dix ans par les nouveaux actionnaires. Ils ont développé les États-Unis, le premier marché au monde avec une forte culture automobile historique et on sent un potentiel de croissance important. Ils souhaitent également se développer en Asie. Ils ont rajeuni l’image, l’ont féminisée aussi. Et de nombreuses innovations techniques et des produits pourraient aussi être réalisés en partenariat avec nos différents métiers. Le champ est vaste".

C'est ce que l'on peut appeler un coup marketing de dingue ! Ce cobranding entre les marques Lamborghini et Silver Cross repousse un plus les limites du positionnement classique en matière de marketing.

Le célèbre constructeur de supercars, Lamborghini, surprend une nouvelle fois avec une collaboration inattendue : une poussette de luxe créée en partenariat avec Silver Cross, la marque britannique de puériculture. Baptisée Reef AL Arancio, cette poussette s’inspire directement des modèles phares de Lamborghini comme la Huracán STO ou l’Urus Performante.

Dotée de surpiqûres orange, d’un châssis noir mat et d’un siège inspiré des voitures, la poussette reflète l’ADN de Lamborghini. Limitée à 500 exemplaires, elle sera commercialisée en janvier 2025, avec un design premium incluant des détails en cuir et daim.
Cette diversification s’inscrit dans une stratégie de co-branding qui permet aux marques de luxe de s’étendre vers des secteurs inédits. Comme Bugatti avant elle, Lamborghini continue d’élargir son influence en associant son image à des produits destinés à un public fidèle et avide d’exclusivité.

Cependant, cette incursion dans la puériculture ne se résume pas qu’à une simple question d’esthétique. Silver Cross, connu pour la robustesse et la qualité de ses produits, garantit que cette poussette n’est pas seulement belle, mais aussi fonctionnelle et durable. La Reef AL Arancio allie ainsi performance et élégance, tout en offrant une touche de prestige aux jeunes parents amateurs de luxe.

Fondé en 2021, Documents est l'oeuvre de Zhaoran Meng, ancien CEO de l’enseigne gastronomique Nudake connue pour ses présentations hyper visuelles. Avec leurs flacons minimalistes et leurs campagnes ultra léchées, les fragrances Documents se veulent surfer sur cette même obsession pour l'esthétisme ici conjugué sous une approche "chanku" : également appelée "zen moderne", celle-ci revendique un retour à "l'essence" du luxe chinois en privilégiant notamment des ingrédients traditionnels comme l'anis étoilé (badiane chinoise) ou encore le magnolia yulan.

Une origine Made in china revendiquée qui n’est pas sans trouver écho dans les motivations d’achat des jeunes clientèles chinoises qui se réclament du "guochao", à savoir la fierté de consommer des produits incarnant la culture, les valeurs et les savoir-faire nationaux. Appuyée entre autres par le groupe L'Oréal, la jeune griffe chinoise porte des ambitions internationales sur un marché de la beauté luxe et ultra luxe porteur.Début 2024, Documents s’offrait un autre partenaire de choix avec le groupe de beauté chinois Ushopal, propriétaire notamment des fragrances Juliette Has A Gun. Sur un marché de la beauté de luxe et d'ultra luxe qui pourrait doubler d’ici 2027 pour atteindre plus de 40 milliards de dollars, Documents entend bien rayonner au-delà de ses frontières. La griffe, qui dispose de plusieurs boutiques et pop-up mono-marque à Shanghai, Pékin, Chengdu, Suzhou ou encore Shenzhen, travaille ainsi à son expansion internationale, accompagnée par des poids lourds du secteur. Parmi eux, le groupe L’Oréal qui, via son fonds Shanghai Meicifang Investment Co., a injecté 1,4 millions de dollars dans la marque il y a 18 mois, signant là son tout premier investissement dans un label de parfumerie de luxe chinoise.

Après l'inauguration de lignes de haute parfumerie chez Valentino, Fendi ou encore Rabanne, c'est désormais au tour de Balmain de s'aventurer du côté des fragrances de niche avec Les Éternels de Balmain.

Pour imaginer cette série olfactive, Olivier Rousteing, à la tête des collections mode de Balmain depuis 2011, a tenu à suivre une formation spécifique en parfumerie. Le créateur s'est impliqué dans toutes les étapes du projet, du concept au packaging en passant par le développement des senteurs, avec une obsession, celle de l'inclusivité. "Balmain Beauty, c’est la liberté d’affirmer son identité et de la vivre en toute liberté. La beauté, c’est d’être soi-même et d’avoir confiance en soi", développe le couturier qui avait laissé entrevoir les grandes lignes de ce projet au printemps dernier. 

La collection Les Éternels de Balmain se compose de huit eaux de parfum structurées autour de quatre familles olfactives, à savoir les muscs, les ambrés, les floraux et les boisés. Quatre de ces jus se présentent comme des revisites de senteurs historiques de la marque : Vent Vert, Ivoire, Ébène et Carbone. À ces références s'ajoutent quatre créations inédites : Sel d’Ambre, Rouge, Bronze et Bleu Infini.Côté design, les flacons - rechargeables - se veulent être un hommage à la toute première bouteille de parfum imaginée par la Maison Balmain à l'après-guerre. Parmi ses signes distinctifs, on retrouve notamment l'étiquette positionnée en V sur l'un des angles du flacon. Le bouchon circulaire reprend quant à lui le monogramme PB inspiré par le motif Labyrinthe imaginé en 1970.

Sincèrement, cette campagne fait le buzz et il est logique qu'elle soit la "pub de la semaine". Le bain d'or, la démarche assurée, la chevelure libre, la robe fourreau... Sous l'œil du vidéaste américain Steven Klein, la version 2024 de la campagne J’Adore reprend avec assurance tous les codes esthétiques du bestseller de Dior. Rythmée par l’un des titres de la chanteuse, Love On The Brain, la séquence s'articule autour d'un mantra centré sur l'accomplissement : "Your Dreams, Make Them Real". Nous pourrions presque y croire 😂

Sinon, nous tenions à préciser que pour nous "On adore pas" cette publicité qui semble être une campagne woke, voulant cibler autrement mais sans intérêt. Par ailleurs le manque de classe de la chanteuse ne colle pas à la marque mais la célébrité gomme le reste ! Après son échec relatif avec Fendy Beauty largement soutenue par LVMH à l'époque, il faut imaginer que la marque DIOR tente un coup de communication mais encore faut-il que ce coup soit le "bon" ! Vu l'audience de la publicité, il semble que les curieuses et curieux sont nombreux !!!

l'e-commerce capte désormais 21% des ventes en France en 2024 !
Si, tous secteurs confondus, la part de marché de l’e-commerce reste stable à 10% du commerce de détail en 2023, ce n’est pas le cas de l’habillement. Sur ce marché, 21% des ventes se font maintenant en ligne, en progression de 3 points sur un an, selon le rapport annuel de la fédération du e-commerce (Fevad), qui inclut les ventes réalisées par Amazon, Shein et Temu...

Directrice création parfum chez Guerlain pendant plus de quinze ans et fondatrice de sa marque éponyme, Sylvaine Delacourte révèle les coulisses de la création de fragrance dans ce livre de 224 pages publié aux éditions Belin en avril dernier. Description du métier de Nez, parcours d'un parfumeur, conception des essences, association des notes, choix des flacons... Cette profession aussi mystérieuse que passionnante est subtilement décrite par une experte en la matière, tête pensante de La Petite Robe noire. De quoi (re)découvrir les secrets de l'univers olfactif.

On vous recommande ce livre pour la rentrée 2024 qui porte à la fois sur le thème du luxe et de l'innovation dans le secteur du parfum !

La marque Porsche dévoile une nouvelle montre de luxe 911. Vous pouvez découvrir le nouveau film publicitaire disponible ci-dessous.

Porsche Design Chronograph 1 – 1972 : une réédition fidèle pour célébrer 50 ans d’innovation. Cette édition limitée à 500 exemplaires rend hommage au premier chronographe tout noir de l’histoire, tout en intégrant des technologies horlogères modernes.

Le Chronograph 1 – 1972 Limited Edition s’inscrit dans la lignée directe du modèle original :

• Créé en 1972 par Ferdinand Alexander Porsche, designer de la Porsche 911
• Premier produit emblématique de  Porsche Design, au-delà de l’automobile
• Pionnier de l’esthétique « tout noir » dans l’horlogerie
• Rendu célèbre par son apparition au poignet de Tom Cruise dans le film « Top Gun »

Caractéristiques techniques

• Référence : 6041.7.01.001
• Fonctions : heures, minutes, petite seconde à 9h, jour-date, chronographe
• Boîtier : titane microbillé avec revêtement en carbure de titane noir
• Étanchéité : 100 mètres
• Bracelet : titane microbillé avec revêtement en carbure de titane noir
• Dimensions : diamètre 40,8 mm, épaisseur 14,15 mm
• Prix public : 7 700 euros

88 montres rares, une mini chronométrie dédiée aux secrets de fabrication des mouvements horlogers, un simulateur de vol ou encore un espace café : avec son tout musée pop up situé à deux pas de sa boutique zurichoise, Breitling entend bien rendre hommage à son patrimoine. Construit autour des trois éléments de prédilection de la griffe - l’air, la terre, la mer -, cet espace immersif propose également une sélection de documents et de photographies retraçant le passé de la manufacture depuis ses débuts en 1884 à Saint-Imier, puis à La Chaux-de-Fonds. "Le musée éphémère est un voyage au cœur de l’héritage de Breitling, qui a inspiré nos collections actuelles", explique Georges Kern, PDG de la Maison suisse qui voit dans les créations "moderne rétro" de la marque "le fruit de 140 ans d’esprit pionnier".

Présentée jusqu'en avril 2025, cette initiative permet ainsi de (re)découvrir certaines des grandes innovations déployées par Breitling au fil du temps. La Maison fût notamment la première à envoyer une montre-bracelet suisse dans l’espace lors de la mission Mercury 7 en 1962. Elle fût aussi la première à proposer un modèle de montre de poignet "Emergency" doté d'une balise de détresse internationale à double fréquence.

Musée éphémère Breitling Then & Now

• Du mardi au vendredi de 10h à 19h
• Du samedi au dimanche de 10h à 18h
• Accès gratuit sur présentation sur place ou réservation en ligne
• Rennweg 14/16, 8001 Zurich, Suisse

MUGLER X GENTLE MONSTER ... Nouveau spot publicitaire iconique ???

A vous de décider mais il s'agit bien d'une belle surprise ...

Il aura fallu près de 10 ans pour qu'il puisse sortir. Ce parfum fête les 10 ans de l'arrivée de Christine Nagel chez Hermès, à la suite de Jean-Claude Ellena. Cette essence chyprée prend le nom de l'un des cuirs les plus célèbres de la Maison et son flacon réinterprète le bracelet "collier de chien".

Après 20 ans de mise au point (oui, oui, 20 ans !), Hermès lance en 2020 la Beauté.
Jusqu’alors, Hermès ne faisait que du Parfum (et ses dérivés) ; notamment les merveilles formulées par Jean-Claude Ellena. Terre d’Hermès, la colelction Hermessence, Eau de Pamplemousse Rose : c’est lui.

En 2019, le métier Parfums seul représentait 5% du chiffre d’affaires de la Maison, soit 326 M€ (sur un CA total de 6,9 Mds€). La maroquinerie en fait alors la moitié.

En 2023, le segment Parfums, élargi à la Beauté, a réalisé 492M€ de CA. Soit 3,6% du total.

Annoncée en début d’année, la ligne Celine Beauté est désormais disponible. La maison française et son directeur artistique Hedi Slimane dévoilent la première création de cette ligne spéciale : un rouge à lèvres.

Baptisé : « Le rouge Celine », ce premier rouge à lèvres sera disponible sur le site de la marque dès la mi-octobre. La collection sera déclinée en 15 couleurs satinées, dont le nude classique, dès janvier 2025. Les prix n’ont pas encore été dévoilés.

L’offre beauté sera par la suite complétée par des baumes à lèvres, du mascara, du crayon pour les yeux, des boîtiers de poudres libres, du blush et des vernis à ongles, entre autres.

Créée par Hedi Slimane en 2023, la ligne Celine beauté est, selon la marque, le prolongement de la collection haute parfumerie conçue par le directeur artistique en 2019. Pour ces deux gammes, le créateur met en avant le côté luxueux des pièces, des flacons aux crayons, sans oublier les étuis.