Naming sportif : AXA pose son nom au club de Liverpool FC

Déjà sponsor des vêtements d’entraînement du Liverpool FC depuis 2019, Axa devient le partenaire de formation officiel du club de football anglais et donnera son nom au nouveau centre d’entraînement. L’assureur annonce désormais qu’il devient le partenaire de formation officiel des “Reds” en donnant son nom au nouveau centre d’entraînement « en vue de l’ouverture officielle du nouveau campus du club .» « Ce nouveau complexe situé à Kirby, qui portera le nom d’Axa servira de centre d’entraînement pour l’équipe de la première ligue et l’académie. Étendu sur 9.200 m², ce centre sera composé de deux gymnases, une salle de sport grandeur nature, une piscine, un complexe d’hydrothérapie et des salles de rééducation sportive spécialisées. Il y aura également des studios de télévision dédiés, des installations pour les conférences de presse et des bureaux », poursuit la compagnie.

Bien entendu le budget n'est pas dévoilé mais on peut s'attendre à 3 ou 4 millions d'euros par an pour ce genre de naming sportif.