Avec « Never Stop Dreaming », Maserati signe une campagne qui dépasse la simple démonstration automobile pour travailler un actif beaucoup plus puissant : l’émotion. Imaginé par l’agence Migrante, ce film met en scène Alessandro Del Piero au volant de la nouvelle GranTurismo dans un New York désert, alors que tous les regards sont tournés vers un match de football.

Le dispositif permet à Maserati de connecter trois dimensions fortes de son identité : l’Italie, le sport et l’excellence automobile. En choisissant Del Piero comme incarnation du rêve et de la détermination, la marque ne vend pas uniquement une voiture. Elle raconte une ambition et construit un imaginaire autour de sa capacité à transformer les rêves en réalité.

Le choix de New York apporte par ailleurs une dimension internationale à ce récit profondément italien. La campagne devient ainsi un outil de rayonnement pour une marque qui cherche à affirmer son positionnement premium sur la scène mondiale. Autre élément stratégique : la production a été réalisée en seulement dix jours grâce à une production pilotée par l’IA, tout en conservant les codes esthétiques et l’élégance associés à Maserati.

Avec « Never Stop Dreaming », Maserati démontre ainsi qu’une campagne automobile peut vendre bien plus qu’une performance : elle peut vendre une vision, une émotion et surtout un rêve de marque.

Comment lutter contre les préjugés sans se contenter de les dénoncer ? Avec « Change your vision », Amnesty International transforme la désinformation sur l’immigration en expérience de communication. Déployée au Canada à l’approche des élections provinciales du Québec, la campagne imaginée par Cossette mise sur un principe simple : pour changer les perceptions, il faut d’abord changer la manière de regarder.

La campagne s’appuie sur un symbole immédiatement identifiable : d’immenses lunettes jaunes, installées notamment devant le Parlement du Québec, puis dans différents lieux où les populations immigrées jouent un rôle essentiel. L’objet devient un véritable média urbain, capable d’interpeller, de susciter la curiosité et de provoquer la conversation.

Mais l’idée créative ne s’arrête pas à l’affichage. Les mythes et idées reçues sur l’immigration sont directement intégrés au dispositif. Grâce à des QR codes et à la réalité augmentée, le public peut accéder à des vérifications factuelles et rejoindre une plateforme dédiée. Un outil alimenté par l’IA permet ainsi de confronter les affirmations aux informations vérifiées. D’un point de vue marketing, la force de « Change your vision » réside dans cette transformation du message en parcours utilisateur. Chaque point de contact devient une porte d’entrée vers l’engagement : voir, s’interroger, vérifier, puis partager.

Avec cette campagne 360°, Amnesty International démontre qu’une cause peut adopter les codes du marketing expérientiel pour émerger dans l’espace public. Une stratégie particulièrement pertinente dans un contexte électoral où l’attention et la confiance deviennent des enjeux majeurs.

Cooper Tires muscle son offensive sur le marché du pneu toutes saisons. La marque américaine, propriété du groupe Goodyear, dévoile deux nouvelles gammes destinées à répondre à l’évolution des besoins des automobilistes et des professionnels : le Cooper All-Season, pour les voitures particulières et les SUV, et le Cooper All-Season Van, dédié aux véhicules utilitaires légers.

Avec ces deux nouveautés, Cooper Tires entend proposer une solution polyvalente, capable d'accompagner les conducteurs tout au long de l'année. Une stratégie qui permet également à la marque de couvrir désormais 89 % du parc automobile de la région EMEA, avec une offre compatible avec les véhicules électriques.

Le Cooper All-Season mise sur un équilibre entre performances, stabilité et longévité. Sa technologie 3D Blading et son empreinte au sol retravaillée doivent favoriser une usure régulière et améliorer le rendement kilométrique. Il bénéficie également du marquage 3PMSF, gage d'aptitude aux conditions hivernales.

De son côté, le Cooper All-Season Van joue la carte de la robustesse. Sa carcasse renforcée, ses nombreuses lamelles et ses rainures profondes sont conçues pour répondre aux contraintes des usages professionnels et aux charges élevées. Disponible en 84 références de 14 à 20 pouces, le Cooper All-Season s'accompagne de 18 dimensions pour la version Van. Une offensive qui confirme les ambitions de Cooper Tires sur un segment toutes saisons devenu incontournable.

200 milliards de dollars. C’est le montant colossal du partenariat annoncé entre Samsung Electronics et Broadcom autour des puces destinées à l’intelligence artificielle, avec une collaboration prévue jusqu’en 2030. Un chiffre qui illustre à lui seul l’explosion des investissements dans les infrastructures nécessaires au développement de l’IA.

Dans le cadre de cet accord, Broadcom apportera son expertise dans la conception de puces sur mesure, tandis que Samsung assurera leur fabrication dans ses usines. Les deux groupes veulent notamment s’appuyer sur des procédés de gravure de moins de 2 nanomètres et travailler sur la prochaine génération de mémoire HBM, essentielle aux systèmes d’IA les plus exigeants.

Pour Samsung, l’enjeu est stratégique : ce contrat XXL doit renforcer son activité de fonderie et l’aider à rattraper son retard sur TSMC, leader mondial de la fabrication de puces pour des clients tiers. La bataille de l’IA se joue désormais aussi dans les usines.

Qui aurait imaginé qu’une simple accroche publicitaire deviendrait un véritable phénomène culturel ? Depuis 2024, la plateforme vendezvotrevoiture.fr s’est associée à l’ancien champion du monde 1998 Frank Lebœuf pour ses campagnes. Résultat : le désormais célèbre « Salut, c’est Frank Lebœuf » a largement dépassé le cadre des écrans publicitaires.

Télévision, YouTube, réseaux sociaux : la campagne est devenue une source inépuisable de détournements, de clins d’œil et de références. L’expression s’est même invitée dans d’autres publicités, des vidéos de créateurs et des programmes télévisés. Au point que la marque a réintroduit systématiquement cette signature dans ses spots, après avoir constaté qu’une version sans la formule fonctionnait moins bien.

Derrière le buzz, les résultats sont également au rendez-vous. La marque revendique un gain de six points de notoriété au deuxième trimestre 2026. Une preuve que, lorsqu’une publicité réussit à devenir un mème, elle peut transformer la visibilité en véritable capital de marque. Et vous, vous en pensez quoi ?

Anthropic passe à la vitesse supérieure. Avec Claude Opus 5, l'entreprise américaine entend bien secouer le marché de l'intelligence artificielle. Son arme secrète ? Un modèle présenté comme extrêmement puissant, mais surtout nettement plus économique à faire fonctionner. De quoi rebattre les cartes face aux géants du secteur.

Claude Opus 5 cible les usages les plus exigeants : programmation complexe, raisonnement avancé, automatisation de tâches professionnelles ou encore travail de bureau. L'objectif est clair : offrir une puissance de calcul digne des modèles les plus performants, sans faire exploser la facture. Et c'est précisément là qu'Anthropic veut frapper fort. Le modèle conserverait une tarification particulièrement compétitive, tout en promettant des performances de haut niveau. Une équation qui pourrait séduire les entreprises et les développeurs jusque-là freinés par le coût des IA les plus puissantes.

Autre nouveauté : les utilisateurs peuvent ajuster le niveau d'effort de raisonnement consacré à une tâche. En clair, il devient possible de choisir entre rapidité et puissance, afin d'éviter de mobiliser inutilement des ressources coûteuses. Avec Claude Opus 5, Anthropic ne se contente donc pas de lancer un nouveau modèle. L'entreprise attaque un problème devenu central dans la course à l'IA : comment rendre les modèles toujours plus puissants sans les rendre hors de prix ?

Si le pari est réussi, Claude Opus 5 pourrait bien devenir le nouveau cauchemar de ses rivaux. La guerre de l'IA ne fait que commencer.

Au programme : data engineering, cloud, analytics, intelligence artificielle, gouvernance, sécurité, MLOps et LLMOps. L’ambition est de couvrir toute la chaîne de valeur, depuis les infrastructures jusqu’aux applications concrètes et aux cas d’usage métiers. Une approche résolument orientée vers le déploiement et le retour sur investissement.

Avec 15 000 participants annoncés, 200 exposants et sponsors et 350 conférences et workshops, l’événement veut également renforcer les échanges entre décideurs, experts technologiques et fournisseurs de solutions. L’édition 2026 mettra particulièrement l’accent sur les profils clés des grandes organisations, notamment les CDO, CIO, CTO et responsables Data & IA.

Big Data & AI Paris 2026 s’annonce ainsi comme un carrefour majeur pour comprendre les tendances, découvrir les technologies qui comptent et surtout répondre à une question devenue incontournable : comment passer de l’IA expérimentale à une IA réellement opérationnelle ?

 En savoir plus : https://www.bigdataparis.com/fr-fr/

La marque reprend la scène iconique du clip : Jay Kay glisse dans une pièce en mouvement, le bras tendu vers un objet mystérieux. Trente ans plus tard, le mystère est enfin résolu : il cherchait à attraper un verre de Beefeater 0.0. Une idée simple, immédiatement compréhensible et surtout extrêmement mémorisable.

Pour Beefeater, l’intérêt marketing est double. La marque bénéficie d’abord de la puissance émotionnelle de la nostalgie : « Virtual Insanity » appartient à la mémoire collective de toute une génération. En réactivant ses codes visuels et en faisant revenir son interprète original, Beefeater transforme un souvenir culturel en nouveau territoire publicitaire.

Mais la campagne va plus loin. Elle permet de positionner le sans-alcool non comme une privation, mais comme une nouvelle manière de profiter de ses sorties. Avec sa plateforme « Get More With 0.0 », Beefeater défend ainsi une consommation plus flexible, notamment à travers le « zebra striping », qui consiste à alterner boissons alcoolisées et sans alcool.

Le choix du dispositif est également remarquable : neuf décors physiques ont été construits et la campagne évite CGI et IA pour retrouver l’artisanat visuel du clip original. Une démonstration efficace qu’en marketing, une référence culturelle forte peut devenir un formidable raccourci émotionnel pour installer un nouveau produit.

En ce mois de juillet 2026, malgré l'été, les pires publicités sont toujours là ... Une petite pépite est apparue il y a peu avec la nouvelle campagne de DOVE MEN+CARE !

« Even Messi Cries » : difficile de faire plus lourd comme démonstration. Pour Dove Men+Care, il suffit visiblement de filmer des hommes qui pleurent devant un match de football pour révolutionner notre rapport aux émotions. Le concept ? Montrer que les larmes masculines sont acceptées dans les stades, alors qu'elles seraient jugées ailleurs. Une idée louable… emballée dans un slogan qui semble avoir été validé entre deux réunions de brainstorming.

Pour sa campagne « Portraits of Care », la marque immortalise des supporters émus pendant la Coupe du monde 2026 et transforme leurs larmes en affiches publicitaires. Parce qu'après tout, quoi de mieux qu'un homme en plein chagrin pour vendre des produits d'hygiène masculine ?

Le problème n'est pas le message, mais cette étrange manie publicitaire de transformer chaque émotion sincère en opportunité marketing. À force de vouloir nous expliquer que pleurer, c'est normal, Dove finit surtout par nous rappeler une chose : même les larmes ont désormais besoin d'un sponsor. Ici, le ridicule remporte la coupe du monde, non ?

... Bref, à oublier au plus vite !

Louis Vuitton a trouvé la solution ultime pour affronter la canicule : transformer une glace en accessoire de luxe. Cet été, la Maison propose à Paris et à Saint-Tropez deux créations glacées, au skyr vanille-tonka, agrémentées de chocolat ou de framboise. Jusque-là, rien de très révolutionnaire. Mais chez Louis Vuitton, impossible de vendre une simple glace : le cornet arbore évidemment le célèbre Monogram et se coiffe d’une mascotte Petula en chocolat.

La crème glacée devient ainsi un nouveau territoire d’expression pour une marque qui semble décidée à apposer son logo sur tout ce qui peut se consommer, porter ou photographier. Après les sacs, les parfums et les restaurants, voici donc le cornet estampillé LV.

Reste une question essentielle : à quel moment une glace cesse-t-elle d’être un dessert pour devenir un accessoire Instagram ? Chez Louis Vuitton, la réponse semble claire : dès qu’on peut y imprimer un Monogram.

Voilà une belle histoire de luxe ridicule, non ?

Sur W9, le nouveau talk-show accueille déjà des visages familiers du public. Et la liste devrait encore s'allonger avec le retour annoncé de plusieurs figures emblématiques de l'univers Hanouna, parmi lesquelles Jean-Luc Lemoine et Agathe Auproux. Une stratégie qui ressemble à un clin d'œil appuyé aux fidèles de la première heure. C'est Tout Beau Tout vieux ???

Le principe est simple : pourquoi repartir de zéro quand on peut s'appuyer sur des personnalités déjà connues et appréciées ? Dans un paysage audiovisuel où la nostalgie est devenue une véritable stratégie marketing, le recyclage des figures populaires peut se révéler efficace. Un visage familier suffit parfois à recréer immédiatement une complicité avec le téléspectateur.

Mais cette stratégie soulève une question : peut-on réellement parler de nouveauté lorsque l'on reprend une partie des codes et des personnalités d'une émission précédente ? Avec Tout beau, tout n9uf, Cyril Hanouna semble avoir choisi de ne pas rompre totalement avec son passé. Le décor change, le nom évolue et la chaîne n'est plus la même, mais le concept éditorial reste reconnaissable quand même. Le ton est moins délirant que sur la précédente chaîne de TV mais bon ...

Au fond, le pari est clair : faire du neuf avec du vieux. Reste à savoir si cette recette revisitée saura séduire durablement… ou si les téléspectateurs auront simplement l'impression de regarder TPMP dans une nouvelle assiette.

La France reste le premier marché de l’enseigne, avec plus de 900 magasins. À l’échelle européenne, Action comptait 3 335 points de vente dans 15 pays fin mars 2026, après l’ouverture de 33 nouveaux magasins au premier trimestre. Le groupe vise au moins 400 ouvertures supplémentaires en 2026.

Cette dynamique confirme l’attractivité du modèle Action, basé sur des prix bas et un assortiment renouvelé. Alors que le pouvoir d’achat reste au cœur des préoccupations des Français, l’enseigne entend poursuivre son expansion et renforcer encore son maillage du territoire.