Blog dédié à la l'actualité du marketing et de la Publicité, Internet, médias, buzz marketing, innovation high-tech, start-up, packaging et nouveaux produits : la bonne info se trouve sur newpubmarketing !
Le réseau social des professionnels LinkedIn vient de mettre en place "un outil qui ajoute automatiquement des descriptions textuelles alternatives (attribut ALT) suggérées pour les images téléchargées sur LinkedIn". L’IA de LinkedIn qui ajoute automatiquement des descriptions aux images n'est-elle pas extrême ? Faut-il vraiment faire appel à l'IA au lieu de nommer soi-même les images ?
Cette nouveauté est le fruit de l'utilisation de la plate-forme de services cognitifs de Microsoft et d'un ensemble de données uniques dérivées de LinkedIn. il semble que la volonté d'activer cette fonction est "une façon d'améliorer l'accessibilité des médias enrichis est de fournir une description textuelle alternative lors du téléchargement d'une image"... Une affaire à suivre de près car sous la possibilité de facilité la vie aux membres, il ne faudrait pas que les descriptions polluent le contenu et le sens des images !
Coca-Cola vient de dévoiler la première bouteille constituée de plastique marin recyclé. Née d'un partenariat, celle-ci est adaptée à un usage alimentaire. Elle illustre la volonté de Coca-Cola de se passer de plastique à usage unique.
Cette bouteille composée à 25 % de plastique provenant de déchets marins est une grande première pour l'entreprise. Pour le moment, seulement 300 unités ont été fabriquées. Le groupe espère pouvoir évaluer ce prototype sur des marchés tests d’ici l’année prochaine. Notons que la compagnie souhaite collecter 100 % de ses emballages d’ici 2025 et inclure 50 % de r-PET dans ses bouteilles d’ici 2023.
En ce mois d'octobre, on revient sur trois clips musicaux complètement délirants !
Démarrons par le groupe Royal Blood et son titre en date de 2015, "Out Of The Black". Ce clip est très surprenant mêlant réalité, histoire loufoque et l'esprit des BD ou des mangas. Près de 25 millions de vues sur YouTube.
Poursuivons avec le célèbre groupe Red Hot Chili Peppers et son gigantesque tube en date de 2009, "Can't Stop". Très original, il est à l'image du groupe qui cultive sa différence depuis 3 décennies. Près de 185 millions de vues sur YouTube.
Et pour terminer cette mini sélection, on ne se lasse pas du groupe DIE ANTWOORD et son clip "BANANA BRAIN" en date de 2016, qui affiche plus de 90 millions de vues. Comme quoi le délire, cela fait venir du monde sur les chaines YouTube !
Et un super bonus avec le clip chinois le plus WTF !
La start-up Lituanienne Vinted lancée en 2008, a su s’imposer en quelques années en France. Elle occupe la 10ème place des sites e-commerce les plus visités de France au 2e trimestre 2019, selon le classement Fevad/Mediamétrie. Vinted revendique 10 millions de membres en France. En France, Vinted enregistre chaque jour 23 000 créations de comptes et 400 000 nouveaux articles. Avec une croissance 230 % par an ! On y trouve des habits pour toute la famille, mais aussi des chaussures et des accessoires. Le prix moyen est de 15 euros. « La France est le fer de lance de la mode de seconde main. Ce succès a été une surprise pour nous », relève Thomas Plantenga, son CEO. Le marché français représente plus de la moitié du volume d'affaires (1,3 milliard en 2019) de la start-up, dont la mission est « de faire de la mode seconde main le premier choix ».
Présente dans 11 autres pays (Etats-Unis, Allemagne, Belgique, Royaume-Uni, Pologne, République Tchèque, Lituanie, Espagne, Autriche, Luxembourg et Pays-Bas), l’entreprise en compte 23 millions au total avec l’Hexagone. Une utilisation de l'application ultra-simple, près de 100 millions de produits disponibles sur l'ensemble des plateformes en Europe et le tour est joué ! En 2019, selon la plateforme, environ 40 millions d'articles de mode de seconde main seront vendus et achetés en France sur Vinted. Voilà pourquoi Vinted est aussi LE gros carton du moment.
Le textile, en crise depuis plus de dix ans, est aussi soumis à un phénomène de déconsommation. Sans parler d'un pouvoir d'achat contraint. Cela qui profite très fortement au marché de l'occasion et pour Vinted c'est une aubaine !
Notons que pour le moment Vinted reste déficitaire même après une quatrième levée de fonds en 2018 de 50 millions d'euros auprès du fond Spring Capital, la start-up pourrait de nouveau solliciter des investisseurs. Entre 2013 et 2015, elle a déjà levé plus de 52 millions. Le capital se partage entre Accel Partners, Venture Capital, Burda Investment, Spring Capital et des actionnaires privés.
Collecter les avis clients pour améliorer l'expérience en point de vente, c'est en résumé ce que propose Critizr. La start-up, créée en 2012 par Nicolas Hammer (CEO) et Thibaut Carlier (CTO), déploie en effet une solution de " feedback management " pour personnaliser la relation client par la conversation et analyser les forces et points d'amélioration de chaque point de vente. Actuellement, 30 000 établissements (magasins, instituts de beauté, garages, agences bancaires et de voyages, etc) utilisent la solution de Critizr, à travers 25 pays. La Start-up poursuit sur sa dynamique et vient d'annoncer une levée de fonds de 15 millions d'euros. Cette nouvelle opération s'est effectuée auprès de 83North et de partenaires historiques tels que Point Nine, Caphorn et Runa. Florian Bressand, COO de Mirakl, a également participé au tour de table en tant que business angel.
Facebook Watch a annoncé que M6 utiliserait prochainement sa plateforme. En effet, le groupe M6 va publier sur Facebook de nombreux extraits de ses émissions mais aussi des bonus, comme des images en coulisses de "Top Chef", "Les princes de l'amour" ou des concerts enregistrés sur sa radio RTL2. " "Les réseaux sociaux sont importants pour aller chercher nos téléspectateurs, créer du lien", comme pour "Incroyable talent", a souligné Frédéric de Vincelles, directeur général des programmes en charge des plateformes dans le groupe M6. Dans Les Echos, le dirigeant a précisé la manière dont le groupe va utiliser Facebook et la cible qu'il souhaite toucher : "On est vraiment dans une démarche de promotion auprès des jeunes. Les bonus vidéos exclusifs sont là pour ramener les gens vers nos programmes télé ou sur 6Play [la plate-forme de rattrapage du groupe]".
Facebook revendique 720 millions d'utilisateurs par mois pour Watch au global. En moyenne, les visiteurs passent plus de 26 minutes par jour sur la plateforme.
Le plus beau print de la semaine pour la campagne Mc Donald's pour Halloween aux USA. D'une simplicité folle, cette affichage nommé "Ghosts" résume bien la situation pour assurer la présence de la marque sur son territoire.
YouGov a réalisé une étude afin de dresser le profil des Français qui ne font plus confiance aux médias. 50% de ces personnes sont des hommes de plus de 35 ans, 17% déclarent qu’aucun canal de communication n’attire leur attention, 14% déclarent ne pas regarder la télévision. Etude terrain effectuée le 23 septembre sur 920 personnes.
Twitter est devenu en quelques années un réseau incontournable de l'instantanéité. Tout le monde peut réagir à l'actualité, aux promotions aux nouveautés en permanence. Ce réseau qui culmine à plus de 336 millions d'utilisateurs dans le monde, capte l'attention autour de 500 millions de tweets publiés par jour (chiffres 2019 - HootSuite).
Les marques ont toutes une chance d'émerger et pour cela il faut se rendre visible et lisible régulièrement. A base d'image, de vidéo, de reportage, de commentaires, tous les contenus permettent d'atteindre des cibles pour faire gonfler le mirage de l'audience. Twitter donne accès aussi à des contenus de partage avec les clients et les marques ont un atout pour les faire réagir. Le fameux hashtag banalise un peu plus les thèmes et renforce l'intensité des messages.
Pas un seul jour à perdre pour certaines marques lorsqu'il faut communiquer auprès des cibles consommateurs sur Twitter. Certaines marques communiquent même plusieurs fois par jours. Pourquoi ? Il y a plusieurs réponses comme bénéficier d'une notoriété plus forte, faire connaître une information à moindre coût, suivre le mouvement effréné de l'actu à tout prix ou encore booster l'engagement des consommateurs au travers de commentaires, partages ou likes. L'intérêt premier est surtout pour une marque de ne pas perdre sa part de voix et de rester à l'esprit des followers.
En voici quelques exemples ci-dessous, où le dénominateur des différentes marques et de communiquer systématiquement au minimum une fois par jour sur un thème !
Le site E-commerce LDLC est réputé pour son expertise informatique. Il se revendique même comme le "n°1 du high-tech et du matériel informatique, élu Service Client de l'Année", avec 1700 marques, 11 millions de visites/mois, près de 1000 salariés, 47 boutiques physiques et même une école. Jusque là c'est impressionnant ! On peut même dire qu'il s'agit d'une belle réussite à la française. Néanmoins, ils sont encore loin d'être les AS de la com' ! A croire que la publicité n'est pas un levier pour convaincre ou qui n'apporte pas grand chose. Il suffit de regarder le spot laborieux ci-dessous, pour vite comprendre que nous sommes face à un bricolage en carton digne des super-productions des plus grands cinéastes amateurs. Être un pro, c'est aussi la capacité à délivrer une bonne publicité qui va savoir vendre du "rêve" ou au minimum éviter de prendre une musique d'ascenseur exaspérante, un fond blanc, et une mauvaise comédie.
L'animateur Laurent Boyer revient en radio en proposant "Fréquenstar", l'émission culte qu'il a animée sur M6 entre 1988 et 2006.
"Fréquenstar" reviendra régulièrement sur RTL, de manière mensuelle, dans la case du dimanche soir, lorsqu'il n'y a pas de match de Ligue 1. L'animateur poursuit donc sa collaboration avec le groupe M6, avec lequel il a un lien particulier puisqu'il était présent à la création de la chaîne de télévision en mars 1987... C'est franchement une bonne idée de la part de RTL !
Une belle innovation en matière de packaging au Japon ! La marque KitKat remplace ses emballages plastiques par du papier pour faire des Origamis. La marque du Nestlé redorer son blason en faisant la promesse d'utiliser des emballages recyclables et réutilisables ou biodégradables d’ici 2025. Nestlé Japon n'attends pas cette date pour passer à l'action et lance un packaging biodégradable. Plus écologique, cet emballage se base sur l’art du pliage du papier bien connu au Japon, l'origami. On adore !
Cerise sur le KITKAT, il existe en plus un petit tutoriel pour apprendre à faire des origamis.
Nestlé espère que cette nouvelle initiative permettrait de réduire les déchets plastiques de la marque d’environ 380 tonnes par an.
/image%2F1495419%2F20260326%2Fob_18c260_newpubmarketing-blog-marketing-retail.jpg)
/image%2F1495419%2F20260326%2Fob_c3eeb6_newpubmarketing-blog-marketing-retail.jpg "Blog dédié à la l'actualité du marketing et de la Publicité, Internet, médias, buzz marketing, innovation high-tech, start-up, packaging et nouveaux produits : la bonne info se trouve sur newpubmarketing !")
