vinted

L’entreprise qui vend le plus de vêtements en France en volume est une célèbre plateforme de la seconde main : Vinted. Selon un baromètre consommateur de l’Institut français de la mode (IFM), l’application d’origine lituanienne se classe sur la plus haute marche du podium des enseignes de textile sur le marché français au premier trimestre 2025, en ligne comme en magasin, devant Amazon et Kiabi. Au total, la seconde main pèse 10,9% des volumes, et même 16,3% chez les jeunes (18-34 ans). Un résultat en forme de consécration pour Vinted, qui a plus que quadruplé son bénéfice net en 2024 dans le monde, à 77 millions d’euros, et comptait 23 millions d’utilisateurs dans l’Hexagone fin 2023 selon Joko.

Les deux géants chinois de la fast-fashion, Shein et Temu, se classent respectivement 5e et 24e. Difficile de prédire une remontée au classement pour ces acteurs pris dans le viseur du gouvernement, qui entend lutter contre la déferlante de petits colis en introduisant dès 2026 des «frais de gestion». Il s’agit de faire «payer aux importateurs, aux plateformes, et non pas aux consommateurs, un petit montant forfaitaire sur les colis», a déclaré mardi 29 avril la ministre des Comptes publics Amélie de Montchalin. L’avenir n’est pas plus rose aux États-Unis, où Donald Trump a mis un terme à l’exception douanière sur les colis de moins de 800 dollars. En France, c’est en tout cas loin d’être le déferlement annoncé. Selon l’IFM, le trio du e-commerce Amazon-Shein-Temu totalise près d’un tiers des ventes de vêtements sur internet au premier trimestre, mais seulement 7% de la consommation d’habillement. De manière générale, la vente en ligne continue de croître avec 29,4% du total.

Selon toute apparence, les français n'ont pas honte de consommer du moche, du vieux et de la fast fashion. Quel monde !!!

Le CHIFFRE DE LA SEMAINE : 40 % des membres de Vinted en France possèdent une garde-robe majoritairement composée d’articles de seconde main !  Avec pour mission de rendre l’achat de seconde main plus accessible et attractif, Vinted dévoile une nouvelle plateforme de marque « Re-Nouveau ». Emma Sullivan, Directrice de la création chez Vinted, déclare : « Re-nouveau guidera le parcours créatif de notre marque pour les années à venir; Avec ‘Re-nouveau’, nous mettons en lumière les expériences de nos membres et nous les transformons en histoires.». "Ne dites plus nouveau, dites re-nouveau" .. Un très bon slogan !

Parmi les pays ou Vinted est présent, c'est à paris que l'entreprise a choisi de présenter la première édition de son observatoire de la seconde main. "La France est un marché leader pour notre plateforme, commente Adam Jay, CEO de l'entreprise, ce choix était donc une évidence." En effet l'Hexagon est le premier marché de la plateforme, avec 23 millions d'utilisateurs en 2023.

L'observatoire de la seconde main mené par le CSA relève que le luxe d'occasion est perçu comme du luxe à part entière par 69 % des Français. L'avènement des plateformes de seconde main permet de démocratiser ces produits haut de gamme, souvent plus responsables. En effet, l'étude souligne que 49 % des consommateurs de luxe de seconde main achètent sur des plateformes généralistes (comme Vinted ou Leboncoin), contre 35 % en magasin et 34 % sur des plateformes spécialisées comme Vestiaire Collective. Le principal frein à l'achat de produits de luxe d'occasion est la peur de l'escroquerie. Ils sont 47 % des répondants à mentionner cette inquiétude et 55 % ont même déjà été victimes d'un produit contrefait. Pour adoucir leurs craintes, 47 % des consommateurs estiment qu'un certificat d'authentification est de mise et 24 % voient la vérification physique comme la solution pour les rassurer.

Vinted joue la transparence sur la vérification de l'article de luxe ! Comment ? Par une petite vidéo très simple mais drôlement efficace pour comprendre le sérieux du site E-commerce. Pour mieux comprendre, il suffit de cliquer sur le lien ci-dessous :

Sur l'année 2023, les acheteurs en ligne de seconde main représentent 44,6 % des cyberacheteurs. Les produits culturels physiques, avec 35 % de cyberacheteurs de seconde main, constituent la catégorie la plus représentée, viennent ensuite la mode (32 %), les jeux et jouets (32 %), les produits techniques et électroménagers. Vinted, Leboncoin, eBay et Rakuten demeurent les principales marketplaces pour l'achat de ces catégories de produits.

Source : étudeconjointe Toluna Harris Interactive et la Fevad décembre 2023.