Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Les centres commerciaux passent progressivement au shopping 2.0 en installant la digitalisation dans les lieux où le passage des clients est le plus important. Plusieurs exemples en France démontrent que cette évolution n'est pas une révolution mais au contraire, une manière de se différencier et de contrer l'Ecommerce... Toutefois, la volonté n'est pas toujours de vouloir être en opposition au commerce en ligne puisque certains centres commerciaux jouent même le rôle de passerelle entre le commerce de détail et la vente online. Le click & collect, par exemple démontre bien que le digital trouve une place lorsque les colis sont expédiés dan sles casiers des centres commerciaux ou dans les enseignes (exemple de Darty qui livre les produits aux clients en magasin après une commande sur Internet).

Le point de départ de la digitalisation passe souvent par la mise en place d'un plan interactif où les consommateurs peuvent se repérer et surtout trouver les enseignes, les magasins qu'ils recherchent. Les bornes sont souvent tactiles et proposent aussi de choisir un parcours au même titre qu'un GPS de voiture. Le plan interactif est un facilitateur pour diriger les consommateurs vers les "bonnes boutiques". Sur le plan marketing, il manque pour le moment à ce genre de plan interactif, la signalisation des promotions "phares" pour chacunes des enseignes. En outre, ce genre de panneau pourrait aussi émettre des conseils et des suggestions au travers des contenus. Très souvent, le contenu reste faible sur la description des produits & services pour les différents magasins.

Le deuxième choix des centres commerciaux résident aussi à pousser des publicités vers les consommateurs en rationalisant l'espace et la concentration des marques sur les supports. Les panneaux de type "totem play" de clearchannel en sont le bon exemple. Ils sont capables de mettre en avant plusieurs annonceurs dans la journée avec parfois des publicités contextuels. Les publicités s'adaptent en fonction de la météo, du jour de la semaine ou encore de l'indice de passage des clients face aux panneaux.

Le digital est un générateur de "vues" mais il est aussi un instrument pour créer de l’attractivité. Le principal avantage des panneaux digitaux est d'assurer que les messages et les produits soient présentés de façon dynamique tout en offrant aux clients une expérience visuelle plus séduisante et plus impactante. La stratégie du cross-canal est donc bien en place... Réaliser des ventes retail grâce aux supports digitaux.

Le dispositif numérique le plus notable est surement celui de la Cité du e-commerce, installé à Villeneuve-La-Garenne (dépt 92). Le concept est à la frontière du "on" et du "offline". Il s’incarne dans un espace-écrin élégamment désigné venant abriter 8 bornes digitales transactionnelles développées par Rue du commerce (filiale d’Altarea Cogedim).

La digitalisation dans les centres commerciaux s'adaptent donc à la vie de ses consommateurs qui tourne autour de leur smartphone, de leur tablette et du Web en général. Cette population ultra-connectée a besoin d'être séduite mais l'investissement pour les centres commerciaux est aussi très conséquent. Le retour sur investissement reste donc le point le plus important dans la détermination de la stratgie digitale à mener. Le chemin est encore long mais le digital n'est plus un tabou pour le retail et devient l'élément principal de la reconquête grâce à une nouvelle expérience shopping pour les consommateurs !

Selon un communiqué de Digitick, il existe une tendance très spécifique pour les festivals musicaux qui fédèrent davantage leurs publics sur les réseaux sociaux : l’achat de billets via Facebook a connu une croissance de +72% sur l’ensemble des évènements musicaux (depuis le début 2014).

Le dispositif mis en place par le groupe Digitick* sur ce réseau social Facebook pour le Hellfest en est un bon exemple. En effet, outre une billetterie sur le site internet du festival, Digitick a innové et développé une billetterie sur Facebook s’appuyant sur la communauté très importante et très impliquée du Hellfest. Les résultats ont été concluants puisque les billets achetés sur Facebook ont augmenté de plus de 160% en 2014 par rapport à 2013.
(Source : magestionbilletterie.com/)

Voilà de quoi donner quelques idées à d'autres business pour vendre des services / produits auprès des communautés sur les réseaux sociaux...

* Le groupe Digitick traite plus de 35 millions de billets par an, pour le compte de plusieurs milliers de clients organisateurs de spectacles, événements sportifs, culturels ou de loisirs. Digitick est une filiale à 100% du groupe Vivendi et fait partie de l’entité Vivendi Ticketing. Pour plus d’informations : www.digitick.net

Coup de théâtre dans la grande distribution française ! Moins d’un mois après l’annonce du rapprochement d’Auchan et Système U, c’est au tour d’Intermarché et du groupe Casino d’annoncer leur décision “de coopérer dans le domaine des achats dès les négociations 2015”. Cette coopération “d'égal à égal”, comme le précise le communiqué, faisant implicitement référence au mandat donné par Système U aux acheteurs d’Auchan, concernera exclusivement la France.

L’objectif de cet accord est, selon les enseignes, “de permettre aux deux partenaires d'optimiser les achats et, au niveau national, d’améliorer l'offre de services aux fournisseurs, sur des produits de grandes marques auprès de groupes multinationaux, dans l'alimentaire et le non alimentaire.” La coopération ne portera pas sur les produits vendus sous MDD, ni sur les produits frais traditionnels, “ni sur les produits de marque nationale élaborés par des PME ou des entreprises de taille intermédiaire”,

Source : rayon-boissons.com/

Le groupe AC/DC sortira son prochain album le 2 décembre 2014. Sur le plan musical, nous attendons des surprises notamment avec le remplacement de Malcolm Young, membre fondateur d'AC/DC, qui a du stopper sa participation dans le groupe de Hard-rock. Ce dernier souffre de démence suite à fait un accident vasculaire cérébral (AVC) en 2013. Selon plusieurs source, il a totalement perdu la mémoire immédiate... Il est remplacé à la guitare rythmique par son neveu, Stevie Young. AC/DC reste donc dans la famille !  

Découvrez en avant-première le titre "play ball" de l'album "Rock or bust" synomyme de retour avec une envie folle de continuer sur cette voie du rock avant d'être fichu.  

... Listen !

Enfin, il reste aussi une aute bonne nouvelle puisque dans son émission "Pop Rock Station" du 30 septembre2014 sur RTL2, l'animateur Francis Zégut a balancé la bombe : un concert d'AC/DC serait prévu au Stade de France à Paris le 23 mai 2015.

Orange présente en septembre le meilleur débit 4G, sur une performance stable et régulière depuis plusieurs mois. C'est ce qu'il faut retenir du très bon article du site zdnet.fr/ !

Au passage, Free perd sa couronne et signe une chute progressive de son débit moyen 4G sur tout le mois. Cette chute de 10% uniquement visible dans le sens descendant, fait perdre à Free sa « place de n°1 » sur cet indicateur. Cela peut-être une conséquence directe du recrutement de nouveaux utilisateurs (abonnés ou équipés 4G) qui trafiquent (sur un gros fair-use) et partagent les antennes parfois en limite de couverture.

SFR loin en dessous, ne décolle pas et ne semble pas annoncer de progrès technique à venir (4G+), mais qui doit être mis en parallèle d’une couverture et d’une part de 4G en progression.

Source : 4Gmark / service 4G Monitor

Les chiffres clés à retenir sur le mobile en France sont les suivants :

◾28,5 millions de terminaux mobiles (tablette et smartphone) devraient être vendus en France en 2014 selon GFK (soit 4 million de plus par rapport à la précédente estimation)
◾La part des Smartphones versus feature phone ne cesse de croitre pour atteindre 73% (contre 27% en T1)
◾Le parc installé de tablette a bondi de 4,5 millions d’unités en 1 an
◾La France compte 29,4 millions de mobinautes, soit 53,8% de la population. 4 mobinautes sur 5 accèdent à Internet quasi-quotidiennement
◾Android domine le marché des OS mobile et détient désormais 60,6% de part de marché, soit 1,4 point de plus en 1 trimestre, trois fois plus qu’iOS d’Apple et +6,8 points en 1 an
◾8 millions d’utilisateurs ont téléchargé au moins 1 application en juin 2014
◾43 % des acheteurs mobiles achètent au moins 1 fois par semaine et les 18-44 ans sont surreprésentés parmi les acheteurs mobiles

Source : Mobile Marketing Association France en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie - juin 2014

Les vignerons indépendants ne se laissent pas mettre "la pression" par le web.. Au contraire, ils annoncent dans le journal LSA qu'un site Web commerçant arrive dès le 1er janvier 2015. Il s'agit d'une forme d' « Amazon du vin ! »…

Pour cela, la Confédération des vignerons indépendants s’est rapprochée du site ventealapropriete.com. « Nous disposons d’un site de stockage de 7 000 mètres carrés à Mâcon, détaille Jean-Jacques Jarjanette. À terme, il se déploiera sur 25 000 mètres carrés. C’est important d’avoir un lieu de stockage pour que les livraisons soient effectuées rapidement. »

Rappelons qu'ils travaillent 61 % de la surface viticole française (39 % pour les vignerons coopérateurs) et produisent 61 % des vins AOP (39 % pour les caves coopératives). Les indépendants ne comptent pas laisser le train du e-commerce partir sans eux et c'est une bonne nouvelle !

Le terme "content marketing" date déjà de 2001 et il correspond au marketing de contenu, appelé aussi stratégie éditoriale. Le content marketing est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de contenus médias afin d'acquérir de nouveaux clients.

Au Royaume des meilleurs blog sur le sujet, le numéro 1 n'est autre qu'un site US : http://contentmarketinginstitute.com

Véritable évangéliste du marketing de contenu, Joe Pulizzi a fondé le Content Marketing Institute et il fédère les spécialistes du monde entier. D'ailleurs, son blog est une véritable entreprise qui organise l’événement « Content Marketing World ».

Si vous n'avez pas connaissance de ce blog, il faut retenir que ce blog publie un article quotidien écrit par Pulizzi ; d’autres leaders de l’industrie prennent également la parole pour aborder tous types de sujets : contenu, stratégie marketing, conseils de recrutement… La rubrique « actualités » reste la plus pertinente puisque chaque semaine, elle nous livre une revue de presse des meilleurs articles consacrés au content marketing.

Voilà une drôle d'idée et surtout une belle innovation produit : le lit suspendu OSMOSE sous le DESIGN de Sakura Adachi. Tout en cerceaux, Osmose nous fait rêver les yeux ouverts en réinventant les codes du genre. Auto-portant, mobile, léger, pliant et bien évidemment confortable, ce nouveau swinging bed est avant tout une pièce originale !

Son prix reste quand même très cher puisqu'il faut compter près de 1300 euros pour ce genre de lit.

Toutes les infos sur le site : www.fermob.com/

Acteur incontournable dans le sport motocycliste, le spécialiste des huiles et lubrifiants Motul annonce qu’il devient le partenaire titre du Grand Prix moto du Japon, 15ème manche du Championnat du Monde MotoGP.

+ d'infos sur le Site : www.motul.com

Sur le thème de la ménagère qui se tape toutes les tâches de la maison, l'homme apparaît dans ce spot comme le plus gros beauf qui existe, incapable de réaliser le minimum. Le spot utilise bien la logique "tendance" qui laisse à penser que les mecs se larvent en permanence.

L'histoire en 2 mots n'est autre qu'un homme qui renverse du café sur une table en se servant une tasse, puis il s'installe confortablement dans le canapé pour regarder la télévision. Sa femme tente alors de saisir du Sopalin pour essuyer la tache, mais elle est se retrouve dans l'impossibilité de soulever le rouleau de papier essuie-tout. Le temps est venu pour son mari de reconquérir sa couronne ! Une publicité revisitant la légende de l'épée d'Excalibur, réalisé par l’agence Leo Burnett France pour la marque Sopalin qui revient à la télévision après 30 ans d'absence... Le concept pourrait être drôle mais ce genre d'utilisation de la beauf'attitude est aussi scandaleuse que les spots machistes !

... Bref, à oublier au plus vite !

France Télévisions, partenaire historique depuis 1995 de ces compétitions, a renouvelé jusqu'en 2018 ses droits de diffusion des deux coupes européennes jouées par les clubs de rugby : l'European Rugby Champions Cup (ex H-Cup), la compétition la plus prestigieuse, et l'European Rugby Challenge Cup (le challenge européen).

France 2 diffusera ainsi en direct, lors de chaque journée, le meilleur match de l'European Rugby Champions Cup. France 4 proposera quant à elle en direct, à chaque tour, l'une des plus belles affiches de l'European Rugby Challenge Cup. Ce sont ainsi 18 matchs européens en tout qui seront proposés chaque saison sur le service public.

Source : ozap