naming sportif

Dès le 1er juillet 2016, le championnat de France de 1ère division de Handball s’intitulera la « Lidl Starligue ». L’enseigne a étendu son partenariat avec la Ligue Nationale de Handball pour devenir Partenaire Titre du championnat de l’élite du Handball pendant les 4 prochaines saisons.

Un nouveau naming pour le championnat qui s’applique aussi à la Coupe de la Ligue et au Trophée des Champions.

Dans le cadre de ce partenariat, Lidl bénéficiera d’une visibilité sur l’intégralité des rencontres de la Lidl Starligue, sur le terrain, l’équipement des joueurs, les panneaux d’interviews et les annonces sonores. Lidl bénéficiera également de places pour les opérations de Relations Publiques et de Fans zones.

Un sacré coup de pub pour l'enseigne de hard-discount !

Le Stade Vélodrome aura bien un naming à partir de la saison prochaine. Il s'appellera maintenant le stade « Orange Vélodrome », comme l'a annoncé Jean-Claude Gaudin, maire de Marseille.

Le stade Vélodrome deviendra officiellement l’« Orange-Vélodrome » à l’issue de l’Euro 2016. Le nom et le logo de la société de téléphonie, déjà très présente dans le football professionnel, orneront dès le début de la prochaine saison de Ligue 1 le toit immaculé de l’enceinte marseillaise.

Cet accord vient donc donner une bouffée financière à Arema, qui cherchait un partenaire depuis 2011.

On parle de trois millions par an mais ne comptez pas sur les trois parties pour révéler le montant de la transaction...

Partenaire de l’UEFA Champions League depuis cette saison, le groupe PEPSICO (Lay’s, Gatorade, Pepsi MAX / Pepsi…) va faire pétiller la finale 2016 en présence d’Alicia Keys.

Comme aux Etats-Unis avec la NFL, Pepsi va sponsoriser le concert organisé à la mi-temps du Super Bowl avec le “Pepsi Halftime Show”.

La marque de soda sera également associée à la Cérémonie d’Ouverture de la Finale de l’UEFA Champions League en tant que “Presenting Sponsor”.

Le 28 mai 2016 à San Siro, c’est la chanteuse Alicia Keys qui chantera face à des millions de téléspectateurs à travers le monde. Diffusée dans plus de 220 pays, la finale de la Ligue des champions est l’évènement sportif annuel le plus regardé au monde.

Selon lepoint.fr, La Ligue 2 de football est devenue la Domino's Ligue 2. La deuxième division du championnat français vient en effet de signer un partenariat pour quatre ans avec le numéro un de la pizza livrée et emportée en métropole. Le naming est une fois de plus la solution qui ramène de l'argent pour les uns et encore plus de visibilité sur le long terme pour les marques. Au travers de cette opération, il s'agit aussi de réaliser du sponsoring autrement et sur le plan tactique, c'est intelligent. Attention toutefois à ne pas frustrer le public. L'exemple de l'Accor Arena "machin bidule" qui remplace le nom de "Paris Bercy - POPB" ne passe toujours pas aux yeux de beaucoup de gens. Le naming pourrait vite atteindre sa limite.

Le coût de l'opération n'a, lui, pas été communiqué. Selon News Tank Football - site spécialisé pour les dirigeants du monde du ballon rond -, il pourrait avoisiner les 1,5 million d'euros par an. Sur le Net, le nom de Domino's Ligue 2 a beaucoup fait rire les internautes depuis hier.

Le football belge avait déjà sa Jupiler Pro League, du nom de la célèbre marque de bière liégeoise et le foot français aura, lui, ses pizzas ... En même temps, Bière et pizza sont assez représentatif des cibles supporters dans le football. Autant ne pas prendre de risque en matière de ciblage marketing. Rappelons aussi que le foot anglais avait sa « Barclay's Premier League », depuis plusieurs années mais la banque ne renouvelle pas le partenariat (voir l'article).