luxe

L’actrice anglaise Emilia Clarke, connue pour son rôle de Daenerys Targaryen dans la fameuse série "Game of Thrones", apparaît plus glamour que jamais dans la pub en date de 2018 du parfum Dolce & Gabbana “The Only One”. Dans un restaurant, elle chante la chanson italienne “Quando, Quando, Quando”. On adore ! Cliquez sur le lien pour découvrir le spot publicitaire !!!

Dua Lipa qui travaille régulièrement avec la marque depuis 2017 pour ses apparitions publiques, du gala du MET en 2019 aux derniers Grammy Awards, sera ainsi le visage de la campagne Versace Automne-Hiver 2021. La maison VERSACE qui a précédemment collaboré avec Lady Gaga ou encore Madonna, a d'ores et déjà dévoilé sur ses comptes officiels une première série de clichés shootés par le duo de photographes Mert & Marcus. Coup de marketing très fort qui va forcement toucher la GenZ  !

Il y a un an, Hennessy devenait le partenaire officiel de la NBA aux USA et remplaçait l’américain Jack Daniel’s : une première pour la marque française de LVMH. 12 mois plus tard, le géant du luxe annonce l’expansion mondiale de cette alliance. Les amateurs de cognac et de NBA basés en Afrique, Amérique du Sud, Asie-Pacifique et Europe pourront dès lors profiter de la campagne « Hennessy x NBA : Lines » – portée par la voix de NAS, rappeur américain et ambassadeur de la maison – et apprécier les éditions limitées des cognacs V.S et V.S.O.P. La marque de spiritueux a pour ambition « d’inspirer et d’unir les gens à travers le monde », comme l’explique Julie Nollet, Directrice Commerciale et Marketing d’Hennessy. À travers ce partenariat, les deux entités comptent bien faire rayonner leurs valeurs communes, basées sur l’excellence, le respect ou encore « l’esprit d’équipe » et ce, à l’international. Voilà un coup marketing magistral qui pourrait faire école pour de nombreuses marques qui veulent percer un marché !

Le 22 juin 2021, ne manquez pas "Luxe, Mode, Beauté & E-Commerce : quelles spécificités et quelles innovations ?". Le 22 juin à 9h, le Hub Institute organise un webinar sur le thème du luxe, de la mode, de la beauté et du e-commerce.

• Shopping Parties, pure-players, e-commerce, live stream, réalité augmentée… Toutes ces tendances phares de l’année offrent des opportunités et de nouveaux défis pour innover dans les secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.

1. Avec une croissance moyenne de +13% sur les cinq dernières années, le e-commerce aura fait gagner jusqu’à cinq ans de développement en seulement une année, tant sur les questions techniques digitales que sur les habitudes des consommateurs.
2. Cette évolution est liée aux nouvelles pratiques et tendances des acheteurs, accélérées par la crise sanitaire. Essai produit, expériences immersives ou encore shoppertainment offrent de nouvelles opportunités aux marques de développer leur e-commerce, et permettent d'élaborer une meilleure personnalisation de l'expérience client.

Au programme :

•     Comment adapter sa stratégie marketing de contenu pour augmenter son CA ?
•     Comment mettre en avant l’expérience d’achat et l’essai du produit afin de renforcer sa communauté (virtual try on, one-to-one, personal shopper…) ?
•     Personnalisation de l’expérience client : comment différencier son e-commerce de la concurrence tout en restant agile

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La marque de luxe française CHANEL attaquait le géant de la technologie chinoise Huawei qui souhaite déposer un logo proche du sien. Pour la seconde fois, des juges européens ont rejeté la demande de Chanel d’interdire à Huawei l’utilisation de deux arcs de cercle entrelacés à la verticale pour former un H.

Le tribunal de l’Union européenne a donné raison au géant des télécoms Huawei dans le litige qui l’oppose à l’entreprise de produits de luxe Chanel concernant la propriété intellectuelle de leurs logos. En 2017, la société chinoise avait déposé un nouveau logo pour faire la promotion de matériel informatique, raconte la BBC. Chanel s’était opposé à la demande, arguant que les deux arcs de cercle entrelacés verticalement pour former un H étaient trop similaires à son propre logo composé horizontalement pour former un C.

L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle a rejeté l’objection de la société française il y a deux ans, affirmant que les deux symboles, ne présentaient pas de similitudes et que le public n’était par conséquent pas susceptible de les confondre. Mais Chanel avait contesté la décision devant le tribunal européen. Les juges ont rejeté à nouveau ce recours, mercredi 21 avril.

A l’occasion du centenaire du célèbre parfum CHANEL N°5, la maison de luxe dévoile un set de Haute Joaillerie inspiré par le flacon et l’histoire de la fragrance. Une idée très originale et luxueuse qui démontre que l'innovation produit nécessite de l'inspiration, de la créativité et surtout de l'audace ! Pour concevoir cette Collection N°5, Patrice Leguéreau, Directeur du Studio de Création Joaillerie de Chanel, a exploré toutes les facettes de la senteur imaginée par Gabrielle Chanel et Ernest Beaux en 1921. Au total, 123 pièces ont été imaginées autour de cinq éléments d’inspiration : « le bouchon », « le flacon », « le numéro », « les fleurs » ou encore « le sillage ». Le résultat est exceptionnel et très rare : On retrouve de la topaze impériale ou du saphir jaune pour évoquer la couleur dorée du jus N°5 mais aussi des pièces représentant le jasmin de Grasse et la rose de mai en clin d’oeil aux notes-clés de la composition, ou encore le dessin du chiffre 5 décliné sur une vingtaine de créations.

Qui remportera le tant convoité prix de LVMH récompensant l’innovation ? À l’occasion du salon annuel Viva Technology, le groupe de Bernard Arnault a sélectionné 28 start-ups, originaires de 12 pays, qui présenteront leur concept sur le thème du futur de l’expérience client. Contrairement à 2020, l’événement aura bien lieu en physique à Paris du 16 au 19 juin 2021 mais aussi en ligne, via le e-Lab de LVMH.

Six startups seront récompensées parmi les catégories suivantes : omnicanal & expérience retail, médias & notoriété de marque, data & intelligence artificielle, opérations & fabrication d’excellence, expérience employée et durabilité. Une seule entreprise recevra le Prix LVMH Innovation de l’édition 2021.

Omnichannel & Retail Experience
Actronika : France – Technologies haptiques dans les interfaces homme-machine
Bambuser : Suède – Streaming vidéo interactif en direct
Booxi : Canada – Prise de rendez-vous en ligne avec un assistant virtuel
Chatail : Chine – Trafic et interaction entre les consommateurs et les magasins
iStaging : Taïwan – Visualisation immersive
Levita Magic : Belgique – Lévitation d’objets
OppenFuture : Chine – Contenu virtuel photoréaliste
Ordre : Angleterre – Showroom 360°, casque VR, outils technologiques pour salle d’exposition physique
Poloriz : Israël – Technologie ML pour l’interaction entre client et produit
Threekit : États-Unis – AR et visuel de produit 3D
Unmatereality : Singapour – gaming, espace et visuel de produit 3D, ADA

Sustainability
Biomede : France – Phytoextraction
Fili Paris : Italie – Tissu innovant MARM \ MORE ®
Galy : États-Unis – Production de coton in vitro
MycoWorks : États-Unis – Reishi™, matériau en Fine Mycelium™
TômTex : États-Unis – matériau biosourcé en chitine ou en champignon

Data and Artificial Intelligence
Data&Data : France – Accès aux données de la distribution en ligne grâce à l’IA
MyCelebs : Corée du Sud, États-Unis – Technologie Mats basée sur l’IA
Suridata : Israël – Technologie NLP

Employee Experience
Flashbrand : États-Unis – Solution de feedback 360 des employés
Pitch Up : France – Plateforme digitale de préparation aux présentations
Each One : France – Programmes de formation, d’accompagnement et d’inclusion

Media & Brand Awareness
Aglet : Application de baskets virtuelles
EyeSee : Belgique – Société de recherche comportementale
Monibrand : France – Solution de surveillance d’utilisation d’une marque sur Google Ads, Yahoo et Bing Ads

Operations & Excellence Manufacturing
Hipli : France – Colis réutilisable
Olive : États-Unis – Bacs réutilisables sans carton et regroupement de colis
Transparency-One : États-Unis – Logiciel de chaîne d’approvisionnement

Du beau et de la tech ! Comment la data automobile peut elle servir le développement d’applications de service dans des domaines tels que la domotique, la mobilité électrique ou encore la fintech ? C’est tout le sujet de la Porsche Data Cup qui, pour la troisième année, invite les développeurs et développeuses issus d’entreprises pluri-sectorielles à travailler sur ce sujet. Dans le cadre de cette compétition d’une durée de six semaines, les candidats auront ainsi accès à plus de 140 interfaces de programmation et au simulateur Porsche Car Emulator. « Nous voulons aller plus loin dans l’expansion de l’éco-système Porsche en collaborant avec d’autres entreprises pour bâtir collectivement le futur avec de nouvelles applications et de nouveaux services » explique Andy Grau, Responsable de l’innovation au sein de la marque automobile qui s’est associée pour l’occasion à la marketplace data allemande High Mobility. Ce concours intervient alors que le constructeur lancera prochainement le programme Porsche Connect Partner Services en Europe et aux États-Unis, ouvrant ainsi sa data – tout du moins celle consentie par le client – à des parties-prenantes tierces afin de soutenir l’optimisation et le développement de nouveaux services sur des segments de marché divers.

Lancée le 17 mai 2021, la Porsche Data Cup voit cependant ses inscriptions ouvertes jusqu’au 25 juin 2021. Les lauréats seront sélectionnés en juillet par un jury d’experts et pourront alors développer leur prototype avec les experts de la marque automobile.

Unique au monde, cette création entre Hermès et Rolls-Royce est le fruit d’une commande émanant de l’entrepreneur Yuzaku Maezawa. Alors qu’il faisait tout récemment l’acquisition d’un jet privé, l’homme d’affaires japonais a souhaité assortir celui-ci d’une version automobile. C'est ainsi que nous avons face à nous la naissance de la Bespoke Phantom Oribe, dont le nom fait écho à la collection de céramiques Oribe du 16ème siècle chère à Maezawa, grand amateur d’art. La nuance dominante du véhicule est d’ailleurs un vert sur-mesure baptisé « MZ Oribe Green » qui fait directement écho à la teinte de ces antiquités. Regardez le film ci-dessous !

 En 2016, La petite Robe Noire sort sa gamme de vernis et de rouge à lèvres. Magnifique publicité où l'esthétisme raffinée est la marque de fabrique des publicités de GUERLAIN. A découvrir ou à revoir au plus vite.

Gucci et Facebook s’associent dans un procès contre un acteur de la contrefaçon. En effet, Gucci et Facebook ont annoncé conjointement porter plainte devant un tribunal de Californie. Le motif porte sur l’engagement de poursuites contre une entité accusée d’avoir exploité les plateformes Facebook et Instagram pour vendre de faux produits de la maison italienne. Plus précisément, le procès s’axe autour des notions de contrefaçon de marque, concurrence déloyale et rupture de contrat pour non-respect des conditions des deux réseaux sociaux.

Avec cette affaire, le réseau social américain Facebook entend bien faire un cas d’exemple, lui qui affirme que la collaboration avec de grandes marques et maisons l’a aidé à « développer un solide programme de protection de la propriété intellectuelle ». Ainsi, Facebook et Instagram auraient supprimé plus d’un million de contenus au cours du premier semestre 2020, « sur la base de milliers de rapports de contenus contrefaits émanant de propriétaires de marques, dont Gucci ». Cette démarche légale, qui fait vise à « fournir aux consommateurs un environnement de réseautage social et d’achat en ligne plus sûr et plus fiable », fait suite à une récente collaboration entre Amazon et Salvatore Ferragamo, dans une plainte commune pour contrefaçon.

Aussi rares que précieux, les œufs de Fabergé restent des références dans l’histoire des arts joailliers. Rendant hommage à la tradition des œufs de Pâques impériaux, la maison fait ici un pas vers les nouvelles générations en s’associant à Warner Bros. Consumer Products. Un cobranding qui mérite d'être observé avec beaucoup d'attention !

Imaginée par Liisa Tallgren, designer chez Fabergé, et Michele Clapton, costumière de la série, la pièce unique fait référence aux œufs de dragon de Daenerys Targaryen, héroïne de la série américaine Game of Thrones.