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L'Open de France de golf fera son retour cette année au golf national de Saint-Quentin-en-Yvelines à Guyancourt du 22 au 25 septembre 2022. Avec un nouveau partenaire principal, Cazoo. Après deux ans d’absence en raison de la crise sanitaire, l’Open de France de golf fera son retour cette année au golf national de Saint-Quentin-en-Yvelines à Guyancourt. Le tournoi se déroulera du 22 au 25 septembre prochains sur le parcours de la Ryder Cup 2018.

Pour cette 104e édition, l’Open de France s’est doté d’un nouveau sponsor titre, Cazoo, leader européen de la vente de voitures en ligne. Le tournoi aura une dotation de 3 millions d’euros, soit le double du montant mis en jeu lors de sa dernière édition en 2019 remportée par le Belge Nicolas Colsaerts.

L'écurie Aston Martin vient de passer un accord avec Aramco, la compagnie pétrolière saoudienne devenant le nouveau sponsor-titre de l'équipe britannique pour la saison 2022 du Championnat du monde de Formule 1. Partenaire majeur du championnat depuis 2020, Aramco accroit un peu plus sa présence en Formule 1 en devenant cette saison le nouveau sponsor-titre d'Aston Martin, conjointement avec Cognizant. Le nouveau nom officiel de l'équipe britannique est Aston Martin Aramco Cognizant Formula 1 Team. À noter que BWT, qui sponsorise la structure de Silverstone depuis 2017, pourrait disparaître des voitures de Sebastian Vettel et Lance Stroll cette saison et rejoindre Alpine. La confirmation de la fin de ce partenariat devrait être donnée lors de la présentation de l'AMR22, le jeudi 10 février au siège de Gaydon.

Le LOSC a conclu un accord avec un nouveau sponsor qui apposera son nom sur les maillots du club lillois dès la saison prochaine. Sous contrat jusqu'en juin avec le groupe d'électro-ménager et multimedia Boulanger comme sponsor maillot majeur, pour lequel il percevait 2,2 M€ par an, le LOSC a signé un nouveau partenariat à compter de la saison 2022-2023. C'est le groupe anglais Cazoo, spécialiste de la vente de voitures d'occasion entre particuliers, qui veut s'implanter en France et doit développer ses premiers magasins physiques ce mois-ci, qui a remporté la mise pour les trois prochaines années.

Selon un membre de la direction lilloise, les négociations auraient été entamées avant que le club lillois ne cède son département marketing à Sportfive moyennant 5 M€. Mais c'est cette dernière agence, à l'origine du précédent contrat avec Rika (poêles-cheminées), qui a finalisé l'accord qui rapportera 4 M€ par an au club nordiste. Le montant de la commission de Sportfive serait d'environ un quart de la somme globale. Crée en 2018 par l'entrepreneur britannique Alex Chesterman, la société Cazoo vient d'acquérir la société Drover (offres d'abonnements automobiles) et aurait vendu plus de 45 000 véhicules d'occasion depuis sa création.

Nouveau sponsor en 2022 pour le PSG ... Si si encore un ! Il faut bien remplir les caisses, n'est-ce pas !

Le PSG a annoncé la signature d’un nouveau partenariat avec Sports Water, une marque d’eau minérale. Le contrat court sur les trois prochaines années et pourrait rapporter de 500.000 à un million d’euros par an, selon L’Equipe. Le PSG arrose donc sa nouvelle année et cela se traduira par des "bouteilles 100% recyclables aux couleurs du club" disponibles pour ses supporters, ainsi que pour les joueurs au cours des entraînements et matchs de toutes les équipes. Sports Water est déjà représentée au sein de plusieurs équipes américaines de sports collectifs comme les New York Yankees, les Boston Red Sox, les St Louis Cardinals, les Miami Marlins, les Las Vegas Raiders et les Jacksonville Jaguars. Il s’agit du premier partenariat noué entre la marque et un club européen. On se demande pourquoi une marque française n'est pas dans le coup... Enfin bref !

Le club de football de l’OM et Puma ont officialisé la signature d’un nouveau contrat 5 saisons sur le cycle 2023-2028.

« Notre association est naturelle depuis le premier jour car nous partageons la même passion d’un football authentique. Tout cela rend la collaboration avec les équipes de l’OM très agréable et une base solide pour continuer de développer de multiples projets et renforcer l’histoire entre PUMA et l’Olympique de Marseille », précise Richard Teyssier, Directeur Général Puma Europe, dans un communiqué.

Et pour bien faire, la campagne de communication qui annonce ce partenariat chambre le grand rival, à savoir le PSG avec des affiches comme celle-ci 😂:

C'est signé ! Barclays prolonge avec la Premier League jusqu’en 2025 et double ses investissements dans le football féminin anglais.

« Barclays a toujours été un partenaire fantastique de la Premier League, et nous sommes très heureux de prolonger notre association de longue date pour trois années supplémentaires » précise Will Brass, directeur commercial de la Premier League, dans un communiqué. « Pendant deux décennies, Barclays a démontré son soutien au football, à la fois sur et en dehors du terrain. Et ensemble, nous partageons l’ambition de créer des opportunités à tous les niveaux » Pour rappel, Barclays a donné son nom à la Premier League de 2001 à 2016 avant de faire évoluer son partenariat.  Barclays conserve le Naming du championnat féminin de première division (Barclays FA Women’s Super League) et s’offre celui de la seconde division (Barclays FA Women’s Championship) à partir de la saison 2022-2023. Au total, la banque annonce doubler son investissement dans le football féminin anglais avec plus de 30 millions de livres sur la période 2022-2025.

Le club de football de l’Olympique Lyonnais a officialisé la prolongation du contrat de Naming de son stade avec Groupama jusqu’en 2025.

Dans le détail, ce nouveau contrat de 3 saisons porte sur le Naming du stade (Groupama Stadium) et le centre d’entrainement (Groupama Training Center). Une collaboration débutée en 2017 qui avait été prolongée en 2020 pour deux saisons.

La Ferrari F1 de 2022 sera dépourvue de toute mention à ‘Mission Winnow’, initiative lancée par le cigarettier Philip Morris, qui ne sera plus le sponsor-titre de la Scuderia en 2022. « Je pense qu’il existe de nombreuses opportunités pour que nous puissions poursuivre notre collaboration avec eux, d’une façon ou d’une autre » commente Binotto.« Nous avons actuellement des options sur la table, et nous discutons encore avec eux. Nous espérons continuer avec eux et qu’ils resteront un très bon partenaire, mais ce sont des discussions qui vont encore prendre des jours voire des semaines. Pour l’instant, je n’ai rien à vous annoncer ». Néanmoins, la marque Ferrari vient d'annoncer dans la foulée que Banco Santander sera sponsor et partenaire 'premium' de son équipe de F1 à compter de la saison 2022. Les deux structures se connaissent bien pour avoir déjà été liées de la sorte entre 2010 et 2017. Conséquence de ce nouveau partenariat pluriannuel, le logo de la banque ornera les monoplaces, les combinaisons et casquettes des deux pilotes de l'équipe, le Monégasque Charles Leclerc et l'Espagnol Carlos Sainz.

Outre la F1, le partenariat couvrira aussi les activités de la Ferrari Driver Academy, de la Ferrari Competizioni GT, avec le logo Santander sur les voitures officielles participant au Championnat du monde d'endurance FIA ainsi que la prochaine 'Le Mans Hypercar'.

Voici un sponsoring étonnant et pour le moins très drôle ! En effet, le footballeur belge Romelu Lukaku vient d'annoncer qu'il a un nouveau sponsor. Le joueur de foot sponsorisé par la fameuse marque de sabots et sandales en plastique Crocs ! Lukaku l’a annoncé lui-même sur son Insta en posant fièrement avec une paire de claquettes. Romelu Lukaku a bien sûr d’autres contrats de sponsoring, à commencer par Nike, son équipementier, mais il est aussi lié à la maison Versace et aux voitures de luxe Maserati. Le contraste est tout de même saisissant entre sa couverture pour l’édition italienne de Vogue en peignoir et caleçon Versace l’été dernier, et cette image en claquettes-chaussettes Crocs !

L’équipe Mercedes F1 a annoncé un accord avec Kingspan, une entreprise qui a fabriqué une partie de l’isolation utilisée sur la tour Grenfell incendiée en 2017 à Londres où 72 personnes ont perdu la vie. Le groupe Grenfell United, composé de familles de victimes et des survivants de cet incendie, a rapidement réagi à l’annonce de Mercedes en qualifiant la relation avec la société Kingspan de « choquante » et exigeant qu’elle soit rompue. Par le biais d’une lettre publiée par l’équipe Mercedes ce vendredi, le directeur de l’écurie du constructeur allemand, Toto Wolff, a présenté ses excuses aux familles des victimes de l’incendie de la tour Grenfell et a également accepté l’offre de Grenfell United de se rencontrer en personne. "La tragédie de l’incendie de la tour Grenfell était au-delà de l’imaginable pour moi, et cela ne devrait jamais arriver. Au nom de notre équipe, je voudrais sincèrement vous présenter mes excuses pour le mal supplémentaire que cette annonce a causé. Cela n’a jamais été notre intention de le faire. » a écrit Wolff à l’intention de Grenfell United."

Signé ce genre de sponsor n'est pas si simple finalement car l'image de marque n'est pas celle qu'une grande écurie pourrait espérer. Bref, le pognon avant le reste comme d'habitude même si cela peut poser un cas de conscience, non ?!

À seulement quelques jours du lancement de la coupe du monde de biathlon à Östersund (Suède), l’Union internationale de biathlon a annoncé la signature d’un contrat de sponsoring avec Decathlon Allemagne. C’est la première fois de son histoire que la firme germanique conclut un accord de sponsoring sportif de cette envergure. Rappelons que les sponsors principaux de la coupe du monde de biathlon sont, notamment, BMW, DKB ou Viessmann, et désormais Decathlon Allemagne qui bénéficiera d’une publicité sur les panneaux géants présents autour des stades, sur les pas de tir ainsi que sur les parcours. Des espaces dédiés à la marque seront également mis en place. Des dossards, à l’occasion, seront également ornés du logo de Decathlon Allemagne.

Une filiale d'Alibaba s'affichera sur le maillot du Standard de liège en Belgique !!!
Le Standard de Liège a un nouveau partenaire. Le club a annoncé avoir trouvé un accord avec Cainiao, qui devient l'un des sponsors du club. Le nom de l'entreprise n'est pas encore bien connu dans la région, mais devrait rapidement le devenir. Cainiao est la branche logistique du géant d'Alibaba. Pour rappel, le mastodonte chinois de la vente en ligne vient de s'installer à côté de l'aéroport de Liège. Le choix du Standard par le Chinois n'est donc pas vraiment un hasard. "Notre entreprise vise le déploiement de plus de possibilités d’échanges entre les commerces locaux et le reste du monde. Le Standard représente de toute évidence un exemple de notre volonté de travailler sur le long terme comme partenaire pour offrir à la région et au pays", explique Zhijing Niu, CMO de Cainiao.
La marque chinoise s'installera sur la manche de l'équipe messieurs et à l'avant du maillot de l'équipe dames. Le groupe rejoint ainsi sur le maillot des partenaires à l'ancrage local. Les actuels sponsors sur le maillot Adidas de l'équipe sont VOO et Circus.