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Dimanche soir dernier, des millions d'Américains regardaient NBC pour le Super Bowl 2018, qui a connu la victoire des Eagles de Philadelphie face au Patriots de Nouvelle-Angleterre. C'est  103,4 millions de téléspectateurs qui ont suivi la finale du championnat national de football américain. S'il s'agit de la 10e meilleure audience historique outre-Atlantique, ce Super Bowl enregistre toutefois le plus faible score de l'événement depuis 2009 !

A la mi-temps, l'imposant show de Justin Timberlake a lui pu compter sur 106,6 millions de téléspectateurs. Une très belle audience qui est toutefois en retrait par rapport au concert de Lady Gaga l'an passé qui avait elle réalisé la 2e meilleure audience de ce show, en réunissant 117,5 millions de personnes - uniquement devancé par celui de Katy Perry en 2015 (118,5 millions)... Ah les grands chanteurs ca remonte toujours l'audience, hein ! Cela manque un peu de folie cette histoire de mi-temps. A quand THE PRODIGY ou IRON MAIDEN pour secouer cet éternel show en mode électro / R'nB, vulgaire soupe au lait musicale.

La "Pub de la semaine" correspond cette semaine "Aux pubs de la semaine", pour le très spécial SUPER BOWL aux USA. Chaque année, les téléspectateurs américains (et le reste du monde) assistent à des publicités surprenantes et très fortes sur les messages.

Voici une sélection des 3 meilleures publicités pour ce SUPER BOWL 2018 :

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N'oublions pas le spot ridicule de M&M'S qui n'a rien de très drôle (enfin presque) mis à part se payer l'acteur de cinéma Dany De Vito. On frise le "has been" dans années 90.

22,1 millions de Tweets ont été émis à propos de l’alimentaire en France en 2017 soit 60 000 Tweets par jour. Parmi les utilisateurs qui tweetent à propos de gastronomie : 62% ont entre 18 et 34 ans et 28% sont des femmes entre 18 et 24 ans. Les 2 principaux emojis tweetés sont Pizza (382k) et Gâteaux (341k).
Pour autant, la tendance healthy est reflétée sur Twitter avec une augmentation du volume de Tweets publiés à ce sujet de +20% en France entre 2016 et 2017. Le veganisme est en tête de ces discussions avec près de 680 000 Tweets. Plus particulièrement, l’augmentation du volume de Tweets publiés sur le veganisme est de +36% en France entre 2016 et 2017 et +418% entre 2014 et 2017.

Le groupe audiovisuel TF1 a annoncé la signature d'un accord de distribution avec Bouygues Telecom, la branche télécom de sa maison mère. L'accord fait suite à celui conclu avec Altice-SFR, rappelle TF1 dans son communiqué.
L'offre TF1 Premium et les services complémentaires, notamment un service de rattrapage enrichi, seront diffusés via l'opérateur télécom du groupe Bouygues.En outre, les groupes TF1 et Bouygues Telecom travaillent ensemble à l'élaboration de solutions permettant de développer des dispositifs publicitaires adaptés aux nouveaux usages, détaille le communiqué.
En parallèle, les accords existants concernant les chaînes thématiques Histoire, TV Breizh et Ushuaia TV ont été renouvelés.

Source : Agefi-Dow Jones

Altice a acquis les droits de diffusion des concours d’équitation, permettant à SFR Sport de diffuser dès le 2 février 2018, près de 50 événements équestres, notamment toutes les épreuves de Longines Coupe du Monde FEI (Fédération Equestre Internationale) et de la coupe des Nations FEI.
Sur chaque événement, notamment les étapes françaises de Bordeaux, Lyon et Paris, SFR Sport proposera un dispositif incluant une diffusion en direct et un magazine pour revivre les moments forts. Par ailleurs, Kamel Boudra, journaliste spécialiste d’équitation, rejoint SFR Sport.

Kantar TNS noue un partenariat mondial avec Qualtrics, spécialiste de la gestion des données et de l’«experience management», dans le but d’aider les entreprises à placer le client au cœur de leur activité en créant des expériences mémorables.

Cette alliance associe le réseau mondial de Kantar TNS spécialisé dans les études consacrées à l’expérience client (CX), l’analyse intelligente et l’activation, à l’Experience Management Platform™ de Qualtrics, sa solution intégrée de gestion des expériences client. Grâce à ces technologies, les entreprises seront capables d’identifier, d’optimiser et d’activer les insights. Parmi les services proposés figurent, entre autres, l’accès à des informations sur les marques, des données sur les consommateurs, des comparaisons du marché et des renseignements sur l’industrie, mais aussi des fonctionnalités intelligentes basées sur l’IA et le machine Learning.

Les géants du numérique Google et Facebook ont encore capté en 2017 l'essentiel de la croissance de la publicité numérique en France, selon l'Observatoire de l'e-pub publié jeudi. Un constat inquiétant pour leurs concurrents qui appellent à une "reconquête". Le marché de la publicité numérique a affiché une croissance de 12%, à 4,094 milliards d'euros, selon cette étude réalisée par  PwC pour le SRI et l’UDECAM.

Le search progresse de +8%, soit 50% du marché global et un CA net de 2,05 milliards € tandis que le display croit sur la période de +20%, représentant 35% du marché global et un CA net de 1,45 milliard €. Les autres leviers (affiliation, comparateur, emailing) sont eux aussi en hausse (+7%), à 695 millions €.

On n'arrête plus Netflix ! Le leader des plateformes de vidéos en ligne a annoncé avoir atteint les 117 millions d’abonnés au quatrième trimestre 2017, et frôle désormais les 120 millions d'abonnés. Notons aussi que le bénéfice net s’élève à 185,52 millions de dollars fin 2017, permettant à Netflix de réaliser son meilleur trimestre depuis sa création.

Une nouvelle déclinaison de la chaîne cinéma Ciné+ Premier, consacrée à l’horreur, devrait bientôt voir le jour chez Canal. En effet, Jean-Marc JURAMIE, le Directeur des contenus Canal et Directeur des chaînes thématiques du groupe Canal+, annoncé sur Twitter travailler actuellement « sur une déclinaison Horreur de la chaîne de Cinéma CINE+ ». Il précise toutefois qu’elle sera destinée à être disponible sur myCanal. Voilà une nouvelle qui ne fait pas froid dans le dos ! :-)

Pour débuter ce début d'année 2018, nous découvrons une nouveau co-branding entre la marque automobile Citroën et le magazine ELLE. Une série exclusive de la nouvelle C3 fait son apparition où la marque ELLE s'affiche sur un coin de portière et sur quelques autres détails. 

Ce co-branding est-il vraiment tactique ? OUI et NON ! Si les codes du co-branding sont là en observant que les deux marques sont compatibles et qu'elles visent un objectif commun de séduire un public féminin, il faut quand même remarquer que nous sommes à la limite de la crédibilité. Eh bien oui, il ne fait pas penser uniquement "cible consommateur" du type jeune parisienne en mode working girl, il faut être dans l'utilité. Installer la couleur rose partout en pensant que ce côté féminin en est le symbole fort, n'apporte pas de puissance à ce partenariat. Trop de rose tue le rose ! Le style de couleur Cherry Pink n'est pas moche mais pourquoi le décliner même sur le tableau de bord ? Cela manque quand même de sobriété dans une époque ou le flat design qui supprime les éléments superflus fait sa loi.

En revanche, il faut avouer que cette C3 ELLE reste pimpante avec un habitacle dans lequel une sellerie en tissu bicolore Noir/Gris Curitiba avec des empiècements en tissu blanc et des surpiqures contrastées « Cherry Pink » trouve sa place. Notons que nous retrouvons ce fameux rose sur le cerclage qui habille la planche de bord de couleur gris chiné ainsi que sur le passepoil des surtapis et les quelques étiquettes ELLE présentes sur les sièges et les tapis de sol.

Un co-branding presque parfait mais qui ne devient pas "LA" référence pour le moment. Il faut dire que cela donne la sensation du "plat réchauffé" quand on se souvient qu'il y a déjà eu sur le marché la Volvo 340 ELLE en 1986, la Clio ELLE 1992, les Lancia Ypsilon ELLE 2010 et Lancia Ypsilon ELLE 2014.

Côté tarif, il faut compter 18.500€ pour le modèle de "base", C3 Elle 1.2 L PureTech 82 ch, BVM5.

Lancé dès ce mois-ci et réservé exclusivement aux abonnés du Monde (formule intégrale, formule numérique ou formule weekend+), «Le Monde Evénements abonnés» leur permet de bénéficier d’invitations gratuites à des événements essentiellement culturels et artistiques.
Au programme : des rencontres privilégiées avec la rédaction, des spectacles, des conférences, des pièces de théâtre, des concerts, des expositions, des places de cinéma, etc., à réserver en ligne.
En 2018, plus de 100 événements, partout en France, seront proposés aux abonnés par le biais du programme «Le Monde Evénements abonnés».

Une très belle idée pour fidéliser et donner une nouvelle dimension plus "premium". Quand les médias font du marketing intelligent, cela mérite une petite mise en avant, non ?

Du nouveau dans l’hebdomadaire Auto Plus (Mondadori) qui dévoile 4 nouvelles rubriques et une nouvelle maquette.

«Le labo Auto Plus» entend donner davantage de place aux tests et mesures que le magazine réalise avec deux nouveaux rendez-vous. «SOS experts» est consacré aux  avocats, médecins, experts en assurance…
Voient également le jour «Info Anti-PV» et «Les coachs d’Auto Plus». Le magazine renouvelle sa maquette qui se veut plus aérée et plus stylisée pour apporter un meilleur confort de lecture.
Diffusion France payée ACPM 2016-2017 : 267 596 ex (-2,46% vs période précédente).