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Enfin ! Ce n'est trop tôt ... Alors que le réseau social TikTok est régulièrement accusé d'héberger des défis viraux dangereux, notamment pour les jeunes utilisateurs qui y participent, ce dernier dévoile les résultats d'une étude interne sur le sujet. 10 000 adolescents ont été sondés dans une dizaine de pays, tandis qu'un groupe d'experts pédopsychiatres étaient invités à analyser les résultats. Ces derniers ont rappelé que l'adolescence est une période où le rapport au risque est très différent que celui des adultes.

2% des sondés ont avoué avoir déjà participé à un défi considéré comme dangereux, et 0,3% à ceux considérés comme "vraiment dangereux". L'étude montre aussi la difficulté des adolescents à parler avec des personnes plus âgées de ces défis, lesquelles évitent également le sujet de peur d'en faire la promotion auprès des plus jeunes. Selon TechCrunch, cette initiative de TikTok montre la volonté du réseau social de se distinguer de Facebook, qui est sous le feu des critiques après les révélations de la lanceuse d'alerte Frances Haugen.

TikTok est désormais l'application mobile la plus téléchargée au monde, devant Facebook
La plateforme revendique près de 700 millions d'utilisateurs dans le monde, ce qui la laisse encore loin derrière Facebook. Mais sa popularité a explosé durant la crise sanitaire et TikTok séduit au-delà des adolescents. Une augmentation spectaculaire et qui laisse perplexe face à cette application "vide de sens" où les individus se mettent en scène dans leur cuisine, au travail ou à la plage. Ce monde va mal, non ?

C'est devenu l'application mobile la plus téléchargée du monde. TikTok a battu tous les records en 2020, selon le cabinet spécialisé App Annie, et a été davantage installée que Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger – quatre services du géant californien des réseaux sociaux. Viennent ensuite Snapchat et Telegram. La popularité de TikTok a explosé à la faveur des mesures de restrictions sanitaires et des confinements. Et ce succès confirme que l'application a conquis de nouveaux utilisateurs au-delà de son public initial, les adolescents.

La plateforme de vidéos rythmées, souvent musicales ou humoristiques, revendique pas loin de 700 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde. Facebook garde toutefois une grande avance : plus de 3,5 milliards de personnes se servent d'au moins une de ses quatre plateformes tous les mois. Mais le succès de TikTok est suivi de près : Instagram et d'autres réseaux ont copié son format de vidéos courtes, avec des effets spéciaux faciles à utiliser.

L'application détenue par le groupe chinois ByteDance a passé des mois difficiles fin 2019. L'ex-président des Etats-Unis Donald Trump avait tenté de la faire interdire par décrets, l'accusant de servir à espionner les Américains pour le compte de Pékin. En juin, Joe Biden a annoncé la révocation des décrets de son prédécesseur, tout en demandant à son administration d'enquêter sur les risques réels posés par les applications internet détenues par certaines puissances étrangères.

Dans le cadre de l’initiative ‘Small Business Month’  de TikTok, le réseau social a publié un nouveau guide destiné aux PME. Si vous envisagez d’intégrer TikTok dans votre stratégie social media marketing, C'est le moment de jeter un œil sur ce document.

>> Découvrir le guide

C'est un chiffre énorme et impensable il y a encore 2 ans ! Avec plus de 850 millions de téléchargements en 2020, TikTok est l'application la plus utilisée par les jeunes. Son fonctionnement, souvent jugé addictif, se traduit au-delà des volumes de téléchargement par un temps d'utilisation que souligne AppAnnie dans son étude. TikTok s'est classé parmi les 5 meilleurs en termes de temps d'utilisation. La durée moyenne mensuelle d'utilisation par utilisateur a augmenté de 70% aux États-Unis et 80% au Royaume-Uni en un an. En 2021, TikTok devrait totaliser une communauté de 1,2 milliard d'utilisateurs actifs en 2021... Il pourrait donc dépasser 1, 8 milliards au début de l'année 2023 selon plusieurs spécialistes du secteur. Un chiffre de la semaine complètement dingue !

Après avoir créé son premier Centre de Transparence et de Responsabilité en janvier 2020 aux États-Unis, TikTok (ByteDance) vient d’annoncer la création d’un centre similaire en Europe. Il sera basé en Irlande et devrait être pleinement opérationnel en 2022.

Dans un billet sur sa newsroom, le réseau social explique que ce Centre pourra être visité par des experts pour leur montrer la façon dont TikTok utilise la technologie pour protéger sa communauté ; la façon dont ses modérateurs prennent leurs décisions, en s'appuyant sur des Règles Communautaires ; la façon dont des équipes de modération complètent leurs efforts en utilisant la technologie pour détecter de potentielles violations des politiques TikTok ; la façon dont le contenu autorisé sur la plateforme est bien conforme aux valeurs du groupe.
Ce Centre apportera également de la visibilité sur l’algorithme de recommandation de TikTok et son engagement à respecter la confidentialité des données personnelles.
Le réseau social revendique plus de 100 millions d'utilisateurs actifs à travers l'Europe.

Bientôt tous en shorts sur YouTube ? Oui sûrement mais comme vous l'avez pensé en lisant cette première phrase. La plateforme créée par YouTube pour concurrencer TikTok ne devrait pas tarder à faire son apparition aux États-Unis, puisque YouTube annonce sur son blog post l’arrivée d’une version bêta de Shorts dès mars. YouTube en profite pour annoncer d’autres nouveautés comme une mise à jour de l’outil chapitre, une prise en charge des formats de vidéos émergentes ou encore des nouveaux outils pour YouTube Kids.

Lancé en Inde dès septembre 2020, Shorts a vite réussi à s’imposer, et à conquérir un large public. En effet, depuis début décembre le nombre de chaînes indiennes qui utilisent l’outil a triplé, et le lecteur de Shorts enregistre plus de 3,5 milliards de vues par jour à travers le monde entier.

Marquée par la crise sanitaire et les confinements, l’année 2020 est l’année où les Français ont passé un temps record sur le web : 2h25 de surf par jour et par personne dont les 2/3 sur smartphone soit 15% de plus qu’en 2019 (environ +20 minutes) d’après la synthèse de l’année Internet de Médiamétrie. Cette progression est essentiellement portée par les jeunes de 15 à 24 ans dont le temps de surf quotidien bondit de 24% et s’établit 4h23 par jour. Les 50 ans et + ont également connu une progression supérieure à la moyenne avec 1h48 par jour (+17%).

Facebook reste la première des marques sollicitées avec 25,1M de visiteurs uniques quotidiens (+5% vs 2019). La palme de la progression revient à TikTok et 5,5M VU quotidiens (+267%). Sur ce critère, ce réseau passe devant Twitter (5,1M ; +13%) et LinkedIn (3,5M ; +26%). Discord fait également son entrée dans le Top 10.

TikTok bifurque vers l'e-commerce et permet désormais d'acheter des articles via son application, avec des fonctionnalités telles que le live streaming, à la manière du géant américain du téléshopping QVC. Les mobinautes regardent ainsi un clip promotionnel avant d'accéder à une page d'achat et au catalogue du vendeur. TikTok prépare une fonction "live shopping" ! Attention les yeux, les réseaux sociaux commencent à devenir de sérieux concurrents pour les géants comme Fnac, Cdiscount et Amazon.

3.3 milliards d’heures passées sur nos #smartphones en 2020 ! Et un palmarès des application à découvrir en image... TikTok perce ptrès fortement le marché mais avec aussi une utilisation plus forte de la part de l'appli Netflix ... Sans oublier, Facebook, Instagram et Whatsapp qui sont toujours dans le TOP !

L'enseigne Gémo initie son tout premier challenge TikTok #MagicNoelbyGemo en collaboration avec l’agence Rosbeef!. Les utilisateurs devront partager des vidéos les montrant en train « d'activer le mode noel » en un claquement de doigts sur un mix musical créé spécialement pour ce challenge. A l’issue de ce challenge, l’enseigne offrira de nombreux lots aux onze personnes qui auront réalisé les vidéos les plus créatives ainsi que le remboursement des achats de Noël de l’un d’entre eux à hauteur de 1000 euros.

L’objectif de l’enseigne est de développer la notoriété de la marque, de fédérer et recruter un public plus jeune entre 18 et 25 ans... Cela sonne comme une évidence car TiKTok reste la principale plateforme pour cibler les plus jeunes. « Chez Gémo, nous souhaitons diversifier nos points de contact relationnels et nous inscrire dans les usages quotidiens des consommateurs. C’est pour cette raison que nous nous installons sur la plateforme TikTok afin de maintenir le lien avec les familles à travers des contenus innovants et ludiques pour les divertir tout en nous adressant à de nouveaux publics qui connaissent peu ou pas l’enseigne » explique Renaud Montin, Directeur Marketing et Digital de Gémo. #MagicNoelbyGemo

A l’image des usages de l’année 2020, l’appli Zoom gagne 219 places dans le classement des téléchargements des applications mobiles d’App Annie pour l’année 2020 dans le monde (calculé de janvier à novembre) et se place en 4ème position.
Dans le même registre Google Meet entre directement à la 7ème place. TikTok gagne 3 rangs et est 1er de ce classement devant Facebook et Whatsapp. Facebook Messenger, 1er en 2019 est désormais 6ème. Le groupe Facebook compte tout de même 4 applications dans le top 10. Telegram gagne 10 places et devient 9ème appli mondiale la plus téléchargée.
Au classement des applis qui génèrent le plus de revenus, Tinder reste en tête, TikToK gagne 15 places et est 2ème. La plus forte progression du top 10 provient de Disney+ qui gagne 37 places et devient 4ème. Dans le même temps, Netflix perd 4 places.

Deux ans d’existence et déjà plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels en Europe: l’application vidéo chinoise TikTok connaît une croissance fulgurante sur le Vieux Continent. En France, son audience est passée en l’espace d’un an de 1,3 à 5,5 millions d’utilisateurs par jour selon Médiamétrie. Et il ne s’agit pas que de jeunes adolescents. «Plus le nombre de nos utilisateurs augmente, plus notre audience progresse en âge. D’après une étude Kantar parue en début de mois, près 70 % de nos utilisateurs dans le monde ont plus de 25 ans», explique au journal Le Figaro Rich Waterworth, directeur de TikTok Europe. L'Europe devient selon cet interview, une priorité pour TikTok !