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Le groupe audiovisuel TF1 a annoncé la signature d'un accord de distribution avec Bouygues Telecom, la branche télécom de sa maison mère. L'accord fait suite à celui conclu avec Altice-SFR, rappelle TF1 dans son communiqué.
L'offre TF1 Premium et les services complémentaires, notamment un service de rattrapage enrichi, seront diffusés via l'opérateur télécom du groupe Bouygues.En outre, les groupes TF1 et Bouygues Telecom travaillent ensemble à l'élaboration de solutions permettant de développer des dispositifs publicitaires adaptés aux nouveaux usages, détaille le communiqué.
En parallèle, les accords existants concernant les chaînes thématiques Histoire, TV Breizh et Ushuaia TV ont été renouvelés.

Source : Agefi-Dow Jones

Altice a acquis les droits de diffusion des concours d’équitation, permettant à SFR Sport de diffuser dès le 2 février 2018, près de 50 événements équestres, notamment toutes les épreuves de Longines Coupe du Monde FEI (Fédération Equestre Internationale) et de la coupe des Nations FEI.
Sur chaque événement, notamment les étapes françaises de Bordeaux, Lyon et Paris, SFR Sport proposera un dispositif incluant une diffusion en direct et un magazine pour revivre les moments forts. Par ailleurs, Kamel Boudra, journaliste spécialiste d’équitation, rejoint SFR Sport.

Kantar TNS noue un partenariat mondial avec Qualtrics, spécialiste de la gestion des données et de l’«experience management», dans le but d’aider les entreprises à placer le client au cœur de leur activité en créant des expériences mémorables.

Cette alliance associe le réseau mondial de Kantar TNS spécialisé dans les études consacrées à l’expérience client (CX), l’analyse intelligente et l’activation, à l’Experience Management Platform™ de Qualtrics, sa solution intégrée de gestion des expériences client. Grâce à ces technologies, les entreprises seront capables d’identifier, d’optimiser et d’activer les insights. Parmi les services proposés figurent, entre autres, l’accès à des informations sur les marques, des données sur les consommateurs, des comparaisons du marché et des renseignements sur l’industrie, mais aussi des fonctionnalités intelligentes basées sur l’IA et le machine Learning.

Les géants du numérique Google et Facebook ont encore capté en 2017 l'essentiel de la croissance de la publicité numérique en France, selon l'Observatoire de l'e-pub publié jeudi. Un constat inquiétant pour leurs concurrents qui appellent à une "reconquête". Le marché de la publicité numérique a affiché une croissance de 12%, à 4,094 milliards d'euros, selon cette étude réalisée par  PwC pour le SRI et l’UDECAM.

Le search progresse de +8%, soit 50% du marché global et un CA net de 2,05 milliards € tandis que le display croit sur la période de +20%, représentant 35% du marché global et un CA net de 1,45 milliard €. Les autres leviers (affiliation, comparateur, emailing) sont eux aussi en hausse (+7%), à 695 millions €.

On n'arrête plus Netflix ! Le leader des plateformes de vidéos en ligne a annoncé avoir atteint les 117 millions d’abonnés au quatrième trimestre 2017, et frôle désormais les 120 millions d'abonnés. Notons aussi que le bénéfice net s’élève à 185,52 millions de dollars fin 2017, permettant à Netflix de réaliser son meilleur trimestre depuis sa création.

Une nouvelle déclinaison de la chaîne cinéma Ciné+ Premier, consacrée à l’horreur, devrait bientôt voir le jour chez Canal. En effet, Jean-Marc JURAMIE, le Directeur des contenus Canal et Directeur des chaînes thématiques du groupe Canal+, annoncé sur Twitter travailler actuellement « sur une déclinaison Horreur de la chaîne de Cinéma CINE+ ». Il précise toutefois qu’elle sera destinée à être disponible sur myCanal. Voilà une nouvelle qui ne fait pas froid dans le dos ! :-)

Pour débuter ce début d'année 2018, nous découvrons une nouveau co-branding entre la marque automobile Citroën et le magazine ELLE. Une série exclusive de la nouvelle C3 fait son apparition où la marque ELLE s'affiche sur un coin de portière et sur quelques autres détails. 

Ce co-branding est-il vraiment tactique ? OUI et NON ! Si les codes du co-branding sont là en observant que les deux marques sont compatibles et qu'elles visent un objectif commun de séduire un public féminin, il faut quand même remarquer que nous sommes à la limite de la crédibilité. Eh bien oui, il ne fait pas penser uniquement "cible consommateur" du type jeune parisienne en mode working girl, il faut être dans l'utilité. Installer la couleur rose partout en pensant que ce côté féminin en est le symbole fort, n'apporte pas de puissance à ce partenariat. Trop de rose tue le rose ! Le style de couleur Cherry Pink n'est pas moche mais pourquoi le décliner même sur le tableau de bord ? Cela manque quand même de sobriété dans une époque ou le flat design qui supprime les éléments superflus fait sa loi.

En revanche, il faut avouer que cette C3 ELLE reste pimpante avec un habitacle dans lequel une sellerie en tissu bicolore Noir/Gris Curitiba avec des empiècements en tissu blanc et des surpiqures contrastées « Cherry Pink » trouve sa place. Notons que nous retrouvons ce fameux rose sur le cerclage qui habille la planche de bord de couleur gris chiné ainsi que sur le passepoil des surtapis et les quelques étiquettes ELLE présentes sur les sièges et les tapis de sol.

Un co-branding presque parfait mais qui ne devient pas "LA" référence pour le moment. Il faut dire que cela donne la sensation du "plat réchauffé" quand on se souvient qu'il y a déjà eu sur le marché la Volvo 340 ELLE en 1986, la Clio ELLE 1992, les Lancia Ypsilon ELLE 2010 et Lancia Ypsilon ELLE 2014.

Côté tarif, il faut compter 18.500€ pour le modèle de "base", C3 Elle 1.2 L PureTech 82 ch, BVM5.

Lancé dès ce mois-ci et réservé exclusivement aux abonnés du Monde (formule intégrale, formule numérique ou formule weekend+), «Le Monde Evénements abonnés» leur permet de bénéficier d’invitations gratuites à des événements essentiellement culturels et artistiques.
Au programme : des rencontres privilégiées avec la rédaction, des spectacles, des conférences, des pièces de théâtre, des concerts, des expositions, des places de cinéma, etc., à réserver en ligne.
En 2018, plus de 100 événements, partout en France, seront proposés aux abonnés par le biais du programme «Le Monde Evénements abonnés».

Une très belle idée pour fidéliser et donner une nouvelle dimension plus "premium". Quand les médias font du marketing intelligent, cela mérite une petite mise en avant, non ?

Du nouveau dans l’hebdomadaire Auto Plus (Mondadori) qui dévoile 4 nouvelles rubriques et une nouvelle maquette.

«Le labo Auto Plus» entend donner davantage de place aux tests et mesures que le magazine réalise avec deux nouveaux rendez-vous. «SOS experts» est consacré aux  avocats, médecins, experts en assurance…
Voient également le jour «Info Anti-PV» et «Les coachs d’Auto Plus». Le magazine renouvelle sa maquette qui se veut plus aérée et plus stylisée pour apporter un meilleur confort de lecture.
Diffusion France payée ACPM 2016-2017 : 267 596 ex (-2,46% vs période précédente).

RTL Group a acquis l’intégralité de United Screens, acteur des réseaux multi-plateformes dans les pays nordiques pour 12,4M€. United Screens annonce générer plus de 500 millions de vues de vidéos par mois sur YouTube et représente des centaines d’influenceurs dans le domaine de la musique, du lifestyle et du divertissement sur toutes les plateformes des réseaux sociaux.
La société est basée à Stockholm avec des bureaux établis à Oslo et à Helsinki. Le brand content représente 50% du CA total de United Screens. Cette acquisition vient compléter le portefeuille de RTL Group qui inclut StyleHaul, Divimove et BroadbandTV, basés respectivement à Los Angeles, Berlin et Vancouver.

Les marques envisagent d’internaliser soit l’intégralité (62%), soit une partie (38%) de leur achat d’espace automatisé d’après une étude d’Adobe portant sur 60 marques et agences parmi ses clients au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Benelux et en Scandinavie réalisée en décembre 2017.
Parallèlement, 78% des professionnels du marketing en agence reconnaissent que certains éléments de l'achat automatisé d'espaces publicitaires seront réinternalisés par les marques.
Les interrogés ont indiqué que les perspectives pourraient se développer dans le développement des publicités TV automatisées (à 38% pour les marques et 56% pour les agences) et dans une analyse et une optimisation multi-écrans (à 38% pour les marques et 22% pour les agences). En 2018, si les marques vont se concentrer sur l'accès aux données pour affiner la personnalisation (33%), l'objectif prioritaire des agences sera une analyse efficace (33%).
Les personnes interrogées sont 52% en entreprise et 56% en agence à penser que les publicités automatisées auront supplanté les publicités TV d'ici trois à cinq ans, devenant ainsi l'élément central de leur stratégie publicitaire.

La chaine France 2 s'attaque aux boulangers qui revendent des galettes industrielles et surgelées dans une caméra cachée ... Intéressant mais pas étonnant !

Au moment où la saison débute, le regard des consommateurs pourraient devenir différent ! En effet, surtout quand on peut s'apercevoir qu'une galette qui est achetée chez des industriels à 3 euros pièce et revendue entre 18 et 20 euros aux clients.