brandcontent

La "pub de la semaine" arrive tout droit d'Afrique du Sud avec un super scénario digne des meilleurs films d'actions. La marque automobile Volkswagen lance son petit SUV T-Roc et souhaite marquer les esprits. Pari gagnant avec l'agence de communication Ogilvy puisque le spot attire tout de suite l'atention. Une mention particulière aussi pour la réalisation qui reste très au dessus de la moyenne des publicités du moment ! A découvrir au plus vite ...

16 380 000 visiteurs uniques par mois 3 963 000 visiteurs uniques par jour selon Médiamétrie en septembre 2019 pour Twitter.

Finalement avec près de 5,4 millions d’utilisateurs en France, Twitter peut générer un trafic inattendu pour des marques. Une réflexion que de nombreux marketeurs doivent avoir en misant sur Twitter pour pousser de l'information "fraîche" ! Une info de dernière minute, une promotion exceptionnelle, le rappel d'un événement ou encore l'apparition d'une nouveauté, Twitter reste un excellent canal pour entretenir une conversation. Twitter, c'est à la fois l'opportunité de délivrer une nouvelle forme de "brandcontent" et de stimuler les publics par un discours simple et direct.

L'excuse est trop belle pour ne pas faire un coup de com' et même un coup de buzz avec un contenu sur-mesure qui valorise une fois de plus la marque RedBull. On pourrait dire, "ils sont forts chez RedBull"" mais Non ! "Ils sont surtout pragmatiques et ils profitent de l'opportunité". En effet, le jeune pilote français Pierre Gasly a signé dans l'équipe F1 Red Bull et il est venu le temps de montrer que l'intégration au sein de son équipe passe par le plaisir et l'amitié qu'il a avec son pote Max Verstappen… Enfin ca, c'est ce que le Brand Content nous laisse croire car les choses seront peut-différente dans quelques temps sur les pistes de F1. En attendant, il faut savourer cette vidéo à la fois sympathique et divertissante. 

Il s'agit surement de la meilleure représentation d'une action de brand content de la fin de l'année 2018 et de ce début d'année 2019 ! A la question "Qui n’a jamais rêvé de rencontrer son idole ?", Disneyland Paris apporte une réponse époustouflante dans un film de 5 minutes, d'une rare délicatesse. Nous sommes là, bien au dessus d'un spot publicitaire classique. Nous avons face à nous une création de contenu qui délivre une histoire puissante et symbolique. « Where magic gets real » correspond à la nouvelle signature de Disneyland Paris et il l’affirme : le parc d’attraction est l’endroit où les rêves des petits et des grands enfants se réalisent. Mais ceux des canetons aussi… Entre imaginaire et monde réel, cette création de contenu de marque est absolument exceptionnelle. A voir au plus vite !

Une réalisation BETC Paris

Voici une nouveau Buzz sur YouTube qui s'intitule "Nine-ton truck takes on drifting race in Saint Petersburg | Kamaz Dakar Truck Drift vs Mazda RX-8". Globalement c'est du gymkhana entre un camion monstrueux et uen voiture hautement équipée pour le drift. Avis aux défenseurs de la planète, cette vidéo n'est pas pour vous car elle fait parler la gomme et la puissance des moteurs. On aime aussi la planète mais on se délecte aussi face à ce genre de brandcontent largement orchestré par RedBull. C'est fort, très fort et on évite rapidement de se dire que ce n'est pas utile. Au contraire, la démonstration est assez surnaturelle et n'est pas réalisable par beaucoup. Ce côté exceptionnel vaut bien le détour de 7 minutes comme plus de 500 000 visiteurs de cette vidéo l'ont bien compris sur les derniers jours. 

Du brandcontent absolument immanquable pour les amateurs de la marque Porsche ! La marque automobile Porsche édite chaque mois un contenu spécifique sur sa chaîne YouTube pour les clients et les plus fidèles amateurs de la marque. Découvrez sans plus attendre les différents reportages et interviews de ce magazine intitulé "9:11 magazine".

L'instant magique de la marque VEUVE CLICQUOT se décline par un Brand Content particulièrement fin ! En effet, intitulée « The Veuve Clicquot Tales », une série auditive (podcast) réalisée en collaboration avec J. Walter Thompson Paris et produite par Adorable Studio, se concentre sur la vie de Barbe-Nicole Ponsardin, dite Madame Clicquot. Elle décrypte les moments-clés qui ont jalonné l’incroyable histoire personnelle et professionnelle de cette femme d’affaires avant-gardiste. Un concept génial qui valorise l'histoire de la marque et qui fait découvrir autrement l'intérêt que le consommateur pourrait avoir auprès de cette marque.

Cette collection de séquences – déclinée en 15 épisodes dynamiques de cinq à huit minutes mêlant récits et dialogues – a été pensée comme une plongée ludique au coeur de l’histoire de la marque, de sa tradition et de ses valeurs.

La première saison de « The Veuve Clicquot Tales » est à découvrir librement sur le site de Veuve Clicquot ainsi que sur la chaine Soundhound dédiée à cet effet. 

Lamborghini fait son buzz avec la nouvelle AVENTADOR SVJ... A la fois sauvage et très moderne grâce à l'intégration de la réalité virtuelle, ce nouveau spot d'une minute trente fait le buzz avec plus d'un million de vues sur YouTube en seulement quelques jours. Nous devons cette très belle réalisation à l'agence italienne JWT.

On adore et c'est à voir au plus vite !

REDBULL est toujours au Top du BrandContent. En seulement 2 semaines, c'est plus de 15 vidéos qui sont diffusées sur la chaine de la marque en mettant en avant les exploits des sportifs de différents sports. L'idée est de montrer des moments exceptionnels et pousser le bouchon plus fort en expliquant très tactiquement que la marque est toujours là pour suivre les meilleurs moments. 

Voici quelques exemples de contenus très bien menés sous la forme de "Brand Content" (septembre 2018).

Porsche sur Youtube c'est plus de 570 000 abonnés en 2018 sur son compte international et surtout des millions de vues chaque mois. Pourquoi ? Au delà du luxe et de la sportivité, la marque a su mettre en place une stratégie de contenu (Brand content) très pertinente. Il n'est pas si simple de mettre en ligne de film sur YouTube pour une marque. Il faut penser en amont les impacts, les émotions qu'elles vont générer... Il faut être proche des clients et connaître les attentes. Il suffit de regarder les quelques exemples ci-dessous en date des derniers mois pour vite s'apercevoir que la marque mise sur la richesse du contenu et de sa pluralité : prototype, sport, compétition, luxe, concept et interviews... Tous les bons ingrédients pour s'affirmer et générer des millions de vues. Plus il y a de vues, plus la marque gagne des parts de voix. Elle s'offre aussi au passage l'engagement des consommateurs et des passionnés. Un bel exemple à suivre pour de nombreux marketeurs !

On le sait tous, Deezer est bien français malgré son nom. Eh bien non, il faut semble-t-il le justifier. Pour qui ? Pourquoi ? Etonnante nouvelle campagne de la marque DEEZER qui joue de son patronyme avec l’accroche "Ça sonne anglais mais c’est français".

Pendant tout le mois de mai, une toile de 600m2 avec Jain sera installée sur une des façades du Louvre à Paris. A partir du 9 mai prochain, et pour sept jours, Deezer investit, avec plus de 10 000 affiches, les centres villes, les arrêts de transports en commun et les gares. À partir du 7 mai, ce sont 240 affiches de 12m2 qui habilleront le métro parisien. Pour la deuxième vague de cette campagne, Deezer mettra en avant ses podcasts. Lancés en 2016, ils proposent des contenus décalés aux utilisateurs. Aussi les animateurs phares comme Pablo Mira, Eric et Quentin, Thomas VDB, Justine Fraioli, Mehdi Maïzi seront à l’honneur du 4 au 10 juin partout en France, via des affichages classiques et digitaux. Enfin, déployée à partir du 20 juin, la partie finale de prise de parole mettra en avant les playlists de l'été. Une très grosse opération de visibilité pour la marque mais le thème de la justification est-il vraiment le bon ? Rien n'est moins sûr, puisque cette simplicité de message est ambiguë.