cobranding

Depuis sa première collaboration avec Nike en 2022, Simon Porte Jacquemus a multiplié les relectures de modèles phares, de la Air Humara à l’Air Max, en passant par la création d'un sac virgule en 2024. Cette fois, il s’empare de la Moon Shoe, paire mythique des années 1970 qui n’avait, jusqu’alors jamais été revisitée. Jacquemus en livre une version minimaliste, déclinée en trois coloris : noir, rouge et jaune pâle. Les détails emblématiques de la chaussure comme la semelle gaufrée ou le nylon plissé ont été conservés, et des détails contemporains incorporés avec notamment la technologie Regrind. 

Pour incarner cette Moon Shoe nouvelle génération, Jacquemus a fait appel à un acteur bien connu de la génération Z : Nicholas Alexander Chavez, aperçu notamment dans la série Netflix Monstres. Mais quand on regarde de plus près cette collab', on a quand même un doute en matière de nouveauté... Un modèle "old school" Nike avec une étiquette d'une autre marque ne fait pas forcement l'effet Waouh ! Ce néo-luxe est parfois surprenant mais pas toujours dans le bon sens !

La Maison de mode Jean Paul Gaultier dévoile une capsule exclusive en collaboration avec la marque américaine Crocs. Avec leur coque en plastique moulé, leur semelle plus ou moins épaisse et leur bride amovible, le sabot clog de Crocs s'est imposé ces dernières années comme un incontournable auprès du grand public… Toutefois, ce n'est pas vraiment à notre goût, c'est même plutôt moche et ringard ! Le ringard est donc tendance au regard de ce partenariat opportuniste qui ne jette pas son dévolu sur le "mieux".

Jeu de lacets, brides façon porte-jarretelles, effet matelassé aux coutures apparentes : l'accumulation de détails sur la JPG x Crocs Bae Clog se veut rappeler les célèbres corsets Gaultier là où la JPG x Crocs Classic Clog convoque l'esprit punk cher à la griffe avec son effet drapé noir agrémenté d'une épingle à nourrice, clin d'œil aux charms permettant de personnaliser les chaussures Crocs. Mouais, ce n'est pas la meilleure inspiration créative de la marque de mode en matière de cobranding... Dommage !

Les deux marques ont marqué la mode et le lifestyle à leur façon et à la grande surprise de beaucoup, elles viennent de s'associer ! Nike et Levi’s s’unissent pour proposer une rencontre entre denim et sneakers. Outre une veste trucker et un jean qui réinterprètent des silhouettes classiques de Levi’s avec des touches contemporaines, comme des patchs en cuir marron co-brandés, c’est surtout à travers les chaussures que la capsule affirme son identité. Les Air Max Big Bubble, clin d’œil aux Nike Air Max 95 originelles tout en offrant un amorti amélioré, se déclinent en trois versions : blanc écru, noir et denim. Toutes sont dotées d'une construction en denim 14 oz, mais cette dernière se distingue par son motif délavé (du moyen au clair), identique à celui utilisé pour la collection de vêtements, ainsi que par sa semelle bleu marine mate, qui remplace la finition semi-brillante typique des modèles blanc et noir. Avec une silhouette légèrement affinée, chaque paire présente des détails exclusifs célébrant les deux marques : l’emblématique étiquette rouge Levi’s® apparaît sous le Swoosh Nike, mais uniquement sur la chaussure droite. Et pour couronner le tout, les trois coloris sont présentés dans un emballage sur mesure : des boîtes Nike Air Max 95 classiques, revisitées en rouge Levi’s avec des détails Batwing. La collection Levi’s x Nike est disponible en ligne et en magasin à depuis le 10 juillet 2025.

Une belle initiative qui démontre que des marques très puissantes peuvent parfois devenir les meilleurs amis du monde en matière de business si le cobranding tire dans le même sens !

Leonard Hilton McGurr, plus connu sous le nom de Futura 2000, est un artiste américain légendaire. Et pour cause : depuis plus de 50 ans, il marque de son empreinte la culture pop. Il commence dans les années 70 en taguant les rues de New York, un art qu’il n’a jamais cessé de pratiquer, avant d’investir d’autres sphères culturelles, comme la musique, mais surtout la mode. Avec Futura Laboratories, sa marque de vêtements, et de nombreuses collaborations, il avait déjà démontré l’étendue de son talent. Mais avec cette capsule exclusive pour Kenzo, on passe à un tout autre niveau. Dévoilée pour la première fois lors du défilé automne-hiver 2025 de la Maison, cette collection propose des imprimés colorés, des tee-shirts, des sacs… et surtout, la réinterprétation de deux des signatures emblématiques de Kenzo : la fleur de boke et le logo Kenzo Paris. La première prend une nouvelle dimension, imprégnée du langage visuel urbain de l’artiste et d’un caractère singulier, tandis que le logo se transforme sous une approche graffiti brute. Le résultat ? Une collision audacieuse entre tradition et rébellion. Futura x Kenzo disponible depuis le 3 juillet 2025 en ligne, et le 7 juillet dans les boutiques de la marque.

Sparco x Gulf, une collaboration légendaire entre deux icônes du sport automobile. C'est même un cobranding de choix pour les deux marques car l'impact visuel est excellent ! Parfois, il faut admettre que les cobranding ne sont pas assortis. Ici, le design des deux marques donne un ensemble ultra cohérent.

Sparco, leader mondial de l’équipement automobile, et Gulf, symbole mythique des courses de légende. Une ligne unique qui célèbre l’héritage de deux marques emblématiques, fusionnant passion, performance et style.

Soixante ans après sa naissance, le tout premier ambré masculin de Guerlain se décline dans une version olfactive exclusive avec le concours d'Hennessy, autre Maison du groupe LVMH. Lancée en 1965, l'eau de parfum Habit Rouge n'a rien perdu de sa superbe. Flacon aux lignes intemporelles, notes de bois et de cuir soutenues par la vanille et le tabac : ce bestseller, dont le sillage et le patronyme se veulent faire écho à l'intérêt du parfumeur Jean-Paul Guerlain pour l'univers équestre, célèbre cette année son soixantième anniversaire avec un twist inédit.

Dévoilé en série limitée, Habit Rouge Spirit est le fruit d'une collaboration entre Guerlain et la Maison de cognac Hennessy. Ici, le parfum original a fait l'objet d'un processus de vieillissement de plusieurs semaines dans deux fûts de chênes - dont l'un ayant contenu du cognac pendant dix ans - avant d'être assemblé afin de trouver l'équilibre permettant de faire ressortir de nouvelles facettes aromatiques. Notons le packaging absolument magnifique pour cette nouvele bouteille, à la fois très classe, chic et hautement reconnaissable !

Sous la houlette de Delphine Jelk, Directrice de la Création Parfums et Parfumeuse de Guerlain, et de Renaud Fillioux de Gironde, Maître Assembleur chez Hennessy, Habit Rouge Spirit conserve donc sa signature olfactive emblématique tout en révélant de nouvelles notes d'iris poudré, de muscade et, naturellement, un caractère boisé plus dense. Une création "hyper exclusive", réservée aux collectionneurs VIC, et limitée à seulement 30 exemplaires numérotés à travers le monde.

La Vache qui rit x Freegun .. Une collab' et surtout un cobranding très malin et fort sympathique. A vrai dire, au travers cette collaboration, les deux marques entendent conjuguer audace textile et capital sympathie intergénérationnel. Une collection multiproduits est proposée : t-shirts, bobs, claquettes, sacs à dos, casquettes et caleçons, avec des visuels directement inspirés de l’univers de la célèbre vache hilare. Certaines pièces, comme les t-shirts et claquettes, ont déjà suscité l’engouement des distributeurs avant même leur mise en rayon.

Ce rapprochement entre l’univers streetwear de Freegun et l’icône fromagère de Bel n’en est pas à son premier coup d’essai : il s’agit de leur troisième collaboration en trois ans. L’opération accompagne également les 18 ans de Freegun, qui poursuit sa stratégie de développement vers une cible adulte avec une gamme plus premium, tout en maintenant un lien fort avec sa base communautaire historique.

Le mode "claquette chaussette" cartonne chez les Boloss et on ne doute pas que ce cobranding va cartonner 😂

Prévue pour l'été 2025, la nouvelle gamme d'écouteurs Moto Buds Loop marque un virage esthétique pour Motorola. Avec leur format similaire à celui des bijoux, ces écouteurs s'accrochent autour de l'oreille. Deux finitions seront disponibles : une version classique en vert sombre (149 euros) et une édition premium ornée de cristaux Swarovski (299 euros). Le son est assuré par des haut-parleurs Bose de 12 mm, et une intelligence artificielle intégrée permet de gérer notifications, transcription ou commandes vocales. L'autonomie annoncée atteint 37 heures avec le boîtier de charge.

H&M collabore avec la polonaise créatrice Magda Butrym pour une collection autour de la féminité et du monde slave...
Le 24 avril prochain, H&M lancera sa nouvelle collection capsule, intitulée "Féminité en fleurs", réalisée avec la créatrice polonaise Magda Butrym. Inspirée par la rose, la collection veut incarner la féminité, l'amour et l'héritage slave, mêlant le savoir-faire romantique et vintage de Butrym à l'approche mode accessible de H&M. Elle inclut des vêtements, accessoires et bijoux, avec une palette de rouges profonds et de roses doux, cherchant à évoquer un jardin en pleine floraison.

Parmi les pièces phares, on note une robe rouge ornée de roses sculpturales, une robe en dentelle crochetée, un ensemble en denim, ainsi qu'un manteau en cuir bordeaux. La collection puise dans les archives de la marque pour réinterpréter certaines de ses coupes les plus emblématiques, comme les épaules larges et les fleurs appliquées. Cette collaboration marque les 10 ans de la maison Magda Butrym et s'inscrit dans la tradition des partenariats d'H&M, de Karl Lagerfeld, à Balmain en passant par Mugler.

Ce n'est pas un poisson d'avril en avance ! Cette magnifique idée marketing transforme encore une fois une idée ridicule en une innovation aberrante ! Tant pis si ça pique ! Si l'idée du cobranding peut avoir une effet positif sur des ventes, encore faut-il proposer les bons produits. Ici, Haribo et Crocs lancent une paire de sabots en édition limitée !

Crocs et Haribo s'associent pour lancer une paire de sabots aux couleurs de la marque de bonbons. Ces chaussures spéciales sont dotées d'une semelle embossée ornée de détails Goldbears ludiques et de brides de talon pivotantes siglées Haribo pour un ajustement personnalisable. Disponibles en tailles pour enfants et adultes, ces sabots sont commercialisés depuis le 11 mars à des prix allant de 54,99 à 69,99 euros. "Chez Crocs, nous aimons l'inattendu. Notre collaboration avec Haribo en est l'exemple parfait : allier confort, mode et expression personnelle avec une touche de joie. C'est tout ce que nos fans adorent et plus encore", indique Matias Infante, vice-président du marketing mondial chez Crocs, dans un communiqué.

Et voici une nouvelle collab' entre Pringles et Super Mario... en 2025. Complètement regressif !

Le groupe Kellanova lance une édition limitée de ses tuiles Pringles à l’occasion des 40 ans du jeu vidéo Super Mario de Nintendo. Un beau coup marketing de la part de Pringles qui va séduire les fans de Super Mario, les grands et les petits !!! Et vous, vous en pensez quoi ?

Les marques LAURASTAR et BOSS se sont associées dans une collection d’exception pour se faire rencontrer l’ingénierie et le design suisses avec l’élégance vestimentaire internationale. Un partenariat unique en matière d’entretien des vêtements qui invite les consommateurs de tous pays à magnifier leur style. Il s'agit d'une collaboration inédite qui mérite bien le détour !