cobranding

Louis Vuitton x Nike : plus de 100.000 dollars la paire, qui dit mieux ? C'est le chiffre de la semaine qui démontre que le luxe à la côte et encore plus la logique de partenariat entre deux marques. Ce cobranding hors du commun affiche un véritable record lors d'une vente chez Sotheby's.

Alors que les premières estimations tablaient déjà sur des sommes records, l'issue de la vente Louis Vuitton x Nike Air Force 1 chez Sotheby's aura plus que confirmé ces prédictions.

À l'issue de l'opération, débutée le 26 janvier dernier, les 200 paires présentées se sont écoulées pour un montant total de 25,3 millions de dollars. Surpassant les évaluations initiales comprises entre 5.000 et 15.000 dollars par lot, la plupart des paires ont été vendues pour plus de 100.000 dollars, allant jusqu'à atteindre 352.800 dollars pour une pointure rare.

C'est ce que l'on appelle un cobranding mais surtout une belle innovation produit qui donne un partenariat magnifique ! Le fabricant français de vélos électriques Coleen a le compagnon idéal pour votre Aston Martin DB4 en Sanction Green. Sur la base de leur modèle Composer, la collaboration arbore une peinture verte de course spéciale Aston Martin avec une plaque d'immatriculation ronde blanche classique. L'édition spéciale comprend une batterie de 48 V, 562 Wh et un moteur de moyeu monté à l'arrière de 250 W, ce qui rend le vélo capable de jusqu'à 29 mi / h et 59 miles sur une charge complète. Un système de freinage hydraulique progressif, une transmission par courroie et probablement l'écran le plus intégré du marché complètent la liste des fonctionnalités. L'application disponible vous permet de passer des appels, d'envoyer des SMS, de suivre l'historique de vos trajets et peut vous alerter que quelqu'un essaie de faire un investissement. Avec son cadre en carbone et ses dernières technologies, la Coleen est un excellent compagnon pour les grands tourers d'Aston.

Son seul problème reste son prix puisque le vélo "luxe" coûte" près de 9000 euros ! Ah oui, ça pique un peu ! 😁

>> Voir le site du fabricant français

Les partenariats sont dans la tendance pour émerger ! La preuve encore une fois avec la marque de luxe GUCCI. À l'occasion du centenaire de Gucci mais aussi des 20 ans - presque jour pour jour - de la Xbox, les deux marques ont imaginé un coffret numéroté en 100 exemplaires seulement.

Lancée sous la forme d'une mallette d'inspiration vintage, cette édition limitée inclut une console Xbox Series X dont la coque noire reprend le motif GG gravé au laser, ainsi que deux manettes sans fil arborant la bande Web bicolore, une autre particularité graphique propre à Gucci. Cette nouvelle incursion de Gucci dans le monde du gaming intervient après le rapprochement stratégique de la marque avec des équipes de e-sport.

Alors vous trouvez ça classe ou pas ?

Pour débuter ce mois de novembre 2021, autant le dire tout de suite, nous avons bien du mal à départager la publicité de la semaine. Cette "Pub de la semaine" revient au magnifique partenariat entre la marque Porsche et Takuma... Un beau cobranding qui donne lieu à un spot publicitaire très esthétique entre "sport et innovation". Nous devons cette campagne à l'agence Orès. On adore !

Coca-Cola s'associe à l'entreprise de mobilité Lime pour encourager les consommateurs à recycler ses nouvelles bouteilles en plastique 100% recyclé. L'entreprise de boissons offrira un trajet gratuit de 10 minutes sur un vélo Lime ou un scooter électrique aux consommateurs qui achètent une bouteille Coca-Cola Sip Size et s'engagent en ligne à la recycler. Au total, Coca-Cola offrira plus de 40 000 bons de transport par e-mail. Le partenariat fait la promotion de la première nouvelle taille de bouteille de la marque Coke en une décennie, tout en s'appuyant sur les efforts de durabilité de la société mère Coca-Cola en matière de recyclage.

n s’associant à Lime, Coca-Cola cible spécifiquement la génération Z, la population la plus intéressée par la micromobilité. Quarante-quatre pour cent de la génération Z prévoit d’augmenter leur utilisation de voyages alternatifs par rapport à l’utilisation d’avant la pandémie, selon une étude Longitude commandée par ING et citée dans le communiqué. Quel que soit leur âge, les répondants ont montré une volonté accrue d’utiliser des vélos électriques (21%) et des scooters électriques (16%), signe que Coca-Cola pourrait plaire à de plus grandes parties de la population. Le partenariat Lime s’appuie sur l’initiative World Without Wastede Coca-Cola, qui vise à collecter et à recycler 100% des emballages que l’entreprise vend dans le monde d’ici 2030. Le partenariat de Coca-Cola avec Lime intervient alors que les dépenses de publicité du géant des boissons reviennent aux niveaux d’avant la pandémie. En plus de lancer une campagne multicanal pour son nouveau produit Zero Sugar – qui comprendra des efforts expérientiels autour d’événements sportifs cet automne – Coca-Cola plonge également ses orteils dans des activations numériques bourdonnantes comme les NNT pour répondre aux consommateurs de plus en plus intéressés par la technologie.

Babybel avec MARVEL réalise un cobranding pour le moins surprenant mais très intéressant. La dimension surprenante n'est pas la seule bonne raison... Il faut aussi regarder le produit commun qui se différencie des autres en rayons !

Cela se traduit par une campagne 360° et positive qui a démarré le 30 août dernier en TV et durera 6 semaines sur les réseaux sociaux et en magasin :

- Sur les produits, les packagings se mettent à l'effigie des héros Marvel avec 12 designs de super-héros exclusifs.

- Un jeu concours : un sac à dos MARVEL est à gagner toutes les 10 minutes sur www.ribambel.com/marvel, ainsi que des milliers d'autres cadeaux.

- Sur les réseaux sociaux : une communication spéciale à destination de la Gen Z sera déployée sur Facebook, Instagram et Spachat, avec notamment un filtre exclusif MARVEL développé par Busterwood, qui permet de revêtir le masque de son héros préféré.
- Une campagne d'influence est organisée le 1er septembre au sein du Disney's Hotel New York - The Art of Marvel, pour partir en quête de l'édition limitée Babybel.

- Un dispositif de réalité augmentée est installé dans 5 centres commerciaux de la région parisienne à partir du 5 septembre, où les visiteurs pourront poser devant une borne qui leur permettra de repartir avec une photo où ils sont habillés virtuellement de leur costume de super-héros.

Firestone (leader mondial du pneu) et Deezer lancent "Nouveaux Talents ", une playlist de 64 titres disponible en exclusivité sur Deezer.

L’idée ? Révéler et soutenir les voix de demain. L’équipe éditoriale de Deezer a sélectionné "plusieurs titres et artistes prometteurs" tels que Alice et Moi, Iliona, une artiste Deezer Next 2021, 7 Jaws, Joanna, Voyou, Brö et bien d’autres.
Ce partenariat avec Firestone est géré par Deezer Brand Solutions. Deezer veut offrir aux annonceurs du monde entier une large gamme de produits de promotion et de publicité, ainsi que des partenariats de marque personnalisés autour de la musique, des playlists et du podcasting, en exclusivité, sur Deezer.

"Lego Lamborghini", c'est la vidéo de la semaine qu'il ne fallait pas manquer ! Une nouvelle fois, la marque LEGO repousse les limites du partenariat avec ce cobranding très original auprès d'une marque de luxe automobile, qui se renouvelle elle-aussi tous les jours un peu plus. On adore et il faut regarder au plus vite cette vidéo 100 % créative !!!

Il y a un an, Hennessy devenait le partenaire officiel de la NBA aux USA et remplaçait l’américain Jack Daniel’s : une première pour la marque française de LVMH. 12 mois plus tard, le géant du luxe annonce l’expansion mondiale de cette alliance. Les amateurs de cognac et de NBA basés en Afrique, Amérique du Sud, Asie-Pacifique et Europe pourront dès lors profiter de la campagne « Hennessy x NBA : Lines » – portée par la voix de NAS, rappeur américain et ambassadeur de la maison – et apprécier les éditions limitées des cognacs V.S et V.S.O.P. La marque de spiritueux a pour ambition « d’inspirer et d’unir les gens à travers le monde », comme l’explique Julie Nollet, Directrice Commerciale et Marketing d’Hennessy. À travers ce partenariat, les deux entités comptent bien faire rayonner leurs valeurs communes, basées sur l’excellence, le respect ou encore « l’esprit d’équipe » et ce, à l’international. Voilà un coup marketing magistral qui pourrait faire école pour de nombreuses marques qui veulent percer un marché !

À l'occasion de la fête des pères qui approche à grands pas, la bière légère Miller Lite s'associe avec New Balance pour la sortie de la Shozie. La nouvelle arrivante a pour particularité de pouvoir tenir la bière... En effet, imaginée par à partir de la New Balance 624 Trainer, elle est conçue pour s'adapter parfaitement à une canette de bière. Notons au passage le superbe packaging !

Pour promouvoir cette curieuse collaboration, l'agence DDB a créé une campagne de prints mettant en scène des pères de famille les chaussures à la main. Des pères de familles influenceurs apparaîtront également dans la campagne déployée sur les réseaux sociaux.

La paire sortira le jour de la fête des pères. Mais attention à ne pas traîner car elle sera disponible e édition très limitée... De quoi une fois encore faire parler des deux marques. Un beau coup marketing comme on l'aime !

Ce printemps 2021 marque le début de la nouvelle collaboration entre Automobil Lamborghini et Culti Milano, une marque spécialisée dans la culture d'ambiance. Les partenaires développent un parfum aux notes d'agrumes, frais et représentatif de l'esprit de la marque Lamborghini. Le design de l'étui est affirmé avec des contours nets et une couleur bronze choisi dans la gamme de couleurs de Lamborghini. Le diffuseur est disponible en 500ml, 1000ml et 2700ml. Le produit sera disponible sur les canaux numériques de Culti et d'Automobil Lamborghini, auprès de la boutique phare de Lamborghini à Sant'Agata Bolognese et dans les Culti House de Milan, Turin, Forte dei Marmi, Rome, Naples et Bari.

Une idée originale qui ne manque pas de faire des deux marques des stars olfatives !

Unique au monde, cette création entre Hermès et Rolls-Royce est le fruit d’une commande émanant de l’entrepreneur Yuzaku Maezawa. Alors qu’il faisait tout récemment l’acquisition d’un jet privé, l’homme d’affaires japonais a souhaité assortir celui-ci d’une version automobile. C'est ainsi que nous avons face à nous la naissance de la Bespoke Phantom Oribe, dont le nom fait écho à la collection de céramiques Oribe du 16ème siècle chère à Maezawa, grand amateur d’art. La nuance dominante du véhicule est d’ailleurs un vert sur-mesure baptisé « MZ Oribe Green » qui fait directement écho à la teinte de ces antiquités. Regardez le film ci-dessous !