Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Les agences de publicité sont nettement moins dynamiques que les autres services aux entreprises selon l’Insee : leur valeur ajoutée stagne et les ventes croissent modérément : +1,8% par an entre 2009 et 2019 en volume. Les prix sont stables depuis 2014 du fait d’une forte pression tarifaire.
Les entreprises du secteur des agences de publicité réalisent un chiffre d’affaires de 12,3 milliards d’euros et une valeur ajoutée de 5,0 milliards en 2017. Elles emploient 64 000 salariés. Parmi les 17 300 entreprises du secteur, près de 800 entreprises sont constituées en groupe et près de 16 600 sont indépendantes. Ce sont majoritairement des microentreprises (63% du chiffre des affaires des entreprises mono-unités légales). Par ailleurs, ces entreprises ont un taux de marge supérieur à celui des entreprises organisées en groupe (16% contre 9%).

Les agences de publicité sont affectées début 2020 par la crise sanitaire comme l’ensemble des services indique l’étude, mais le retour à la normale semble moins rapide que dans d’autres secteurs. Leur chiffre d’affaires diminuerait de 6% en volume au premier trimestre, avec une baisse de près de -15% de février à mars. La chute serait plus prononcée en avril et mai (baisse de près de -25% par rapport à février). En juin, elle serait enrayée, mais l’activité resterait fortement déprimée (– 22% par rapport à février). Au total, l’activité se replierait de 20% au deuxième trimestre.
Le chiffre d’affaires et la valeur ajoutée dégagés par les agences publicitaires sont moins dynamiques en France qu’en Allemagne et au Royaume-Uni. Ainsi, entre 2009 et 2017, les chiffres d’affaires des agences implantées au Royaume-Uni et en Allemagne progressent respectivement de 59% et de 42%, contre seulement 9% pour celles implantées en France.

2015, la marque KIA se paye une tranche d'Halloween en Grande Bretagne. Une affiche qui ne manque pas de surprendre et qui positionne la marque dans les fêtes occidentales. Ils sont malins les coréens, non ? Une publicité d'autrefois que nous ne pouvions pas rappeler en ce mois d'octobre 2020 !

Le club de football du FC Barcelone a dévoilé la nouvelle façade publicitaire extérieure du Camp Nou. Pour utiliser cet espace gigantesque, Rakuten a décidé d’afficher une mosaïque représentant certains joueurs à l’aide de photos envoyés par les fans. On adore l'idée et il faut absolument regarder le montage de la mosaïque géante sur la façade dédiée mesurant 47,7 mètres de long sur 9,6 mètres de hauteur.

C'est pas de bol, non ? Le patron de la chaîne de TV payante, Jaume Roures annonce vouloir renégocier les droits TV de la Ligue 1 acquittés par son groupe. "Nous voulons rediscuter le contrat de cette saison. Elle est très affectée par le Covid-19, tout le monde le sait car tout le monde souffre. On ne remet pas en cause le projet en tant que tel. Mais les bars et les restaurants sont fermés, la publicité s'est effondrée... Ce sont des choses que tout le monde connaît", a-t-il justifié auprès du quotidien sportif L'Equipe. Mediapro semble donc déjà avoir des difficultés à honorer ses engagements financiers. L'opérateur de la chaîne Téléfoot vient ainsi de demander à la Ligue de football professionnel (LFP) un délai pour régler son échéance du 6 octobre, dont le montant s'élève à 172 millions d'euros. Rappelons que depuis l'acquisition de l'essentiel des droits de la Ligue 1 en mai 2018 pour la somme astronomique de 780 millions d'euros, de nombreux observateurs, dont le principal concurrent Canal+, estiment que Téléfoot ne pourra trouver le chemin de l'équilibre financier.

Voici une publicité print "Dions demain" qui ne va pas faire que des heureuses et des heureux ! Pourquoi mépriser les gens qui aiment les thés dansants ? Ah, oui, c'est peut-être trop "vieille France" et pas assez bobo pour les créatifs des agences de publicités. Vous n'avez rien compris les gars. Il faut être proche des cibles en évitant de suivre à la lettre le plan strat' déterminer par un jeune loup du marketing. Cette affiche n'a rien d'audacieux et on le regrette vraiment. Disons que c'est pas si grave quand même...

... Bref, à oublier au plus vite !

Voici quelques astuces de la part de SEMRush concernant le SEO des petites entreprises !

Les consommateurs ne recherchent plus leurs fournisseurs de produits et de services comme ils le faisaient il y a cinq ou dix ans. Lorsque ils ont besoin de quelque chose, ils sortent leur smartphone, ouvrent Google et lancent une recherche. Des restaurants aux électriciens, des comptables aux avocats, en passant par de nombreuses autres entreprises et services. En quelques secondes, quelqu'un qui envisage d'acheter ou de demander des renseignements trouve des réponses.

Cela implique qu'en tant que petite entreprise, vous devez veiller à ce que votre site Web soit visible lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google. Vous avez le choix entre le SEO ou le PPC (annonces payantes). Retrouvez ci-dessous les 10 conseils à suivre :

Le groupe Tagadamedia, spécialisé dans la génération de leads grâce à un portefeuille de médias propriététaires, vient de racheter Minutefacile.com auprès du groupe M6. Le site propose un catalogue de plus de 7000 vidéos originales pour apprendre à tout faire soi-même, comme repousser les mouches, résoudre des problèmes de son sur Windows 10 ou moderniser un lambris avec de la peinture. Notons que le site Web compte plus de 200 000 visiteurs par mois, ce qui est pas mal du tout !
Avec cette acquisition, Tagadamedia étoffe son portefeuille de médias digitaux comme Déco-cool.com, EnergieIllico.com ou Cuisine-Etudiant.fr qui couvrent des thématiques diverses (food, beauté/bien-être, maison/décoration, tests de produits, etc.). Le groupe assure toucher plus de 10 millions de visites par mois grâce à ses différents sites et posséder plus de 10 millions de profils opt-in cross-canal conformes au RGPD.

SHARK HELMETS Sponsor titre du Grand Prix de France moto les 9, 10 et 11 Octobre 2020 – Le Mans. Depuis sa création, SHARK Helmets, leader du casque dans le monde, a fait de la course moto son ADN et un des piliers de son développement. Pour la seconde année consécutive, la marque française (groupe 2 Ride) est donc fière d’associer son nom en tant que sponsor titre de l’épreuve nationale du championnat du monde de MotoGP, le « SHARK Helmets Grand Prix de France » qui se tiendra sur le circuit Bugatti au Mans du 9 au 11 octobre prochain.

Patrick François, Président du groupe 2 Ride : « Nous sommes bien sûr très fiers que notre épreuve nationale porte à nouveau cette année le nom de SHARK Helmets Grand Prix de France. Dans le contexte actuel, c’est une vraie satisfaction que cette édition ait pu être maintenue grâce aux efforts conjoints de l’organisateur, de la Dorna, de tous les participants du Paddock et des autorités. Nous nous réjouissons que les pilotes puissent continuer à faire rêver tous les fans de moto en cette année si particulière. »
Forte de près de 70 titres de Champion du Monde, la marque équipe cette saison pas moins de trois pilotes en catégorie reine tous équipés du fleuron de la gamme, le RACE-R PRO GP FIM Racing #1 : Le français Johann Zarco double champion du monde,  le portugais Miguel Oliveira, récent vainqueur du GP de Styrie en Autriche ainsi que le jeune espagnol Iker Lecuona pour sa 1ère saison en MotoGP.

SHARK sponsorise également cette année Sam Lowes en Moto2 ainsi que plusieurs pilotes en Moto3 et MotoE. Le quintuple champion du monde Jorge Lorenzo et le français Sylvain Guintoli, qui poursuivent leur carrière en tant que pilotes essayeurs en MotoGP, font également confiance à SHARK pour leur équipement casque.

C'est une évidence sur les réseaux sociaux mais il faut une nouvelle fois le rappeler dans le cadre d'une stratégie marketing digitale. Il faut avoir une communauté dynamique pour être visible et cela ne sert pas à grand chose que de vouloir pousser de la publicité si personne ne s'engage (commentaires, RT, likes etc.). Nous avons donc un bel exemple avec le compte Twitter de E.Leclerc qui compte plus de 32K followers. Pas mal, non ? Mais il faudrait que les cibles réagissent. Ce n'est pas le cas en regardant le Tweet du 21 septembre 2020. Plus de 18 jours après, on se retrouve avec "30 likes et 12 commentaires". Lol ! Soit personne ne veut un sac recyclable, soit la communauté n'est plus de ce monde, ou pire elle ne veut qu'une seule chose : des promotions.

Retenez que les messages sur Twitter doivent faire percuter et réagir rapidement en quelques minutes les cibles marketing. Le message ne doit pas être le même que sur Intagram ou Facebook par exemple. La mauvaise idée est de mettre des messages qui ressemblent à un spot TV. Les twittos détestent cela.

L'Opel Crossland dévoile son restylage et ...Il est toujours aussi moche ! C'est simplement une histoire de goût mais son design n'est vraiment pas mieux que la version précédente. Ce design manque de caractère et resesemble un peu à un VW, non ? Dommage ! Rappelons qu'il fût lancé en 2017. Le SUV citadin se remet en effet au goût du jour et en profite pour perdre son suffixe X. Ne l'appelez donc plus Crossland X mais Crossland "tout court".

Le m-shopping devrait connaître une augmentation substantielle à l'approche des fêtes de fin d'année, selon l'institut eMarketer.

Le m-commerce devrait atteindre 314 milliards de dollars en 2020, soit 200 milliards de dollars de plus qu'il y a quatre ans.

Le commerce sur mobile devrait représenter 44% du total des ventes en ligne en 2020. Cette tendance n'est pas encore suivie aussi fortement en Europe mais on peut espérer qu'elle va l'être d'ici à 2024 !

La banque d'affaires américaine Goldman Sachs va racheter l'entreprise de cartes de crédit de General Motors, GM Card,  pour environ 2,5 milliards de dollars, rapporte le Wall Street Journal (WSJ), citant des sources anonymes proches du dossier. Il semble que la banque britannique Barclays était également sur les rangs, selon le quotidien américain des affaires.

Goldman Sachs et GM Card se sont mises d'accord sur le prix de rachat et devraient finaliser l'opération dans les semaines à venir, selon le WSJ.

"Goldman Sachs, nouveau venu dans le domaine des cartes de crédit, a remporté l'enchère sur Barclays", ont déclaré des sources proches du dossier, ce qui permettra à la société de Wall Street de récupérer plus d'un million de titulaires de cartes GM et leurs dépenses annuelles d'environ 8,5 milliards de dollars, indique le journal. Goldman Sachs, qui est en train d'étoffer sa division de banque de détail, n'est pas tout à fait novice dans le secteur puisqu'elle avait noué un partenariat avec Apple pour lancer une carte bancaire. L'établissement compte attirer 300.000 nouveaux clients individuels dans la gestion de patrimoine et va proposer à partir de 2021 la possibilité d'ouvrir un compte courant. Cette opération intervient à un moment compliqué, note le WSJ, puisque les banques ont dû reporter les paiements de millions de titulaires de cartes de crédit confrontés à des difficultés financières liées à la pandémie de coronavirus. Elles ont mis de côté des milliards de dollars pour couvrir les pertes potentielles si leurs clients n'honoraient pas leurs échéances de remboursements. Voilà un nouveau recentrage pour GM sur le monde de l'automobile !