tiktok

Un pop-up store TikTok a ouvert la semaine dernière à Oxford Street à Londres, mais il n'a réalisé aucune vente ! En effet, l'initiative devait permettre au réseau social de montrer aux retailers et aux créateurs de contenus les multiples manières de vendre sur la plateforme. Des contenus live shopping issus de TikTok LIVE étaient ainsi diffusés, mettant en lumière le potentiel de la plateforme sur des catégories comme la technologie, les équipements ménagers et décoratifs ou encore les livres. Cette boutique était aussi l'occasion de faire une campagne de RP pour annoncer le lancement prochain d'une marketplace permettant de vendre et d'acheter directement sur TikTok.

Le rapport rendu par le Senat tente en grande partie d’alerter sur le danger que représenterait la plateforme pour les plus jeunes. Il est ainsi préconisé une vérification de l’âge performante, une limitation d’utilisation quotidienne et même une suspension de TikTok en cas de danger avéré.  

La commission d’enquête du Sénat a rendu ce jeudi 6 juillet 2023 son rapport concernant l’application chinoise TikTok. Le document long de 181 pages et intitulé « La tactique TikTok, opacité, addiction et ombres chinoises » a pour objectif d’alerter le gouvernement français sur le danger que représenterait la plateforme.

Il est complexe de résumer ici le rapport tant il est dense, mais divers sujets y sont abordés tels que : l’influence numérique de la Chine sur les Occidentaux, les relations entre le Parti communiste chinois et l’application, le fonctionnement de l’algorithme, la diffusion de fausses informations sur la plateforme, les récoltes de données ou encore le manque de transparence de ByteDance, la maison mère de TikTok.

Ce rapport du Senat est aussi en grande partie orienté sur le danger que représenterait l’application pour les plus jeunes et les mineurs. Claude Malhuret, le rapporteur de la commission d’enquête, explique ainsi que : « les psychologues praticiens qui reçoivent les adolescents […] sont effrayés par un certain nombre d’effets [de TikTok] sur ces derniers ».

Le Senat ne fait pas que alerter, mais effectue aussi des recommandations. Tout d’abord, le document préconise : « la mise en place d’un système performant de vérification de l’âge, prévoyant un tiers vérificateur indépendant ». Ensuite, il est évoqué l’idée d’imposer une limite d’utilisation quotidienne à 60 minutes pour les mineurs. Pour rappel, en Chine, les jeunes de moins de 14 ans peuvent utiliser Douyin (la version chinoise de TikTok) seulement 40 minutes par jour. En d’autres termes, le Senat demande à reprendre la méthode chinoise pour préserver les plus jeunes.

Depuis le centre interministériel de crise du ministère de l’Intérieur et en présence de plusieurs membres du gouvernement, Emmanuel Macron a affirmé que « les plateformes et les réseaux sociaux jouent un rôle considérable dans les mouvements des derniers jours. Nous avons vu sur plusieurs d’entre elles — Snapchat, TikTok et plusieurs autres –, à la fois l’organisation de mouvements violents se faire, mais aussi une forme de mimétisme de la violence ».

"Nous prendrons dans les prochaines heures, et nous avons commencé à l’organiser, plusieurs dispositions. D’abord, en lien avec ces plateformes, d’organiser le retrait des contenus les plus sensibles. Et donc les services de l’État s’organiseront en lien avec ces plateformes pour pouvoir obtenir une réponse effective. Et j’attends de ces plateformes l’esprit de responsabilité. Des demandes seront aussi faites partout où c’est utile, et à chaque fois que c’est utile, pour avoir l’identité de celles et ceux qui utilisent ces réseaux sociaux pour appeler au désordre ou pour exacerber la violence". BFM rappelle cependant que Snapchat et TikTok sont basés à l’étranger et peuvent, à cet égard, décider de ne pas satisfaire toutes les demandes des autorités françaises.

Faut-il penser que Snapchat, facebook et Tik Tok sont notamment visés ? La réponse est clairement OUI ! Mais en même temps, quand on donne le pouvoir de publier "tout et son contraire" à longueur de journée, il ne faut pas s'étonner de voir arriver des vagues de bêtises sur les réseaux... Il faudrait déjà supprimer "La Snap Map" afin d'éteindre les rassemblements, non ?

Si l’éventualité d’interdire complètement TikTok a été envisagée par les décideurs de nombreux pays, rares sont ceux à avoir franchi le pas. Les pays ayant décidé d’interdire TikTok l’ont fait pour des raisons très diverses : atteinte aux bonnes mœurs, raisons diplomatiques ou volonté de contrôler l’information. Les pays ci-dessous ont entièrement interdit le réseau social.

L’Afghanistan
TikTok a été interdit par les talibans en Afghanistan en avril 2022, car le contenu n’était pas conforme aux lois islamiques.

L’Inde
L’Inde fait partie des premiers pays à avoir interdit TikTok, dès juin 2020, pour des raisons diplomatiques. L’Inde avait en effet décidé d’interdire plus de 200 applications chinoises suite à un affrontement entre les armées chinoise et indienne au Ladakh, qui se situe à la frontière des deux pays.

La Jordanie
La Jordanie a totalement interdit TikTok en décembre 2022, craignant que l’application ne soit un vecteur de diffusion des manifestations qui se multipliaient alors dans le pays.

Le Pakistan
Le Pakistan a interdit, puis réautorisé, l’usage de l’application à quatre reprises entre 2020 et 2021. Le pouvoir a notamment accusé TikTok de « promouvoir l’obscénité ». L’application n’a pas été réautorisée depuis juillet 2021.

Si peu de gouvernements ont entièrement banni TikTok, un nombre grandissant de pays appliquent des restrictions quant à l’usage de l’application, en particulier pour les élus, fonctionnaires ou militaires. Des institutions européennes (la Commission européenne, le Parlement européen et le Conseil européen) ont également appliqué des interdictions.

La France
La France a banni TikTok au mois de mars « sur tous les téléphones que l’État fournit aux agents publics ». A noter que cette interdiction n’est pas spécifique à TikTok. Elle concerne toutes les applications « récréatives », et peut donc tout aussi bien viser Netflix ou Candy Crush. Le ministère estime en effet que ces plateformes ne « présentent pas les niveaux de cybersécurité et de protection des données suffisants pour être déployés sur les équipements d’administrations ».

L’Australie
L’Australie a décidé d’interdire aux membres de son gouvernement d’utiliser TikTok sur leurs appareils professionnels, invoquant des « risques importants pour la sécurité et la vie privée ».

La Belgique
La Belgique a interdit l’utilisation de TikTok sur les téléphones portables professionnels de tous les fonctionnaires en mars 2023.

Le Canada
En février dernier, le Canada a interdit l’utilisation de TikTok sur les téléphones professionnels des membres du gouvernement pour des raisons de confidentialité.

Le Danemark
Suite à un examen effectué par le Centre danois pour la cybersécurité, plusieurs institutions ont appelé leurs employés à ne plus utiliser l’application, notamment le parlement, l’entreprise publique de radiotélévision DR et le ministère de la Défense.

Les États-Unis
La relation entre TikTok et les autorités américaines est un feuilleton qui n’en finit pas. À plusieurs reprises, le réseau social a été menacé d’interdiction totale dans le pays, et de nombreux projets de loi ont été déposés dans ce sens au Sénat et à la Chambre des représentants. Récemment, le directeur général de TikTok Shou Zi Chew a été invité à témoigner devant le Congrès. Si l’entrepreneur a affirmé vouloir protéger les données des utilisateurs, il ne semble pas avoir convaincu les élus. Les États-Unis craignent que le réseau social ne représente un outil d’espionnage au profit de la Chine. Pour essayer de briser cette proximité, le gouvernement a demandé à ByteDance de vendre TikTok, ce que la firme a refusé.

Malgré tout, l’application demeure toujours autorisée à l’heure actuelle.

La Norvège
Depuis mars en Norvège, TikTok est interdit sur les appareils gouvernementaux. En février 2023, avant l’interdiction, la ministre de la justice Emilie Enger Mehl s’était retrouvée mise en cause pour avoir avoué utiliser TikTok sur son appareil professionnel.

La Nouvelle-Zélande
En Nouvelle-Zélande, TikTok est interdit sur les appareils des parlementaires depuis le 31 mars, également en raison de risques pour la sécurité des données.

Les Pays-Bas
Aux Pays-Bas, aucune restriction n’a officiellement été prononcée concernant l’utilisation de TikTok. En revanche, le ministère des Affaires générales (Premier ministre) a fortement recommandé aux fonctionnaires et élus de ne pas utiliser l’application.

Le Royaume-Uni
Les ministres britanniques n’ont pas le droit d’utiliser TikTok sur leurs appareils professionnels. Cette décision a notamment été prise suite aux restrictions mises en place au Canada et aux États-Unis.

La Suède
En mars 2023, la Suède a interdit l’utilisation de TikTok sur les appareils de service des militaires pour des raisons de sécurité. C’est l’armée suédoise elle-même qui a pris cette mesure, exprimant ses méfiances concernant l’utilisation des données par ByteDance.

Taïwan
TikTok a été interdit à Taïwan en décembre 2022. Cette décision est peu surprenante étant donné les tensions historiques entre Taïwan et la Chine. Par ailleurs, en mars dernier, le directeur du FBI Christopher Wray expliquait que le gouvernement chinois pourrait utiliser les données de TikTok, mais également exploiter le format vidéo de l’application, afin d’influer sur l’opinion publique en cas d’invasion de Taïwan.

Les 10 applications les plus téléchargées dans le monde en 2023 ... And the winner is ?

Au premier trimestre 2023, TikTok devient l’application la plus téléchargée au monde, selon le classement dévoilé par data.ai. Elle passe ainsi devant Instagram, en tête au dernier trimestre 2022. Le reste du classement est inchangé. Le top 5 est complété par Facebook, WhatsApp et CapCut, l’outil de montage vidéo de ByteDance, société propriétaire de TikTok.

Voici le classement des applications les plus téléchargées au premier trimestre 2023, sur iOS et Android cumulés :

1. TikTok (+1)
2. Instagram (-1)
3. Facebook (=)
4. WhatsApp (=)
5. CapCut (=)
6. Snapchat (=)
7. Telegram (=)
8. Messenger (=)
9. WhatsApp Business (=)
10. Spotify (=)

Pas beaucoup de mouvement sauf pour la première place, ce qui est quand même une grosse surprise ! Facebook continue à faire du sur place et Messenger est sérieusement en retrait désormais.

TikTok, qui avait déjà dépassé YouTube, Twitter, Instagram et Facebook en « temps passé » par les adultes américains sur chaque plateforme, talonne désormais Netflix, d'après une nouvelle étude d'Insider Intelligence.

Cette année, « les utilisateurs de TikTok âgés de 25 à 54 ans, les Millenials et la génération X vont passer plus de 45 minutes par jour sur l'application, bien plus que le temps passé par les utilisateurs de la même tranche d'âge sur d'autres réseaux sociaux », indique le cabinet. En 2024, Insider Intelligence prédit que les utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans passeront plus de 58 minutes par jour en moyenne sur l'application, juste derrière Netflix (62 minutes), et loin devant YouTube (48,7 minutes).

La plateforme, qui appartient au groupe Chinois ByteDance, a certes d'abord conquis les plus jeunes, mais les adultes l'ont aussi largement adoptée, notamment pendant la pandémie. Les efforts des réseaux sociaux californiens pour imiter le service de vidéos courtes et virales ont eu des effets mitigés, d'après l'étude. Sur YouTube, les Shorts n'ont « pas fait bouger les choses ». Les Reels de Meta (Facebook, Instagram) connaissent un certain succès, mais le temps passé à les regarder cannibalise celui consacré aux autres formats, le fil principal et les Stories, qui montrent plus de publicités et rapportent donc plus d'argent au groupe. Cette étude sort alors qu’un projet de loi qui pourrait déboucher sur l'interdiction totale de la plateforme aux Etats-Unis a franchi une étape clé au Congrès américain. Quelques jours auparavant, la Maison Blanche a ordonné aux agences fédérales de s'assurer que les appareils de leurs fonctionnaires ne soient plus dotés de TikTok sous 30 jours, après son interdiction votée dans une loi fin décembre.

Tik Tok ouvre "une fenêtre sur le monde" avec #BookTok ... Mais c'est quoi exactement ?
Du 20 février au 9 avril 2023, la nouvelle campagne de marque "Une fenêtre sur le monde" du réseau social Tik Tok sera déployée sur l'ensemble du territoire de l'Hexagone. Le phénomène #BookTok (un hashtag permettant aux internautes de partager leur goût à la littérature) est notamment mis en avant dans cette dernière. L'ambition de l'entreprise est claire : "Offrir un espace où tout le monde a sa place, et peut partager, ou découvrir, selon sa sensibilité, son style, son âge, des histoires, en vidéos, sur des thèmes qui lui tiennent à coeur". Durant un mois (du 27 février au 27 mars), un film de 1 minute sera diffusé dans une centaine de salles de cinéma française et une version de 30 secondes sera déclinée à la télévision (du 20 février au 3 avril) pour les chaînes TF1, M6, W9, BFM TV...

Le commissariat canadien à la protection de la vie privée a lancé une enquête sur TikTok visant à établir sa conformité aux lois canadiennes.

Cette enquête canadienne « s'inscrit dans la foulée de recours collectifs, désormais réglés, aux États-Unis et au Canada, et de nombreux reportages dans les médias ». Elle vise à établir « si les pratiques de l'organisation sont conformes aux lois canadiennes sur la protection des renseignements personnels ». Les autorités veulent vérifier que « TikTok a obtenu un consentement valable pour la collecte, l'utilisation et la communication de renseignements personnels ». L'enquête vise aussi à « s'assurer que l'entreprise respecte ses obligations de transparence ».

TikTok a été sanctionnée en France d'une amende de 5 millions d'euros pour n'avoir pas permis aux utilisateurs de son site web de refuser simplement les cookies, a annoncé jeudi le gendarme français des données personnelles. TikTok, qui appartient au géant chinois des technologies ByteDance est le dernier groupe étranger épinglé par la Cnil dans le cadre d'une importante campagne de contrôles déclenchée au printemps 2021.

Amazon veut mettre un peu de TikTok dans son application mobile. Le géant du e-commerce vient en effet d’annoncer le déploiement d’Inspire. Cette nouvelle rubrique, intégrée dans son application mobile, est autre un flux continu de photos et de vidéos courtes mettant en scène des produits vendus sur le site. Le but de l’opération ? Proposer une nouvelle expérience d’achat en se calquant sur ce que proposent les réseaux sociaux. Inspire qui sera disponible dans l’application Amazon au sein d’un onglet dédié, est vu par le géant américain comme un bon moyen de capter l’attention de potentiels clients. Pour mettre toutes les chances de son côté, Amazon aurait recruté des influenceurs dont la mission sera de présenter et d’aider à comprendre les produits vendus à travers des vidéos courtes. Interrogé par le Wall Street Journal à ce sujet, Oliver Messenger, le directeur des achats chez Amazon explique que l’utilisation de vidéos courtes « est un moyen incroyablement utile pour aider les gens à découvrir et comprendre les produits ». La fonctionnalité, testée depuis le mois d’août auprès d’un petit groupe d’employés, commence tout juste à être testée chez des clients triés sur le volet. Amazon prévoit de déployer Inspire pour tous ces clients américains au cours des prochains mois.

Les Tiktokeurs américains peuvent désormais acheter des produits depuis l'onglet "Shop". Si pour l'heure TikTok Shop est accessible sur invitation pour les entreprises américaines, la fonctionnalité peut aussi s'utiliser au Royaume-Uni et dans sept pays d'Asie du Sud-Est.

"Nous avons vu l'impact positif de TikTok Shop, et nous sommes ravis de continuer à expérimenter cette nouvelle opportunité de commerce pour soutenir les entreprises de toutes tailles, commente porte-parole de TikTok à Retail Leader. Nous espérons permettre à notre communauté de découvrir et de s'engager avec les produits qu'ils aiment." Après avoir abandonné son projet de lancer le commerce en livestream aux États-Unis cet été, TikTok fait marche arrière en s'associant à TalkShopLive. Le réseau social chinois prévoit de construire des centres de traitement des commandes aux États-Unis afin de créer un véritable écosystème de commerce en ligne et séduire les commerçants chinois cherchant à atteindre les consommateurs aux États-Unis.

Une opportunité lucrative : le lancement du commerce in-app aux États-Unis donne à TikTok la possibilité de débloquer davantage de revenus grâce à ses 23,7 millions utilisateurs américains.

63,5% de la population mondiale est désormais connectée, dixit l'update trimestriel du Digital Report 2022 de We Are Social et Hootsuite. L'internaute type en âge de travailler passe désormais 6 heures et 37 minutes par jour en ligne, une petite baisse de 4,8% vs l'année dernière.

Les utilisateurs de médias sociaux représentent 59,3% de la population mondiale totale. YouTube arrive en tête des applications de médias sociaux en termes de temps passé, avec une moyenne de 23,4 heures par mois pour l'internaute type. La portée publicitaire de TikTok a augmenté de 14,6% au cours de l'année dernière et les publicités de la plateforme atteignent désormais plus d'un adulte sur six sur Terre chaque mois.

Le rapport souligne que le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles dans le monde a atteint 5,48 milliards, les smartphones représentant près de 4 sur 5 des téléphones mobiles utilisés.

À noter aussi que 21,3% des internautes âgés de 16 à 64 ans écoutent désormais des podcasts chaque semaine, une heure par jour en moyenne. Au niveau mondial, le temps quotidien moyen passé à écouter des podcasts a augmenté de 7% au cours de l'année écoulée.