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Désormais filiale à 100% du groupe Crédit Agricole, FCA Bank change de nom pour Crédit Agricole Auto Bank et devient un établissement financier dédié à la mobilité qui se positionne comme une "captive multimarque indépendante".  Crédit Agricole Consumer Finance indique avoir finalisé la création d'un leader européen de la LLD automobile avec Stellantis, baptisé Leasys, ainsi que la reprise à 100% de FCA Bank et de Drivalia, deux opérations annoncées le 17 décembre 2021. Joint-venture à 50-50 avec Stellantis, Leasys gèrera près de 828.000 véhicules dans 11 pays. Elle se fixe pour ambition de devenir un leader européen des services de mobilité, et a pour objectif de porter sa flotte à un million de véhicules d'ici 2026.

Crédit Agricole Consumer Finance ajoute que la reprise de FCA Bank et de Drivalia permet de 'donner naissance à un leader paneuropéen du financement automobile multimarques, indépendant de tout constructeur et adossé au Groupe Crédit Agricole'. Avec la création de Crédit Agricole Auto Bank, le cœur de métier de la banque a également changé. Contrairement aux premiers services financiers de mobilité du siècle dernier, dont l’objectif était d’accompagner la vente de la voiture et sa démocratisation, la vocation de CA Auto Bank est favoriser l’accès à la mobilité verte.

La valeur cumulée des 50 marques françaises les plus puissantes a augmenté de 30% au cours des deux dernières années, pour atteindre plus de 424 milliards de dollars (contre 325 milliards de dollars en 2021 lors de la dernière évaluation de Kantar Insights). À titre de comparaison, la valeur cumulée des principales marques allemandes n’a augmenté "que" de 5% au cours de la même période. La croissance exceptionnelle de la valeur du Kantar BrandZ Top 50 France 2023 s’explique par le succès des marques de luxe françaises, mais aussi par le dynamisme de marques issues de neuf secteurs et l’arrivée de six nouvelles marques dans le classement.

Louis Vuitton reste la première marque du classement, une position qu’elle occupe depuis 2018, et s’offre le luxe d’être la marque française dont la croissance est la plus rapide, avec une valeur en progression de 72% depuis 2021 pour atteindre plus de 102 milliards de dollars. Au cœur de la valeur de Louis Vuitton, on retrouve l’attention toute particulière que la marque attache à son capital de marque, qu’elle renforce constamment à travers des défilés de mode éphémères, ses collaborations avec des ambassadeurs célèbres et des icônes culturelles, et la promotion de ses produits "héros". Hermès occupe la deuxième place (+48% ; 57,5 ​​milliards de dollars) et dépasse désormais Chanel (+30% ; 57,1 milliards de dollars). L'Oréal Paris (+17% ; 36,5 milliards de dollars) conserve la quatrième place, tandis que Lancôme (+22% ; 18,3 milliards de dollars) se hisse à la cinquième place. En l’espace de deux ans, ces marques ont renforcé leur désirabilité, notamment en servant la cause des femmes pour L’Oréal et en rendant hommage à la Chine et à sa culture pour Lancôme.

Taboola, acteur de la recommandation de contenus pour l’open web, annonce son nouveau partenariat avec Adloox, spécialiste indépendant de l'Ad Vérification et de l'optimisation Brand Safety.

Ce partenariat avec Adloox permet d’assurer une protection contre les fraudes, en misant sur la visibilité des publicités. Ainsi, les publicités sont diffusées sur des sites médias de confiance. Quant aux annonceurs, ils ont la possibilité de contrôler les environnements dans lesquels elles sont diffusées, et de vérifier le respect des bonnes pratiques en matière de brand safety.

Dans la rubrique "Tout le monde s'en fout sauf nous !", voilà seize ans après l’installation du logo précédent -qui a été mis à jour à deux reprises en 2011 et en 2016- que Radio Mélodie a présenté sa nouvelle identité visuelle. Le principe de ce nouveau logo est de moderniser l'image.
Une nouvelle police de caractères est utilisée sur cette refonte. Ce choix a été fait pour se rapprocher de la typographie originale, tout en ajoutant plus de rondeur. On garde ici le côté italique, mais on grossit légèrement l’épaisseur des lettres.
Radio Mélodie émet en Moselle-Est et en Alsace bossue depuis plus de 35 ans. D’abord associative, la radio berce les journées de milliers d’auditeurs depuis 1987. Jusque dans les années 2010, ce sont pas moins de 80 bénévoles qui font fonctionner la radio. Autant de visages qui ont animé la mythique Mélodie jusqu’à la refonte du format et de l’antenne initié par son président.

Arrivé en Europe en 1969, mais en France en 1971, Tic Tac a créé le marché de la petite confiserie de poche. Tout le monde connaît TICTAC et a déjà manger cette petite bille. Son logo n’avait presque pas changé pendant de longues années mais la marque a fait évoluer son identité visuelle dernièrement. On ne voit pas vraiment le détail au premier regard mais ce rebranding et surtout l'occasion de se distinguer et de faire parler d'elle... C'est déjà ça mais il en faut un peu plus pour surprendre les consommateurs, non ? Bref, un nouveau logo qui fait plaisir aux créatifs avec un baratin marketing qui va avec ... Exemple ? En voici un "« Tic Tac avait la volonté d’évoluer, et de moderniser son image... L’agence Team Créatif, en charge de la nouvelle identité mondiale, a revisité le logo et la librairie d’ingrédients pour les faire évoluer et les faire gagner en modernité, introduisant un nouvel asset fort de la marque : les rayons de positivité. Un logo qui s’harmonise avec toutes les variétés des petits bonbons (depuis le traditionnel Tic Tac à la menthe au Tic Tac à la cardamone en Inde en passant par ceux au Coca-Cola aux USA) et a du sens pour la marque dans tous les pays où elle est implantée. Notons que le packaging change aussi au passage. Mouais, ce n'est pas non plus transcendant les amis.

>> En savoir plus sur la marque https://www.tictac.com/fr/fr/

Burberry fait peau neuve ! Cette nouvelle identité trouve ici une mise à jour de l’emblématique logo de 1901 : le « Chevalier équestre » (ou « Equestrian Knight Design »). Pour rappel, celui-ci avait été mis à jour puis complètement retiré de l’identité de marque en 2018, au profit du monogramme « TB » (pour Thomas Burberry). Celui-ci s'inspire directement des archives Burberry avec cette emblématique silhouette d'un chevalier équestre remontant à 1901. S'ajoute également le mot latin "Prorsum" qui signifie "en avant". Et c'est exactement la direction que prend Daniel Lee avec ce tournant artistique.  Voilà une nouvelle identité plus forte sur le plan visuel mais qui n'est pas non plus renversante !

Créée en 1953, Ricoré souffle ses 70 bougies cette année. Pour marquer l’événement, la marque de Nestlé déploie un temps fort promotionnel massif depuis quelques semaines avec des displays en magasins. Il s’étendra jusqu’à la fin du mois de mars. Ricoré en profite également pour redécorer la boîte de sa référence Original avec un bandeau anniversaire. Des célébrations reprises en drive avec un visuel spécial 70 ans.

En outre, la signature organise un jeu concours courant jusqu’en septembre. Il est doté de nombreux lots, dont des weekends en famille ou à deux. Pour y participer, deux achats de produits Ricoré, dont un sur la référence Original 260 g, sont nécessaires. Ricoré, c’est aussi un slogan entêtant qui a marqué plusieurs générations et fait la renommée de la marque avec la sortie en 1981 de la première publicité « L’ami Ricoré ». La saga aura duré 20 ans. Depuis 2021, le message est centré sur le goût et la recette, dans un spot qui revient sur les écrans cette année.Enfin, l’actualité de Ricoré concerne aussi le relancement de la référence végétale au lait d’amande. Elle troque son pot plastique contre une boîte métal plus écolo. En 2022, le leader des cafés/chicorées a accru sa domination, atteignant 80,1% du chiffre d’affaires du marché. C’est 0,6 pt de mieux qu’en 2021 et 4,7 pts gagnés en quatre ans.

L’enseigne française d’optique et d’audition Krys modifie son identité visuelle et se dote d’une image commune à ses deux métiers. Voilà donc un nouveau logo 2023 qui ne manque pas d'impact visuel ! La stratégie de la plateforme de marque de Krys, réalisée en collaboration avec les agences TBWA et 4uatre, se base sur un sondage sur la confiance effectué auprès des français. Le logo présente désormais une courbure qui symbolise la forme placée au cœur des lunettes : le pont. Cet éléments peut aussi incarner le pont entre les deux métiers de Krys : l’optique et l’audition, ce qui suggère l’idée de passerelle entre les deux activités de l’enseigne. Couleur fétiche de la marque, le bleu est toujours présent mais il gagne en intensité. On aime beaucoup cette nouvelle identité !

Fondée en 2014, plateforme de caisse Bolt Offre des paiements en un clic pour plus de 300 détaillants. Peut-être sans surprise, à une époque de commodité toujours croissante, la société a levé des millions de dollars d’investissement, l’amenant au niveau d’un « décacorn » - c’est une startup d’une valeur de 10 milliards de dollars +, pour les lecteurs en dehors du monde du capital-risque.

La société de technologie a fait appel à Koto pour remanier son identité visuelle et créer quelque chose qui pourrait attirer l’attention dans un paysage concurrentiel de « mots-symboles sans empattement quelque peu fades », selon Arthur Foliard, directeur créatif de Koto. Une nouvelle identité intéressante car elle offre l'avantage d'être très mémorisable grâce à l'utilisation de la couleur jaune, réputée comme étant "dynamique". L'impact visuel de ce nouveau logo renforce aussi la lisibilité de la marque BOLT.

A compter du 3 avril 2023, Warner Bros. Discovery lance sa nouvelle marque jeunesse à l’attention des 3-6 ans : Cartoonito. Disponible en linéaire et en SVOD en France chez Orange, Free, SFR, Bouygues, Molotov et Prime Vidéo via le Pass Warner, en Belgique chez Voo et en Suisse chez Swisscom et UPC/Sunrise, la nouvelle venue entend s’adresser à une cible « preschool » avec des programmes en provenance de franchises de Warner (Batwheels, Bugs Bunny Constructeur, Lucas l'Araignée, Interstellaire Ella...). « Cartoonito vient renforcer, aux côtés de Cartoon Network et Boomerang, notre leadership sur la cible jeunesse. Avec cette nouvelle marque, nous enrichissons l’offre de nos partenaires distributeurs en TV linéaire et à la demande. C’est également l’opportunité pour nos annonceurs de communiquer dans un environnement sûr, adapté aux petits », souligne Guillaume Coffin, qui dirige la distribution des chaînes et services, la publicité et les ventes de programmes pour Warner Bros. Discovery en France, au Benelux et en Afrique.

Thalys et Eurostar fusionnent pour devenir ... EUROSTAR. C'est original, non ? Une idée qui permet surtout d'harmoniiser les marques et d'éviter de démultiplier les communications. Nous assistons donc en ce début d'année 2023 à l'apparition d'une nouvelle identité visuelle sous fond bleu. La typographie a du "style" mais l'esprit général verbalise surtout la volonté d'avoir un logo lisible. Simple mais efficace, ce rebranding intervient ici comme le renouveau de la marque de transport ferroviaire.

Voilà une nouvelle identité qui passe presque inaperçue ! En effet, ce nouveau logo n'est pas distinctif pour un novice de la marque. HENNESSY vient de le prouver avec cette nouvelle figure de style. Le logo reste sobre et élégant avant un "tout petit" changement. Comme pour le jeu des "7 erreurs" on vous laisse deviner :-)