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Cela fait cinq ans que l'Atletico Madrid a emménagé dans le Wanda Metropolitano, revenant ainsi sur un ancien site après de nombreuses années passées dans l'emblématique Estadio Vicente Calderon. Il semble que les Colchoneros joueront dans un stade portant un autre nom à un moment donné la saison prochaine. Leur contrat de sponsoring pour les droits d'appellation du stade Metropolitano expire cet été et selon Diario AS, le groupe chinois Dalian Wanda a déjà fait savoir au club qu'il ne renouvellerait pas son offre. L'Atleti a la possibilité de prolonger l'accord pour une période déterminée pendant qu'il cherche un nouveau sponsor, mais il sera désireux de conclure un nouvel accord le plus tôt possible. L'accord pour nommer le stade Wanda a été étalé sur 5 ans et a rapporté un total de 50 millions d'euros au club. Voilà une stratégie de naming de stade qui fait flop si ce partenariat n'est pas prolongé. En effet, le naming doit s'inscrire dans le temps avec un di=urée minimum de 8 à 10 ans pour marquer les esprits. Les stades aux USA font figures d'exemples en la matière !

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Le géant pharmaceutique britannique Glaxosmithkline (GSK) change de logo. Plus moderne et technologique, la nouvelle identité de GSK renforce les courbes et conserve aussi les couleurs du précédent logo. Une évolution qui n'est pas une révolution. Bien vu ! 

Selon l'entreprise, "La nouvelle image de marque a été inspirée par «l'imagerie saisissante» du secteur des biosciences, et la nouvelle identité «présente de nombreuses formes courbes qui évoquent la nature hautement adaptable du système immunitaire humain, agissant comme un rappel du besoin constant d'évoluer et de s'adapter. ”

À moins de trouver un repreneur d’ici septembre 2022, la société Matines annonce la cessation volontaire de ses activités de conditionnement et de commercialisation d’œufs en grande distribution et restauration hors foyer. La filiale du groupe Avril était en vente depuis le printemps 2021. La marque Matines, qui totalise 20% des volumes au rayon œufs en GMS, pourrait donc disparaître pour l’automne.

En 2019, la société a relancé la marque Mas d’Auge avec des œufs plein air et bio sur un créneau premium. Et l’an dernier, Le Panier du poulailler de Matines faisait partie des meilleurs lancements au rayon crémerie : des œufs « anti-gaspi », de différents calibres dans une même boîte. Mais la suppression des œufs cage - qui représentaient encore 50% des volumes de Matines jusque 2019 - les investissements nécessaires pour la transition vers les œufs alternatifs, la crise sanitaire, tout comme la hausse du prix des matières premières ont mis la filiale d’Avril en péril. ... Voilà encore une entreprise qui mérite pourtant de subsister alors que cette marque est une "belle marque" !

Le groupe Webedia annonce le lancement d'une nouvelle identité. Le précédent logo, qui accompagnait le groupe depuis 2016, évolue pour laisser place à une nouvelle architecture de marques corporate et à de nouveaux univers visuels développés par les équipes de communication et de création internes. Le nouveau logo du groupe relie désormais les mondes du on et du offline, du contenu et de la technologie. La marque verbale est accompagnée d’un suffixe ‘slash-point’, ce symbole traduisant à la fois l’ancrage digital originel du groupe (le “/.” fait écho aux lignes de commandes pour signifier la racine d’un fichier) et son approche fédératrice et inclusive des talents des métiers issus du contenu et de la technologie (“w/” est l’acronyme de "with" en anglais). Le logo principal est désormais accompagné d’un monogramme qui incarnera le groupe de façon illustrative.

L'architecture de marque corporate est repensée autour de 3 marques ombrelles : Webedia Networks (les actifs en lien avec l’édition de marques médias et sociales, et les plateformes technologiques et data) ; Webedia Creators (les labels de top créateurs d’ influence) ; et Webedia Studios (les studios et labels de production du groupe, qui allient les standards audiovisuels premium et les écritures digitales). Webedia lance également un nouveau site corporate, en versions française et internationale, "qui reflète avec une meilleure lisibilité les grands métiers, les marques et les entités du groupe dans le monde". Le déploiement d’une version locale pour chacun des territoires de présence est prévu dans les prochains mois.

Le palmarès des marques préférée des Français, dévoilé lors de l’évènement "Ça Marque ", organisé par l’Union des Marques, confirme, une fois encore, la domination dans nos cœurs (et nos ventres) des marques alimentaires. St Michel reçoit ainsi des mains du label le 1er prix de l’Observatoire des marques (1), avec le plus fort taux d’empathie, après avoir occupé la deuxième place en 2021. En parallèle, Decathlon est récompensé du prix de la proximité, Kärcher du prix de la confiance, et L’Arbre Vert du prix de l’engagement.

Avec une valorisation de 20,2 milliards d'euros, Louis Vuitton s'empare du titre de la marque française la plus puissante en termes de valeur selon le dernier classement Brand Finance.

Leader du luxe sur les moteurs de recherche en France, lancement de nouveaux NFTs, progression des ventes... Louis Vuitton poursuit son ascension et s'inscrit à la première place au sein du classement Brand Finance France 150 qui réunit les marques nationales les plus valorisées en 2022. En progressant de trois places par rapport à 2021, soit une croissance de +59,7%, Louis Vuitton atteint cette année une valorisation totale de 20,2 milliards d'euros. La maison Chanel se positionne quant à elle à la 4ème position, à 13,2 milliards d'euros, non loin devant Hermès, classé 6ème à 11,6 milliards d'euros de valorisation. Cartier s'affiche au 8ème rang à 10,7 milliards d'euros et incarne la puissance du segment horloger et joaillier au sein du Top 10.

En parallèle, Brand Finance a également analysé les sociétés les plus fortes de 2022 d'après une méthodologie de calcul basée sur l'investissement, l'image de marque et les résultats financiers. Dans cette catégorie, c'est la maison Dior - 15ème du classement en termes de valeur - qui trône à la première place avec un score de 88,4/100. Louis Vuitton n'est pas loin derrière - 87,7/100 -, suivi par Lancôme - 85,2/100 - et Saint Laurent - 83,9/100.

Snapchat propose de nouveaux outils pour les marques. Elles pourront désormais utiliser "Dress Up" pour permettre aux utilisateurs d'avoir accès à de nombreux articles de mode et obtenir des recommandations en fonction de leurs styles, ou encore "AR Image Processing Technology", une application avec laquelle les utilisateurs peuvent essayer des tenues en réalité augmentée, via une photo complète de leurs silhouettes. Les marques pourront également utiliser "Snap 3D Asset Manager", une application avec laquelle les marques peuvent demander, contrôler, optimiser des modèles 3D, et créer rapidement une expérience de shopping AR.

Près de 30 ans après sa création, l’association Produit en Bretagne annonce avoir donné un coup de jeune à son logo, qui n’avait subi que deux infimes liftings dans son histoire. Un choix qui a nécessité « un travail important en commission » et « plusieurs études auprès des adhérents et du grand public ». Présenté en avant-première lors de l’assemblée générale de fin février, le nouveau logo garde ses couleurs jaune et bleu et son phare. La silhouette de la Bretagne, Loire-Atlantique comprise, a, en revanche, disparu. Pour la remplacer, un petit « 5 » apparaît pour symboliser « cette Bretagne réunifiée, inscrite comme un axiome et un acte de foi dès la naissance de l’association ». Cette évolution intervient en parallèle de l’arrivée de Jean Coisnon, à la présidence de Produit en Bretagne. Il a pris la suite de Loïc Hénaff. Le changement de logo sera effectif dans les communications de Produit en Bretagne le 1er juin et cela se fera progressivement sur les 4 000 produits où il est actuellement affiché, au rythme des renouvellements de leurs emballages.

Nouveau identité en 2022 pour la banque Société Générale qui adopte « SG » comme sa nouvelle marque nationale !
Dans le cadre de la fusion de ses deux réseaux d’agences, Société Générale et Crédit du Nord, le groupe bancaire a décidé d’unifier, à partir de 2023, le nouveau réseau sous une marque unique « SG », déclinée cependant selon les régions ou associée à certaines marques régionales fortes du groupe Crédit du Nord. Au total, dix enseignes assurent le maillage du territoire, avec un logo et une identité visuelle commune. La fusion des réseaux devrait être opérationnelle au 1er janvier 2023. Cette nouvelle marque « SG », sera cependant associée à dix enseignes régionales, « pour représenter la proximité », qui reprend notamment le nom des banques régionales fortement implantées localement, à savoir SG Crédit du Nord (Lille), SG Laydernier (Annecy), SG Auvergne Rhône Alpes (Lyon), SG SMC (Marseille), SG Courtois (Toulouse) et SG Tarneaud (Limoges). C'est quand même de la flûte, non ? Plus de proximité pour légitimer un changement de logo, c'est un peu léger comme stratégie de branding, les gars !

Notons quand même que cette marque change de logo que pour la troisième fois en 160 ans ! Autant dire que l'événement n'est pas aussi banal qu'on ne le pense.

Le nouveau logo de la Fiorentina a été présenté le 25 mars dernier, le jour du Nouvel An florentin. Le moment idéal donc pour les dirigeants italiens de présenter la dernière identité visuelle du club. Minimaliste, le blason comporte toujours au centre le lys rouge pour cette version 2022. Présent sur le logo de la formation italienne depuis 1957, ce symbole était déjà là lors de la victoire de la Coupe d’Europe des vainqueurs de coupe en 1961. Pour rappel, le lys a été dessiné par le premier président et fondateur du club Luigi Ridolfi. Ce nouveau logo affiche beaucoup de modernité et revendique aussi le renouveau sachant que l'actuel logo était en date de 2003.

L'occasion aussi pour ce club mythique italien de présenter son nouveau maillot arborant cette identité visuelle toute neuve.

Le nouveau logo de la Fiorentina a été imaginé en collaboration avec FutureBrand, une agence internationale de branding, et le musée de Florence. Le logo actuel va être utilisé jusqu’à la fin du championnat, puis sera remplacé dès la saison prochaine.

Surprise ! Voici le nouveau logo 2022 pour DOODLE. Alors mieux, plus identifiable ou pas ?

Cette nouvelle identité visuelle reste sobre mais passe désormais sous deux couleurs où le "noir" tient la place principale. Ce logo adopte aussi un pictogramme, une façon de se tourner vers les applications mobiles. Pour que la marque soit davantage identifiable, l'usage d'un pictogramme renforce la singularité et propose une vision plus simple pour les utilisateurs.