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La marque d’alimentation pour chats Felix, accompagnée par Zenith (Publicis Media) et Publicis Media Content, inaugure l’offre «Marque à la Une» de 20 Minutes dans l’édition pour créer du drive to event autour de son opération «escape game». Felix est intégré à la maquette de 20 Minutes grâce à un format de Une exclusif et une double page de contenus, produits par le pôle 20 Minutes Production, à travers un ton informatif et divertissant. Pour renforcer le dispositif, la marque bénéficie aussi de la puissance de 20 Minutes sur mobile via une campagne géolocalisée. Bien vu car cette idée un peu plus la logique de contenu de marque et renforce la visibilité. Attendons de voir si d'autres marques vont être aussi créative !
Les enjeux des marques demandent de savoir répondre rapidement aux tendances, notamment en matière de marketing tactique. le Brand content est une des réponses pour valoriser les valeurs des marques et surtout pour fidéliser autrement les consommateurs et les clients. C'est en observant depuis plusieurs années les bonnes recettes et en regardant aux 4 coins du globe que 3 tendances pour 2018 émergent plus que d'autres.
1. Mettez de l'art dans les pub ! Faire l'objet d'une preuve artistique dans une tactique de brand content, c'est mettre aussi au cœur de l'action, le sentiment d'un côté nouveau pour le consommateur. Une affiche artistique ou un mur de peinture pour exprimer sa marque, c'est une grande tendance pour chatouiller l'émotion.
2. Varier les contenus d'une même campagne. Plus qu'une publicité, les contenus visuels et textes doivent être différents en fonction des supports notamment sur les réseaux sociaux. Le difficile exercice consiste à préserver le sens premier de la campagne avec un fil conducteur mais aussi de surprendre. Eh, oui "surprendre" par la nature diverse des contenus, c'est donner une plus grande valeur à la marque auprès des consommateurs (Exemple : la campagne 2017 de Milka par buzzman).
3. Partage et engagement. Aucune logique publicitaire ou de stratégie de contenu pour une marque ne doit perdre de vue, cette tendance ! Tous les moyens numériques (SMS, réseaux sociaux, emailing, consumer magazine ...) peuvent se partager d'un individu à l'autre. Il faut donc penser sa stratégie de contenu en fonction de cette tendance. Elle génère de l'engagement auprès des consommateurs et permet aussi de mesure l'efficacité !
La banque Société Générale devient le producteur de la mini série «Terrain favorable» (5X10 minutes) qui raconte la vie d'un club de rugby amateur en Bretagne. Trois figures emblématiques du rugby jouent les coachs dans un village.
C'est ce que l'on appelle du brand content intelligent ! Voilà une initiative media qui mérite le détour en matière de tactique promotionelle. Une belle idée et une formidable réalisation.
La production fait apparaître Sylvain Marconnet, Jonny Wilkinson et Thierry Dusautoir. La Société Générale est partenaire du rugby depuis 30 ans. La série est disponible exclusivement sur YouTube et sera poussée auprès du grand public à partir d'aujourd'hui.
Toujours à la pointe du buzz, la marque REDBULL, véritable marque-média propose de nombreuses vidéos sur sa chaine officielle YOUTUBE. C'est une exemple de brand content pour toutes les marques dans le monde. Découvrez sans plus attendre, les meilleures vidéos RedBull septembre - octobre 2017 :
Quoi de neuf sur la planète Brandcontent ? C'est la question que l'on se pose souvent pour trouver de l'inspiration. La dernière "bonne idée" de brandcontent qui raconte à la fois une histoire et qui transforme une marque en "marque média" nous vient du Japon.
L’agence de branding Dentsu et le journal Mainichi se sont associés pour tirer leur journal sur des bouteilles d'eau ! Coup génial quand on sait que les japonnais achètent plus de bouteilles d'eau que de journaux à l'heure du numérique. Dentsu a fabriqué la “bouteille d’eau actualités” et permet donc de boire tout en ayant les actualités imprimées sur l’étiquette. Pas sur que cela soit très pratique mais c'est un sacré coup en matière de Brandcontent. Le storytelling est original et la marque média est complètement présente à l'esprit du consommateur. Pour économiser les frais, ce sont les annonceurs qui possèdent l’espace sur les bouteilles. Une fois de plus , c'est malin !
Avec des contenus surprenants, on attire l'attention, c'est bien connu mais encore faut-il avoir le bon contenu qui dynamite la toile ! Redbull est passé maître en la matière avec des contenus comme celui-ci où un jeune geek fan de skate a donné naissance à un skatepark dans une maison... Plutôt efficace quand on n'a pas de jardin, non ? Voici donc encore un exemple de brand content très efficace qui stimule les consommateurs avec des milliers de clics et une visibilité supplémentaire pour la marque. Technique marketing remarquable !
On le sait depuis longtemps, la marque RED BULL a su investir dans les contenus pour diversifier son image de marque. Plus communément appelé "Brand content", ce type de contenu vidéo révèle beaucoup de talent et cartonne sur le Web notamment sur les réseaux sociaux. Les sports extrêmes ont la côte ! Découvrez les 5 vidéos RED BULL les plus impressionnantes de l'été 2017.
1. POV Drive a Rally Car | Sebastien Ogier : Live dans dans la voiture
2. Finding a Champion : Gros niveau en VTT
3.Cliff Diving From a Rocky Ledge in Italy : plus de 100 000 vues en 1 semaine
4.Skating the Himalayas : Au top de la zenitude !
5. Red Bull Global Rallycross in Indianapolis : simple et efficace
Le Brand Content, tout le monde en parle. Mais il n'est pas un outil qu'il faut utiliser n'importe comment. Il est nécessaire de respecter les bonnes pratiques pour que la production de contenu de marque soit vraiment efficace.
Une question se pose alors. Comment réussir sa campagne ?
Voici 3 conseils pour réussir sa campagne de brand content :
1. PERSONNALISEZ LES ELEMENTS. Faire comme les autres et oublier de délivrer un message qui s'adresse à des cibles, c'est passer à côté d'une bonne campagne. Par conséquent, il faut produire des contenus précis pour des cibles précises. Utilisez l'emailing, la vidéo sur YouTube, le consumer magazine ou encore une lettre pour des abonnés en personnalisant le contenu.
2. VARIEZ LES CONTENUS ! Une stratégie de Brand Content doit être créative et innovante en cassant les codes de la communication institutionnelle. Il faut produire un contenu exclusif de qualité et sur-mesure.
3. INVENTEZ UNE BELLE HISTOIRE. Créez un storytelling puissant grâce à la description d'un univers où la marque explique son rôle, sa place et sa valeur ajoutée. L'histoire est surement le meilleur tremplin pour faire décoller une campagne différente des autres.
En bonus, vous pouvez aussi passer par la case lecture d'un ouvrage de référence, à savoir "Brand Content : Comment les marques se transforment en médias"
Innover, innover et innover par le contenu ! Un défi que relève l’enseigne Monoprix (filiale du groupe Casino) qui vient de lancer le webzine Monop’ista. Cette plateforme de brand content, imaginée et développée par Webedia Brand Services, est divisée en quatre rubriques : food, beauty, fashion et déco. Une quarantaine de publications (tutos, interviews, articles, vidéos, etc.) mises en ligne chaque mois tenteront de décrypter les dernières tendances de consommation dans ces quatre domaines. Ces publications seront produites par un collectif de sept influenceuses, sélectionnées par l’agence Talent Agency (groupe Webedia), qui partageront ainsi leur passion et feront découvrir leur univers et leurs inspirations à la communauté Monoprix. Belle idée pour dynamiser la marque par le contenu auprès des consommateurs. Voilà le sens tactique positif que donne une stratégie de Brand content .
Pour un peu, nous pourrions dire que ce mode de communication vraiment original est complètement au poil ! J.Walter Thompson Paris vient de développer pour Wilkinson un programme de brand content, Shaved Anywhere, mettant en scène un reporter barbu, Cédric, qui part à la découverte d'hommes dont la pilosité faciale autant que leurs passions valent le détour. Surprenant comme concept mais qui offre l'avantage de voir autrement les produits et de raconter autre chose qu'une histoire d'avantage produit ! C'est bien vu de la part de la marque.
Tous les épisodes seront visibles sur Youtube et Facebook. Le premier épisode où Cédric rencontre une bande de motards à Beyrouth est déjà visible à l'adresse suivante : https://www.youtube.com/user/wilkinsonfrance
Le Grand Prix du Brand Content 2017 se tiendra à Paris le 25 avril 2017 ! La remise du Grand Prix du Brand Content 2017 récompensera les meilleures stratégies de contenu de marques.
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