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La Royal Bank of Scotland (RBS), sponsor-titre du Tournoi des 6 Nations depuis 2003, ne poursuivra pas après l'édition 2017, a annoncé vendredi l'organisateur, qui cherchera donc un nouveau partenaire principal à l'horizon 2018.

"En tant que banque, nous voulons réorienter notre stratégie de partenariat en direction de marques plus proches de nos clients", a de son côté précisé David Wheldon, directeur marketing de RBS, dans le même communiqué.

RBS avait renouvelé en 2013 et pour 4 ans son contrat avec le Comité, pour un montant estimé à 44 millions de livres (56,8 M EUR). ​ Un coup dur pour le tournoi et la chasse au "gros sponsor" risque de ne pas être si simple !

Source : rugbyrama

Dès le 1er juillet 2016, le championnat de France de 1ère division de Handball s’intitulera la « Lidl Starligue ». L’enseigne a étendu son partenariat avec la Ligue Nationale de Handball pour devenir Partenaire Titre du championnat de l’élite du Handball pendant les 4 prochaines saisons.

Un nouveau naming pour le championnat qui s’applique aussi à la Coupe de la Ligue et au Trophée des Champions.

Dans le cadre de ce partenariat, Lidl bénéficiera d’une visibilité sur l’intégralité des rencontres de la Lidl Starligue, sur le terrain, l’équipement des joueurs, les panneaux d’interviews et les annonces sonores. Lidl bénéficiera également de places pour les opérations de Relations Publiques et de Fans zones.

Un sacré coup de pub pour l'enseigne de hard-discount !

Le Stade Vélodrome aura bien un naming à partir de la saison prochaine. Il s'appellera maintenant le stade « Orange Vélodrome », comme l'a annoncé Jean-Claude Gaudin, maire de Marseille.

Le stade Vélodrome deviendra officiellement l’« Orange-Vélodrome » à l’issue de l’Euro 2016. Le nom et le logo de la société de téléphonie, déjà très présente dans le football professionnel, orneront dès le début de la prochaine saison de Ligue 1 le toit immaculé de l’enceinte marseillaise.

Cet accord vient donc donner une bouffée financière à Arema, qui cherchait un partenaire depuis 2011.

On parle de trois millions par an mais ne comptez pas sur les trois parties pour révéler le montant de la transaction...

Le sponsoring fait parfois preuve de cœur et un peu moins de business. Nous ne pouvons que saluer le team Panis-Barthez Compétition qui sera le « Team du Cœur » aux ’24 Heures du Mans 2016 avec l’association Mécénat Chirurgie Cardiaque.

Les pilotes Fabien Barthez, Paul-Loup Chatin, Timothé Buret et tous les membres de l’écurie Panis-Barthez Compétition porteront les couleurs de ‘Mécénat Chirurgie Cardiaque’ à l’occasion de la 84 ème Édition.

À l’occasion des 20 ans de l’Association, l’écurie Panis-Barthez Compétition a souhaité être la « Team du Cœur » et sera l’ambassadrice de MCC aux ’24 Heures du Mans’ 2016, ainsi que pour la suite de leur saison en Championnat d’Europe d’Endurance ELMS, avec La Ligier JS P2, N°23 engagée en catégorie LMP2. Fabien Barthez, Paul-Loup Chatin et Timothé Buret les trois pilotes en piste, ainsi que toute l’équipe de Panis-Barthez Compétition aborderont fièrement le «Cœur Mécénat» sur leurs combinaisons et la voiture.

Le PSG a annoncé en début de semaine, la signature de son premier partenariat "global" avec une marque indonésienne de pneumatiques. Le groupe Multistrada et sa marque de pneu Achilles Corsa sont désormais liés avec le club de la capitale jusqu’en 2019.

L’entreprise indonésienne n’ont pas souhaité communiquer sur la somme injecté au sein du club par Multistrada mais on pourrait penser que le montant doit être très important (plus de 10 millions d'euros).

"Le président du Groupe, Pieter Tanuri fourmille d’idées pour mettre en avant le PSG sur ses produits "en Indonésie par exemple, nous allons faire des emballages pour les pneus avec le visage des joueurs et le logo PSG. On va aussi lancer un jeu concours et tous nos objets promotionnels comporteront un logo PSG".

Source : francebleu

Partenaire de l’UEFA Champions League depuis cette saison, le groupe PEPSICO (Lay’s, Gatorade, Pepsi MAX / Pepsi…) va faire pétiller la finale 2016 en présence d’Alicia Keys.

Comme aux Etats-Unis avec la NFL, Pepsi va sponsoriser le concert organisé à la mi-temps du Super Bowl avec le “Pepsi Halftime Show”.

La marque de soda sera également associée à la Cérémonie d’Ouverture de la Finale de l’UEFA Champions League en tant que “Presenting Sponsor”.

Le 28 mai 2016 à San Siro, c’est la chanteuse Alicia Keys qui chantera face à des millions de téléspectateurs à travers le monde. Diffusée dans plus de 220 pays, la finale de la Ligue des champions est l’évènement sportif annuel le plus regardé au monde.

Renault est partenaire officiel depuis 33 ans du festival de Cannes. La marque au losange fournie une flotte de plus de 300 véhicules recouverts d’une Palme d’or pour le festival 2016.

On retrouve 160 Renault Talisman et 150 Espace pour la flotte officielle, tandis qu’une flotte « image » viendra compléter ce dispositif avec la nouvelle Mégane , le Kadjar et le Renault Twizy à l’essai pour le grand public.

Voilà un gros coup de pub pour la marque Renault.

Le saviez-vous ? On parle souvent des nouveaux sponsors mais d'autres sont présents depuis plusieurs années. C'est le cas de la marque Pirelli et l’Inter Milan qui s'affiche sur le maillot des Nerazzurri depuis 1995 ! Rien que cela mène à la réflexion qu'un bon sponsor, c'est celui qui reste fidèle dans le temps. Sa stratégie de communication esr largement renforcée et sa visibilité reste très forte aux yeux des consommateurs. Voilà aussi une tactique intéressante dans le cadre d'un sponsoring : "S'inscrire dans le temps (plus de 5 ans)"

Depuis 21 ans le club voit donc la marque sur son maillot et il semble que cela soit encore le cas l'an prochain et pour 5 ans. La firme italienne a prolongé en début d’année 2016 son contrat de 5 ans, contre la modique somme de 10 millions annuels.

En Europe, il existe aussi d'autres exemples comme en Espagne ou Citroën s’affiche ainsi sur le maillot de Vigo depuis 1985​. Première entreprise de la région, l’usine PSA de Vigo est la plus grande usine du monde du constructeur français.

C'est officiel depuis quelques jours. Le club de football, le Bayern Munich a signé un nouveau contrat de sponsoring avec la société Procter & Gamble.

Le club bavarois assurera la promotion de quatre marques appartenant au groupe américain.

Les deux entités ont annoncé la signature d’un partenariat de 3 ans, qui s’étendra donc jusqu’à la fin de la saison 2018-19.

Procter & Gamble pourra utiliser l’image du Bayern Munich pour faire la promotion des marques Gillette, Braun, Head & Shoulders et Oral-B sur les marchés allemand, autrichien et suisse. Des campagnes TV et numériques utilisant certains joueurs du Bayern Munich sont déjà prévues et des packagings aux couleurs du Bayern Munich devraient également être lancés lors des prochains mois.

Pour le club, les revenus des sponsors dépasseront l'an prochain les 250 millions d'euros selon plusieurs sources.

Enfin, la question qui se pose est de savoir si Lahm sera dans les pub pour Gillette ?

C'est historique dans le monde du sponsoring.

En effet, à partir du 1er juillet 2016, Energiedirect.nl apparaîtra à l'avant du maillot du PSV Eindhoven. Un partenariat signé pour au trois saisons alors que depuis 34 ans, la marque Philips, le géant de l’électroménager, tenait une place sur ce maillot. La marque laisse la place à Energiedirect.nl, pour un montant annuel moyen de 6 millions d’euros, avec le fournisseur d’énergie.

Selon lepoint.fr, La Ligue 2 de football est devenue la Domino's Ligue 2. La deuxième division du championnat français vient en effet de signer un partenariat pour quatre ans avec le numéro un de la pizza livrée et emportée en métropole. Le naming est une fois de plus la solution qui ramène de l'argent pour les uns et encore plus de visibilité sur le long terme pour les marques. Au travers de cette opération, il s'agit aussi de réaliser du sponsoring autrement et sur le plan tactique, c'est intelligent. Attention toutefois à ne pas frustrer le public. L'exemple de l'Accor Arena "machin bidule" qui remplace le nom de "Paris Bercy - POPB" ne passe toujours pas aux yeux de beaucoup de gens. Le naming pourrait vite atteindre sa limite.

Le coût de l'opération n'a, lui, pas été communiqué. Selon News Tank Football - site spécialisé pour les dirigeants du monde du ballon rond -, il pourrait avoisiner les 1,5 million d'euros par an. Sur le Net, le nom de Domino's Ligue 2 a beaucoup fait rire les internautes depuis hier.

Le football belge avait déjà sa Jupiler Pro League, du nom de la célèbre marque de bière liégeoise et le foot français aura, lui, ses pizzas ... En même temps, Bière et pizza sont assez représentatif des cibles supporters dans le football. Autant ne pas prendre de risque en matière de ciblage marketing. Rappelons aussi que le foot anglais avait sa « Barclay's Premier League », depuis plusieurs années mais la banque ne renouvelle pas le partenariat (voir l'article).

Kia lance un concours pour les enfants souhaitant assister à un match de l'Euro 2016. Les gagnants auront même la possibilité d'être porteur de ballons. Voilà une idée très sympa pour communiquer d'une manière différente face à la concurrence et de profiter de son sponsoring.

Kia, également partenaire de l’événement, vient de publier une vidéo invitant les enfants, âgés de 10 à 14 ans, à participer à un grand concours: "Carry Your Dream" ("Réalisez votre rêve"). Les gagnants auront la possibilité d'assister à un match de la compétition et d'être le porteur de ballons officiel de cette même rencontre.

Ce concours est lancé en France en partenariat avec le Secours Populaire.
Au total, trente-cinq places seront à prendre, dont dix seront réservées aux enfants soutenus par l'association. Les participants doivent s'inscrire par Internet ou via Facebook et devront expliquer, à travers des photos ou des vidéos leur passion pour le football.