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40 HEURES PASSÉES SUR TIKTOK PAR MOIS selon une nouvelle étude 2024 de We are Social !

Par mois, les Français consultent en moyenne 5,8 plateformes social media. Les 16-64 ans connectés se rendent majoritairement sur Facebook (pour plus de 72,3 % d’entre eux), suivi de Whatsapp (63,7 %) et d’Instagram (60,3%). TikTok arrive en 6ème position avec 39,4 % des Français qui utilisent la plateforme chaque mois. Elle atteint cependant la 4ème position pour ce qui est de la plateforme préférée des Français et bat tous les records du réseau social sur lequel nous passons le plus de temps :  38 heures 38 minutes par mois pour l’app Android (vs 21h24/mois l’année dernière).

Mais rappelons que selon cette étude, YouTube arrive en seconde position avec 16h50 par mois. Bizarre, car la logique voudrait que la moyenne dépasse largement les 20h00 notamment pour ceux qui l'utilisent pour écouter de la musique.

Dans une lettre ouverte publiée le 31 janvier 2024 dernier, le géant de la musique, Universal Music Group, annonce le retrait de son catalogue musical de la plateforme TikTok, après des négociations infructueuses quant à la juste-rémunération des artistes et auteurs-compositeurs, dans le cadre du renouvellement de leur contrat.

Parmi les sujets de discussion abordés lors des négociations : une rémunération appropriée et juste des artistes et auteurs-compositeurs ; la protection des artistes contre les effets néfastes de l'IA ; et la sécurité en ligne des utilisateurs.

Au terme de ces négociations, aucun accord ne semble avoir été trouvé. Dans sa lettre ouverte, Universal Music Group précise que TikTok rémunère les artistes et auteurs-compositeurs à un taux très bas, comparé aux revenus que le travail de ces artistes et auteurs-compositeurs apportent à la plateforme. "TikTok ne représente qu'environ 1% de nos revenus totaux", précise le groupe. "En fin de compte, TikTok tente de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur de la musique".

Le groupe précise que cette situation de désaccord est inédite puisque l'ensemble de ses négociations avec ses autres plateformes partenaires semble se passer pour le mieux. Il met également en avant une "intimidation" orchestrée par TikTok pour qu'il accepte un accord d'une valeur inférieure à l'accord précédent.

Bruxelles a ouvert une enquête sur les mesures mises en œuvre par le réseau social TikTok et le site de partage de vidéos YouTube pour protéger les mineurs, notamment leur « santé mentale et physique ».

La Commission européenne a annoncé dans un communiqué avoir demandé aux entreprises « de fournir davantage d’informations sur les mesures qu’elles ont prises pour se conformer à leurs obligations en matière de protection des mineurs » dans le cadre de la nouvelle législation de l’UE sur les services numériques (DSA) entrée en vigueur fin août 2023. Mais il s’agit d’une première étape dans des procédures qui peuvent conduire à de lourdes sanctions financières en cas d’infractions avérées et prolongées à la réglementation. Dans des cas extrêmes, les amendes peuvent atteindre 6% du chiffre d’affaires mondial des groupes mis en cause.

« TikTok et YouTube doivent fournir les informations demandées à la Commission au plus tard le 30 novembre 2023. En fonction de l’évaluation des réponses, la Commission déterminera les prochaines étapes », a-t-elle précisé.

À l’occasion de son 100ème anniversaire, Disney s’associe à TikTok pour une expérience inédite ! Depuis le 16 octobre, les utilisateurs du réseau social TikTok peuvent profiter d’un ensemble de contenus exclusifs et interactifs à l’occasion du centenaire de The Walt Disney Company. Comme l’explique TikTok dans son communiqué, les fans de la firme américaine peuvent retrouver des vidéos inédites, des effets Disney, des quiz au quotidien… Ils ont aussi la possibilité de collecter des « cartes » à l’image de leurs personnages favoris. Le but étant de faire vivre une expérience interactive remplie de magie et de nostalgie ! « Avec plus de 240 milliards de vues sur le portefeuille de marques et d’expériences Disney, TikTok est devenu une destination incontournable pour les fans de Disney pour créer, engager et se connecter autour des films, émissions, expériences et personnages Disney préférés. Nous sommes donc ravis de nous associer avec eux alors que nous célébrons le 100e anniversaire de l’entreprise », explique Asad Ayaz, Directeur de la marque de The Walt Disney Company.

Le mélange de chips et de caviar prend d’assaut TikTok, avec des vidéos totalisant plus de 10 milliards de vues.
Saisissant cette opportunité, Pringles s’associe à The Caviar Co., lançant une série de kits mariant l’icônique chip à différentes variétés de caviar. Pringles lance des chips au caviar pour surfer sur une tendance TikTok ! Concept débile mais qui fonctionne auprès du large audience... Pourquoi s'en priver après tout ?

La “Collection Chips and Caviar” propose trois kits :

• Le Kit Smoky Shores (49 $) : Associant Pringles oignon et crème fraîche avec des œufs de truite fumée de The Caviar Co., le kit offre une expérience gustative authentique, complété par un nœud papillon, un porte-clé doré, et deux cuillères.
• Le Kit Salt of the Sea (100 $) : Alliant les Pringles Originals au caviar d’esturgeon blanc de The Caviar Co., il promet une dégustation luxueuse agrémentée de crème fraîche.
• Le Kit Crisps et Caviar (140 $) : Fusion des deux kits précédents, il propose un apéritif somptueux à partager.

TikTok diffusera son contenu sur les panneaux d’affichage, dans les cinémas et sur d’autres écrans d’affichage vidéo dans le cadre de sa solution globale « Out of Phone ».

Dévoilée à l’occasion de l’Advertising Week New York, l’initiative de la plateforme de vidéos courtes permet aux partenaires et aux marques d’utiliser son contenu « au-delà des quatre coins de l’écran du téléphone » pour atteindre de nouveaux publics par le biais de partenariats avec l’affichage et le cinéma. « Avec Out of Phone, nous emmenons TikTok au-delà de la paume de nos mains et dans la vie de tous les jours », a déclaré Dan Page, responsable mondial de la distribution, nouveaux écrans, chez TikTok. « Des panneaux d’affichage aux restaurants, des stations-service aux aéroports, nous avons pour mission de créer une infinité de façons pour notre communauté de faire l’expérience de la joie et de la créativité de TikTok. »L’opération couvre actuellement les États-Unis, le Canada, LATAM et l’APAC, grâce à Adomni et DIVE Billboards couvrant tous les territoires. Aux États-Unis, GSTV, Raydiant, Redbox, Loop TV, ReachTV et VEVO sont des partenaires régionaux supplémentaires, les trois derniers étant également partenaires au Canada. Latam Airlines, Mude.Fit, VEVO et Zanzar travaillent avec TikTok dans la région LATAM.

TikTok a conclu des partenariats avec Screenvision aux États-Unis et Cineplex au Canada pour « reproduire l’expérience » de l’application sur grand écran. Un porte-parole de TikTok a déclaré à The Media Leader que l’entreprise étudiait la possibilité de conclure des partenariats dans l’UE et au Royaume-Uni.

Les abonnements premium sur les réseaux sociaux battent leur plein : Twitter Blue, Snapchat +, Meta Verified... Il semblerait que les géants des réseaux sociaux tentent toujours de faire grimper leurs revenus en permettant à leurs utilisateurs d'accéder à des fonctionnalités exclusives ou à du contenu sans publicité.

Le prochain réseau social à vouloir se lancer dans l'aventure de l'abonnement premium semble être TikTok, qui aurait pour ambition de permettre à ses utilisateurs d'accéder à du contenu sans publicités. En effet, la plateforme du groupe ByteDance a confirmé tester un abonnement premium au média TechCrunch, après que l'information a fuité dans un article publié sur Android Authority.

À quoi peut-on s'attendre ? L'abonnement devrait être proposé pour 4,99$ par mois, et permettrait de supprimer les publicités TikTok. Cependant, l'abonnement ne mettrait pas fin aux publicités relatives aux campagnes marketing promues par les influenceurs... Affaire à suivre !

Le chiffre de la semaine correspond à ...

Tout a démarré sur le réseau social TikTok avec le numéro 143, le premier à s'être répandu sur le téléphone des adolescents avec un effet boule de neige mondial : ils seraient plusieurs millions à l'utiliser. Mais quelle en est la signification ? La réponse est étonnante : "I love you". Pour ce numéro, on a trouvé une explication, le 1 remplace le I, le 4 signifie love (4 lettres) et you (3 lettres), pour se dire je t'aime. On y ajoute parfois un 7 pour "forever", pour toujours ou un 2 ("too" en anglais), pour répondre "aussi".

Les marques et les créateurs américains peuvent désormais vendre des produits directement via des formats vidéos "shoppables", tout en ajoutant de nouvelles fonctionnalités aux lives diffusés sur TikTok. Les 150 millions d'utilisateurs de la plateforme aux Etats-Unis pourront aussi parcourir des catalogues de produits, directement depuis le compte de leur fabricant, mais aussi consulter des avis et acheter depuis la même page. TikTok promet également plus de simplicité pour les commerçants, grâce à des connecteurs Shopify et Salesforce.

Des programmes d'affiliation peuvent être mis en place avec des créateurs de contenus, tandis que TikTok propose aux marchands une option logistique intégrée. Un pas de plus vers un nouveau business pour la plateforme TikTok aux USA.

Aux Etats-Unis, 46% des 13-17 ans se tournent vers les chaines de télévision locales pour se tenir au courant des dernières informations, selon une étude. Ces chaînes sont d’ailleurs la première source d’informations pour ces jeunes, devant YouTube, TikTok ou Instagram.

Vers quels médias se tournent les 13-17 ans pour s’informer ? Contrairement aux idées reçues, les réseaux sociaux n’arrivent pas en tête. La télévision n’a pas dit son dernier mot. D’après l’étude Medill News Socialization Study 2023 de l’université de Northwestern et celle de Chicago, menée auprès de 1.507 adolescents américains âgés de 13 à 17 ans, 46% d’entre eux citent la télévision locale comme première source d’information hebdomadaire, devant la télé nationale (42%) et surtout devant YouTube, premier réseau social du classement (37%). Sur les réseaux sociaux, notamment TikTok , les chaînes d’informations sont nombreuses à proposer leur journal télévisé diffusé en direct sur l’application comme la BBC. Du côté des réseaux sociaux, 37% des jeunes utilisent YouTube pour s’informer, devant TikTok (35%), Instagram (33%), Facebook (29%).

Les années Fac. C'est sur TikTok que l'enseigne Ikea (accompagné par avec Ogilvy New York et le studio Clubcamping) a décidé de créer sa propre série animée sur la vie universitaire. Destinée aux consommateurs de la génération Z (ah ah ah ... Ils s'en moquent les p'tits jeunes... Bref !), cette série décrit des "tranches de vie" et montre des étudiants joyeux de bien s'organiser grâce à des produits Ikea. L'occasion pour l'enseigne d'ameublement de mettre en avant les avantages de ses produits pour économiser de l'espace. Dans ces courts-métrages animés de 45 secondes, on suit, par exemple, un chat qui explore les habitations de différents étudiants, traverse les cuisines avant de s'endormir dans l'un des célèbres sacs bleus d'Ikea. Ou un étudiant qui, vivant dans une maison surpeuplée, cherche un endroit calme pour étudier... avant de trouver la tranquillité avec un bureau Ikea installé dans le grenier. Un manga en ligne contenant des biographies des divers personnages de la série sera également publié.

Stories, messages éphémères, likes... Les différents réseaux sociaux ont pris l'habitude de s'approprier certaines fonctionnalités en vogue chez les concurrents. Pour s'imposer face à Twitter (ou "X"...) et Instagram, TikTok a dévoilé, le 24 juillet 2023, une nouvelle fonctionnalité permettant à ses utilisateurs de publier uniquement du texte sur sa plateforme. Limités à 1 000 caractères, ces textes pourront être agrémentés de musique, de localisations ou encore de stickers. "Ce dernier ajout aux options de création de contenu permet aux internautes de partager leurs histoires, poèmes, recettes et autres contenus écrits sur TikTok, offrant aux créateurs une autre façon de s'exprimer et facilitant encore plus la création", précise l'entreprise via un communiqué. Ah c'est beau  l'innovation qui pompe les idées des autres !