Une belle "publicité de la semaine" qui arrive au bon moment en portant un message est simple : "il n’est pas nécessaire de devenir expert de la finance pour préparer son avenir". A noter aussi, une très belle réalisation pour ce spot YOMONI à la fois classe et esthétique. A découvrir ! 

La qualification des Bleus pour les quarts de finale de la Coupe du Monde 2026 a été regardée par plus de 12  millions de personnes sur M6. Malgré ce match désastreux sur le plan sportif de la part de l'équipe du Paraguay, l'audience est au rendez-vous et elle pourrait être encore plus forte lors du prochain match qui opposera l'équipe de France face au Maroc ce jeudi 9 juillet à 22h00.

Dans un communiqué, M6 indique que 19 millions de personnes ont regardé en cumulé durant toute la rencontre ont regardé au moins une partie de Paraguay/France. Les parts d’audiences se sont élevées à 87% auprès des 25-49 ans et 91% auprès des 15-34 ans.

L'été bouleverse les habitudes des consommateurs. Entre départs en vacances, horaires décalés et baisse d'activité dans de nombreux secteurs, les campagnes d'emailing enregistrent souvent des performances plus contrastées. Faut-il lever le pied ou, au contraire, profiter d'une concurrence moins intense dans les boîtes de réception ? La réponse dépend avant tout de la qualité de votre stratégie.

La période estivale impose de revoir ses priorités. Les messages les plus efficaces sont généralement les plus simples et les plus utiles. Un objet d'email clair, une offre pertinente et un contenu rapidement lisible permettent de retenir l'attention de destinataires moins disponibles. C'est aussi le bon moment pour segmenter davantage sa base de données, personnaliser les contenus et tester de nouveaux formats. Les entreprises qui continuent d'analyser leurs taux d'ouverture, de clic et de conversion pendant l'été seront mieux préparées pour la rentrée. Mais attention, il ne faut pas improviser en matière de création sans avoir mis en place des objectifs précis.

Il n'existe pas de règle universelle. Réduire le volume d'envois peut éviter une fatigue inutile si votre audience est peu active. À l'inverse, certains secteurs – tourisme, loisirs, e-commerce ou restauration – bénéficient d'une demande plus forte pendant l'été et ont intérêt à maintenir, voire renforcer, leur présence. L'essentiel est d'adapter le rythme aux comportements observés plutôt que de suivre un calendrier figé. Les données de vos précédentes campagnes restent votre meilleur indicateur. Toutefois, la tendance aux envois est à la baisse selon plusieurs études, en réduisant de 20 % les envois.

Premier conseil : privilégiez toujours la qualité à la quantité. Un email attendu et pertinent aura davantage d'impact que plusieurs campagnes génériques.

Deuxième conseil : préparez dès maintenant la rentrée. L'été est une excellente période pour nettoyer sa base de contacts, tester de nouveaux scénarios automatisés et affiner sa segmentation. Une stratégie bien optimisée pendant les mois estivaux permettra d'aborder septembre avec une base plus engagée, des campagnes plus performantes et une meilleure délivrabilité.

Le groupe Bertrand poursuit son expansion. Selon plsieurs médias, Olivier Bertrand est en négociations exclusives pour reprendre les activités de Burger King en Suisse, soit une centaine de restaurants et 250 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Une opération qui renforcerait encore le premier acteur français de la restauration commerciale. 

🍔 Déjà à la tête de 1 200 restaurants via Burger King, Hippopotamus, Au Bureau, Léon ou encore Pitaya, le groupe sert 13 millions de clients par mois et ouvre environ 150 établissements chaque année. En parallèle, le fonds britannique Bridgepoint cherche à céder sa participation de 23 % dans Bertrand Franchise.

Cette acquisition pourrait marquer une nouvelle étape dans le développement international du groupe. Aux côtés de la restauration, Olivier Bertrand s’appuie aussi sur un pôle hôtellerie-restauration haut de gamme et un important patrimoine immobilier, qui complètent un modèle devenu l’un des plus puissants du secteur en France.

Quels sont les livres marketing à lire pendant l'été 2026 ?

Voici une sélection de trois livres qu'il ne faut pas manquer :

Cet ouvrage constitue une référence unique sur le phénomène du naming appliqué au sport. Fruit de plusieurs années de recherche, il montre comment les marques utilisent les stades, les compétitions et les clubs comme de véritables plateformes de visibilité, d’influence et de différenciation. Au-delà du sponsoring, François-Xavier Goudemand analyse les enjeux économiques, géopolitiques et stratégiques du naming à travers de nombreux cas internationaux. Un livre indispensable pour les professionnels du sport business, du branding et de la communication.

Jean-François Fort propose une vision moderne du marketing où la performance économique s’allie à l’impact durable et à l’intelligence artificielle. L’auteur explique comment les entreprises peuvent concilier rentabilité, innovation et responsabilité dans un environnement de plus en plus complexe. L’ouvrage s’adresse aussi bien aux dirigeants qu’aux responsables marketing souhaitant adapter leurs stratégies aux transformations actuelles.

Accessible et concret, ce livre dévoile les mécanismes psychologiques utilisés par les plus grandes marques pour influencer les comportements d’achat. À travers 52 enseignements directement applicables, Johnny Tonnerre montre comment développer une stratégie marketing efficace, même avec des moyens limités. Une lecture particulièrement utile pour les entrepreneurs, les PME et les marketeurs souhaitant obtenir des résultats rapides grâce aux neurosciences et au storytelling.

Ces trois ouvrages offrent une vision complémentaire du marketing en 2026 : le branding stratégique avec le naming sportif, la performance durable à l’ère de l’IA et les techniques comportementales qui renforcent l’efficacité commerciale.

Winamax poursuit sa stratégie de diversification dans le sponsoring sportif en devenant partenaire titre de l'étape parisienne de la Street League Skateboarding (SLS). L'événement, l'une des compétitions les plus prestigieuses du circuit mondial de skateboard, se déroulera le 3 octobre prochain à Roland-Garros, transformé pour l'occasion en immense skatepark accueillant les meilleurs riders internationaux.

Avec cet accord de naming, l'opérateur de paris sportifs renforce sa présence dans les sports à forte affinité avec les jeunes adultes. Après des partenariats dans le football, le MMA ou encore l'esport, Winamax investit désormais une discipline olympique en plein essor, portée par une culture urbaine et une audience internationale. Ce rapprochement illustre la volonté de la marque de s'associer à des événements spectaculaires et à forte visibilité. Pour les organisateurs de la SLS Paris, l'arrivée d'un partenaire titre constitue un levier important afin de renforcer la notoriété de l'étape française et de soutenir son développement. La compétition réunira les meilleurs spécialistes mondiaux du street skateboard dans une enceinte emblématique du sport français, offrant une vitrine exceptionnelle à la discipline. Cette collaboration témoigne également de l'intérêt croissant des annonceurs pour le skateboard, dont la popularité ne cesse de progresser depuis son entrée au programme olympique. En associant son nom à la SLS Paris, Winamax cherche à toucher une communauté passionnée, tout en affirmant son positionnement sur des événements premium mêlant performance, spectacle et divertissement.

La jeune pousse a développé un assistant qui s'intègre directement aux principales plateformes d'IA générative, parmi lesquelles ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude ou encore Mistral AI. Son objectif est d'accompagner les salariés dans leurs usages quotidiens grâce à des recommandations de prompts, des conseils d'utilisation et des outils de mesure de la performance des déploiements d'IA.

Cette opération financière, menée notamment par Ventech et Educapital, doit permettre à Mendo de renforcer ses capacités technologiques, en particulier autour de l'IA agentique et des outils d'analyse des usages. L'entreprise prévoit également d'accélérer son expansion européenne, avec des priorités affichées en Espagne, en Suisse et aux Pays-Bas, tout en doublant ses effectifs pour atteindre une centaine de collaborateurs.

Mendo revendique déjà plus de 100 clients, parmi lesquels PwC, Novo Nordisk ou le Crédit Agricole, représentant près de 100 000 utilisateurs accompagnés. Ce positionnement illustre une évolution du marché : après la course aux modèles d'IA, l'enjeu se déplace vers l'accompagnement des entreprises afin que ces technologies produisent des gains de productivité mesurables. Dans un contexte où de nombreux projets d'IA peinent encore à être adoptés par les équipes, la startup mise sur la formation et l'accompagnement comme facteurs clés de réussite.

Grand Prix de Grande-Bretagne - F1 2026, le résumé ! Oui, il semble que Canal Plus a oublié que les abonnés regardent en payants alors que la chaine met gratuitement en ligne sur YouTube des résumés... Est-ce une technique pour recruter des abonnés ? Pas vraiment, car cela n'a aucun sens de vouloir plaire à une cible YouTube.

Bref, il n'y a plus de raison de prendre un abonnement si les résumés sont mis en ligne gratuitement, non ?

Le studio Affogato Brand Design signe l’identité visuelle de Loose Goose Brewery, une marque de bière artisanale qui mise sur un univers graphique audacieux et résolument contemporain. Le projet s’articule autour d’une mascotte, une oie au caractère affirmé, symbole de liberté, de convivialité et d’authenticité, des valeurs chères à la brasserie.

Déclinée sur une gamme de canettes aux couleurs vives, cette identité permet de distinguer facilement les différentes références tout en conservant une forte cohérence visuelle. Les illustrations expressives, les typographies modernes et les contrastes de couleurs créent un impact immédiat en rayon, renforçant la personnalité de la marque. Chaque recette possède ainsi son propre code couleur, facilitant l’identification par les consommateurs.

Au-delà de l’esthétique, le projet illustre l’importance croissante du packaging dans le secteur des bières artisanales. Plus qu’un simple contenant, la canette devient un véritable support de storytelling, capable de transmettre l’univers de la marque dès le premier regard. Avec Loose Goose Brewery, le design s’impose comme un levier stratégique pour séduire les amateurs de craft beer et se démarquer sur un marché toujours plus concurrentiel.

En tant que fournisseur officiel d’électricité bas carbone, EDF mettra son expertise au service d’un événement qui ambitionne d’être exemplaire sur le plan environnemental. L’entreprise contribuera notamment à l’alimentation électrique des sites, au développement de mobilités décarbonées, à l’amélioration de l’efficacité énergétique des infrastructures et à la valorisation de son savoir-faire en matière d’hydroélectricité, particulièrement ancré dans les territoires alpins.

Pour le président du COJOP, Edgar Grospiron, ce partenariat constitue un signal fort en faveur de Jeux sobres, innovants et durables, tout en renforçant l’héritage environnemental et économique des Alpes françaises.

Radio Nova est soumise au régime de radio spécialisée dans la découverte musicale, diffusant au moins 1.000 titres différents sur un mois donné, dont la moitié au moins (500) sont des nouvelles productions, chacun des morceaux n’étant pas diffusé plus de 100 fois sur cette période. Ce régime dérogatoire prévoit que les chansons françaises provenant de nouveaux talents ou de nouveaux albums représentent au moins 15% de la totalité des chansons diffusées. 

Or, d'après les relevés de diffusion, il ressort que la station est en dessous de tous les objectifs fixés par l'Arcom. Elle a diffusé mensuellement environ 40% de nouvelles productions pour une obligation établie à 50%, mais aussi en moyenne 11,1% de nouveaux talents ou productions francophones sur la période considérée, pour une obligation ancrée à 15%. En réponse à ces observations, Radio Nova fait état de difficultés pour combiner le respect des obligations en matière de diversité des titres et celui de l’obligation de nouvelles productions.

Le régulateur a pris acte de ces explications mais "celles-ci ne sauraient néanmoins exonérer l’éditeur de ses obligations légales et conventionnelles", estime-t-il pour justifier sa décision. Ce pourquoi, il a décidé d'adresser à la station une mise en demeure, ultime avertissement avant la sanction qui peut aller de l'amende pécuniaire au retrait de l'autorisation d'émettre". Le gendarme des médias a visiblement fait son travail mais pourquoi attendre encore quand il s'agit de faire appliquer les règles. Finalement, encore un fois, il y a des règles et on fait pas le nécessaire pour les appliquer ... En synthèse, cela relève plus du buzz qu'autre chose ! #joureurdeflute

1995, la lessive OMO nous refait le coup du langage des singes ... Un publicité qui a plus de 30 ans désormais. Il faut avouer que l'esprit créatif de ce spot a perdu en intensité. On se demande même si dans notre époque de "Bienveillance", ce langage ridicule ne ferait pas une énième polémique avec des milliers de personnes qui ne pourraient se retenir de donner leurs avis ... Oui, les fameux avis de notre époque où tout le monde est expert des sujets !

Cette publicité est aussi le reflet d'une époque où la liberté de ton existait encore sans la pression exercé par les réseaux sociaux, espace de liberté en carton, où la médiocrité laisse la parole aux incompétents sous anonymat.