cobranding

Après une prise de participation de Shein dans Forever 21 et inversement, puis le lancement d'une coentreprise plus tôt dans l'année, les deux marques devraient dévoiler une ligne de vêtements co-brandée qui sera principalement vendue sur la plateforme de Shein, qui s'offre ainsi un moyen d'assainir sa réputation avant une éventuelle introduction en bourse outre-Atlantique. Les produits de Shein sont par ailleurs déjà commercialisés dans les magasins physiques de Forever 21. Une alliance pas franchement surprenante d'autant que la marque chinoise a de grandes ambitions pour se developper partout dans le monde.

 KoRn x Adidas Originals, le cobranding de ce mois d'octobre est annoncé sur les réseaux ...

Affaire à suivre au début du mois de novembre 2023 !

« De la montagne à la ville : l’exploration rencontre l’inspiration dans une campagne qui repousse les limites de la co-création. » Tel est le message affiché par adidas pour décrire sa nouvelle collaboration avec Moncler, intitulée « The Art of Explorers ». Ce nouveau cobranding met en lumière deux marques très connues à la fois dans le luxe et le streetwear. La nouvelle collection entre Moncler et adidas vient à point nommé pour annoncer l’arrivée du froid. Si les deux semblent différentes, ils se rejoignent sur un point : continuer d’explorer et d’innover.

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Un nouveau cobranding vient d'apparaître entre les marque KENZO X LEVI’S®. Surprenant rapprochement où les deux monde sont véritablement différents. D'un côté la culture japonaise au style avant-gardiste et démesuré puis de l'autre la culture américaine qui ne change pas en capitalisant sur son histoire. Est-ce un bon rapprochement ? L'avenir nous le dira mais nous avons un doute sur le sujet. Comment faire vivre un partenariat entre deux marques aussi fortes sur le long terme ? La pertinence d'un cobranding se mesure sur plusieurs années et ici, nous avons l'impression qu'il s'agit "d'un seul coup" (marketing).

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Vous avez dit bizarre ? Eh bien nous ne sommes plus vraiment surpris par certaines collaboration qui vise le cobranding. Pour preuve au mois de juillet dernier aux USA où la marque Skittles a créé une édition limitée saveur moutarde avec la marque French’s. C’est la collaboration que personne n’attendait, mais pourtant elle existe. La marque de condiments French’s, très populaire aux États-Unis, vient d’annoncer une collaboration inédite avec les bonbons Skittles avec une édition limitée… à la moutarde.

Déguster des Skittles à la moutarde, c'est donc une promesse pour surprendre mais aussi pour faire parler, non ? Enfin pas vraiment puisque l’opération marketing est limitée à seulement quelques villes aux États-Unis. French’s a fait circuler à bord de sa Mustard Mobile et distribuer gratuitement les Skittles à Atlanta, Washington DC et New York entre le 31 juillet le 05 août 2023. Un coup de buzz et puis s'en va, donc ! Une initiative qui n’est pas sans rappeler la glace au ketchup, lancée l’an dernier par French’s également.  

À l’occasion de la sortie du film "Barbie", BFMTV et Warner Bros Entertainment s’associent et développent un dispositif 360. Au programme, une chronique spéciale autour du film a été diffusée dans la Première Edition de BFMTV avec une personnalisation lumières complète du plateau aux couleurs du film. Des photos intégrant les journalistes, présentateurs et chroniqueurs de la Première Édition, dans l’univers de Barbie ont notamment été dévoilées. Le 14 juillet, les téléspectateurs ont pu découvrir un compte à rebours les menant jusqu’à la sortie en salles et un spot inédit créé pour l’occasion sera multi-diffusé sur BFMTV en début d’écrin. Enfin, sur le digital, tous les sujets traitant du film et de la marque ont été relayés sur les réseaux sociaux et le site de BFMTV.

Marvel et Swarovski sont deux marques très appréciées à travers le monde. Leur union dans le cadre d’une nouvelle collection ne manquera donc certainement pas d’attirer de nombreux fans. C'est le cobranding du moment qui fait sensation ! Il fallait y penser et surtout rendre ce partenariat véritablement efficace. Ici, le cobranding empreinte aux deux marques les meilleurs atouts pour proposer une nouvelle collection qui fera craquer les fans !

La collectionrend principalement hommage à Spiderman, Black Panther, Captain Marvel, Iron Man et Hulk. Il vous est ainsi possible de vous procurer des figurines en cristal, des bagues, des bracelets et toutes sortes de pendentifs à leur effigie.

Enfin, la cerise sur le gâteau reste les 15 pièces exclusives qui composent cette collection. La plupart d’entre elles sont à un prix relativement abordable par rapport à ce type d’objets. Mais deux pièces retiennent l’attention de par leur prix et les matériaux qui les composent. La première est une figurine Spiderman qui se compose de 32 000 cristaux et est conçue à partir de la technologie de pointage brevetée de Swarovski. Au prix de 23 000 dollars, elle n’est fabriquée qu’à la commande puisqu’elle ne nécessite pas moins de 233 heures de travail. On adore même si nous n'avons pas le budget ! 😁

Après plusieurs collaborations avec Bugatti dont la création d'un nabuchodonosor entièrement personnalisable, le champagne Carbon devient le partenaire officiel de Lamborghini.

 "Lamborghini est une marque qui évoque l'artisanat traditionnel et les nouvelles technologies ; Carbon Champagne inspire cette même célébration d'un style de vie authentique, exclusif et aspirationnel" explique Stephan Winkelmann, président-directeur général d'Automobili Lamborghini dans un communiqué alors que Carbon accompagnera désormais les événements de sport automobile et les autres manifestations de l'enseigne italienne. Ce rapprochement s'inscrit dans un timing stratégique alors que Lamborghini célèbre cette année son 60ème anniversaire.

C'est "Une paire de sneakers légendaire". C'est ainsi que la marque d'équipements sportifs Nike et l'enseigne de joaillerie Tiffany & Co (groupe LVMH) ont annoncé leur mystérieuse collaboration sur les réseaux sociaux. Car de cette paire de basket Tiffany & Co. X Nike Air Force 1 Low, les deux marques n'ont publié, dans un post commun sur Instagram, que la boîte à la couleur bleu turquoise de Tiffany et marquée du "swoosh" de Nike. Le post promettant une "arrivée prochaine" des sneakers dépasse déjà 1,3 million de likes. Mais, le site de Tiffany & Co en dévoile davantage qu'il n'y paraît : il suffit de cliquer sur la photo d'une brosse à dent, elle aussi marquée de la virgule de Nike et au-dessus de laquelle s'affiche le message "Don't forget the tongue" ("N'oubliez pas la langue"), pour découvrir une paire de sneakers entièrement noire à l'exception du swoosh bleu turquoise. Le prix de ces baskets pourrait s'établir aux alentours de 400 euros.

Avec leur collection ultra-colorée déclinant le modèle de sacs en toile "Le Pliage" en des poufs gonflables surdimensionnés, la maison Longchamp et la marque de mobilier Fatboy posent les bases du "glamping", soit une version glamour du camping. Ces accessoires, déclinés dans des teintes rose bonbon, vert pomme et orange carotte, s'emportent sur la terrasse comme sur la plage et sont entièrement fabriqués en polyester recyclé et garnis d’un cuir certifié LWG (Leather Working Group). La capsule estivale sera commercialisée sur l'e-shop de Longchamp dès le 7 février.

L'Américain Tremaine Emory, qui est à la tête de la ​direction artistique de la marque new-yorkaise Supreme depuis février dernier, s'est associé avec la griffe de luxe Balenciaga pour concevoir une collection exclusive de prêt-à-porter et de chaussures. Ici encore, les prémices de cette collab' ont été révélées sur les podiums (à l'occasion de la Fashion Week de Paris le 2 octobre dernier) par un t-shirt blanc déchiré et floqué du nom de la maison du créateur éponyme d'origine espagnol, combinant ainsi streetwear et haute couture. Cette capsule, qui est prévue pour le printemps 2023, fait écho à celle avec Louis Vuitton en 2017, où Supreme avait tagué son nom sur des sacs, des vestes en denim et même des skateboards.

Gucci et adidas présentent une nouvelle collection capsule « Après-Ski » ! Des doudounes, des cols roulés, des bonnets en laine, des blousons… Côté design, l’univers des deux marques ressort bien sur chacune des pièces. Nous retrouvons l’ambiance sportswear de la marque aux trois bandes et l’intérêt pour le voyage qui se dégage de la maison de luxe. Une drôle d'association qui ne manque pas de piquer notre curiosité ! Notons que les prix s'envolent pour cette collection très vintage avec par exemple le blouson doudoune à 2700 euros. Et sinon, vous avez aussi le petit pull en laine qui coûte près de 1000 euros. Ah Bah oui, quand même !

Pour découvrir cette nouvelle collection, c'est très simple puisqu'il y a une rubrique entière sur le site Internet de la marque Gucci : https://www.gucci.com/fr/fr/st/capsule/apres-ski