naming sportif

Les discussions pour l’éventuel changement de nom du stade de l’Olympique Lyonnais battent leur plein.

Avec la crise sanitaire, les objectifs des dirigeants rhodaniens de voir leur contrat être sérieusement rehaussé sont un vieux souvenir. Actuel détenteur du naming, Groupama avait prévenu qu’il ne rajouterait pas un centime, et avait donc laissé sa place si jamais l’OL trouvait mieux. Même si les chiffres ne sont pas connus, il semble bien que Jean-Michel Aulas trouvera difficilement mieux contrat du naming. Rappelons quand même qu'un naming sportif n'a de sens pour une marque et son partenaire uniquement sur le long terme, à savoir 15 à 20 ans. Les grands stratèges en France ne le comprennent pas et misent trop souvent sur des contrats de 5 ou 7 ans en moyenne. Trop court pour se faire une place dans l'esprit des publics ! Ce n'est quand même pas si difficile à comprendre.

« Nous discutons toujours avec des partenaires. La crise sanitaire ralentit les process, mais nous sommes assez confiants pour la suite, que ce soit fin juillet ou courant août. Nous parlons avec Groupama, et de plus en plus avec eux, de manière très correct », a bien voulu céder le directeur général de l’OL, qui semble parti pour prolonger le bail avec l’assureur. Groupama débourse entre 5 et 7 ME par pour associer son nom au stade de l’OL, et cela pourrait donc de nouveau être le cas pour les années à venir. Un deal qui arrangerait tout le monde, les études ayant prouvé que le changement de nom régulier d’un stade avait tendance à faire perdre de la valeur à son naming.

Le naming a toujours la côte pour assurer la présence à l'esprit des marques ! La preuve avec cette nouvelle qui est tombée la semaine dernière. UBS s’offre le Naming de la future salle des New York Islanders qui s’appellera UBS ARENA. La banque suisse UBS a officialisé un contrat de Naming de 20 ans. Une salle multifonctionnelle qui pourrait accueillir plus de 150 évènements majeurs chaque année.

La capacité de l’UBS Arena sera de 17 000 place en configuration New York Islanders et 19 000 places pour les concerts. Selon le Sports Business Journal, le montant du Naming est estimé entre 17,5 et 18 millions de dollars par an en moyenne. Au total sur la durée du contrat, le montant pourrait grimper à quelques 400 millions de dollars en fonction des primes liées aux performances de l’équipe NHL, dont le diffuseur exclusif est Canal +. Avec ce contrat de partenariat, UBS s’offre une forte visibilité sur le futur site ainsi qu’une large offre d’hospitalités.

Côté Fan Experience et technologie, l’UBS Arena promet le plus gros scoreboard de New York et une expérience sonore ultime. Huit bars avec vue sur la glace ou encore deux terrasses ouvertes à l’ensemble des spectateurs seront également installées pour enrichir l’expérience match. Pour les VIP les plus chouchoutées, le « Spotlight Club » offrira des prestations haut de gamme avec notamment une vue sur le tunnel des joueurs.

Après la Ligue 1, où Uber Eats succédera à Conforama à l'issue de la saison en cours, la Ligue 2 opère également un changement de naming de son championnat. La Ligue de football professionnel (LFP) a ainsi annoncé aujourd'hui l'accord pour quatre ans de BKT à compter de la saison 2020-2021. Précurseur du naming en France, Domino's Pizza laisse sa place à compter de la saison 2020-2021 à la marque de pneus BKT, déjà partenaire de la Coupe de la Ligue.
La marque de pneus a déjà investie dans le football, en devenant partenaire de la Coupe de la Ligue, qui disparaîtra à l'issue de la saison.
Le groupe indien deviendra ainsi le partenaire titre de la Ligue 2 de football : "Nous poursuivrons ensemble cette belle expérience du football français jusqu'à la fin de la saison 2023-2024. Nous sommes déjà le sponsor titre du deuxième championnat italien de football, qui se joue dans les villes où l'agriculture - notre principal marché en tant que producteur de pneus Hors-Route et en particulier pour les véhicules agricoles - est parmi les secteurs les plus développés. À partir de la saison prochaine, nous ferons de même en France, en nous rapprochant de plus en plus de nos utilisateurs, les agriculteurs, et pas seulement sur le terrain agricole, mais aussi sur l'aire de jeu, partageant ensemble la passion du football et du sport", a déclaré Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe.

L'Open LFB devient le MAIF Open LFB. Un changement de nom pour un évènement portif avec l'arrivée du nom de l'annonceur et assureur MAIF.

Rappelons que La MAIF est devenu partenaire majeur de la Fédération Française de Basket-Ball (FFBB) depuis juillet 2018 et l'entreprise s’engage désormais aux côtés de la Ligue Féminine de Basket à travers l’Open LFB qui devient le MAIF Open LFB. 

Le fameux tournoi Parisien de basket féminin, qui verra sa 14e édition avoir lieu les 13 et 14 octobre 2018, lance traditionnellement la saison avec les premières journées du championnat. 

Ca bouge chez les anglais en matière de sponsoring rugby. Selon Rugbyrama.fr, l'Aviva Premiership va changer de nom ! En effet, le sponsor Aviva va être remplacé par une autre compagnie d'assurance : Arthur J. Gallagher. Cette société américaine est déjà engagée avec les Wasps et devrait apporter une manne intéressante au championnat professionnel anglais dont plusieurs clubs sont par ailleurs en souffrance financière actuellement.

Il s'agira du sixième nom pour cette compétition depuis sa création.

Cela fait des années que l'élite française du basket cherchait un « namer » pour valoriser et monétiser sa compétition phare, la Pro A. Selon le journal l'Equipe, l'entreprise qui va accoler son nom au Championnat de France est le constructeur automobile JEEP, filiale de Fiat-Chrysler. La durée et le montant du contrat, qui prendra effet à compter de la saison 2018-2019, sont pour l'instant inconnus... Espérons que la durée sera au moins de 5 ans car en dessous de cette durée les namings n'ont aucun intérêt pour toucher les spectateurs.
La Ligue nationale de basket, qui a déjà « recruté » comme partenaire majeur cette saison Amazon, avait, lors des discussions avec le leader mondial du commerce en ligne, déjà évoqué la question du naming. (Source : lequipe)

Une drôle d'idée que ce choix difficile à prononcer ! Sur le plan de la mémorisation, soyons honnête, c'est complètement bidon. Il faudrait quand même que les décideurs puissent avoir un peu de bon sens au lieu de regarder le montant du chèque. Il faut qu'un naming soit cohérent et soit facile à prononcer... Rien de plus, sinon, le coup de com' tombe à l'eau.

Source : http://www.occitanie-tribune.com

Un nouveau sponsor pour le Masters 1000 de tennis parisien organisé à l’AccorHotels Arena. La Fédération Française de Tennis (FFT) a annoncé la signature d’un partenariat de Naming avec Rolex qui prendra la place de BNP PARIBAS.

Terminé le BNP Paribas Masters, place au Rolex Paris Masters ! Dans le cadre de cet accord, Rolex bénéficiera du principal dispositif de visibilité autour du court mais aussi sur les affiches et tous les supports de promotion semble-t-il. C'est une grande nouvelle en matière de naming car cela prouve qu'il y a une stratégie très forte chez ROLEX pour s'implanter dans l'esprit du consommateur. La marque des montres de luxe ajoute donc un troisième Masters 1000 à son portefeuille après le Monte-Carlo Rolex Masters et le Rolex Shanghai Masters.

Le Rolex Paris Masters se déroulera du 28 octobre au 5 novembre 2017 à l’AccorHotels Arena.

On le sait depuis plusieurs semaines mais c'est désormais officiel sur les comptes des réseaux sociaux ... La ligue 1 a changé de nom en devenant la Ligue 1 Conforama. (voir article sur le sujet).

On découvre depuis 2 jours cette nouvelle identité notamment sur Twitter ! Le compte officiel est @Ligue1Conforama . Une belle visibilité puisque le compte Twitter regroupe plus de 107 000 abonnés.

A compter du mois de juillet 2017, le Juventus Stadium sera renommé l’Allianz Stadium. Le groupe allemand a ainsi conclu un contrat jusqu’en juin 2023 concernant le naming de l’enceinte turinoise. Ce contrat ne se traduira pas uniquement par un changement nom. Allianz bénéficiera de nombreux espaces de visibilité au sein de l’antre de la Juventus. Une belle opération de naming qui renforce encore un peu plus la visibilité avec un club très observé en Europe grâce à ses bons résultats. Le naming de ce stade dépasse donc les frontières.

Selon la presse italienne, Allianz aurait accepté de débourser un montant se rapprochant de la barre des 10 M€ par saison pour acquérir le naming de l’enceinte turinoise.

Conforama devient le partenaire titre de la Ligue 1 à partir de la saison 2017/2018 !

Dès la saison prochaine, il faudra parler de "Ligue 1 Conforama" puisqu' après l’opérateur téléphonique Orange entre 2002-2008, c'est l’enseigne d’ameublement Conforama qui va adosser son nom à la Ligue 1.

La stratégie de naming est-elle la nouvelle tendance pour renforcer sa notoriété ? Il semble que la réponse soit "OUI" mais encore faut-il que la durée soit suffisante pour marquer les esprits. Ce partenariat va porter sur trois saisons, jusqu'en 2019/2020. La LFP, qui souhaite diversifier les sources de revenus pour son développement, avait déjà annoncé en avril 2016 que l'entreprise de restauration rapide "Domino's Pizza" serait le partenaire naming de la Ligue 2, antichambre de l'élite, pour quatre saisons. Selon le journal L'Équipe, Conforama « versera un peu moins de 10 millions d'euros par an » pour ce contrat.

D'un point de vue purement stratégique, la mise en place d'un tel partenariat sur 3 ans est trop faible au regard des nombreuses expériences à l'international. Tous les contrats de naming qui fonctionnent de manière pertinente dans le temps sont en moyenne de minimum 8 ans. Il aurait fallu avoir peut-être un expert du naming pour le savoir !

La Ligue française de football (LFP) a noué un partenariat avec Orange pour le naming de la nouvelle compétition d’esport, la e-Ligue 1.

Elle sera désormais baptisée Orange e-Ligue 1.

La marque Orange commencera à s’afficher lors de la finale nationale du Tournoi d’Hiver qui se déroulera à Paris les 14 et 15 janvier et prendra une part active dans la promotion du Tournoi de Printemps, dont les inscriptions commencent dès le mois de janvier 2017.
La compétition est diffusée par BeIN Sports, associé à Webedia.