branding

Changement d'identité pour la ligue 1 et la ligue 2 de football en France. En effet, l'dentité visuelle vient de changer en 2024 et ne laisse plus la place aux couleurs .. ou presque ! Pour la ligue 1, on passe au bleu et blanc puis pour la ligue 2, on se retrouve face à un triste noir et blanc. Est-ce plus moderne ? Pas vraiment car la différence pour les nouveaux logos est surtout celle d'une nouvelle typographie. Ce nouveau signe affirme sa singularité par la mise en valeur du 1 associé au L. Il se joue en contreforme avec le L dans le 1. « L1 » c'est assez malin, il faut l'avouer ! Pour la "L2", c'est un peu plus déroutant... A l'issue d'une longue vidéo intitulée "Nouveau logo, nouvelle ère", où tous les protagonistes du championnat français sont présents, la L1 a divulgué le nouveau logo qui sera utilisé pour 2024-2025. On peut ainsi y voir un "L" plutôt imposant, avec un "1" intégré à l'intérieur. Le tout sur un fond bleu. Ce logo sera utilisé à partir du 16 août 2024. Le rebranding est dans sa globalité une bonne réussite graphique mais il ne faudrait pas changer de logo au bout de 3 ans ! Il doit rester dans les mémoires pour soutenir une nouvelle stratégie comme pour les grandes marques.

Après Monster Energy, HJC et Shark, le Grand Prix de France moto change de sponsor titre pour son édition 2024, et devient le Michelin Grand Prix de France. Au moins le mérite d'avoir fait le choix d'une marque française ... Cela nous change un peu des sponsors exotiques !

Michelin devient donc le sponsor titre du GP de France moto, qui se tiendra cette année les 10-11 et 12 mai prochains. Un nom par ailleurs déjà indissociable du sport moto, comme l’a confirmé Dan Rossomondo, de Dorna Sport : « Michelin est essentiel au MotoGP.C'est une formidable nouvelle de les accueillir en tant que partenaire titre pour l'un de nos événements les plus populaires, qui est aussi leur grand prix national. Nous savons que plus d’un quart de million de fans sont attendus au Mans pour le show du Michelin Grand Prix de France. »

C'est un livre sur la stratégie des marques qui vaut le détour - Branding Rock Star ed 2. aux éditions iggybook.

La prremière édition date de 2020 avant le confinnement mais cette nouvelle édition 2024 a remis les pendules à l'heure ! Le contenu est entièrement mis à jour et on voit arriver des nouveaux thèmes comme l'intelligence artificielle dans la création marketing, l'impact des RSE au sein des marques, de nombreux exemples sur le marketing des marques et même le sujet des NFT. Ce livre aborde les marques et réalise des parallèles avec le mon de la musique rock, hard rock et métal. C'est très orignal et pertinent. Les stratégies des marques et le positionnement des rock star ne sont pas si éloignés à la lecture de ce livre.

Cet ouvrage est-il un livre de marketing des marques qui parle de musique rock ou est-ce plutôt un livre rock qui parle de stratégie de marque ? Sous un angle nouveau, ce livre vous amène sur une réflexion différente des poncifs habituels afin de démontrer comment le marketing s'applique aussi bien aux marques qu'aux rock stars.

Il est disponible un peu partout comme à la Fnac, Amazon, Cultura, Eyrolles, Decitre etc ... et on le recommande chaudement !

Nouveau logo 2024 pour la marque italienne Gustini... Voici donc un nouveau logo qui change radicalement l'identité de cette marque. Fondée à Leipzig, l’entreprise se concentre sur l’approvisionnement et la vente de produits alimentaires provenant de petits producteurs italiens à un public essentiellement allemand. Son succès au cours des 15 dernières années s’est construit sur l’authenticité et a conduit à une forte croissance, ce qui a incité à un nouveau regard sur son identité. "Sunset Gothic de Colophon – la police de caractères choisie – établit un équilibre entre caractère et lisibilité, tandis que la nouvelle palette de couleurs reflète l’essence percutante et émotive de l’Italie : les terrasses rouges, la mer et la chaleur du soleil". Nous ne sommes pas franchement convaincu par cette explication un peu pompeuse.

C'est du "pur flat design" ! Quel dommage de sacrifier une identité visuelle pour faire "comme les autres" et tenter de moderniser sa marque. Et vous, vous en pensez quoi ?

L'emblématique marque LEGO dévoile une nouvelle identité de marque ludique conçue pour relier tous les éléments de cet univers, des logos et ensembles physiques aux catalogues, présences numériques, jeux vidéo et outils éducatifs. Imaginée par l’équipe créative interne de la marque, “Our LEGO Agency” (OLA), en collaboration avec la société de conseil en branding Interbrand, cette nouvelle image s’ancre dans ce que LEGO fait le mieux : éveiller la joie et la créativité à travers ses briques iconiques. L’objectif est de rendre chaque interaction immersive, comme une porte d’entrée vers un monde où couleurs, formes et icônes racontent l’histoire de LEGO, visant à établir une connexion plus profonde avec les constructeurs de tous âges.

En coopération avec la fonderie typographique Colophon, l’équipe a développé une police sur mesure nommée « LEGO Typewell », inspirée de l’expression danoise “leg godt”, signifiant « bien jouer », qui a donné son nom à LEGO. En puisant dans les archives de la marque, cette typographie vise à être universellement compréhensible par les enfants du monde entier, reflétant l’engagement de LEGO envers l’apprentissage par le jeu.

Les Marques de Distributeurs deviennent les armes de séduction massive des enseignes de la grande distribution. En 2023, jamais les enseignes n'auront vendu de MDD. Et si en France cela représente 1 tiers des achats, chez nos voisins européens, la tendance est aussi à la hausse et dépasse jusqu'à la moitié des achats.

Cette tendance est un chamboulement important dans le paysage de consommation. Si elles atteignent près de 50% des ventes en 2023, elles n'atteignaient que 15% au début des années 2000. Depuis la part des ventes de MDD n'a cessé de progresser. Et depuis la crise sanitaire, la croissance est de 2% chaque année.

• La Suisse est le premier pays européen en termes de parts de marché de vente de produit MDD (51,8%) ;
• L'Espagne est le 2ème pays européen avec 44,4% des ventes de MDD ;
• Le Portugal est le pays qui a connu la plus forte croissance des ventes sur les MDD (+4,4% de croissance et 42,4% de PdM). Suivent l'Allemagne (+2,9 %), la République Tchèque (+2,8 %) et l'Espagne (+2,2 %) ;
• En Belgique (+38,9%) et aux Pays-Bas (+44,9%), la part MDD a augmenté de +1,5% ;
• Du côté des pays nordiques, le Danemark (35,1 %), la Suède (27,9 %) et la Norvège (21,9 %) connaissent des progressions des ventes de MDD de 1,7%

En 2023 en France, les marques de distributeur (MDD) ont capté 34,6 % des dépenses des Français pour les produits de grande consommation, selon le panéliste NielsenIQ.

Comme quoi un changement de nom permet parfois de gommer l'histoire... Du moins c'est aussi ce que pense certains ! Parfois cela fonctionne mais il faut souvent des années avant de trouver un nouveau territoire de marque qui redonne un sens positif ! C'est le cas de la marque ORPEA qui vient subitement de changer de nom pour devenir EMEIS. Pourquoi pas ? "Emeis - qui veut dire 'nous' en grec ancien - représente bien le projet de refondation de cette entreprise. Rappelons que le géant des Ehpad privés a été ébranlé par la parution en janvier 2022 du livre enquête du journaliste Victor Castanet, qui dénonçait des maltraitances des résidents , un usage abusif des fonds publics et des manquements dans la gestion de ses personnels. Depuis, le groupe et d'anciens dirigeants font l'objet de poursuites judiciaires. Lourdement endetté, le groupe a été sauvé de la faillite par la Caisse des Dépôts , bras armé de l'Etat, qui, avec un consortium, en a pris le contrôle en décembre 2023. Merci nos impôts !

Sur le plan design, rien de bien moderne même si on distingue "deux mains" qui font le job pour rassurer... Il faut quand même plisser les yeux pour le comprendre dès le premier coup d'oeil. "Forces de vie" pour des Ehpad, on se demande si c'est de l'humour ou bien une volonté de prolonger la vie... Bref, c'est un peu limite, non ?

Emeis, que le groupe écrit entièrement en minuscules, se dote également d'un nouveau logo, des mains symbolisant les métiers du soin. Le groupe a rétabli le dialogue social et signé l'été dernier un accord social prévoyant des mesures en faveur des salariés , une première en 15 ans.

La célèbre équipe de basketball des Clippers se fait une beauté en modifiant son logo. Une nouvelle identité visuelle plutôt sympathique et qui redonne un coup de jeune à la marque ! Sous l’impulsion de leur richissime propriétaire Steve Ballmer, les Clippers ont décidé de changer d’identité visuelle.

Le nouveau logo des Clippers représente à la fois un navire de guerre et une boussole. Pour rappel, “Clippers” signifie “Voiliers”, un surnom qui date de l’époque où la franchise était basée à San Diego. On reste donc dans le même thème, mais avec comme objectif d’être plus menaçant aux yeux des adversaires. Le nouveau slogan des Clippers ? “Make Waves”, en français “Faire des Vagues”.

La nouvelle identité de l'enseigne DECATHLON est dévoilée ! Que faut-il en penser ? Beau, moche, mémorable, moderne ... Tous les avis fleurissent sur les réseaux mais il faut retenir qu'il s'agit d'un véritable évènement ! La fin du "bleu décathlon" est un séisme pour les experts. Pour le grand public c'est un simple effet de changement de couleur. Le logo évolue légèrement et voit la création d’une orbite placée devant le nom de l’enseigne et du fabricant d’articles de sport. Pour ce rebranding, et comme nous le précise Decathlon, le travail a été réalisé en collaboration avec les équipes Design et Brand de la marque et le cabinet de conseil spécialisé Wolff Olins.

« La nouvelle marque reflète qui nous sommes et comment nous sommes connectés à nos clients, nous allons transformer ce qu’ils attendent de leur expérience sportive. C’est bien plus qu’un logo et un slogan, c’est notre mission et nos valeurs, nous allons accélérer pour un monde plus heureux et une planète plus durable, c’est le début d’un mouvement chez decathlon et pour les milliards de personnes à travers le monde » ajoute Barbara Martin Coppola, la boss de l'enseigne. Un baratin marketing qui ne fait pas vraiment l'unanimité pour nous car ce rebranding reste assez faible et manque d'épaisseur en matière de valeur ajoutée.

Notons que l'enseigne Decathlon va aussi drastiquement réduire son portefeuille de marques en passant de plusieurs dizaines à treize marques seulement. Parmi les marques qui vont disparaitre : Artengo pour le tennis, Wedze pour le ski ou Olayan pour le surf.
En revanche, on trouvera toujours Quechua pour la montagne, Tribord pour l'eau et le vent, Kipsta pour les sports collectifs, ou encore Btwin pour les sports de glisse. Il y aura aussi quatre marques plus haut de gamme : Van Rysel pour le vélo, Simond pour l'alpinisme, Kiprun pour la course à pied et Solognac pour la chasse.

Meghan Markle, épouse du prince Harry, a lancé jeudi une nouvelle marque tournée vers l'art de vivre et portant le nom de la résidence californienne dans laquelle le couple réside, a confirmé un porte-parole de la duchesse à l'AFP. Une page Instagram et un site internet intitulés "American Riviera Orchard", sont visibles en ligne depuis jeudi.

Le lancement de cette marque, dont on ne connaît pas les détails, n'avait pas été annoncé.

Le site internet donne uniquement à voir un logo brodé et, pour le compte Instagram, une vidéo montrant une personne placer des fleurs dans un vase, ou encore Meghan dans une cuisine.

La description du compte Instagram indique sobrement: "par Meghan, la duchesse de Sussex". Un de ses porte-parole a confirmé à l'AFP sa participation à ce nouveau projet, sans donner plus de détails. Le marque est attendue comme une suite de son ancien blog à succès "The Tig", que l'actrice américaine a fermé avant de se marier avec le duc de Sussex, fils cadet du roi Charles III.

La marque HONDA automobile change de logo en 2024 ... Encore une marque qui cherche à moderniser son identité pour se positionner à la hauteur de la concurrence et affirmer sa légitimité.

Pour rappel, La marque a été fondée par Soichiro Honda en 1946 pour la construction de moteurs pour vélos motorisés, ainsi que de motos complètes. L’entreprise indépendante de construction automobile est apparue en 1948. En 1962, elle a commencé à produire des voitures. L’image présente un logo simple mais emblématique, qui se distingue par son design minimaliste instantanément reconnaissable dans le monde entier. L’emblème se compose d’un « H » majuscule audacieux qui se dresse en noir sur un fond blanc. Le « H » est stylisé avec des caractéristiques particulièrement distinctives : les barres verticales sont légèrement plus larges en haut qu’en bas, créant un effet optique subtil qui donne au logo une impression d’ancrage et de stabilité.

Après son rachat par la holding française Equinox Industries, Clear Channel France entame un nouveau chapitre de son histoire avec un nouveau nom : Cityz Media. Boutaïna Araki quitte l'entreprise et est remplacée par Didier Quillot, ancien patron d'Orange. Quel drôle de mauvais choix de nouveau nom ! Il suffit de taper sur le moteur "Google" le nom phonétiquement pour tomber sur une autre entreprise, célèbre pour l'autopartage, à savoir CITIZ ! Voilà une belle leçon d'improvisation en matière de changement de nom de marque. Par ailleurs, en regrette le nom de Clear Channel, qui reste dans toutes les mémoires du monde de la communication et du marketing.

Rappelons qu'en novembre 2023, Equinox Industries, société française d’investissement en capital dirigée par Charles-Henri Rossignol et Thibaud Caulier, annonçait l’acquisition de Clear Channel France après plusieurs mois de négociation avec Clear Channel Outdoor. Cette acquisition, par laquelle l’entreprise redevient 100% française, a été l’occasion de mener une réflexion sur son identité, son modèle économique et sur ses ambitions.