Newpubmarketing - actu marketing et publicité

1995, une grande année pour le vin rouge mais aussi pour la publicité surtout quand on se souvient de la campagne de la marque de la marque BENETTON.

Cette campagne a fait le tour du monde grâce à son côté très universel. Cadrée par le photographe Oliviero Toscani, BENETTON est devenu la marque mutliraciale aux couleurs du monde. Une campagne qui a réveillé les esprits ! Une grande pub à découvrir ou à revoir.

Après l'annonce du nouvel album qui va débarquer le 28 septembre 2018 sous le nom de ELEPHANTS ON ACID, le mythique groupe (Si Si !) CYPRESS HILL vient de publier le nouveau titre “Band of Gypsies”. Les références sont toujours les mêmes mais il faut prendre ce type de musique avec "recul". Le son de CYPRESS HILL est unique et on ne se lasse pas de ce feeling musical toujours au TOP au milieu des grosses basses Hip-Hop.

... Listen !

En ce mois d'août, on découvre avec stupéfaction l'obscur publicité de la nouvelle Ford MUSTANG... Avis aux dépressifs, ce spot n'est pas pour vous ! Ni pour les autres d'ailleurs car le message est bien trop long pour atteindre les cibles. Pas vraiment le temps de regarder ce genre de chose quand on a les moyens (ou pas) de se payer la nouvelle MUSTANG. C'est avec beaucoup de frustration qu'il faut se rendre à l'évidence ... Il s'agit bien d'une "pire pub". Les anglais n'ont pas pris la bonne route pour rendre ce spot inoubliable et mémorisable. Notons aussi le choix de la couleur orange pour le véhicule qui n'est pas du meilleur goût. Encore un délire créatif et une mauvaise décision marketing.

... Bref, à oublier au plus vite !

Snapchat inquiète après une perte de 3 millions d’utilisateurs au cours de ces 3 derniers mois, passant de 191 à 188 millions de personnes. Il faut dire qu'Instagram, le grand concurrent a sérieusement bousculé le secteur avec son audience et ses stories aux succès croissants comme on a pu le constater pendant la Coupe du monde avec les joueurs de l’équipe de France.

Jamais dans son histoire Snapchat n’avait vu le nombre de ses usagers diminuer autant. La situation est chaude mais il reste encore le potentiel, non ?

Déjà leader du secteur SVoD en seulement 4 ans de présence, NetFlix est le deuxième site générant le plus de trafic internet en France juste derrière Google. En effet, le site s'octroie près de 14% du trafic internet en France. La cause de ce phénomène ? Une consommation grandissante de vidéos selon le régulateur des télécom en France. A titre de comparaison, Facebook représente 6% en France. (Source : Arcep)

EH bien oui, les pubs d'autrefois ne sont pas si loin parfois. A peine plus de deux ans après sa sortie, nous revenons sur la campagne de mars 2016 de la marque UBER. L'entreprise de VTC avait mis en place une "énorme" campagne avec plusieurs versions en affichage. Un véritable événement qui n'était pas passé inaperçu. A revoir ou à découvrir ! Deux ans après, cette bonne campagne de pub traverse toujours aussi bien le temps.

Publicis Media identifie 5 profils de consommateurs audio dans son étude Audioscope.

Publicis Media et son étude Audioscope permettent d’apporter un éclairage sur un média qui s’est transformé ces dernières années et mesure l’apport, à la fois quantitatif et qualitatif, des leviers audio digitaux (webradios, plateformes de streaming, podcasts) en complément d’une campagne radio.

Publicis Media observe ainsi 3 tendances de fond qui transforment dès maintenant les stratégies audio : le délinéarisé et les podcasts sont déjà bien compris par les Français, même si l’attachement au direct reste fort ; les plateformes de streaming font partie intégrante du paysage audio avec une complémentarité entre elles des principales plateformes existantes ; les webradios sont rentrées dans les usages et complètent l’audience des radios musicales.
Publicis Media identifie ainsi 5 profils de consommateurs audio :

• La radio mon compagnon (40%) : catégorie majoritaire, la radio en direct prime dans leur consommation audio et ils sont généralement fidèles à une ou deux stations de radio.
• Les héritiers (34%) : catégorie puissante, ce sont également des adeptes de la radio en direct, mais avec davantage de diversité d’écoute.
• La radio quand je veux (6%) : catégorie minoritaire mais amenée à se développer, ce sont des adeptes de la radio en différé.
• Les nouveaux auditeurs (9%) : catégorie minoritaire, ce sont de gros consommateurs de web radios tout en conservant la radio en direct.
• Les post-radio (11%) : ils recherchent des contenus originaux (non radio) et sont avant tout adeptes du streaming mais aussi des programmes vidéos écoutés en audio (TV, YouTube).

L’étude Audioscope, menée auprès de 1 734 Français, a été réalisée en partenariat avec les régies Deezer, Lagardère Publicité, NRJ Global, Spotify et TargetSpot.

Le groupe Mondadori en France (Grazia, Closer, Auto Plus, Top Santé, Télé Star, Science & Vie...) vient d’annoncer officiellement son choix d’équipement technologique. Mondadori a sélectionné mediarithmics, plateforme de Data Marketing ouverte et intégrée dirigée par Stéphane Dugelay (CEO et fondateur) pour structurer la collecte de données de ses entités médias.

Selon les derniers chiffres d'eMarketer, le nombre de «cord-cutter» (individus qui ont déjà résilié un service de télévision payante au profit de services OTT) progressera de 32,8% cette année aux États-Unis, pour atteindre 33 millions. Il s'agit d'une importante augmentation qui pourrait structurer d'une manière différente demain le marché aux USA.
La hausse devrait se poursuivre jusqu’en 2022 où les «cord-cutter» représenteront 20,8%, soit 55,1 millions. Les utilisateurs des services OTT (YouTube, Netflix, Amazon, Hulu, etc.) croîtront grâce à leur offre de contenus originaux. C'est une grande force pour le moment mais le marché sera t il encore le même en 2020 ? Affaire à suivre ...

Le clip de l'été le plus décalé de l'été 2018 est bien celui-ci... Miel De Montagne publie son premier ep, Petit garçon, et l'univers est complètement barré ! Ce clip est hors du temps à la limite des années 80, d'une vidéo amateur en version VHS... Bref, c'est drôle et ca mérite le détour.

... Listen !

La Start-up WIMI, plateforme 100% française de travail collaboratif, vient de lever 1,2 millions d'euros !  Cette jeune entreprise a levé des fonds auprès d’investisseurs privés et de BPIfrance. Ce qui porte à 3,7 millions d’euros le financement de la jeune pousse depuis sa création en 2010. « Nous avons atteint l’équilibre l’année dernière, nous n’étions pas obligés de lever de l’argent« , prévient Antoine Duboscq, cofondateur de Wimi. Cet apport en capital doit notamment permettre à la jeune pousse d’accélérer son développement commercial, alors que l’entreprise a dépassé les 135 000 utilisateurs. Au passage, on adore la fluidité du site et la simplicité du logo de marque !

>> En savoir plus sur https://www.wimi-teamwork.com/fr/

Moins d'un an après son rachat par le groupe Beijing ByteDance Technology pour 1 milliard de dollars, l'application Musical.ly qui permet aux adolescents du monde entier de filmer leurs chorégraphies sur fond musical va fusionner avec l'appli TikTok.

La marque «Musical.ly» n'est plus. La fusion entre Musical.ly et Tik Tok étant officiellement actée, les 100 millions d'utilisateurs de Musical.ly verront l'application remplacée par celle de Tik Tok à la prochaine mise à jour. Les comptes, profils et vidéos seront conservés. Un sacrifice de marque qui doit désormais être considéré comme utile mais le risque de perte des abonnés est important. La fusion amène souvent ce genre de décision alors que le nom de marque est entré dans la mémoire des consommateurs. Une fois que la marque change de nom, il faut tout refaire ou presque ! La popularité n'est pas un gage "d'assurance tous risque contre l'oubli"...

Musical.ly est né en 2014 à Shanghaï comme une plateforme où les utilisateurs, dont beaucoup d'adolescents, se filment en train de faire du karaoké ou de danser sur des chansons célèbres. Le service s'est étendu à des contenus tels que des sketches, des recettes de cuisine ou des astuces maquillage, le tout en courtes vidéos de quinze secondes maximum. La plateforme évoque à la fois Instagram avec ses influenceurs et ses hashtags, et Snapchat avec ses filtres visuels. L'entreprise ByteDance, valorisée 30 milliards de dollars, est une des étoiles montantes de la tech chinoise. Elle est surtout connue pour le service Toutiao, la plus grosse application d'actualité en Chine avec 120 millions d'utilisateurs quotidiens.

>> En savoir plus sur https://www.tiktok.com/