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TikTok, qui avait déjà dépassé YouTube, Twitter, Instagram et Facebook en « temps passé » par les adultes américains sur chaque plateforme, talonne désormais Netflix, d'après une nouvelle étude d'Insider Intelligence.

Cette année, « les utilisateurs de TikTok âgés de 25 à 54 ans, les Millenials et la génération X vont passer plus de 45 minutes par jour sur l'application, bien plus que le temps passé par les utilisateurs de la même tranche d'âge sur d'autres réseaux sociaux », indique le cabinet. En 2024, Insider Intelligence prédit que les utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans passeront plus de 58 minutes par jour en moyenne sur l'application, juste derrière Netflix (62 minutes), et loin devant YouTube (48,7 minutes).

La plateforme, qui appartient au groupe Chinois ByteDance, a certes d'abord conquis les plus jeunes, mais les adultes l'ont aussi largement adoptée, notamment pendant la pandémie. Les efforts des réseaux sociaux californiens pour imiter le service de vidéos courtes et virales ont eu des effets mitigés, d'après l'étude. Sur YouTube, les Shorts n'ont « pas fait bouger les choses ». Les Reels de Meta (Facebook, Instagram) connaissent un certain succès, mais le temps passé à les regarder cannibalise celui consacré aux autres formats, le fil principal et les Stories, qui montrent plus de publicités et rapportent donc plus d'argent au groupe. Cette étude sort alors qu’un projet de loi qui pourrait déboucher sur l'interdiction totale de la plateforme aux Etats-Unis a franchi une étape clé au Congrès américain. Quelques jours auparavant, la Maison Blanche a ordonné aux agences fédérales de s'assurer que les appareils de leurs fonctionnaires ne soient plus dotés de TikTok sous 30 jours, après son interdiction votée dans une loi fin décembre.

Tik Tok ouvre "une fenêtre sur le monde" avec #BookTok ... Mais c'est quoi exactement ?
Du 20 février au 9 avril 2023, la nouvelle campagne de marque "Une fenêtre sur le monde" du réseau social Tik Tok sera déployée sur l'ensemble du territoire de l'Hexagone. Le phénomène #BookTok (un hashtag permettant aux internautes de partager leur goût à la littérature) est notamment mis en avant dans cette dernière. L'ambition de l'entreprise est claire : "Offrir un espace où tout le monde a sa place, et peut partager, ou découvrir, selon sa sensibilité, son style, son âge, des histoires, en vidéos, sur des thèmes qui lui tiennent à coeur". Durant un mois (du 27 février au 27 mars), un film de 1 minute sera diffusé dans une centaine de salles de cinéma française et une version de 30 secondes sera déclinée à la télévision (du 20 février au 3 avril) pour les chaînes TF1, M6, W9, BFM TV...

Le commissariat canadien à la protection de la vie privée a lancé une enquête sur TikTok visant à établir sa conformité aux lois canadiennes.

Cette enquête canadienne « s'inscrit dans la foulée de recours collectifs, désormais réglés, aux États-Unis et au Canada, et de nombreux reportages dans les médias ». Elle vise à établir « si les pratiques de l'organisation sont conformes aux lois canadiennes sur la protection des renseignements personnels ». Les autorités veulent vérifier que « TikTok a obtenu un consentement valable pour la collecte, l'utilisation et la communication de renseignements personnels ». L'enquête vise aussi à « s'assurer que l'entreprise respecte ses obligations de transparence ».

TikTok a été sanctionnée en France d'une amende de 5 millions d'euros pour n'avoir pas permis aux utilisateurs de son site web de refuser simplement les cookies, a annoncé jeudi le gendarme français des données personnelles. TikTok, qui appartient au géant chinois des technologies ByteDance est le dernier groupe étranger épinglé par la Cnil dans le cadre d'une importante campagne de contrôles déclenchée au printemps 2021.

Amazon veut mettre un peu de TikTok dans son application mobile. Le géant du e-commerce vient en effet d’annoncer le déploiement d’Inspire. Cette nouvelle rubrique, intégrée dans son application mobile, est autre un flux continu de photos et de vidéos courtes mettant en scène des produits vendus sur le site. Le but de l’opération ? Proposer une nouvelle expérience d’achat en se calquant sur ce que proposent les réseaux sociaux. Inspire qui sera disponible dans l’application Amazon au sein d’un onglet dédié, est vu par le géant américain comme un bon moyen de capter l’attention de potentiels clients. Pour mettre toutes les chances de son côté, Amazon aurait recruté des influenceurs dont la mission sera de présenter et d’aider à comprendre les produits vendus à travers des vidéos courtes. Interrogé par le Wall Street Journal à ce sujet, Oliver Messenger, le directeur des achats chez Amazon explique que l’utilisation de vidéos courtes « est un moyen incroyablement utile pour aider les gens à découvrir et comprendre les produits ». La fonctionnalité, testée depuis le mois d’août auprès d’un petit groupe d’employés, commence tout juste à être testée chez des clients triés sur le volet. Amazon prévoit de déployer Inspire pour tous ces clients américains au cours des prochains mois.

Les Tiktokeurs américains peuvent désormais acheter des produits depuis l'onglet "Shop". Si pour l'heure TikTok Shop est accessible sur invitation pour les entreprises américaines, la fonctionnalité peut aussi s'utiliser au Royaume-Uni et dans sept pays d'Asie du Sud-Est.

"Nous avons vu l'impact positif de TikTok Shop, et nous sommes ravis de continuer à expérimenter cette nouvelle opportunité de commerce pour soutenir les entreprises de toutes tailles, commente porte-parole de TikTok à Retail Leader. Nous espérons permettre à notre communauté de découvrir et de s'engager avec les produits qu'ils aiment." Après avoir abandonné son projet de lancer le commerce en livestream aux États-Unis cet été, TikTok fait marche arrière en s'associant à TalkShopLive. Le réseau social chinois prévoit de construire des centres de traitement des commandes aux États-Unis afin de créer un véritable écosystème de commerce en ligne et séduire les commerçants chinois cherchant à atteindre les consommateurs aux États-Unis.

Une opportunité lucrative : le lancement du commerce in-app aux États-Unis donne à TikTok la possibilité de débloquer davantage de revenus grâce à ses 23,7 millions utilisateurs américains.

63,5% de la population mondiale est désormais connectée, dixit l'update trimestriel du Digital Report 2022 de We Are Social et Hootsuite. L'internaute type en âge de travailler passe désormais 6 heures et 37 minutes par jour en ligne, une petite baisse de 4,8% vs l'année dernière.

Les utilisateurs de médias sociaux représentent 59,3% de la population mondiale totale. YouTube arrive en tête des applications de médias sociaux en termes de temps passé, avec une moyenne de 23,4 heures par mois pour l'internaute type. La portée publicitaire de TikTok a augmenté de 14,6% au cours de l'année dernière et les publicités de la plateforme atteignent désormais plus d'un adulte sur six sur Terre chaque mois.

Le rapport souligne que le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles dans le monde a atteint 5,48 milliards, les smartphones représentant près de 4 sur 5 des téléphones mobiles utilisés.

À noter aussi que 21,3% des internautes âgés de 16 à 64 ans écoutent désormais des podcasts chaque semaine, une heure par jour en moyenne. Au niveau mondial, le temps quotidien moyen passé à écouter des podcasts a augmenté de 7% au cours de l'année écoulée.

TikTok dépasse désormais Facebook en termes de dépenses liées au marketing d’influence. C’est un énorme coup de massue pour Meta, qui enchaîne les mauvaises nouvelles et dépend des Facebook Ads, surtout après la baisse de son chiffre d’affaires. Facebook a cumulé 739 millions de dollars en marketing d’influence, légèrement derrière TikTok qui a vu cette année ses annonceurs dépenser un total de 774,8 millions de dollars, une somme trois fois moins importante que celle d’Instagram, qui atteint 2,23 milliards de dollars. Naturellement, Instagram a pour ambition de conserver son avance sur TikTok.

TikTok devance largement Instagram en 2022... Et il n'y a pas de quoi s'en réjouir !

Preuve que notre époque laisse un place importante au "grand n'importe quoi", les starlettes devant le miroir, les guignols qui s'insultent et autres complices de la bêtise humaine.

Selon une analyse des comportements des utilisateurs dévoilée par Sensor Tower, TikTok arrive en tête en termes de temps d’utilisation quotidien. Au niveau mondial, au second trimestre 2022, les internautes passeraient ainsi en moyenne 95 minutes sur l’application de ByteDance, soit plus d’une heure et demie par jour (voir image de une). La force du réseau social chinois : le format très court des vidéos et le scroll infini, qui permettent de retenir les internautes sur sa plateforme. En comparaison, le temps quotidien moyen passé par les utilisateurs sur TikTok représente 4 fois la durée moyenne passée sur Snapchat par les utilisateurs (21 minutes), plus de 3 fois le temps passé sur Twitter (29 minutes) et près de 2 fois plus que le temps quotidien passé sur Facebook (49 minutes) et Instagram (51 minutes). De son côté, YouTube arrive en seconde position du classement avec 74 minutes passées en moyenne, par les utilisateurs, chaque jour sur la plateforme.

Alors que TikTok testait le live shopping au Royaume-Uni depuis la fin de l’année 2021, “TikTok Shop” n’aurait pas attiré un assez large public pour s’étendre au reste de l’Europe. En effet, TikTok avait déjà prévu de déployer le live shopping en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne, et espérait même le lancer aux États-Unis d’ici la fin d’année, pourtant, le géant chinois aurait décidé de renoncer à ce projet pour se concentrer sur sa réussite en Grande-Bretagne et en Asie où le projet est déjà bien ancré. C’est en tout cas ce qu’annonçait un rapport du Financial Times.

Et bim, voici les incontournables de la musique sur TikTok en 2022. 27 minutes de musiques pour vous inspirer dans vos stories et vos pots sur TikTok.

... Listen !

Après avoir accompagné l'UEFA pour l'Euro 2020, ainsi que le Championnat de rugby féminin, TikTok est désormais partenaire de l'Euro féminin de l’UEFA 2022. Dans le cadre de ce partenariat, TikTok invite sa communauté à célébrer le coup d'envoi de la compétition, sur l'application. Un gros buzz en perspective !
La plateforme va aussi créer des hashtag challenges et des effets vidéo créatifs dédiés. Par ailleurs, via le compte TikTok officiel de l'Euroféminin de l’UEFA 2022, la communauté TikTok pourra découvrir des contenus exclusifs, comme les coulisses des stades, ainsi que des vidéos d'entraînement ou d'avant et d'après-match. Le championnat se déroulera du 6 au 31 juillet 2022 en Angleterre.