Le taux de croissance des produits de grande consommation dans le monde atteint 10% en 2020. Le commerce en ligne croît quant à lui de 45 %. En 2020, 5% des ménages dans le monde ont réalisé leurs courses en ligne au moins une fois, ce qui équivaut à 67 millions de ménages supplémentaires.

• Les ventes on line ont en effet bondi de 45,5 % à mesure que de plus en plus de ménages se sont tournés vers les sites marchands en ligne.
• Les ventes de produits d'entretien ont augmenté de 9,8% dues à une attention particulière portée à l'hygiène et la propreté afin d'assurer les gestes barrières.
• Les dépenses en boissons, produits laitiers et autres aliments, qui représentaient 74 % des ventes des PGC+FLS en 2019, ont augmenté respectivement de 8,6 %, 10,3 % et 11,4, en lien avec des transferts de consommation du hors domicile vers le domicile pendant la majeure partie de 2020.
• Les ventes d'alcool ont connu une hausse de 11% par rapport à un 2% en 2019 (LATAM, Europe occidentale et Asie). L'Europe occidentale et l'Amérique latine ont connu une croissance respective de 25% et 20%, tandis que les Asiatiques ont été plus sobres pendant la pandémie avec des ventes en baisse de 10% en 2020.

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PayPal lance un nouvel outil de protection contre la fraude en ligne, baptisé Fraud Protection Advanced. L'outil de management du risque est destiné aux PME et ETI et vise à éviter le scam, notamment. Environ 15 milliards de transactions sont réalisées chaque année via PayPal.
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Après un partenariat dans les enceintes connectées, Huawei et Devialet dévoilent leur première collaboration dans le domaine des téléviseurs. En Chine, la start-up française s'invite dans les derniers téléviseurs Vision V-Series du géant chinois.

Huawei et Devialet étendent leur partenariat au domaine des téléviseurs. Après un rapprochement dans celui des enceintes connectées avec les Sound X et Sound, Huawei a décidé de miser sur les technologies de la start-up tricolore pour sa nouvelle gamme de téléviseurs. Cette collaboration concerne les Vision V-Series que Huawei vient d’officialiser pour le marché chinois. Devialet confie avoir notamment désigné l’ensemble de l’architecture sonore de ce nouveau téléviseur. La société française fondée en 2007 confie que la Chine représente aujourd’hui son deuxième marché, avec une croissance record de 80 % pour ses produits. Devialet a également multiplié ses points de vente par 3 en trois ans, portant son total à 78 boutiques dans l’empire du Milieu.

Le site E-commerce, leboncoin met en scène dans son nouveau film pub l’une de ses fidèles clientes pour fêter les 15 ans de son concept. Au passage, l'annonceur se paye Catherine Deneuve en Guest Star, rien que ça !  L’ambiance de la série 10% n’est pas loin… Iggy Pop qui avait déjà joué dans un spot pour la plateforme en 2014, est aussi dans les parages… Le film est diffusé en télévision pendant 6 semaines en format 40 secondes (2 versions) et accompagné de deux formats courts de 10 secondes. Il faut ce qu'il faut pour marquer les esprits ! Deux autres films publicitaires TV inédits de 20 secondes tournés en 35 mm et réalisés par le jeune réalisateur virtuose Pierre Davy et Zack Spiger, chef opérateur, viendront compléter la campagne une semaine plus tard, cette fois basés sur l’évolution de la marque et sur cette histoire d’amour qui dure avec les Français depuis 2006. Un dispositif inédit sur les réseaux sociaux du boncoin est également mis en place jusqu'en juin : jeux concours sur twitter et instagram, un filtre instagram dédié, des surprises côté influence...

Une "pub de la semaine" qu'il faut voir ou revoir.

Pour séduire les ados, la néo banque Vybe a repris tous leurs codes. Son application facile d’utilisation s’inspire de leurs plateformes préférées comme Snapchat. Et tout sa communication est basée sur les réseaux sociaux les plus populaires auprès des mineurs. Son compte sur Instagram rassemble plus de 58.000 abonnés et sa page sur Tik Tok a 22.000 fidèles. Les vidéos dansantes de la fille de 15 ans qui incarne la marque sur ce site ont déjà été « likées » plus de 407.000 fois . « On ne se reconnaissait pas dans la manière dont les banques tentaient de parler aux jeunes, résume Canelle Chokron qui pilote la communication et le marketing de la jeune pousse parisienne. Certaines utilisaient un langage trop institutionnel et d’autres étaient tout simplement ringardes. C’est ce constat qui nous a poussé à créer Vybe. » Parler à la génération Z est une chose mais convaincre leurs parents en est une autre…

La start-up affirme en effet avoir reçu 250.000 précommandes de cartes et son application aurait déjà été téléchargée 360.000 fois. Voilà pour les statistiques officielles… Car quand on l’interroge sur le nombre exact de ses clients et de cartes en circulation, Canelle Chokron botte en touche. « Nous ne dévoilons pas encore nos chiffres, explique t-elle. Nous allons faire des annonces dans un futur proche. Je peux juste vous dire que nous prévoyons d’ouvrir 100.000 comptes d’ici la fin de l’ année. »

Là par contre on a comme un gros doute sur les chiffres et cela semble peu réaliste même à grand renfort de strat' sur les réseaux sociaux. Bref, c'est beau de vendre du rêve mais encore-fait-il être crédible dans le discours !

Coca-Cola a publié lundi un chiffre d'affaires trimestriel au-dessus des attentes de Wall Street, la réouverture de restaurants et des cinémas aux Etats-Unis ayant stimulé la demande des consommateurs pour ses boissons. Le chiffre d'affaires net a atteint 9,02 milliards de dollars (7,49 milliards d'euros) au titre du premier trimestre de 2021, contre 8,60 milliards de dollars un an plus tôt.

Les analystes tablaient en moyenne sur 8,63 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

La reprise de l'activité et l'assouplissement des restrictions visant à enrayer la propagation du virus dans certaines régions des États-Unis depuis décembre ont apporté un soulagement crucial à Coca-Cola, qui a connu des difficultés presque tout au long de 2020 en raison des confinements imposés pour enrayer la situation sanitaire. Le chiffre d'affaires en données organiques, hors impact des acquisitions et effets de change, a augmenté de 6%. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société a en revanche reculé à 2,25 milliards de dollars, soit 52 cents par action, contre 2,78 milliards de dollars un an plus tôt.

Disney plus a été lancé il y a un an en France et les offres promo se multiplient depuis se lancement pour capter un maximum de nouveaux abonnés. Une fois encore le prix est cassé comme actuellement sur le site Veepee. L'offre CANAL+, Disney+ et l'intégralité des chaînes Disney  avec l'abonnement à l’offre CANAL+ & Disney+ (via le pack DISNEY) à 15,00€/mois pendant 2 ans au lieu de 31,99€/mois (1)
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« Top Budget » se modernise pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs
Créée en 2003 par Intermarché, la marque premier prix « Top Budget » est présente dans tous les rayons de l’enseigne. Avec plus de 600 références à son actif, aussi bien alimentaires que non alimentaires, « Top Budget » répond aux besoins quotidiens des Français en alliant qualité et moindre coût. Parce que les attentes des consommateurs évoluent et que le pouvoir d’achat est au centre de leurs préoccupations, Intermarché a engagé, l’année dernière, un changement d’identité de la marque. Ce travail passe par plusieurs leviers : l’optimisation de l’assortiment, la reformulation de certaines recettes, la présence du Nutri-Score ainsi que le relifting du logo et du packaging. Une campagne de communication nationale est prévue en avril pour annoncer la modernisation de la marque et le changement qui s’opère déjà en magasin. Avec la marque « Top Budget », nous prouvons que moins cher ne doit pas être synonyme de moins. Vincent Bronsard, Président d’Intermarché et de Netto a déclaré "En modernisant « Top Budget », nous souhaitons démontrer que les marques dites « premiers prix » peuvent aussi être attrayantes et gages de qualité. Le combat du prix est dans notre ADN depuis toujours et la crise sanitaire nous a rappelé à quel point il est nécessaire de soutenir le pouvoir d’achat des Français. Avec « Top Budget » nous voulons proposer une alternative prix à tous les consommateurs qui en ont besoin".

Découvrez la nouvelle bande-annonce du film "Une affaire de détails" qui sortira "probablement cet été". Notons le beau castin avec notamment Denzel Washington, Jared Leto et Rami Malek.

L’IREP, en partenariat avec l’UDECAM, organise le 5 mai 2021 en format visioconférence son prochain IREP Forum sur le thème :"Insights, drivers des mutations ?".

Les insights sont au cœur de toutes les attentions et pour cause ils nous éclairent, nous guident, nous permettent de comprendre pour mieux ajuster les stratégies de communication des marques et le conseil de leurs agences.

Dans la crise que nous vivons depuis plus d’une année, ils sont d’autant plus centraux que l’on a assisté à une adaptation rapide des comportements des citoyens, à une révision des priorités, à une transformation des modes d’achat et de consommation pour les biens, les services mais aussi la fréquentation des médias.

Les mesures des insights se sont elles-mêmes réinventées, transformées : le champ des possibles est multiple, la technologie le permet.

• Les mutations de comportement des citoyens/consommateurs sont-elles conjoncturelles ou deviendront-elles structurelles ?
• Complexification des comportements, accélération des transformations, nouvelles priorités parfois contradictoires : Comment identifier les signaux faibles des opportunités court terme ? Quels drivers prendre en compte de manière pérenne ?
• Quels insights tirer des nouveaux comportements médias (audience, fréquentation médias...) ?
• Mesures alternatives ou mesures d’opportunité, quelles sont les nouvelles voies expérimentées, réinventées ou initiées par les marques et leurs agences pour appréhender les insights ?
• Quelles nouvelles approches méthodologiques ? Quelle complémentarité/hybridation avec les autres techniques d’études ?
• Quelles nouvelles sources d’analyses et nouveaux canaux de recherche (parole libre sur les réseaux / social data, site de marques, avis consommateurs, comparateurs...) ?
• Quelles mesures qualitatives privilégier pour approfondir les insights ? (attention, émotion, contextuel)

>> Accès gratuit sur inscription

LeHibou vient de fêter ses 5 ans ! Après avoir réalisé 15 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020, nous voilà embarqués pour dépasser les 25 millions cette année, la plateforme fédère près de 45 000 consultants freelances spécialisés dans l’IT et mes actionnaires historiques remettent 1,8 million d’euros dans l’entreprise.

Les actionnaires ? David Hoppenot (co-fondateur du fonds Capza), Antoine Lemarchand (CEO de Nature & Découvertes), Arnaud Filhol (CEO du fonds France Valley) et Pascal Morin (Capexis). Ils renouvellent leur confiance à la plateforme LeHibou et sont confiants dans la poursuite de notre forte progression, malgré la crise du Covid. Une nouvelle étape est franchie !