branding

Au royaume des changements d'identité visuelle, les éditeurs ne sont pas en reste ! Pour preuve, le célèbre éditeur DUNOD change son identité visuel avec un sérieux coup de jeune. Ce lifting repositionne davantage la marque. On aime beaucoup la simplicité de ce nouveau logo qui propose plus de légèreté face à celui était apposer sur les couverture des livres durant les 20 dernières années. Le choix de la typographie est d'ailleurs très bon et très distinctif. Ce nouveau souffle apporte une empreinte plus fort à la marque au travers du symbole "D" comme le souligne aussi son accroche "une page D'avance" !

L'une des plus célèbres agence de communication au monde, DDB vient de revisité son logo et ce, pour célébrer son 70eme anniversaire. Il s'agit d'une revisite du logo original. Deux "D" pour Doyle (Ned) et Dane (Mac) empilés l'un sur l'autre pour former le "B" de Bernbach (Bill).  Les couleurs changent pour le bleu, noir et rouge original laissant la place au jaune et noir actuel. Un coup de jeune qui utilise la dynamique couleur jaune pour les prochaines années. C'est une façon aussi de se repositionner dans une tendance plus fraîche et plus digitale.

Le réseau français d’espaces de coworking Nextdoor, change d’identité pour devenir WOJO. Cette nouvelle charte correspond à l'annonce d'une expansion européenne tout en proposant des nouvelles offres ! En effet, la filiale à 50% des groupes Bouygues et Accor gère une dizaine d’espaces de co-working en France (Wojo compte une communauté de 5 000 membres en France).  Elle ambitionne d’être le leader européen du co-working avec 50 espaces et 40 000 adhérents d’ici 2022. Il faut ajouter à cela plus de 1000 lieux de connexion nommés « Wojo spots » dans les hôtels Accor. Avec cette contraction de “Work” et “Mojo”, la société souhaite afficher son état d’esprit positif et une énergie nouvelle. Avec ce changement de marque, la cible passe un peu plus du B2B au B2C.

Le résultat WOJO est très ambitieux. On adore ce concept complètement décalé et très joyeux !

Une nouvelle identité de marque pour McKinsey & Company. En effet, le célèbre cabinet de conseil modifie son identité de marque par un logo nouvelle génération… Enfin presque car le côté austère subsiste bien ! La nouveauté n'est autre que le passage sur deux lignes du nom de la marque. La marque de conseil en profite pour rajeunir tous les supports jusqu'à l'application mobile. Ce style sobre a tout de même sont charme et il mérite d'être observé !

Devenu l'un des plus grands sites Internet marchands du monde, avec un total de plus de 40 millions de clients en 5 ans, Gearbest souffle sa 5ème bougie d'anniversaire et propose un tout nouveau design du site ainsi qu'une nouvelle identité visuelle de marque. Très joyeux, ce nouveau logo est inspirant par sa simplicité. En effet, la lettre "G" est recrée et réinvente le classique sourire. Grâce aux efforts et à la passion de 17 designers, et avec plus de 40 propositions originales, le nouveau logo Gearbest a finalement pris forme: un émoji classique, jaune et noir, obtenu à partir du "G" du logo initial. Le nouveau Gearbest conserve les racines noires et blanches de l'ancien Gearbest, tout en incorporant une couleur contemporaine plus percutante: le jaune, symbole du dynamisme !

Découvrez le site si vous ne le connaissez pas encore sur https://fr.gearbest.com/

La marque IKKS fait le pari de l'exclusivité et de l'authenticité avec Laetitia Casta pour fêter les 20 ans de la marque. Laetitia Casta vient d’être choisie pour devenir la nouvelle égérie de la marque IKKS.  La sublime quadra contre donc l'idée reçue des égéries attendues pour paraître cool.

Brastis, un pastis créé par des Bretons ! Voilà une drôle d'idée en matière d'innovation produit. Il faut avouer que le nom de marque est plutôt bien choisi mais reste à savoir si ce dernier va dépasser les frontières de l'ouest de la France pour devenir une sérieux concurrent au Pastis de Marseille.

Le “Brastis”, n'est autre que la version 100% breizh de l’emblématique pastis ou presque ! Nous devons cette surprenante trouvaille à la Maison Jouffe. Des terrasses de Brest, de Quimper ou de Morlaix, il y a fort à parier que le sirotage de nouvelle boisson va faire un malheur. La Maison Jouffe, située à Dinan, déjà réputée pour sa production de cognac et de calvados qu’elle commercialise à l’international (et notamment en Chine) a voulu diversifier sa gamme de spiritueux et elle s’est donc lancée dans la commercialisation du Brastis, le pastis breton qui veut faire de l’ombre à Marseille. Le packaging entretient le côté "Breizh touch" avec une forme de phare plutôt esthétique. On adore le concept et on attends les prochains rayons de soleil pour le goûter !

>> Plus d'infos sur http://www.jouffe.fr/

Ouibus, que BlaBlaCar doit racheter à la SNCF, va être rebaptisée BlaBlaBus "avant la fin de l'année", a indiqué un porte-parole de la plateforme de covoiturage.
Le service BlaBlaBus va d'abord être lancé au deuxième trimestre en Allemagne et au Benelux, "avec pour objectif de rejoindre une soixantaine de villes d'ici un an", a-t-il expliqué à l'AFP. En France, Ouibus devrait être rebaptisé BlaBlaBus "avant la fin de l'année", a-t-il ajouté. Sur le même modèle sémantique, BlaBlaCar a lancé en 2017 une application dédiée aux trajets domicile-travail appelée BlaBlaLines.

Le groupe hôtelier français AccorHotels a annoncé des résultats financiers records tout en évoquant le repositionnement de la marque ibis ou encore le développement en Chine (ou le groupe ouvre 70 nouveaux établissements chaque année, contre une dizaine avant son rapprochement avec un investisseur chinois). Le Président du groupe a également annoncé le rebranding de l'entreprise, qui devient simplement Accor et se dote d'un nouveau logo.

La marque Accor devient également le nouveau sponsor principal du PSG. Son nouveau programme de fidélité, baptisé ALL (Accor Live Limitless) s'affichera sur le maillot du club, qui était associé à Fly Emirates depuis 14 ans. Un moyen d'associer la marque à celle du PSG, considérée par Sébastien Bazin comme la 3e marque sportive la plus puissante au monde, et qui ancre un peu plus Accor dans Paris, ou l'activité du groupe a décollé de 12% l'an passé. Une association avec le PSG qui a aussi un coût, proche des 50 millions d'euros annuels selon une source proche du dossier.

Comme toutes les marques, la ville de PARIS ne résiste pas aux sirènes du changement de logo ! Est-ce un bien ? Nous sommes loin du compte pour cette nouvelle identité "très triste" qui nous offre en prime la perte des couleurs symboliques du bleu et du rouge. Place désormais au "bleu marine" ! Aie, c'est la mauvaise nouvelle du moment car pour mieux se premiumiser PARIS nous fait le coup d'une seule couleur… Nous devons cette nouvelle identité à la très grande agence "Carré noir" qui malheureusement (pour une fois) ne signe pas la plus belle prestation. Avec ce logotype, PARIS est plus tragique que magique ! :-(

L'opérateur sur le réseau SFR, La Poste Mobile, change de look à l'aube de cette année 2019 avec un logo plus jaune que jamais… A ne pas confondre avec "plus jeune que jamais". Si le précédent logo était dans la continuité du logo du groupe La Poste, la nouvelle identité surfe sur des attributs "100 % mobile" comme la fenêtre de messagerie instantanée. Jaune, c'est la couleur du dynamisme et de la jeunesse mais ici le trait est peut-être un peu trop prononcé. La "very bad touch" de ce nouveau logo n'est pas son équilibre esthétique mais l'inversion du "i" en voulant interpeller … et peut-être même mettre un peu de folie. Dommage, c'est "too much" et pas crédible. On va vite se lasser de ce jaune des PTT des années 50. Si la fenêtre de messagerie est une bonne idée, il valait mieux jouer une carte plus neutre pour la couleur.

Ce changement ne passe pas "comme une lettre à la Poste" 

Créée en 1786 à Montréal, au Québec, la brasserie Molson est la plus ancienne brasserie d'Amérique du Nord. La brasserie a lancé Molson Canadian, une bière blonde, en 1959, qui est devenue l'une des bières les plus vendues au Canada et le produit phare de Molson Brewing, la division canadienne de Molson Coors Brewing Company. (Molson et Coors ont fusionné en 2005.) Ce mois-ci, Molson Coors a présenté un nouvel emballage et une marque principale pour Molson Canadian, Molson Export et Molson Dry, conçus par BrandOpus. Entendons par là, qu'une seule marque regroupe les 3 autres. Voilà une stratégie qui concentre sur une seule marque tous les attributs. Un cas intéressant qui donne lieu à un nouveau logo et un renforcement de l'identité de marque. Ce nouveau design est une réussite ! Notons que le logo conserve aussi la notion de "l'héritage" de la marque grâce à la mention "Montréal 1786".