packaging

Pour la chandeleur, les magasins proposent désormais des pâtes à crêpe toute prête  notamment pour celles et ceux qui ne connaissent pas la recette ! Mais le plus malin dans l'histoire reste le packaging qui fait la différence. La preuve avec le MDD de chez AUCHAN qui tape au bon endroit en matière de communication client. Et vous, vous en pensez quoi ?

Nous, on adore l'idée créative de ce message sur l'étiquette.

Depuis le dernier trimestre 2025, les consommateurs français découvrent en rayon une nouvelle version des packs promotionnels Axe. Fini, le film plastique rétractable ! La marque des déodorants masculins mise désormais sur une bande de regroupement en papier conçue par Saica.

Ce projet pionnier illustre la volonté d’Unilever de réduire l’utilisation de plastique vierge dans ses emballages souples, avec l’objectif de diminuer son empreinte de plastique vierge de 40 % d’ici 2028 par rapport à 2019.

Cette initiative anticipe la future Réglementation Européenne sur les Emballages et Déchets d’Emballages (PPWR), qui prévoit l’interdiction des emballages plastiques à usage unique pour les lots promotionnels. En adoptant une solution papier, Unilever et Saica s’alignent sur les objectifs clés de la PPWR : réduction du plastique vierge, amélioration de la recyclabilité et soutien à l’économie circulaire.

LANTSEPUPY GIN "Un esprit pour ceux qui jouent à des jeux dangereux" ... Une légende dit que "À la fin du XIXe siècle, à la frontière de l’Empire russe, un groupe d’officiers de marine forma un club tristement célèbre à Vladivostok. Ils se faisaient appeler « Lantsepupy » — et leur idée d’un bon moment donnait à votre cocktail une retraite de méditation."

Voici donc cette nouvelle bouteille absolument exceptionnel ! On adore le design de cette marque et on partage !

ProAmpac, expert de l’emballage souple et des matériaux, annonce l’acquisition de TC Transcontinental Packaging (CA de 1,2 Mrds € au 27 juillet 2025) auprès de TC Transcontinental pour un montant de 1,51 milliard de dollars. La transaction devrait être conclue au premier trimestre de 2026, sous réserve de l’approbation des actionnaires et des autorisations réglementaires. L’acquisition de TCP renforcera les capacités d’emballages de Proampac sur les marchés des produits laitiers, de la viande, du médical et du pharmaceutique, ainsi que ses capacités de production en Amérique du Nord, en Amérique latine, au Royaume-Uni et en Nouvelle-Zélande. Ce rapprochement permettra à ProAmpac d’accélérer le développement d’emballages de nouvelle génération, notamment des films barrières, des structures mono-matériaux et des solutions à base de fibres.

« Cette acquisition représente une étape majeure pour ProAmpac et TCP. Grâce à TCP, ProAmpac élargit son champ d’action aux secteurs des protéines, des produits laitiers et du médical, et renforce sa présence géographique. Ensemble, nous nous engageons à fournir à nos clients des solutions d’emballage performantes et toujours plus durables », a déclaré Greg Tucker, fondateur, vice-président et directeur général de ProAmpac.

Basée à Chicago et fort de 3 500 personnes, TC Transcontinental Packaging exploite 25 usines de production en Amérique du Nord, en Amérique latine, au Royaume-Uni et en Nouvelle-Zélande. Ces usines sont spécialisées dans l’extrusion, l’impression, le laminage, la transformation et le recyclage. L’entreprise propose une vaste gamme d’emballages souples à destination des secteurs des produits laitiers, du café, de la viande et de la volaille, de l’alimentation animale, de l’agriculture, des boissons, des produits d’entretien ménager et d’hygiène/beauté, des biens de grande consommation et du médical.

Le champion de judo français, Teddy Riner, prépare le futur ... 

Le triple champion olympique et onze fois champion du monde de judo investit l'univers des boissons avec sa propre marque d'energy-drinks : NOXX. Baptisée NOXX, celle-ci entend véhiculer une image authentique, puissante et inspirante, à l'image de l'athlète. La gamme se compose de trois références (original, mojito et mangue-passion) sans sucre qui répondent, selon la signature, aux besoins de performance sportive, de créativité ou de vie active. Conditionnées en canettes, elles arborent un design urbain et futuriste, aux lignes dynamiques et aux néons inspirés de la vitesse. "Conçue comme un symbole de mouvement et de puissance, NOXX devient la signature d'une génération en quête de performance et de liberté", expose un communiqué de presse. Son positionnement marketing repose sur trois piliers : l’authenticité, avec l’engagement personnel de Teddy Riner ; la performance, via une recette sans sucre enrichie au guarana ; et l’esprit collectif, en valorisant la créativité et la “performance partagée”.

Côté packaging, rien d'incroyable et c'est ce que l'on regrette le plus ! Pire encore... Le nom de la marque est celui aussi d'un marque de vélo NOXX. Ce n'est pas génial d'avoir une marque qui porte le même nom même sur un autre segment, non ?

Babybel abandonne le cellophane qui enveloppait jusque-là ses fromages en portion pour le remplacer par un emballage en papier recyclable. Cette évolution concerne les fromages vendus à l’unité ou en filets. Ce changement ne se limite pas à une simple modification esthétique. Il s’agit d’une refonte complète du système de protection du fromage. Comme l’explique Delphine Chatelin, vice-présidente Recherche et Innovation du groupe Bel, « il ne s’agit pas seulement de remplacer un matériau par un autre, cela implique de repenser l’ensemble du système de protection ». Babybel conserve toutefois un élément emblématique. La coque rouge en cire, qui entoure directement le fromage, reste en place. Cette couche assure une barrière sanitaire indispensable à la sécurité microbiologique du produit. Dès lors, le retrait du plastique concerne uniquement l’emballage extérieur, tandis que la protection alimentaire reste intacte.

Coca-Cola dévoile une nouvelle identité pour sa référence en matière de zéro. Coca-Cola Zéro Caféine Zéro Sucres Zéro Calories® adopte un nouvel univers visuel élégant et minimaliste en se parant de noir et d'or. L'ambition est claire : s'imposer comme le partenaire incontournable des fins de journée ainsi que des soirées.

“Il n'est jamais trop tard pour se faire plaisir ! Nous invitons les Français à redécouvrir Coca-Cola Zéro sucres, Zéro caféine, Zéro calories. C'est le meilleur de notre marque emblématique, mais sans caféine ni sucres : un nouveau look pour le même goût unique. C'est le partenaire idéal pour se faire plaisir à toute heure, un rafraîchissement élégant à partager”, expose Fanny Happiette, directrice marketing de Coca-Cola France

Ce relancement s'inscrit dans une stratégie d'accélération de l'offre Zéro en capitalisant sur les belles performances de la gamme Zéro Caféine, Zéro Sucres. Laquelle affiche une croissance de +15,9 % en volume et de +23,5 % en valeur sur les neuf premiers mois de l'année selon NielsenIQ. Pour accompagner ce retour, Coca-Cola déploie un dispositif média d'envergure.

Coca-Cola Zéro Caféine Zéro Sucres est disponible depuis octobre 2025 en trois formats : PET 1,25 l, canettes 6 x 33 cl et mini can 6 x 20 cl.

Une idée cadeau pour noël 2025 ? En effet, Mattel dévoile une édition spéciale inspirée des forces du mal : UNO Harry Potter: Dark Arts. Une version ténébreuse où les symboles familiers du jeu se transforment en artefacts maudits.

Disponible en édition limitée sur Mattel Creations, ce nouveau deck troque les couleurs joyeuses pour des motifs inspirés du Dark Mark, des Reliques de la Mort et des sept Horcruxes. Le tout sublimé par un design noir et or digne des plus grands sorciers de l’ombre. 
Visuellement, UNO Harry Potter: Dark Arts rompt avec les codes lumineux de la franchise et c'est vraiment bien vu. Ses cartes arborent des teintes profondes et des symboles mythiques, tandis que la boîte adopte un esthétisme gothique noir et doré. Un soin particulier a été apporté à chaque détail, transformant le jeu en véritable objet de collection.

Coopérative U lance ainsi une gamme de boissons à la chicorée, cultivées et transformées en France, une première pour une marque distributeur. Deux références sont proposées : nature (200g, PMC : 3,35€) et cacao (100g, PMC : 2,45€). Fabriquées dans les Hauts-de-France, ces deux recettes sont élaborées à base de racines de chicorée torréfiées. Une nouvelle MDD qui a donc un fort potentielle face aux grandes marques en France.

Par contre côté packaging, on a déjà vu mieux. L'aspect de l'étiquette est bien trop neutre pour être véritablement sympathique et moderne. Dommage !

« Nous souhaitons faire redécouvrir la chicorée à travers de nouvelles recettes pensées pour les consommateurs en quête d’alternatives au café […]. Produites dans le nord de la France et toujours proposées à prix bas, ces nouveautés incarnent notre engagement pour un petit-déjeuner gourmand, local et responsable […] », affirme Carole Penru, category manager U pour l’épicerie sucrée.

Deux apiculteurs passionnés de Durbanville ont approché Just Design avec une mission claire : redéfinir le miel sud-africain à travers une marque et un système d’emballage fondés sur la transparence, la pureté et l’objectif. Southern Gold Honey devait devenir une voix audacieuse en faveur de l’approvisionnement éthique, de l’amélioration des agriculteurs et de la durabilité des abeilles, grâce à un emballage capable de réduire le bruit des rayons tout en honorant l’histoire de l’origine naturelle de la marque. 

Southern Gold a été lancée en tant que marque de miel fièrement sud-africaine, moderne et dotée d’une âme

Le résultat est très sympathique sur le plan du design et de la lecture ! Une belle étiquette qui valorise le produit et la marque ! Un bel exemple à suivre...

Pour célébrer la fin d’année qui approche, la maison de champagne du groupe LVMH s’est associée à l’artiste japonais Takashi Murakami. Ensemble, ils ont imaginé un nouvel habillage collector pour les cuvées Vintage 2015 et Dom Pérignon Rosé Vintage 2010. Les célèbres fleurs souriantes et multicolores de l'artiste s’impriment ainsi sur les étiquettes, transformant ces millésimes en objets ultra désirables. 

"À travers ma collaboration avec Dom Pérignon, j’ai voulu exprimer une forme de voyage dans le temps. Mon objectif est de rester pertinent dans 100 ou 200 ans et de transcender le temps. Quand l’étiquette aura vieilli, que je serai parti, que mes enfants seront partis, j’espère que les gens du futur, en la voyant, se remémoreront 2025", a déclaré Takashi Murakami. Une stratégie marketing clé au vu du contexte délicat qui pèse sur le champagne et qui pourrait apporter du renouveau !

Continuant à renforcer leur partenariat de longue date avec l’équipe de Mornflake, Family & Friends ont développé leur toute dernière innovation en matière de crumbles d’avoine chauds appelée Yup ! F&F a contribué à donner vie à ce nouveau concept de snack en élaborant le positionnement, le nom, l’identité et l’emballage. Un packaging qui ne passe pas inaperçu et on dot dire qu'il est franchement réussi. Et vous vous en pensez quoi ?