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Pour se différencier et assurer sa présence comme une marque influente, il est nécessaire de mettre en place une stratégie qui donne de l'impact aux messages publicitaires.

La marque Red Bull propose systématiquement sur Internet, un contenu numérique explosif qui plaît aux fans ayant des hobbies et intérêts extrêmes. Par ailleurs sa présence sur les nombreux événements des sports mécaniques (F1, Rallye, Moto, Avion...), sports extrêmes (chute libre, ski, VTT, base jump ...) comme sponsor renforce la pénétration des marchés à travers le monde. Cette marque a même réalisé le plus gros coup marketing des 10 dernières années avec le sponsoring de Felix Baumgartner, l'homme qui a sauté depuis l'espace. D'après le compte officiel de la marque, Red Bull est aujourd'hui associée à près de 500 athlètes et quelque 600 manifestations sportives.

Derrière l'image et la valorisation de la marque, il y a aussi la production de contenu sur le Net. Mi-marque mi-média, nous pourrions même dire que Red Bull ne fait pas du contenu mais rentre dans le domaine de la création des expériences uniques répondant à des attentes des cibles.
Red Bull a bien compris qu'il faut alimenter le Net pour être reconnu et suivi par des millions de consommateurs.  Actuellement, personne n’arrive à faire mieux qu’eux dans ce domaine. Red Bull développe une véritable dépendance, des attentes nouvelles, une demande. Pour exemple, la marque a lancé ses propres "Webséries Red Bull" sur le Net et ainsi que sa Chaine de TV Redbulltv ...

La présence de la marque sur les réseaux sociaux est très importante puisqu'elle compte des millions de fans : + de 45 millions de fans sur Facebook, environ 1,8 millions d'abonnés sur Twitter ou encore près de 160 000 followers sur linkedin. L'autre point fort pour assurer sa présence sur le Net et fidéliser les internautes, est la mise en place régulière de Jeux concours.

Cette marque est donc bien "influente" car elle véhicule son image sur tous les supports et renforce encore un peu plus chaque jour son content marketing sur le Net. Sa stratégie de communication reste un très bon cas d'école pour comprendre les points clés d'un succès mondial. 

Voir le site internet de la marque : http://www.redbull.com/fr/fr ou sur Facebook https://www.facebook.com/redbull

Google propose une carte du monde avec la répartition des internautes à la fois par pays et sur les 5 continents (taux de pénétration d’Internet). Il suffit de zoomer sur l'endroit de votre choix en faisant un double clic. Pour se déplacer sur la carte, rien de plus simple avec la main qui s'incruste dans l'écran. C'est aussi un outil pour connaître d'autres chiffres comme le PIB, les chiffres des populations,...).  

Pour découvrir cette carte, CLIQUEZ SUR LE LIEN ICI

Le monde libre n'est pas si libre ? Selon un article de zdnet.fr/, l’arrivée d'un nouveau format publicitaire dans Firefox sous forme de vignettes sponsorisées arrive très vite sur vos PC.

Pour financer ses développements et tenter d’atténuer sa dépendance financière à l’égard de Google, Mozilla doit trouver de nouvelles sources de revenus. Et donc cela passe par la pub "comme chez les autres"...

Il faudra donc supporter de plus en plus des « Directory Tiles » où se croisent vignettes tirées de l’historique mais aussi vignettes ou tuiles sponsorisées et améliorées (« Enhanced Tiles » et « Sponsored Tiles »).

Ces vignettes publicitaires porteront la mention « sponsored ».

Comme le précise l'article, un utilisateur pourra donc masquer l’affichage de ces contenus. Trois modes d’affichage sont proposés : amélioré, classique ou vide. En activant le mode classique, seules des vignettes standards basées sur l’historique s’afficheront. Avec le mode « blank », la page sera vierge.

Les entreprises du CAC 40 sont aussi très suivies sur les réseaux sociaux et plus particulièrement sur LinkedIn. Ce réseau social professionnel, est devenu en quelques années, incontournable pour les salariés, les étudiants, et les chercheurs d’emploi et bien sûr pour les entreprises. Selon cette étude de la part de Publicis consultant, en moyenne les entreprises du CAC 40 ont 123 000 followers sur linkedIn.

Parce qu'elle le vaut bien, l'entreprise l'Oréal est la première sur le podium avec plus de 450 000 "suiveurs".

1. L’Oréal : 456 277 followers
2. Schneider electric : 416 141
3. Capgemini : 398 202
4. Total : 359 623
5. Danone : 351 903

Source : Publicis Consultants Net Intelligenz

Vouloir communiquer auprès des cibles au meilleur moment relève du défi pour les entreprises, surtout sur les réseaux sociaux. En effet, les internautes sont connectés en permanence et l'enjeu essentiel est de pouvoir les toucher au "bon moment". Cet objectif vise deux points :

1. Emerger dans l'espace temps pour que l'internaute soit attentif aux posts et tweets.

2. Permettre d'optimiser la logique de buzz ou de viralité, pour que les messages se diffusent auprès d'autres internautes.

Selon une récente étude, la fourchette 13h-15h est la plus propice aux posts Facebook et Twitter. Il semble aussi que les milieux de semaine et d’après-midi sont les plus riches en posts Facebook.

S'agissant de Twitter, l'horaire de 17h est l’heure qui enregistre le plus fort taux de re-tweets. Avis aux marketers, si vous avez des messages à faire passer. En revanche, les réseaux plus orientés loisirs et culture, comme Pinterest ou Tumblr, fonctionnent mieux le soir et en fin de semaine (vendredi et samedi).

Pour un usage uniquement BtoB, LinkedIn est moins actif le soir et le weekend. Ce réseau social pour les "pros" est un support très consulté en semaine notamment les lundi, jeudi et vendredi entre 10h et 16h.

Si nous devions recommander aux marketers de communiquer via les réseaux sociaux, il faudrait retenir 3 points :

• 1 post Facebook tous les deux jours sans oublier le samedi puisque Facebook enregistre le plus de partages le samedi,
• 3 à 4 Tweets par semaine soit le matin avant 9h, soit sur la tranche horaire de 17 à 18h,
• 1 publication par semaine maximum sur LinkedIn, de préférence le mardi. 

Source : Post, Pin & Tweet: The Best Time to Outreach

"rueducommerce... ONE Point !" C'est ce que l'on pourrait appeler un bad-buzz pour certains et un génial coup de communication pour d'autres. En affichant dès le 5 novembre sur son site Internet "ATTENTION : SITE INTERDIT AUX FEMMES !", il n'en fallait pas moins pour que le côté viral des gentils internautes fasse le boulot de la propagation ... Et voilà, un coup de pub gratos où le marketing ne dépense pas grand chose (pour une fois).

Pour renforcer cette provoc', le marketing n'hésite pas à mettre en avant des produits comme un fauteuil (tel un trône pour monsieur) qu'un écran plat dont les 107 cm de plasir sont légendes.

Enfin, la bonne idée reste aussi la "page interdite" à laquelle on ne peut accéder qu'en allant chercher un mot de passe sur le compte twitter.com de Rue du Commerce. Cette dernière propose entre autres des photos de jeunes femmes en déshabillés, et des mots d'excuse clés en main pour les hommes qui s'achètent un nouveau jeu vidéo ou un nouveau Smartphone.

Voilà du Ecommerce qui donne l'envie de rigoler un peu plus que d'habitude ... Avis aux amateurs d'humour au premier degré : Cette campagne n'est pas pour vous !

De juillet à septembre 2014, Amazon a réalisé la plus grosse perte trimestrielle de son histoire : 437 millions de dollars, soit 95 cents par action, la référence à Wall Street, quand les analystes attendaient une perte de seulement 76 cents.
En un an, le groupe a multiplié par dix ses pertes. Le problème, c’est que cette fois, le distributeur a déçu également en termes de chiffre d’affaires. Celui-ci est certes en hausse de 20 % à 20,6 milliards, mais le chiffre est légèrement inférieur aux prévisions.

Source : lemonde.fr/

La nouvelle campagne de La Poste positionne Twitter au coeur de sa stratégie. En effet, cette publicité "print" s'articule autour du hashtag #atoutdesuitealaposte, qui invite le grand public et les entreprises à prendre la parole sur Twitter. Chaque jour, le compte Twitter du groupe La Poste@lisalaposte alimente la conversation avec des vidéos, liens ou photos. Le web est un moyen de mise en relation au delà du bureau de poste du coin de la rue et vise aussi à séduire avec les innovations de service du Groupe La Poste.

C’est officiel : les sondages font leur apparition sur Google+. Il s'agit de la conséquence directe du rachat de Polar. A côté des traditionnels Texte, Photos, Lien, Vidéo et Événement, un bouton « Sondage » vient de faire son apparition. Le moyen parfait pour séduire les entreprises qui ne vont pas hésiter à demander desavis aux gentils internautes. C'est aussi une manière de renforcer les liens avec les communautés. Avis aux marketers, cette nouvelle fonction donnera du sens à votre politique pour tester en amont les sujets du futur !

Rappelons que cette fonctionnalité fût supprimée par Facebook il y a quelques temps... Google+ marque donc un point face au géant des réseaux sociaux.

Le groupe bancaire BPCE (Banque Populaire/Caisse d’Epargne) vient d’annoncer la possibilité de réaliser des transactions bancaires sécurisées via des tweets. Pour cela, il faut associer le compte Twitter à la solution de paiement mobile S-Money du groupe.

Ce service du groupe bancaire fonctionne à partir d’une application pour iOS ou Android. C’est celle-ci qui fait le lien entre le compte bancaire et le compte Twitter de l’utilisateur. Pour garantir la sécurité des transactions entre les comptes Twitter, celles-ci sont chiffrées. Avec ce système, les utilisateurs de Twitter titulaires d’une carte bancaire peuvent s’envoyer par un simple message une somme d’argent.

Source : cnetfrance.fr/

Sur le Net français, un nouveau site vient d'arriver sous le nom de wanted mania.fr. Le principe est simple et très malin :

L'ACHETEUR MONTRE SON PRIX A BATTRE

Il montre le prix qu'il a trouvé et publie son Wanted gratuitement.
Les chasseurs de prix et les professionnels ont pour objectif de battre le prix le plus largement possible.

LES CHASSEURS CHERCHENT LES MEILLEURES OFFRES

Les chasseurs de prix font des recherches et utilisent leurs connaissances pour trouver les meilleures offres. Les professionnels proposent des prix attractifs afin de gagner de nouveaux clients.
L'acheteur reçoit des propositions chiffrées. La compétition fait baisser les prix.
Les affaires apparaissent

L'ACHETEUR CHOISIT LA MEILLEURE OFFRE

Si l'offre intéresse l'acheteur, il s'acquitte de la prime pour obtenir les coordonnées du vendeur. Il est libre de ne pas acheter le produit proposé.

La prime est de 20 % de l'économie réalisée avec un minimum de 5 €€ pour les objets. Elle est partagée entre le site et le gagnant du Wanted.

+ d'infos sur : http://www.wantedmania.fr/

Selon un communiqué de Digitick, il existe une tendance très spécifique pour les festivals musicaux qui fédèrent davantage leurs publics sur les réseaux sociaux : l’achat de billets via Facebook a connu une croissance de +72% sur l’ensemble des évènements musicaux (depuis le début 2014).

Le dispositif mis en place par le groupe Digitick* sur ce réseau social Facebook pour le Hellfest en est un bon exemple. En effet, outre une billetterie sur le site internet du festival, Digitick a innové et développé une billetterie sur Facebook s’appuyant sur la communauté très importante et très impliquée du Hellfest. Les résultats ont été concluants puisque les billets achetés sur Facebook ont augmenté de plus de 160% en 2014 par rapport à 2013.
(Source : magestionbilletterie.com/)

Voilà de quoi donner quelques idées à d'autres business pour vendre des services / produits auprès des communautés sur les réseaux sociaux...

* Le groupe Digitick traite plus de 35 millions de billets par an, pour le compte de plusieurs milliers de clients organisateurs de spectacles, événements sportifs, culturels ou de loisirs. Digitick est une filiale à 100% du groupe Vivendi et fait partie de l’entité Vivendi Ticketing. Pour plus d’informations : www.digitick.net