tiktok

L’application de vidéos courtes TikTok, qui gagne en popularité pendant ce confinement mondial. Elle a enregistré le plus grand nombre de téléchargements pour une application en un trimestre en 2020. Les chiffres sont d'ailleurs le meilleur exemple pour comprendre cette incroyable augmentation.

Elle devance WhatsApp, 2e application la plus téléchargée avec près de 250 millions d’installations au cours des 3 premiers mois de l’année.

C’est en Inde que TikTok a enregistré son plus grand nombre de téléchargements au Q1 2020, avec 611 millions d’installations (30,3%), devant la Chine avec 196,6 millions (9,7%), pour la version de l’application connue sous le nom de Douyin. Les États-Unis arrivent en 3e position avec 165 millions de téléchargements (8,2%). Au niveau des stores, Google Play remporte largement la mise avec 1,5 milliard d’installations au total (75,5%), alors que celui d’Apple en a enregistré 495,2 millions (24,5%).

Selon médiametrie, la tranche des 11-14 ans en France, est particulièrement attirée par les réseaux sociaux, avec une consommation quotidienne de 1 heure et 14 minutes. Outre Snapchat et Instagram, Tiktok, l'application chinoise de vidéos, fait une jolie percée en 2019 (1,5 million de Français tout âges confondus). Sur cette période, 12% des collégiens se connectent sur la plateforme chaque jour. 78% des Français utilisant cette application ont moins de 24 ans, contre 52% pour Snapchat. C'est grave docteur ? Potentiellement, oui, pour les collégiens c'est grave car le risque d'addiction est bien là. La nature des échanges et la qualité des contenus sont pas les plus pédagogiques. S'amuser avec un écran et uniquement ça semble ne plus poser un problème aux parents. On se demandera peut-être pourquoi dans 15 ans si nous avons une génération compulsive et agressive. Les écrans mobilisent l'attention mais il se pourrait qu'ils puissent aussi engendrer une sérieuse régression. Peut-être une future génération de "Tok Tok" ? Ça nous ne le savons pas encore donc... Attendons que les milliers de rats de laboratoire en fasse l’expérience !

En partenariat avec Hootsuite, le nouveau rapport Digital 2020 met en lumière la place indispensable que le digital, le mobile et le social media ont désormais dans le quotidien des internautes du monde entier.

Plus de 4.5 milliards de personnes utilisent aujourd’hui Internet, tandis que le nombre d’utilisateurs de médias sociaux a franchi la barre des 3,8 milliards. Près de 60% de la population mondiale est désormais en ligne, et les dernières tendances suggèrent que d’ici mi-2020,  plus de la moitié de la population mondiale utilisera les réseaux sociaux.

Plus de 5,19 milliards de personnes dans le monde utilisent un téléphone portable, un nombre d’utilisateurs en hausse de 124 millions (2,4%) depuis l’année dernière.

L’application TIKTOK encourage désormais les annonceurs à s’emparer de la particularité de son réseau social. Une récente déclaration explique, « En développant des contenus créatifs et authentiques, conçus spécifiquement pour TikTok et sa communauté, les campagnes peuvent très rapidement prendre une dimension virale et toucher une plus large audience, même à l’international ! ».

Il n'en reste pas moins que TIKTOK se lance dans la publicité pour équilibrer son business model !
Pour séduire les marques, TIKTOK compte proposer cinq formats publicitaires différents, chacun avec sa particularité et son impact choisit. Aucune indication sur les coûts selon les formats n’a été précisé.
– Hastag Challenge : très populaire sur la plateforme, cette formule propose aux annonceurs de faire relever aux utilisateurs un défi autour de la marque qu’il soit partagé, entraînant viralité et appropriation de la marque par les utilisateurs.
– Brand Take Over : plus classique, il est question ici pour l’annonceur de placer une vidéo à l’ouverture de l’application.
– In Feed : ici aussi un format classique que l’on peut retrouver sur d’autres réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook, il s’agit d’une vidéo insérée dans le flux de recommandation de l’utilisateur.
– Top View : l’offre publicitaire qui semble être une offre premium. Une vidéo d’ouverture qui accompagne l’utilisateur vers son flux « Pour Toi ».
– Effets sponsorisés : comme son nom l’indique, il est question ici de créer un filtre et des effets spéciaux sur mesure de la marque, qui sera dès lors directement intégrée aux contenus créés par les utilisateurs. Ce dernier est particulièrement intéressant pour les marques !

L’application présente en France depuis août 2018 connaît un très fort succès ! 4 millions d’utilisateurs actifs mensuels, essentiellement très jeunes, situés dans la tranche des 10-14 ans.

En seulement un an TIKTOK, c’est aussi 270 millions de vidéos créées et 10 millions de partages. 11 milliards de likes reçus et 12 milliards donnés. Dans le monde le chiffre de 1,5 milliard de téléchargements a été atteint le 18 novembre 2019.