socialmarketing

Les 5 livres marketing qu'il faut acheter en 2019. La promesse est belle, non ? Ils ne sont pas forcement sortis cette année mais il s'agit bien des incontournables à lire et parcourir dans les domaines de l'IA, du marketing, de la communication et du digital. Pas besoin de se dire qu'il faudra tout lire en une semaine. Il suffit surtout d'aller picorer les thèmes pertinents dans les différents ouvrages pour s'ouvrir à la compréhension et à la réflexion. Voici donc une sélection de notre rubrique "livre" à ne pas manquer dès maintenant :

Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d'apporter aux marques? Ce livre est une nouvelle référence en matière de Brand Content et il est à lire au plus vite.

Disponible à la Fnac

L'ouvrage qui propose une réflexion à la fois originale et exhaustive sur les points clés d’une marque. Plus de 400 pages avec de nombreux exemples et des principes / méthodologies. Une nouvelle bible de la création et de la gestion de la marque. Ce livre parle à tous les publics : étudiants, créateur de start-up, financiers, designer ou marketeurs.

Disponible à la Fnac

Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d’organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

Disponible à la Fnac

Les réseaux sociaux et leur utilité professionnelle vous échappent encore ? Votre entreprise ne se positionne pas, à l’ère de la révolution numérique, sur ces leviers de communication du web 2.0 ? Facile à lire, cette ouvrage s'adresse aux marketeurs et aux étudiants en général.

Disponible à la Fnac

Dans L’IA va-t-elle dynamiter la politique ?, Laurent Alexandre et Jean-François Copé s’interrogent sur la progression des intelligences artificielles. Quelles initiatives pour éviter les dérives ? Politique et IA sont-elles compatibles ? Autant de questions qui vont avoir besoin de réponses prochainement, avant que notre avenir ne ressemble à un roman de science-fiction… Très bel ouvrage qui mérite le détour au plus vite !

Disponible à la Fnac

Instagram permet à ses utilisateurs d'acheter des produits sans quitter l'application. Pas mal comme promesse, non ? Rien de mieux pour séduire les annonceurs en tout cas.

Les marques pouvaient déjà proposer des produits sur leurs photos, leurs stories ou leurs vidéos, et rediriger les internautes vers leur site e-commerce. Elle pourront désormais proposer aux utilisateurs d’acheter directement leurs produits, sans quitter l’appli ! Pour les marques, cette nouvelle possibilité assure un meilleur taux de conversion. Actuellement, plus de 20 marques ont accès à la version bêta du paiement sur Instagram (Nike, Adidas, Dior, Uniqlo, Zara…) et la fonctionnalité n’est disponible qu’aux États-Unis. Les utilisateurs peuvent payer par carte Visa, Mastercard, American Express, Discover et Paypal. Lorsque le paiement sur Instagram sera généralisé à toutes les entreprises, celles-ci pourront connecter facilement leurs systèmes e-commerce : Instagram s’est associé à Shopify, BigCommerce, ChannelAdvisor et CommerceHub.

Sur le même modèle que Facebook Watch Party, Instagram vient de dévoiler une nouvelle fonctionnalité permettant de regarder des vidéos avec un ami sans qu’il soit forcément à vos côtés. Une fonctionnalité de plus qui va faire le bonheur des abonnés !

Instagram refuse de commenter cette découverte pour le moment car elle avait un peu chachée le sujet pour être en "mode test". L’entreprise préfère attendre la phase de test avec des utilisateurs réels avant de se prononcer. Rappelons que Facebook a lancé Watch Party à la fin du mois de juillet 2018, et en novembre plus de 12 millions de nouveaux groupes ont été créés. La fonctionnalité a généré 8 fois plus de commentaires par rapport aux vidéos habituels ou les Lives. Ces chiffres prouvent que le co-watching peut s’avérer bénéfique et permettrait de rendre le format vidéo moins isolant pour ses utilisateurs.

Comment activer le mode nuit sur Facebook Messenger ? La question mérite une réponse en vidéo et nous l'avons pour vous grâce à huffingtonpost.fr.

Le système de messagerie instantanée créé par Facebook intègre un "Dark mode" dans sa dernière mise à jour. Déjà existante sur Twitter, cette fonctionnalité permet de réduire la fatigue des yeux et augmente l'autonomie de certains smartphones équipés d'un écran O-LED.
 

Les revenus publicitaires de Twitter vont croître de +22,8% entre décembre 2018 et décembre 2020 d’après eMarketer. C’est 9,5% de plus que les précédentes prévisions. Comme quoi, le modèle économique se stabilise depuis le début de l'année 2018 pour ce géant du Net.

Il est désormais possible pour les mobinautes sous Android de faire le choix de bloquer le tracking de la localisation lorsque Facebook est fermé. Une possibilité qu’avaient déjà les détendeurs d’un iPhone. Voici la méthode pour couper le tracking :

• Ouvrir l’application Facebook
• Cliquer sur le menu burger en bas à droite
• Cliquer sur « Paramètres et vie privée »
• Cliquer sur « Paramètres de localisation »

Une alerte sera envoyée aux utilisateurs Android de Facebook pour les avertir de la mise en service de cette nouvelle option de tracking.

En ce début d’année 2019, le réseau social professionnel LinkedIn a publié un livre blanc rassemblant de nouvelles données sur sa communauté et les habitudes de ses membres.

On apprends dans les dernières informations disponibles plusieurs chiffres sur ce réseau social des pros :

• 610 millions de membres dans le monde,
• 40 millions de membres sont des décisionnaires
• 100% des entreprises du Fortune 500 (le CAC 40 américain) sont représentées par des cadres sur Linkedin
• 130 000 articles sont créés chaque mois,
• Début 2019, LinkedIn a annoncé que 40% de ses membres se rendent chaque jour sur la plateforme,
• En France, plus de 16 millions de personnes sont inscrites sur LinkedIn (soit près de la moitié de la population active française).

La question mérite d'être posé pour mieux comprendre les comportements sur Internet. Que font principalement les internautes français quand ils surfent ? La réponse est très convergente puisqu'ils se concentre principalement à consulter les réseaux sociaux.

Sur la moyenne de 1h37 par jour passée sur Internet (9 minutes de plus qu'en 2017), 1/5 du temps est consacré aux réseaux sociaux. La place de Facebook, Instagram, Twitter et autre TikTok est donc bien chaude ! Elle ne laisse plus d'autres choix que de constater que les réseaux sociaux sont dans la vie de tous désormais.

Notons que chez les 15-24 ans, il s’agit d’un tiers du temps passé sur le Net. En tout, ce sont plus de 30 millions d’internautes qui se rendent sur les plateformes sociales quotidiennement en France.

Côté e-commerce, ce sont 39,3 millions d’internautes (soit 9/10 d’entre eux) qui ont déjà effectué des achats en ligne en France en 2018 (source : Médiamétrie).

Les 3 tweets de la semaine les plus marquants de la grande distribution … C'est un peu de rêve, moins de plastique et du champagne ! 

27 millions de Français s'y connectent tous les jours à Facebook, a révélé Laurent Solly, à la tête du réseau social en France, dans une interview accordée au Journal du Dimanche. Ce chiffre a augmenté de 17% en deux ans, date des précédents chiffres sur l'audience de Facebook dans le pays. À titre de comparaison, près de 1,5 milliard de personnes dans le monde se connectent tous les jours à Facebook.

Dans le monde, le réseau social revendique désormais 2,3 milliards d'utilisateurs qui se connectent chaque mois à son site ou son application mobile, ou sur Messenger, son service principal de messagerie.

Le spam de notifications fait partie des points négatifs des réseaux sociaux et particulièrement de Twitter. Afin de gagner rapidement de nombreux followers, certains utilisateurs n’hésitent pas à faire appel à des services tiers, souvent payants, afin de suivre rapidement de nombreux comptes en espérant être suivis en retour. Cette technique permet de se constituer une importante communauté afin de diffuser ses contenus à une audience plus large ou de monétiser la diffusion de contenus externes en se faisant passer pour un influenceur. Une pratique vue d’un mauvais œil par Twitter qui a décidé de passer à l’action. … Twitter a récemment bloqué l’accès à ManageFlitter, StatusBrew et Crowdfire pour lutter contre les spammeurs de notifications. Ces trois applications ont été suspendues car elles n’ont pas respecté les règles de l’API de suivi des comptes de Twitter. Et là on dit enfin !