Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Signataire du New Plastics Economy Global Commitment de la Fondation Ellen MacArthur, le groupe Aptar s’est engagé dans une démarche environnementale ambitieuse. Illustration concrète : un tube zéro-plastique, en partie recyclé, pour le nouveau rouge-à-lèvres rechargeable et recyclable de Lush. Super astucieux et très écolo !

Fabriqué en aluminium et en laiton, dont 40% ont été recyclés, le tube réalisé par Aptar Reboul - l’entité du groupe Aptar spécialiste des emballages en métal et particulièrement des packagings de rouges à lèvres - ne comporte pas de plastique et a été pensé pour être entièrement rechargeable et recyclable.

Les recharges de rouges-à-lèvres s’y insèrent après que la languette de cire noire placée à leur base a été retirée : il suffit alors de faire glisser le bâton à l’aide du curseur et le raisin se met en place jusqu’à la prochaine cartouche de produit.

L'actrice américaine Jennifer Aniston et l'acteur Adam Sandler vont être à l'affiche du film MURDER MYSTERY … Mais attention il y a une énorme surprise française dans cette bande-annonce. Le truc improbable de retrouver l'un des plus célèbre acteur français dans ce genre de superproduction américaine (production Netflix). C'est du lourd et ca fait le buzz !

256 800€ pour un spot de 30 secondes au cœur de la finale de la Coupe du monde de Rugby sur TF1 ! C'est le coup de canon publicitaire que les annonceurs devront avoir en réserve budgétaire pour apparaître sur TF1. En effet, Le groupe TF1, qui va diffuser l’intégralité des 48 matchs de la coupe du monde de Rugby du 20 septembre au 6 novembre au Japon, a publié les offres commerciales liées à l’événement. Les retransmissions sont prévues sur TF1 (29 matchs) et TMC, avec l’intégralité des phases finales sur TF1.

Compte tenu du décalage horaire, les matchs seront diffusés le matin, comme en 2011. A cette époque, les matchs de l’équipe de France avaient réuni 8,5M de téléspectateurs en moyenne.
Parmi les offres, figurent des packs «Equipe de France» classiques ainsi que du sponsoring. Le parrainage des 29 rencontres diffusées sur TF1 représente 254 présences pour un budget de 900k€ net. Des offres digitales et data sont également au menu. Il est par exemple possible de cibler les parieurs en ligne pour 30k€ net.
En achat TV classique, le prix du 30 secondes le jour de la finale est à 256 800€ maximum si l’équipe de France y figure. Le spot est à 89 250€ sans l’équipe de France.

Nous sommes devenus des habitués d'une admiration récurrente de l'agence Buzzman, qui délivre dans 99 % des cas des publicités exceptionnelles. Sauf, qu'il reste le 1 %, où pour le coup, ca ne passe pas forcement. La preuve avec la nouvelle campagne du PMU qui revient en TV. C'est vraiment "too much" et quand c'est trop ce n'est pas uniquement Tropico (humour de m*****, désolé). Il se trouve ici que la création est bien trop débordante. Eh bien oui, pouvons-nous avoir face à nous des publicités "trop créatives" ? La réponse est oui quand il s'agit de toucher toutes les cibles sans les perdre au milieu des effets spéciaux. Voilà un concept délirant bien trop complexe pour proposer une mémorisation forte ! Trop d'effet tue l'effet. 

… Bref, à oublier au plus vite !

La Start-up HEETCH, la plate-forme de VTC, lève 34 millions d'euros ! 

 Moins de deux ans après sa renaissance en tant que plate-forme VTC, Heetch suit le cycle de vie des start-up en bonne santé et signe une série B de 34 millions d'euros, menée par Cathay Innovation et Total Ventures, à laquelle participent ses investisseurs historiques Idinvest Partners, Innov'Allianz, Alven, Felix Capital et Via-ID. Un tour de table qui intervient un peu plus d'un an après sa  série A de 16,5 millions d'euros .
Heetch ne prélèveque 15 % du montant de chaque course à ses chauffeurs, contre 25 % pour Uber et 22 % chez Kapten, (ex- Chauffeur Privé ). Pour se différencier, la jeune pousse revendique une culture « plus détendue » que celle de ses concurrents. Heetch est la deuxième application VTC la plus téléchargée par les Français, et la plus active en proportion. « Nous constatons que 8,4 % des Français possèdent l'application Uber, mais que seulement 22,5 % d'entre eux l'ont utilisée au moins une fois durant le mois d'avril 2019 », détaille Christophe Bize, responsable des études chez Ogury. Le logo rose de Heetch s'affiche lui sur les écrans de 1,5 % des Français, dont 48 % sont des utilisateurs actifs. Au pied du podium, Kapten a été téléchargé par 1 % de la population avec 27,4 % d'utilisateurs actifs, selon Ogury.

Les dernières vendanges ont été l'occasion pour la marque "C'est qui le patron ?!" de composer son tout premier vin, réalisé par des vignerons du Beaujolais, dans le secteur des Pierres Dorées où le calcaire domine le terroir comme à Oingt, Châtillon ou Charnay. Pour cette grande première, qui est issue d'une viticulture raisonnée, les vendanges ont été réalisées sur des vignes âgées d'au moins quatre ans.

La marque Transavia s’offre une opportunité avec son agence Havas Paris Seven qui orchestre leur nouvelle campagne, à moindre frais, en se réappropriant tous ces panneaux inutilisés. Pour y mettre son logo sans dépenser un centime, la marque invite les usagers du métro à taguer @transaviafr dans leurs stories Instagram, dès le 29 avril. Une très bonne idée publicitaire !

Selon le bilan annuel du CNC (Centre national du cinéma et de l'image animée), le marché de la SVOD, la vidéo à la demande par abonnement, a doublé en France en 2018 par rapport à l'année précédente. Comme le rapporte "Les Echos", il a même été multiplié par six depuis 2015, pour atteindre plus de 455 millions d'euros l'année dernière, selon des chiffres de l'institut GFK. La SVOD dépasse désormais le marché de la vidéo physique (DVD), tombé en-dessous des 450 millions d'euros. Alors que Netflix a affirmé en février 2019 avoir dépassé le cap des 5 millions d'abonnés en France, le CNC estime à environ 6 millions le nombre d'abonnés à un service de SVOD en France en 2018.

La marque française de vêtements, chaussures et accessoires de sport, Salomon, vient d’ouvrir sa première boutique propre en Espagne. Ce nouvel espace occupe le numéro 11 de cette artère convoitée. Il s’agit du second point de vente propre de la marque dans la péninsule ibérique. En juillet 2017, elle avait déjà ouvert une boutique en Andorre. Salomon tient à réaffirmer son intérêt pour le territoire espagnol : « L’Espagne est l’un des principaux marchés de la région EMEA. Depuis les débuts du trail, l’Espagne est en tête du marché et occupe un rôle-clé dans la promotion et la diffusion de ce sport avec des athlètes comme Kilian Jornet », selon un communiqué de Javier de Moragas, le country manager de Salomon pour l’Espagne et le Portugal.

Inaugurée en avril dernier, la boutique dispose d’une surface de 213 mètres carrés et propose les collections de vêtements, de chaussures, d’accessoires de trail, d’équipements de ski et de matériel de montagne de la marque. La marque Salomon est distribuée dans 800 points de vente multimarques en Espagne et en Andorre, dont beaucoup sont situés à proximité de zones où se pratiquent des sports d’extérieur.

Quelques jours seulement après avoir annoncé la prolongation de Kappa en tant qu'équipementier du club, Angers SCO vient de dévoiler ses nouveaux maillots pour la saison 2019-2020. Kappa va rester le fournisseur de maillots et l’équipementier officiel d’Angers SCO jusqu’en 2023. Le Sponsor principal à domicile reste SCANIA et à l'extérieur, on retrouve la marque LE GAULOIS.

Alors que le blanc et le jaune fluo étaient présents sur les maillots extérieurs du SCO depuis quelques saisons, Kappa a souhaité intégrer une toute nouvelle couleur pour la tenue de rechange. Noir et blanc à domicile, le maillot extérieur se retrouve désormais gris à partir de 2019-20, une couleur qui fait notamment référence à la couleur de l’ardoise qui est l’une des spécialités de la ville angevine.

De particulier à particulier change son identité visuelle (pap.fr) devient pap (tout court). Une nouvelle typographie est utilisée pour ce nouveau logo. Le logo change de couleur. Alors que le fond bleu était caractéristique de la marque, c’est maintenant le nom qui est en couleur. Simple mais efficace !

En 2016, EDF lance une "saga Electric" extrêmement drôle et notamment le spot du cockpit d'avion qui a su marqué les esprits. Nous devons cette saga à l'agence HAVAS Paris. A voir ou à revoir !