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Amazon veut mettre un peu de TikTok dans son application mobile. Le géant du e-commerce vient en effet d’annoncer le déploiement d’Inspire. Cette nouvelle rubrique, intégrée dans son application mobile, est autre un flux continu de photos et de vidéos courtes mettant en scène des produits vendus sur le site. Le but de l’opération ? Proposer une nouvelle expérience d’achat en se calquant sur ce que proposent les réseaux sociaux. Inspire qui sera disponible dans l’application Amazon au sein d’un onglet dédié, est vu par le géant américain comme un bon moyen de capter l’attention de potentiels clients. Pour mettre toutes les chances de son côté, Amazon aurait recruté des influenceurs dont la mission sera de présenter et d’aider à comprendre les produits vendus à travers des vidéos courtes. Interrogé par le Wall Street Journal à ce sujet, Oliver Messenger, le directeur des achats chez Amazon explique que l’utilisation de vidéos courtes « est un moyen incroyablement utile pour aider les gens à découvrir et comprendre les produits ». La fonctionnalité, testée depuis le mois d’août auprès d’un petit groupe d’employés, commence tout juste à être testée chez des clients triés sur le volet. Amazon prévoit de déployer Inspire pour tous ces clients américains au cours des prochains mois.

Les Tiktokeurs américains peuvent désormais acheter des produits depuis l'onglet "Shop". Si pour l'heure TikTok Shop est accessible sur invitation pour les entreprises américaines, la fonctionnalité peut aussi s'utiliser au Royaume-Uni et dans sept pays d'Asie du Sud-Est.

"Nous avons vu l'impact positif de TikTok Shop, et nous sommes ravis de continuer à expérimenter cette nouvelle opportunité de commerce pour soutenir les entreprises de toutes tailles, commente porte-parole de TikTok à Retail Leader. Nous espérons permettre à notre communauté de découvrir et de s'engager avec les produits qu'ils aiment." Après avoir abandonné son projet de lancer le commerce en livestream aux États-Unis cet été, TikTok fait marche arrière en s'associant à TalkShopLive. Le réseau social chinois prévoit de construire des centres de traitement des commandes aux États-Unis afin de créer un véritable écosystème de commerce en ligne et séduire les commerçants chinois cherchant à atteindre les consommateurs aux États-Unis.

Une opportunité lucrative : le lancement du commerce in-app aux États-Unis donne à TikTok la possibilité de débloquer davantage de revenus grâce à ses 23,7 millions utilisateurs américains.

63,5% de la population mondiale est désormais connectée, dixit l'update trimestriel du Digital Report 2022 de We Are Social et Hootsuite. L'internaute type en âge de travailler passe désormais 6 heures et 37 minutes par jour en ligne, une petite baisse de 4,8% vs l'année dernière.

Les utilisateurs de médias sociaux représentent 59,3% de la population mondiale totale. YouTube arrive en tête des applications de médias sociaux en termes de temps passé, avec une moyenne de 23,4 heures par mois pour l'internaute type. La portée publicitaire de TikTok a augmenté de 14,6% au cours de l'année dernière et les publicités de la plateforme atteignent désormais plus d'un adulte sur six sur Terre chaque mois.

Le rapport souligne que le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles dans le monde a atteint 5,48 milliards, les smartphones représentant près de 4 sur 5 des téléphones mobiles utilisés.

À noter aussi que 21,3% des internautes âgés de 16 à 64 ans écoutent désormais des podcasts chaque semaine, une heure par jour en moyenne. Au niveau mondial, le temps quotidien moyen passé à écouter des podcasts a augmenté de 7% au cours de l'année écoulée.

TikTok dépasse désormais Facebook en termes de dépenses liées au marketing d’influence. C’est un énorme coup de massue pour Meta, qui enchaîne les mauvaises nouvelles et dépend des Facebook Ads, surtout après la baisse de son chiffre d’affaires. Facebook a cumulé 739 millions de dollars en marketing d’influence, légèrement derrière TikTok qui a vu cette année ses annonceurs dépenser un total de 774,8 millions de dollars, une somme trois fois moins importante que celle d’Instagram, qui atteint 2,23 milliards de dollars. Naturellement, Instagram a pour ambition de conserver son avance sur TikTok.

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Preuve que notre époque laisse un place importante au "grand n'importe quoi", les starlettes devant le miroir, les guignols qui s'insultent et autres complices de la bêtise humaine.

Selon une analyse des comportements des utilisateurs dévoilée par Sensor Tower, TikTok arrive en tête en termes de temps d’utilisation quotidien. Au niveau mondial, au second trimestre 2022, les internautes passeraient ainsi en moyenne 95 minutes sur l’application de ByteDance, soit plus d’une heure et demie par jour (voir image de une). La force du réseau social chinois : le format très court des vidéos et le scroll infini, qui permettent de retenir les internautes sur sa plateforme. En comparaison, le temps quotidien moyen passé par les utilisateurs sur TikTok représente 4 fois la durée moyenne passée sur Snapchat par les utilisateurs (21 minutes), plus de 3 fois le temps passé sur Twitter (29 minutes) et près de 2 fois plus que le temps quotidien passé sur Facebook (49 minutes) et Instagram (51 minutes). De son côté, YouTube arrive en seconde position du classement avec 74 minutes passées en moyenne, par les utilisateurs, chaque jour sur la plateforme.

Alors que TikTok testait le live shopping au Royaume-Uni depuis la fin de l’année 2021, “TikTok Shop” n’aurait pas attiré un assez large public pour s’étendre au reste de l’Europe. En effet, TikTok avait déjà prévu de déployer le live shopping en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne, et espérait même le lancer aux États-Unis d’ici la fin d’année, pourtant, le géant chinois aurait décidé de renoncer à ce projet pour se concentrer sur sa réussite en Grande-Bretagne et en Asie où le projet est déjà bien ancré. C’est en tout cas ce qu’annonçait un rapport du Financial Times.

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... Listen !

Après avoir accompagné l'UEFA pour l'Euro 2020, ainsi que le Championnat de rugby féminin, TikTok est désormais partenaire de l'Euro féminin de l’UEFA 2022. Dans le cadre de ce partenariat, TikTok invite sa communauté à célébrer le coup d'envoi de la compétition, sur l'application. Un gros buzz en perspective !
La plateforme va aussi créer des hashtag challenges et des effets vidéo créatifs dédiés. Par ailleurs, via le compte TikTok officiel de l'Euroféminin de l’UEFA 2022, la communauté TikTok pourra découvrir des contenus exclusifs, comme les coulisses des stades, ainsi que des vidéos d'entraînement ou d'avant et d'après-match. Le championnat se déroulera du 6 au 31 juillet 2022 en Angleterre.

TikTok est l'application la plus téléchargée au monde sur les trois premiers mois de 2022. Ces chiffres, qui nous viennent du dernier rapport de l'institut Sensor Tower, montrent que l'application chinoise a passé le cap des 3,5 milliards de téléchargements durant le premier trimestre 2022. Rien que sur ce début d'année, le logiciel a été téléchargé environ 185 millions de fois (27 millions en Europe). Ces résultats dépassent assez largement les statistiques affichées par Instagram, Facebook ou les autres logiciels de l'entreprise Meta, qui plafonnent autour de 150 à 160 millions de téléchargements sur le même trimestre.

Ces résultats stratosphériques sont surtout dus à des volumes de téléchargements importants sur Android. Les utilisateurs de l'OS mobile de Google ont permis à l'app de se glisser en haut du classement avec 120 millions de téléchargements, le reste étant composé des installations sur iPhone et iPad (autour de 70 millions). L'application chinoise est le seul service non contrôlé par Meta qui dépasse la barre symbolique des 3,5 milliards de téléchargements. Ce rapport confirme la tendance forte en faveur de TikTok, qui domine les statistiques de téléchargement depuis 2018.

C'est énorme ! Les revenus publicitaires mondiaux de TikTok tripleront cette année, par rapport à 2021, et dépasseront ceux de Snapchat et Twitter cumulés selon les prévisions d'Insider Intelligence sur les revenus publicitaires de TikTok. L'application devrait générer plus de 11Md$ de revenus publicitaires en 2022, dont plus de la moitié proviendra des États-Unis.
D’ici 2024, ces revenus doubleraient de nouveau pour atteindre 23,6Md$, soit l’équivalent de YouTube d’après Insider Intelligence.

Le réseau social TikTok va désormais permettre à ses utilisateurs de poster des vidéos pouvant durer jusqu'à dix minutes, contre trois jusqu'ici, une nouvelle initiative pour concurrencer son principal rival, YouTube.

La décision, rapportée par plusieurs médias américains et confirmée à l'AFP par une porte-parole de TikTok, intervient moins de huit mois après le relèvement de la durée maximum d'une à trois minutes. En mars 2021, YouTube avait, de son côté, cherché à se positionner sur le territoire de TikTok en lançant YouTube Shorts, qui permettait d'enregistrer des vidéos d'une durée allant jusqu'à 60 secondes.
Décidé à se placer, Instagram avait lui déjà créé Reels, en août 2020, pour permettre aussi aux utilisateurs du réseau social du groupe Meta (Facebook) de créer leur contenu vidéo. L'écart entre TikTok et YouTube «est serré et des vidéos plus longues pourraient aider TikTok à revenir à niveau», a commenté Jasmine Enberg, analyste du cabinet Insider Intelligence.
«Les vidéos plus longues offrent aussi aux créateurs davantage de possibilités de monétisation», a-t-elle ajouté, «et ouvrent la porte à plus de formats pour faire croître l'activité publicitaire de TikTok».

Le rapport Digital 2022 publié par Hootsuite et We Are Social souligne la croissance des utilisateurs de médias sociaux avec maintenant 4,62 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde, soit +10 % en un an, 424 millions de nouveaux utilisateurs depuis l'année dernière et l’équivalent de 58% de la population mondiale totale.
Les internautes disent passer plus de temps sur les médias sociaux qu’il y a un an, soit 2 heures et 27 minutes par jour. Facebook reste la plateforme sociale la plus utilisée au monde, suivie de YouTube et de WhatsApp.

WhatsApp arrive en tête du classement mondial des plateformes préférées. Instagram a dépassé Facebook pour s'emparer de la deuxième place du classement mondial, avec 14,8% des internautes mondiaux identifiant Instagram comme leur plateforme préférée, contre 14,5% pour Facebook.
Le rapport Digital 2022 indique que le reach de la plateforme TikTok  a augmenté de +7,3% (60 millions d'utilisateurs) au cours des 90 derniers jours, ce qui porte à 885 millions l’audience mondiale de Tiktok auprès des personnes de 18 ans et plus.
La portée des publicités sur Instagram a bondi de 21% (plus de 257 millions d'utilisateurs) au cours de l'année écoulée. Les publicités sur Instagram touchent près de 1,5 milliard d'utilisateurs chaque mois, avec plus d'un milliard d'utilisateurs touchés uniquement par les Instagram Stories.
Le rapport montre également que plus d'un internaute sur quatre âgé de 16 à 64 ans (27,6%) déclare découvrir de nouvelles marques, de nouveaux produits et de nouveaux services par le biais de publicités sur les médias sociaux.