Livre : Le bouquin marketing de l'été 2019 est peut-être celui-ci !

Le bouquin marketing de l'été 2019 est peut-être celui-ci ! "NUDGE MARKETING" de l'auteur Eric Singler.

Pourquoi achète-t-on un produit plutôt qu'un autre ? Dans quelle mesure nos décisions d’achat sont-elles rationnelles ? Peut-on les influencer ? Comment ?
Les commerces doivent aujourd’hui composer avec un consommateur à la fois pressé, stressé, ultra-sollicité par les marques mais aussi surinformé. Y-a-t-il de vrais moyens de capter son attention ?
Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou amener la population à réduire sa consommation d’énergie sans dépenser le moindre centime ? La réduction de la dépense publique est un casse-tête pour l’administration, que peut-elle faire pour y arriver ?

Comment doubler les ventes d'un produit de grande consommation sans modifier son prix ni son packaging ou son emplacement en magasin ? Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou encourager la population à réduire sa consommation d’énergie sans dépenser le moindre centime ? Rien de plus simple : il suffit d’activer le bon levier, qui incitera les personnes visées à agir dans le sens attendu. Autrement dit, donner le petit coup de pouce – « Nudge » en anglais – qui provoquera des changements majeurs de comportement !

Que vous soyez chef d’entreprise, marketeur, publicitaire, décideur politique ou responsable d’organisation, vous pouvez transformer les habitudes de votre cible à partir d’interventions apparemment mineures. Et pour cela, une seule règle : comprendre les ressorts de la prise de décision et élaborer une stratégie adaptée.

>> Disponible à la Fnac