branding

Le groupe hôtelier français AccorHotels a annoncé des résultats financiers records tout en évoquant le repositionnement de la marque ibis ou encore le développement en Chine (ou le groupe ouvre 70 nouveaux établissements chaque année, contre une dizaine avant son rapprochement avec un investisseur chinois). Le Président du groupe a également annoncé le rebranding de l'entreprise, qui devient simplement Accor et se dote d'un nouveau logo.

La marque Accor devient également le nouveau sponsor principal du PSG. Son nouveau programme de fidélité, baptisé ALL (Accor Live Limitless) s'affichera sur le maillot du club, qui était associé à Fly Emirates depuis 14 ans. Un moyen d'associer la marque à celle du PSG, considérée par Sébastien Bazin comme la 3e marque sportive la plus puissante au monde, et qui ancre un peu plus Accor dans Paris, ou l'activité du groupe a décollé de 12% l'an passé. Une association avec le PSG qui a aussi un coût, proche des 50 millions d'euros annuels selon une source proche du dossier.

Comme toutes les marques, la ville de PARIS ne résiste pas aux sirènes du changement de logo ! Est-ce un bien ? Nous sommes loin du compte pour cette nouvelle identité "très triste" qui nous offre en prime la perte des couleurs symboliques du bleu et du rouge. Place désormais au "bleu marine" ! Aie, c'est la mauvaise nouvelle du moment car pour mieux se premiumiser PARIS nous fait le coup d'une seule couleur… Nous devons cette nouvelle identité à la très grande agence "Carré noir" qui malheureusement (pour une fois) ne signe pas la plus belle prestation. Avec ce logotype, PARIS est plus tragique que magique ! :-(

L'opérateur sur le réseau SFR, La Poste Mobile, change de look à l'aube de cette année 2019 avec un logo plus jaune que jamais… A ne pas confondre avec "plus jeune que jamais". Si le précédent logo était dans la continuité du logo du groupe La Poste, la nouvelle identité surfe sur des attributs "100 % mobile" comme la fenêtre de messagerie instantanée. Jaune, c'est la couleur du dynamisme et de la jeunesse mais ici le trait est peut-être un peu trop prononcé. La "very bad touch" de ce nouveau logo n'est pas son équilibre esthétique mais l'inversion du "i" en voulant interpeller … et peut-être même mettre un peu de folie. Dommage, c'est "too much" et pas crédible. On va vite se lasser de ce jaune des PTT des années 50. Si la fenêtre de messagerie est une bonne idée, il valait mieux jouer une carte plus neutre pour la couleur.

Ce changement ne passe pas "comme une lettre à la Poste" 

Créée en 1786 à Montréal, au Québec, la brasserie Molson est la plus ancienne brasserie d'Amérique du Nord. La brasserie a lancé Molson Canadian, une bière blonde, en 1959, qui est devenue l'une des bières les plus vendues au Canada et le produit phare de Molson Brewing, la division canadienne de Molson Coors Brewing Company. (Molson et Coors ont fusionné en 2005.) Ce mois-ci, Molson Coors a présenté un nouvel emballage et une marque principale pour Molson Canadian, Molson Export et Molson Dry, conçus par BrandOpus. Entendons par là, qu'une seule marque regroupe les 3 autres. Voilà une stratégie qui concentre sur une seule marque tous les attributs. Un cas intéressant qui donne lieu à un nouveau logo et un renforcement de l'identité de marque. Ce nouveau design est une réussite ! Notons que le logo conserve aussi la notion de "l'héritage" de la marque grâce à la mention "Montréal 1786".

Le site de vente événementielle en ligne « Vente-Privée » devient « Veepee » et adapte son identité visuelle grâce à une nouveau logo. C'est la surprise de ce début de l'année en matière de rebranding. Le site E-commerce Vente privée passe à la vitesse supérieure. En effet Vente-Privée rassemble ses six appellations internationales autour d’un nouveau nom, Veepee. Au fil de son déploiement international et de ses acquisitions, Vente-Privée s’était progressivement retrouvé à officier sous le nom Privalia (racheté en 2016) sur les marchés espagnol, italien, brésilien et mexicain, Vente-Exclusive (acquis en 2015) au Benelux, Designers & Friends (repris en 2016) au Danemark, Eboutic en Suisse (dans lequel le portail a pris une participation majoritaire en 2016) et Zlote Wyprzedaze en Pologne. Le portail tricolore rassemble à plus de 72 millions de membres sur quatorze marchés. A la France s’ajoutent l'Italie, l'Espagne, l'Allemagne, le Royaume Uni, l'Autriche, le Benelux, la Suisse, le Danemark et la Pologne, mais également le Brésil et le Mexique. Vente-Privée revendiquait un chiffre d’affaires de 3,3 milliards d’euros pour son exercice 2017 et plus de 6 000 employés. On adore ce nouveau nom et ce nouveau logotype.

MasterCard supprime son nom mais conserve la puissance des couleurs… En effet, en 1968, Interbank devient Master Charge, en 1979, la firme américaine adopte le nom Mastercard. Après 40 ans de construction de marque, 32 millions de   commerces équipés à travers le monde, le service de paiement  s’érige tout bonnement en icône en supprimant de son identité visuelle le nom de la marque ! Osé, non ?

La marque verbalise ainsi sa puissance et mise avant tout sur un code puissant avant le nom.

Plus c'est long plus c'est bon ! Nat Geo Wild devient National Geographic Wild, une rallonge nécessaire pour renforcer son identité de marque auprès d'un public plus large.

La chaîne dédiée aux animaux et à la nature de Fox Networks Group qui vient de fêter ses 10 ans en France, fait évoluer son identité graphique et deviendra à partir du 1er février 2019 «National Geographic Wild».
Cette évolution touchera tous les aspects de National Geographic Wild et comprend l'identité visuelle de ses chaînes dans 171 pays, les médias sociaux et plateformes digitales de la société. De nombreux pays – notamment aux Etats-Unis et en Amérique Latine - ont d’ores et déjà opéré cette évolution. Au-delà du nouveau logo qui reprend les codes de National Geographic, l’antenne se déclinera en différentes couleurs pour correspondre aux thématiques des programmes et intégrera des éléments de la faune et de la flore dans son habillage pour une immersion totale dans les beautés de notre planète.

Slack, l’application de tchat et de gestion de projets, vient de présenter sa nouvelle identité visuelle.
L’ancien logo n’était pas mal du tout ... et le nouveau n'est pas plus extraordinaire ! D'ailleurs, remarquons que le nouveau conserve le style de l’ancien, mais abandonne ses couleurs superposées. La typographie se simplifie et adopte un noir profond pour une meilleure lisibilité. Ah le Flat design est encore passé par là !

L'UDA (Union des annonceurs) lance son programme Start-up your brand et c'est un concept très pertinent !

7 start-up ont rejoint "Start-up your brand" en décembre 2018 et bénéficieront jusqu'à juin 2019 d'un accompagnement par les équipes de l'UDA, moyennant le versement de 7 000 euros. Toutes opèrent dans le domaine de l'adtech ou de la data. Il s'agit d'Adloox, Adventori, Adpulse, Realytics, Singlespot, Soyoouz et Vuble. "Les start-up doivent avoir atteint une certaine maturité dans le développement de leur offre pour bénéficier de nos services", précise Athénaïs Rigault, qui supervise le programme côté UDA. Pour faire partie des heureux élus, les start-up doivent donc proposer une solution marketing innovante et opérationnelle, être recommandées par un annonceur qui a testé leur solution avec succès et proposer une offre en accord avec les valeurs prônées par l'UDA. Le programme Start-up your Brand se concentre sur quatre chantiers en particulier. D'abord, le marketing avec des workshops pour retravailler la proposition marketing de chacun et une session test and learn face à des annonceurs.

Ensuite l'aspect légal, pour aider les start-up à comprendre un contexte réglementaire mouvant avec le soutien de l'équipe juridique de l'UDA. Le réseau ensuite, qu'il s'agira de développer via des meetings ou des événements organisés par l'UDA. Enfin la visibilité, pour se faire connaître des annonceurs grâce aux outils de communication de l'UDA et pitcher devant les "teams" annonceurs organisées par l'UDA.

Un nouveau look pour le logo FONCIA ? Eh bien oui, le réseau d’agences de vente et de gestion immobilière, a discrètement fait évoluer son logo fin d'année 2018. L’identité visuelle a été retravaillée afin de la moderniser. Plus solide, la typographie se sépare de ses empattements tout comme la ligne orange, qui séparait avant l’icotype du bloc texte, vient se positionner sous l’ensemble pour mettre l’accent sur le nom de marque.

Notons quelques micro changements dans le bâtiment stylisé qui voit ses polygones rapprochés et des couleurs interchangées. Ils se font plaisir au marketing de chez FONCIA, non ?

Nouveau logo pour le BCG, le Boston Consulting Group, avec un changement bien visible entre l’ancien et le nouveau logo même si la couleur reste la même. Il semble que l’idée de ce rebranding est d'évoluer avec une identité plus "mobile" en supprimant la typographie en lettre capitales qui manquait de modernité.

Rappelons que le BCG est très réputé dans le monde. Le cabinet international de conseil en stratégie et management a plus de 80 bureaux dans 50 pays. The Boston Consulting Group accompagne internationalement des entreprises dans leur problématique de transformation : digitale, organisationnelle, économique…

Le spécialiste du crédit à la consommation Cetelem (détenue par BNP Paribas), change de visage en dévoilant sa nouvelle identité visuelle. Un nouveau logo qui devient "ouvert" mais qui conserve la mascotte « Credito », redessinée en 3D. L'objectif de ce logo est sans nul doute de surfer sur des codes plus digitaux et de renforcer l'aspect plus rassurant. Cet objectif est atteint. En revanche, la nouvelle typographie n'est pas la plus originale du moment même si elle trouve sa place dans ce logo qui a viré la forme ovoïde et son cartouche vert !

Dans sa globalité, l’identité est beaucoup plus moderne et épurée.